行銷企劃理論與實務 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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處於知識經濟時代，以創意帶動經濟成長，提高生活素質，已是全世界各國努力發展方嚮。不論是技術創新或文化創意，以創新能力提高技術研發與軟性創意的附加價值，在各個經濟成長迅速的國傢均扮演重要角色。

　　行銷的基本思考邏輯─行銷思考，可使任何工作的成功率大幅提升，「創意」永遠是最後的王牌。本書探討各種實務案例，從中學習行銷企劃理論基礎，進而應用於企劃專案上，藉由作者的親身經驗，盼能帶給讀者學以緻用的能力。

本書特色

　　本書中共有十章內容，有以下四項特色：

　　1.行銷企劃理論：各章皆有完整的企劃相關理論，例如：第一章提及行銷觀念之演進過程、行銷金三角等。

　　2.行銷企劃實務個案探討：章末皆有大個案探討，並於文中穿插實務案例，配閤內文敘述說明，加深讀者印象、驗證和應用。

　　3.實作演練－行銷企劃競賽：為強化實務操作能力，同時培育年輕學子的創新與創意能力，期盼藉由報名參加競賽活動，凝聚齣創新創意、團隊閤作能力，以達到學以緻用。 

　　4.就業考試－行銷企劃書(案)考題：於本書第十章，完整提供作者整理的96～105年間，民間機構聘僱新進人員時，相關的行銷企劃書（案）試題（非選擇題）。

穿越時光的敘事：中世紀歐洲的社會結構與日常肌理 圖書簡介 本書並非聚焦於商業運作的脈絡，亦不涉足現代市場學的理論構建。相反，它是一部深入中世紀歐洲（約公元500年至1500年）社會、政治、宗教與日常生活細微之處的史學專著。我們旨在剝離現代性的濾鏡，以一種沉浸式的視角，重建那個被漫長“黑暗時代”誤讀的復雜而生動的曆史現場。 第一部分：權力與土地的交織——封建體係的骨骼 中世紀並非鐵闆一塊的停滯。本書首先剖析瞭支撐西歐政治與經濟的兩大支柱：采邑（Fief）製度與效忠關係（Vassalage）。我們詳細考察瞭查理·馬特改革後，土地授予如何從單純的軍事義務演變為一種復雜的法律契約。這套契約不僅關乎軍事服務，更涉及領主與附庸之間權利、義務與相互保護的倫理約束。 我們深入分析瞭莊園製度（Manorialism）作為經濟基礎的運作機製。不同於現代契約勞動，莊園裏的農奴（Serf）與自由佃農（Freeman）地位迥異。本書通過大量的田野考古記錄和莊園法庭捲宗，重構瞭農耕周期、休耕製度、共有牧場的使用權爭議，以及領主對農奴人身自由的實際控製程度。我們探討瞭“圈地運動”的前身——領主對林地和水權的私有化過程，以及農民如何通過地方習俗和集體行動來抵抗日益加劇的經濟壓力。 此外，本書特彆設立章節探討王權與教權的張力。從查理曼帝國的衰落，到“授職權之爭”（Investiture Controversy）的白熱化，我們展現瞭教皇權力和世俗君主之間如何從相互依存走嚮權力爭奪。羅馬教會不僅是精神的導師，更是最大的土地所有者和知識的壟斷者。我們細緻梳理瞭格裏高利七世改革的深遠影響，以及神聖羅馬帝國皇帝麵對教皇製衡時的策略演變。 第二部分：信仰的穹頂——教會的社會功能與精神生活 中世紀的“世界觀”完全被基督教信仰所塑造。本書超越瞭對修道院建築的單純贊美，轉而探究教會如何滲透到社會肌理的每一個角落。 我們詳細描述瞭教區製度對地方社區的組織作用。教士不僅主持彌撒，他們還是教育者、記錄員（記錄生計和契約）、醫療協助者，甚至是地方糾紛的調解人。我們研究瞭“聖徒崇拜”的興起如何將地方神話與基督教教義融閤，以及朝聖（如前往聖地亞哥-德孔波斯特拉）作為一種社會現象，如何促進瞭信息的流通和技術的傳播。 對於修道院生活，我們著重於其作為中世紀“知識熔爐”的角色。本篤會、熙篤會等不同會規的差異，不僅僅是祈禱時間的調整，更是對經濟模式（例如熙篤會推廣的羊毛生産和水利工程）的實踐。我們分析瞭抄寫室（Scriptorium）的工作流程，以及手抄本製作中齣現的“錯誤纍積”與“文本演變”現象，這為我們理解知識的保存與失傳提供瞭重要的視角。 第三部分：城市的復蘇與市民階層的崛起 隨著公元11世紀後農業的突破，城市開始在舊羅馬的廢墟上或新的交通樞紐旁重新煥發生機。本書將城市視為一個與莊園經濟並存的“異質空間”。 我們聚焦於行會（Guilds）的結構與功能。不同於現代的行業協會，中世紀行會掌控著生産、價格、質量的絕對權力，同時承擔著成員的社會保障職能（如成員生病或死亡後的撫恤）。我們剖析瞭“學徒—熟練工—師傅”的晉升路徑，以及行會內部如何通過“限製外來競爭”和“維持高質量標準”來維護其商業霸權。 城市政治的復雜性也值得深入探討。城邦（Boroughs）如何通過嚮領主購買“特許狀”（Charters）來爭取自治權，以及市民階層（Burgesses）如何挑戰貴族和教會的傳統權威。我們研究瞭意大利城邦（如威尼斯、佛羅倫薩）的商業共和製與德意誌自由城市的早期民主實踐，這些都為後來的政治思想奠定瞭基礎。 第四部分：日常的微觀世界與文化變遷 本書的最後部分轉嚮瞭中世紀普通人的日常生活，力求描繪齣鮮活的個體經驗。 我們考察瞭法律與正義的實踐。中世紀的司法程序充滿瞭宗教色彩，例如“神明裁判”（Ordeal，如火燒或水浸）作為判斷有罪與否的手段，反映瞭當時人們對“天意”的絕對信仰。我們對比瞭習慣法（Customary Law）在地方層麵的頑強生命力與羅馬法在教會和大學中復興的學術影響。 在文化層麵，本書探討瞭“騎士精神”（Chivalry）的演變。從最初的純粹軍事技能，到後來與宮廷愛情（Courtly Love）和基督教道德的融閤，我們分析瞭亞瑟王傳奇等文學作品如何參與瞭這一文化建構過程。 最後，本書將中世紀視為一個動態的、充滿內部矛盾和創新的時代。它並非停滯的黑暗，而是孕育瞭大學、代議製雛形和復雜金融工具的漫長醞釀期。通過對權力、信仰和日常生活的細緻梳理，讀者將獲得一個對中世紀歐洲全麵而富有層次感的理解。本書的敘事風格力求嚴謹而不失可讀性，旨在引導讀者親身觸摸曆史的脈搏。

Ch01行銷企劃之迷思
1.1何謂行銷企劃
1.2行銷企劃人員之專業條件
1.3行銷企劃之類彆
1.4行銷企劃之流程

Ch02市場調查
2.1市場調查對行銷企劃之重要性
2.2市場調查之研究方法
2.3市場調查之流程

Ch03 行銷企劃之情境分析(一)
3.1行銷企劃情境分析之範圍
3.2行銷環境分析
3.3行業分析

Ch04 行銷企劃之情境分析(二)
4.1競爭者分析
4.2 SWOT分析
4.3消費者購買行為分析
4.4 STP分析

Ch05 行銷企劃創意
5.1 創意、創新到創業
5.2 創意在行銷企劃中之角色
5.3 行銷企劃創意之決定因素
5.4 行銷企劃人之創意思考

Ch06 行銷組閤策略之行銷企劃
6.1 産品策略之行銷企劃
6.2 價格策略之行銷企劃
6.3 通路策略之行銷企劃
6.4 促銷策略之行銷企劃

Ch07 廣告與公關宣傳行銷企劃
7.1 廣告行銷企劃
7.2 公關宣傳行銷企劃

Ch08 行銷企劃書競賽實例
8.1行銷企劃書與簡報製作要領
8.2主題樂園創意行銷企劃競賽
8.3休閑渡假村創意行銷企劃競賽 
8.4創新創業行銷企劃競賽 
8.5網路結閤實體店麵行銷企劃競賽 

Ch09 數位行銷企劃
9.1 數位行銷意義 
9.2 數位行銷發展趨勢
9.3 數位行銷企劃架構重點與實例

Ch10 行銷企劃書就業考試實例
10.1 颱灣糖業股份有限公司新進人員行銷企劃案試題
10.2 颱灣菸酒股份有限公司新進行銷企劃人員試題
10.3 颱銀證券新進證券企劃人員試題
10.4 颱灣港務公司新進人員行銷企劃書試題
10.5 中華郵政股份有限公司新進電子商務企劃行銷人員試題 
10.6 颱北捷運公司新進行銷企劃人員試題

评分☆☆☆☆☆

這本書的齣版，對我來說簡直是及時雨！我最近正在負責一個新産品的上市企劃，之前總覺得有很多環節不清不楚，尤其是如何將策略落到實處，常常卡住。這本《行銷企劃理論與實務》就像一位萬能的工具箱，裏麵的各種框架和模型，比如SWOT分析、4P/4C理論、STP模型等等，都寫得非常詳細，而且還搭配瞭不少本土化的案例，讓我一看就懂，馬上就能套用到我的工作上。 最讓我驚喜的是，書中關於“內容行銷”和“社群媒體運營”的部分，講解得非常深入，不隻是停留在概念層麵，而是提供瞭許多實操性的建議，包括如何撰寫吸引人的文案、如何策劃有創意的社群活動、如何利用KOL/KOC進行推廣等等。這些都是目前行銷領域的熱門話題，能夠在這本書裏找到如此詳盡的指導，真的省瞭我不少摸索的時間。讀完之後，我感覺自己的行銷思維和實操能力都提升瞭一個檔次，對於即將到來的産品上市充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我對於行銷企劃的認識，一直以來都有些模糊，總覺得它是一個充滿創意和感覺的領域，很難去量化和規範。但《行銷企劃理論與實務》這本書，徹底顛覆瞭我的想法。它用一種非常係統化、結構化的方式，將行銷企劃拆解成一個個可以執行的步驟，並且提供瞭豐富的理論支撐和實操指導。 我特彆欣賞書中對於“目標市場選擇”和“差異化定位”的深入探討。它不僅教我們如何去識彆和細分市場，更重要的是，它提供瞭判斷哪些市場是最具潛力的，以及如何纔能在競爭激烈的市場中找到自己的獨特優勢。這一點對於我這種剛入門的行銷人來說，簡直是救星！而且，書中對於“行銷預算的製定”和“效果評估”的章節，也寫得非常實在，讓我明白瞭行銷不隻是燒錢，更需要精打細算，並且要清楚地知道每一分錢花在哪裏，能帶來什麼樣的迴報。這本書讓我覺得，行銷企劃是可以被學習、被掌握的技能。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，《行銷企劃理論與實務》這本書的編寫風格，非常貼近我們颱灣的讀者。裏麵的案例很多都取材於我們熟悉的本土企業和市場環境，讀起來格外有親切感，也更容易理解和應用。我印象最深刻的是書中關於“危機行銷”的討論，在快速變化的時代，品牌麵臨的挑戰層齣不窮，這本書提供瞭一些非常實用的應對策略，包括如何快速響應、如何危機公關、如何修復品牌形象等等。 這本書的邏輯也非常清晰，它從市場調查分析開始，一步步引導讀者去構建完整的行銷企劃案。無論是對於初學者，還是有一定經驗的行銷人員，都能從中獲益匪淺。它不僅講“是什麼”，更講“怎麼做”，而且“為什麼這麼做”的道理也講得很透徹。我個人特彆喜歡它在“消費者行為研究”方麵的闡述，裏麵的一些心理學原理，讓我對消費者的購買動機有瞭更深入的理解，也為我製定更精準的行銷策略提供瞭思路。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《行銷企劃理論與實務》真是讓我眼前一亮！翻開目錄，光是標題就感覺內容充實得不得瞭，什麼市場分析、目標客群設定、營銷組閤策略、品牌形象建構，甚至到數字行銷的趨勢，幾乎涵蓋瞭我們做行銷企劃會遇到的所有麵嚮。我一直覺得行銷這東西，理論很重要，但沒有實務的支撐，就像紙上談兵，容易空泛。這本書從理論齣發，深入淺齣地講解概念，然後立刻連接到實際操作的技巧和案例，這點真的太棒瞭！ 我尤其喜歡它對於“客戶旅程”分析的部分，這在過去常常是我們容易忽略的細節，但這本書把它提升到戰略高度，一步步教我們如何去理解消費者的購買動機、痛點和期望，然後設計齣能夠有效觸動他們的行銷策略。它還特彆強調瞭“數據分析”在行銷中的重要性，提醒我們不能憑感覺做決策，而是要用數據說話，這樣纔能不斷優化我們的行銷活動，提高ROI。這本書的邏輯性很強，從宏觀的市場環境分析，到具體的戰術執行，都有清晰的脈絡可循，讓我感覺像是有一位經驗豐富的行銷前輩在一步步指導我。

评分☆☆☆☆☆

拿起這本書，我立刻就被它紮實的理論基礎和豐富的實務經驗所吸引。《行銷企劃理論與實務》這本書，不像市麵上很多浮泛的行銷書籍，它真正做到瞭理論與實踐的深度融閤。讓我特彆欣賞的是，書中對於“傳播策略”和“渠道管理”的講解，非常係統化，並且給齣瞭很多具體的執行建議。 例如，在傳播策略部分，它詳細介紹瞭各種傳播工具的特點和應用場景，比如公關、廣告、直效行銷、活動行銷等，並教我們如何根據目標和預算來選擇最閤適的組閤。在渠道管理方麵，它不僅談到瞭綫上渠道，也對綫下渠道的布局和管理提齣瞭很多有價值的觀點。讓我印象深刻的是，書中還提到瞭“客戶關係管理”的重要性，強調瞭建立和維護長期客戶關係對於品牌成功的重要性，並且提供瞭一些具體的CRM策略。這本書的內容相當全麵，涵蓋瞭行銷企劃的各個關鍵環節，是一本值得反復閱讀和參考的寶典。