圖書描述
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著者信息
圖書目錄
Chapter 1 何謂品牌
Chapter 2 品牌識彆
Part 2 如何建立品牌價值
Chapter 3 品牌權益
Chapter 4 選擇品牌元素
Chapter 5 品牌次級聯想
Part 3 品牌行銷
Chapter 6 品牌定位策略
Chapter 7 品牌行銷策略
Chapter 8 品牌整閤行銷溝通策略
圖書序言
圖書試讀
用户评价
老實說，這本《品牌管理(三版)》我真的是拖瞭好久纔下手，但拿到手翻開來，那種紮實感就讓我安心不少。身為一個在行銷領域打滾多年的資深前輩，我見過太多花俏的理論，但真正能落地、能產生實質效益的卻不多。《品牌管理(三版)》給我的第一印象，就是它不像有些書那樣隻講皮毛，而是深入到品牌核心的DNA，探討瞭品牌識別、品牌定位、品牌資產等這些根本性的問題。我特別在意的是，書中有沒有針對颱灣市場的特殊性，比如文化差異、消費習慣，提齣一些量身打造的品牌經營建議。畢竟，在歐洲或美國成功的品牌策略，未必全然適用於颱灣。我希望書中能有很多精彩的案例分析，最好是颱灣本土企業的成功與失敗經驗，讓我們這些實務工作者能從中學習，少走一些彎路。例如，對於那些傳統產業如何轉型升級，或是新創品牌如何在短期內建立品牌知名度，這些都是我非常感興趣的。另外，我也期待作者能分享一些關於品牌溝通的最新趨勢，像是如何運用社群媒體、網紅行銷，甚至AR/VR等新技術來與消費者互動，讓品牌更有溫度，更能引起共鳴。總之，我希望這本書能為我帶來一些耳目一新的觀點，讓我對品牌管理的理解更上一層樓，也更有信心去麵對未來的挑戰。
评分對於《品牌管理(三版)》這本書，我最期待的是它能為我打開一個全新的視野，讓我對品牌有更深一層的認識。我一直認為，品牌不僅僅是產品或服務的標籤，更是一種價值觀、一種生活態度的體現。書中對於品牌核心價值、品牌個性、以及品牌與消費者之間情感連結的探討，都讓我非常感興趣。我希望作者能深入淺齣地解析，如何纔能塑造一個有溫度、有靈魂的品牌，讓消費者不僅僅是購買產品，更是認同品牌所代錶的一切。我特別期待書中能提供一些關於如何衡量品牌績效的工具和方法，畢竟，再好的品牌策略，如果無法評估其效益，那也難以持續改進。同時，我也希望書中能探討品牌在不同產業、不同情境下的應用差異，例如，服務業的品牌經營和製造業的品牌經營，在策略上會有哪些不同？在颱灣，我們可以看到很多具有創新思維的品牌，它們是如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣的？我希望書中能提供一些關於如何建立差異化競爭優勢，以及如何透過創新來驅動品牌成長的具體建議。總之，我希望這本書能讓我對品牌管理有更全麵、更深入的理解，並為我在未來的職業生涯中，提供寶貴的啟示。
评分哇，拿到這本《品牌管理(三版)》真的是讓我眼睛一亮！我一直以來對品牌塑造和經營都很有興趣，尤其是看到颱灣市場上越來越多具有獨特魅力的品牌崛起，就更想深入瞭解背後的邏輯。《品牌管理(三版)》這本書，光聽名字就覺得很有份量，而且「三版」代錶瞭它的經典與不斷更新，這點對我這種求知若渴的讀者來說，是非常吸引人的。我對裡頭探討的品牌策略、如何建立品牌忠誠度、以及在數位時代下品牌如何與消費者互動等議題充滿期待。我希望書中能提供許多貼近颱灣實際案例的分析，像是那些成功的在地品牌，它們是如何從無到有，一步步建立起自己的品牌光環，又是如何剋服各種挑戰，在競爭激烈的市場中站穩腳跟的。畢竟，理論再好，若能結閤在地經驗，那就更有參考價值瞭。我也很想知道，作者對於如何評估品牌價值、如何進行品牌再造，以及品牌延伸的潛在風險和機會，是否有深入的見解。在網路資訊爆炸的時代，消費者對品牌的辨識和選擇標準也越來越高，因此，如何讓品牌在眾多訊息中脫穎而齣，並與消費者建立深層的情感連結，這絕對是每一個品牌經營者都需要麵對的課題。我希望這本書能給我一些啟發，讓我對品牌管理有更全麵、更係統的認識，進而應用到我自己的工作或未來創業的規劃上。
评分當我看到《品牌管理(三版)》這本書的時候，我心中最大的期待就是它能否幫助我釐清一些關於品牌建立與維護的迷思。我時常覺得，很多時候我們對於品牌的理解，停留在「LOGO」、「名稱」等錶麵功夫，卻忽略瞭品牌背後更深層的價值和意義。書中對於品牌權益（Brand Equity）的闡述，是否能讓我更清楚地理解，一個強大的品牌究竟包含哪些元素？我希望作者能用比較淺顯易懂的方式，解釋這些學術名詞，並輔以颱灣企業的真實案例。例如，像是一些經歷過轉型的老品牌，它們是如何在保留經典的同時，又注入新的元素，重新贏得年輕一代消費者的青睞？又或者，一些新創公司，它們又是如何透過創新的商業模式和獨特的品牌體驗，快速建立起消費者的信任感？我非常期待書中能提供關於品牌溝通策略的具體指導，尤其是在這個社群媒體盛行的時代，品牌如何運用各種平颱與消費者進行雙嚮互動，建立更緊密的關係。我也希望書中能涵蓋一些關於品牌倫理和企業社會責任的議題，畢竟，現在的消費者越來越重視品牌的社會價值，一個有責任感的品牌，纔能獲得長久的青睞。
评分這本《品牌管理(三版)》對我而言，簡直就是一本挖寶的過程！我一直對品牌之間的差異化和競爭策略充滿好奇，尤其是看著一些小品牌如何在市場上異軍突起，讓大品牌都感到壓力。書中關於品牌生命週期、品牌組閤管理，以及如何進行品牌再定位的章節，都讓我受益匪淺。我特別喜歡作者對於品牌故事敘述的強調，這點在颱灣市場上尤其重要，因為颱灣的消費者很喜歡與品牌產生情感上的連結，而一個好的品牌故事，絕對是建立這種連結的關鍵。我期望書中能提供更多關於如何發掘和塑造品牌故事的具體方法，而不是流於空泛的理論。另外，我也對書中關於品牌延伸的探討很感興趣，畢竟，很多企業都希望透過品牌延伸來擴大市場份額，但如何避免「品牌稀釋」，或者說，如何在延伸過程中保持品牌的獨特性，這是一個非常值得深思的問題。我希望書中能提供一些實際的策略和範例，讓我們能夠更清楚地瞭解其中的風險與機會。還有，關於品牌危機處理的部分，這絕對是任何品牌都可能遇到的挑戰，我希望書中能提供一些實用的建議，讓我們在麵對突發狀況時，能夠從容應對，將傷害降到最低。
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