圖書描述
個性化角色的說明與圖像化的重點整理，適閤多螢幕閱讀的新世代，更方便掌握章節重點。
．架構完整的精簡教科書
運用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的梗概。
．生活化案例提高學習興趣
章前「思考一下」以及國內外生活案例提點，觸發讀者學習興趣。
著者信息
謝明慧
學曆：英國華威大學商學（行銷與策略管理組）博士、美國紐約市立大學柏魯剋分校管理碩士
現職：颱灣大學國際企業學係所教授
經曆：日本明治大學訪問學者、元智大學國際企業學係助理教授、OmniTrak Marketing Group研究總監、全員品牌管理輔導計劃顧問、颱大管理論叢領域主編
榮譽：多次榮獲颱灣大學教學優良奬及管院學術研究奬、兩度榮獲颱灣大學颱新金控管理學院許士軍管理研究學者奬
研究領域：品牌策略、（跨）文化消費、商業生態等
吳淑玲
學曆：颱灣大學國際企業學行銷博士
現職：暨南國際大學觀光休閑與餐旅管理學係助理教授
經曆：暨南國際大學國際企業學係助教、中興大學技術授權中心技術授權專員
研究領域：觀光與文化創意、品牌管理、綫上休閑行為
圖書目錄
第 2 章 消費者的秘密花園
第 3 章 消費者的起心動念
第 4 章 動機與價值觀
第 5 章 消費者的自我
第 6 章 消費者的性格與生活型態？
第 7 章 消費者的態度
第 8 章 一個人消費世界之決策過程
第 9 章 一個人消費世界之購買與處置
第10章 消費世界你、我、他
第11章 傢戶決策
第12章 社會階層
第13章 消費是一種文化？
第14章 全球化下的消費文化
圖書序言
圖書試讀
用户评价
坦白說，我剛開始拿到《解析消費者行為》這本書時，有點擔心內容會太學術，讀起來會很吃力。沒想到，它顛覆瞭我的預期！作者的筆觸非常生動有趣，用非常生活化的語言，把復雜的消費者心理學理論講得清晰易懂。書裏提到瞭很多我在生活中都經曆過的情境，比如為什麼有時候明明不需要，看到打摺就會忍不住下單？為什麼某些品牌的東西，即使貴一點，大傢也趨之若鶩？這本書一一給齣瞭答案，而且解釋得非常有說服力。我特彆欣賞它關於“稀缺性”和“緊迫感”的分析，以前我總覺得商傢搞這些花樣很煩，現在纔知道原來這是在利用我們人性的弱點。這本書讓我學會瞭如何識彆這些心理陷阱，並且在消費時保持理智。它不僅僅是講“為什麼”，更重要的是給瞭我們“怎麼辦”的建議。讀完這本書，我感覺自己不再是被動地被商傢牽著鼻子走，而是能夠主動地做齣更明智的消費決策。
评分《解析消費者行為》這本書，絕對是近期讓我最有收獲的一本書籍瞭！我一直覺得，想要在商業的世界裏有所作為，瞭解消費者絕對是第一步。這本書就像是為我提供瞭一個全方位的指南，讓我能夠深入地理解為什麼人們會做齣某種消費選擇。它不僅僅是停留在錶麵現象，而是深入挖掘瞭消費者背後的動機、需求、以及那些隱藏在潛意識裏的驅動力。作者的論述非常有條理，從感官體驗到社會文化的影響，再到個人價值觀的體現，每一個層麵都分析得非常透徹。我尤其喜歡它關於“品牌忠誠度”的章節，理解瞭為什麼有些消費者對某個品牌死心塌地，這對於我未來在品牌營銷方麵的工作，有著極大的啓發意義。這本書讓我看到瞭消費者行為背後那看似隨機，實則充滿規律的邏輯。
评分《解析消費者行為》這本書，我真的是一口氣讀完的，感覺太精彩瞭！我一直對人們為什麼會做齣各種消費決策感到好奇，這本書就像是打開瞭我的一扇新世界的大門。它不是那種乾巴巴的理論說教，而是通過大量的真實案例和生動的敘述，把復雜的消費者心理學講得活靈活瞭。我特彆喜歡書中關於“從眾心理”和“情感連接”的分析，很多時候，我們以為是自己獨立思考的結果，其實早已受到瞭周圍環境和情感因素的影響。這本書讓我更深刻地理解瞭為什麼某些産品能夠引起消費者的共鳴，為什麼某個品牌能夠贏得消費者的心。對於我來說，這不僅僅是一本書，更像是一本“消費者行為讀心術”，讓我能夠更好地理解自己，也更好地理解他人，為我未來的創業之路提供瞭寶貴的洞察。
评分這本《解析消費者行為》真是讓我大開眼界！過去我總覺得買東西就是憑感覺、看心情，有時候買迴來就後悔，有時候又覺得挖到寶。但這本書就像一把鑰匙，解鎖瞭我一直以來的疑惑。它不是那種枯燥的理論堆砌，而是用瞭很多我們生活中常見的故事和案例來講解，像是大傢搶購限量版球鞋、或是看到廣告就忍不住想買的零食，作者都分析得頭頭是道。我尤其喜歡它關於“錨定效應”的部分，之前我都不知道原來商傢會利用這個小技巧，讓商品看起來更劃算。書裏也講到瞭“社會認同”的力量，為什麼看到彆人都在買，自己也會跟著心動。讀完之後，我感覺自己就像是突然擁有瞭透視眼，看穿瞭那些營銷的“小把戲”，下次購物前，我一定會更冷靜、更有策略性地去思考，不再輕易被眼花繚亂的促銷和宣傳所迷惑。這本書真的是幫助我成為一個更聰明的消費者的必讀之作，強烈推薦給所有對購物心理感到好奇的朋友們！
评分我最近讀瞭《解析消費者行為》這本書，感覺非常棒！我本來以為它會是那種很枯燥的理論書，但實際上，作者寫得非常吸引人。它裏麵有很多我們生活中都會遇到的例子，比如為什麼我們看到美食圖片就會很想吃，或者為什麼有時候會因為一個包裝設計而選擇某個産品。書裏麵講到瞭很多心理學上的概念，但是作者都用很簡單的語言解釋瞭，讓我這個不是學心理學的人也完全能聽懂。我印象最深刻的是關於“選擇的悖論”那一部分，原來選項太多反而會讓人們更難做齣決定，甚至導緻不滿。這一點我真的深有體會，每次在購物網站看到幾百個同款商品，最後都不知道該買哪個，甚至放棄購買。這本書讓我意識到，消費者的決策過程比我想象的要復雜得多，也更有趣得多。
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