圖書描述
行銷的基本思考邏輯─行銷思考，可使任何工作的成功率大幅提升，「創意」永遠是最後的王牌。本書探討各種實務案例，從中學習行銷企劃理論基礎，進而應用於企劃專案上，藉由作者的親身經驗，盼能帶給讀者學以緻用的能力。
本書特色
本書中共有十章內容，有以下四項特色：
1.行銷企劃理論：各章皆有完整的企劃相關理論，例如：第一章提及行銷觀念之演進過程、行銷金三角等。
2.行銷企劃實務個案探討：章末皆有大個案探討，並於文中穿插實務案例，配閤內文敘述說明，加深讀者印象、驗證和應用。
3.實作演練－行銷企劃競賽：為強化實務操作能力，同時培育年輕學子的創新與創意能力，期盼藉由報名參加競賽活動，凝聚齣創新創意、團隊閤作能力，以達到學以緻用。
4.就業考試－行銷企劃書(案)考題：於本書第十章，完整提供作者整理的96～105年間，民間機構聘僱新進人員時，相關的行銷企劃書（案）試題（非選擇題）。
著者信息
圖書目錄
1.1何謂行銷企劃
1.2行銷企劃人員之專業條件
1.3行銷企劃之類彆
1.4行銷企劃之流程
Ch02市場調查
2.1市場調查對行銷企劃之重要性
2.2市場調查之研究方法
2.3市場調查之流程
Ch03 行銷企劃之情境分析(一)
3.1行銷企劃情境分析之範圍
3.2行銷環境分析
3.3行業分析
Ch04 行銷企劃之情境分析(二)
4.1競爭者分析
4.2 SWOT分析
4.3消費者購買行為分析
4.4 STP分析
Ch05 行銷企劃創意
5.1 創意、創新到創業
5.2 創意在行銷企劃中之角色
5.3 行銷企劃創意之決定因素
5.4 行銷企劃人之創意思考
Ch06 行銷組閤策略之行銷企劃
6.1 産品策略之行銷企劃
6.2 價格策略之行銷企劃
6.3 通路策略之行銷企劃
6.4 促銷策略之行銷企劃
Ch07 廣告與公關宣傳行銷企劃
7.1 廣告行銷企劃
7.2 公關宣傳行銷企劃
Ch08 行銷企劃書競賽實例
8.1行銷企劃書與簡報製作要領
8.2主題樂園創意行銷企劃競賽
8.3休閑渡假村創意行銷企劃競賽
8.4創新創業行銷企劃競賽
8.5網路結閤實體店麵行銷企劃競賽
Ch09 數位行銷企劃
9.1 數位行銷意義
9.2 數位行銷發展趨勢
9.3 數位行銷企劃架構重點與實例
Ch10 行銷企劃書就業考試實例
10.1 颱灣糖業股份有限公司新進人員行銷企劃案試題
10.2 颱灣菸酒股份有限公司新進行銷企劃人員試題
10.3 颱銀證券新進證券企劃人員試題
10.4 颱灣港務公司新進人員行銷企劃書試題
10.5 中華郵政股份有限公司新進電子商務企劃行銷人員試題
10.6 颱北捷運公司新進行銷企劃人員試題
圖書序言
圖書試讀
用户评价
不得不說，《行銷企劃理論與實務》這本書的編寫風格，非常貼近我們颱灣的讀者。裏麵的案例很多都取材於我們熟悉的本土企業和市場環境，讀起來格外有親切感，也更容易理解和應用。我印象最深刻的是書中關於“危機行銷”的討論，在快速變化的時代，品牌麵臨的挑戰層齣不窮，這本書提供瞭一些非常實用的應對策略，包括如何快速響應、如何危機公關、如何修復品牌形象等等。 這本書的邏輯也非常清晰，它從市場調查分析開始，一步步引導讀者去構建完整的行銷企劃案。無論是對於初學者，還是有一定經驗的行銷人員，都能從中獲益匪淺。它不僅講“是什麼”，更講“怎麼做”，而且“為什麼這麼做”的道理也講得很透徹。我個人特彆喜歡它在“消費者行為研究”方麵的闡述，裏麵的一些心理學原理，讓我對消費者的購買動機有瞭更深入的理解，也為我製定更精準的行銷策略提供瞭思路。
评分這本書的齣版，對我來說簡直是及時雨！我最近正在負責一個新産品的上市企劃，之前總覺得有很多環節不清不楚，尤其是如何將策略落到實處，常常卡住。這本《行銷企劃理論與實務》就像一位萬能的工具箱，裏麵的各種框架和模型，比如SWOT分析、4P/4C理論、STP模型等等，都寫得非常詳細，而且還搭配瞭不少本土化的案例，讓我一看就懂，馬上就能套用到我的工作上。 最讓我驚喜的是，書中關於“內容行銷”和“社群媒體運營”的部分，講解得非常深入，不隻是停留在概念層麵，而是提供瞭許多實操性的建議，包括如何撰寫吸引人的文案、如何策劃有創意的社群活動、如何利用KOL/KOC進行推廣等等。這些都是目前行銷領域的熱門話題，能夠在這本書裏找到如此詳盡的指導，真的省瞭我不少摸索的時間。讀完之後，我感覺自己的行銷思維和實操能力都提升瞭一個檔次，對於即將到來的産品上市充滿瞭信心。
评分坦白說，我對於行銷企劃的認識，一直以來都有些模糊，總覺得它是一個充滿創意和感覺的領域，很難去量化和規範。但《行銷企劃理論與實務》這本書，徹底顛覆瞭我的想法。它用一種非常係統化、結構化的方式，將行銷企劃拆解成一個個可以執行的步驟，並且提供瞭豐富的理論支撐和實操指導。 我特彆欣賞書中對於“目標市場選擇”和“差異化定位”的深入探討。它不僅教我們如何去識彆和細分市場，更重要的是，它提供瞭判斷哪些市場是最具潛力的，以及如何纔能在競爭激烈的市場中找到自己的獨特優勢。這一點對於我這種剛入門的行銷人來說，簡直是救星！而且，書中對於“行銷預算的製定”和“效果評估”的章節，也寫得非常實在，讓我明白瞭行銷不隻是燒錢，更需要精打細算，並且要清楚地知道每一分錢花在哪裏，能帶來什麼樣的迴報。這本書讓我覺得，行銷企劃是可以被學習、被掌握的技能。
评分拿起這本書，我立刻就被它紮實的理論基礎和豐富的實務經驗所吸引。《行銷企劃理論與實務》這本書，不像市麵上很多浮泛的行銷書籍，它真正做到瞭理論與實踐的深度融閤。讓我特彆欣賞的是，書中對於“傳播策略”和“渠道管理”的講解，非常係統化，並且給齣瞭很多具體的執行建議。 例如，在傳播策略部分，它詳細介紹瞭各種傳播工具的特點和應用場景，比如公關、廣告、直效行銷、活動行銷等，並教我們如何根據目標和預算來選擇最閤適的組閤。在渠道管理方麵，它不僅談到瞭綫上渠道，也對綫下渠道的布局和管理提齣瞭很多有價值的觀點。讓我印象深刻的是，書中還提到瞭“客戶關係管理”的重要性，強調瞭建立和維護長期客戶關係對於品牌成功的重要性，並且提供瞭一些具體的CRM策略。這本書的內容相當全麵，涵蓋瞭行銷企劃的各個關鍵環節，是一本值得反復閱讀和參考的寶典。
评分哇，拿到這本《行銷企劃理論與實務》真是讓我眼前一亮！翻開目錄，光是標題就感覺內容充實得不得瞭，什麼市場分析、目標客群設定、營銷組閤策略、品牌形象建構，甚至到數字行銷的趨勢，幾乎涵蓋瞭我們做行銷企劃會遇到的所有麵嚮。我一直覺得行銷這東西，理論很重要，但沒有實務的支撐，就像紙上談兵，容易空泛。這本書從理論齣發，深入淺齣地講解概念，然後立刻連接到實際操作的技巧和案例，這點真的太棒瞭！ 我尤其喜歡它對於“客戶旅程”分析的部分，這在過去常常是我們容易忽略的細節，但這本書把它提升到戰略高度，一步步教我們如何去理解消費者的購買動機、痛點和期望，然後設計齣能夠有效觸動他們的行銷策略。它還特彆強調瞭“數據分析”在行銷中的重要性，提醒我們不能憑感覺做決策，而是要用數據說話，這樣纔能不斷優化我們的行銷活動，提高ROI。這本書的邏輯性很強，從宏觀的市場環境分析，到具體的戰術執行，都有清晰的脈絡可循，讓我感覺像是有一位經驗豐富的行銷前輩在一步步指導我。
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