品牌策略與管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

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• 營銷策略

近年來，許多颱灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分，但是這麼多年來，能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整體與永續經營的觀念來思考品牌策略，認為品牌建立工作隻是行銷功能的一部分，生産、研發、財務、管理等功能與品牌沒有太大的關係，甚至認為品牌等於行銷推廣，隻要砸錢做廣告與行銷，品牌自然就能建立。事實上，品牌是要用心經營的，品牌就像一個人的聲譽，品牌的建立不是單單透過廣告推廣的活動就能夠建立的，而是要腳踏實地的、用心的、紮實的去做，纔能夠逐漸建立好的品牌。為瞭能讓讀者可以更深入的瞭解品牌建立的真諦，本書將從品牌的基礎理論談起，說明品牌之所以有價值的原因為何？要建立有價值的品牌，所要注意的事項有哪些？品牌的建立步驟有哪些？所要稽核的重點事項又有哪些？透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟，以及品牌良性循環的介紹，讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念，知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。

作者簡介

邱誌聖

　　現職：政治大學國際經營與貿易學係特聘教授
　　學曆：美國密西根州立大學Eli Broad管理學院行銷博士、曾任P&G Taiwan資深行銷研究員
　　專長領域：策略行銷分析、顧客忠誠、品牌行銷、國際行銷
 

第01章　品牌概論
第02章　有關品牌的重要概念
第03章　品牌權益來源
第04章　品牌與産品服務的關係
第05章　全球百大品牌的消長
第06章　品牌策略發展管理程序
第07章　品牌調查
第08章　品牌策略規劃
第09章　品牌策略執行
第10章　品牌稽核
第11章　品牌延伸
第12章　品牌建立動態策略
 

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讀完《品牌策略與管理》，我最大的感受是，過去我對於品牌的一些理解，實在是太錶麵化瞭。這本書真正讓我體會到瞭，一個成功的品牌背後，是何等精密的戰略布局和何等細緻的管理執行。作者在闡述“品牌資産”時，詳細拆解瞭品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯想以及感知質量這四大要素，並深入分析瞭它們之間的相互作用。我尤其被“品牌忠誠度”這一章節所吸引，它不僅僅是簡單的重復購買，更是一種情感上的依戀和價值認同。作者通過分析一些國際知名品牌的忠誠度培養機製，比如星巴剋會員體係的精細化運營，蘋果用戶對産品的極緻追求，讓我明白，要贏得消費者的心，絕非一日之功，需要的是長期、持續的價值輸齣和情感連接。書中提到的“品牌延伸”策略，也給瞭我很大的啓發，如何在保留品牌核心價值的同時，拓展新的産品綫和服務，這是一個充滿挑戰但又極具潛力的方嚮。總而言之，這本書為我提供瞭一個看待品牌的全新視角，讓我從一個“使用者”變成瞭一個“策略者”。

评分☆☆☆☆☆

《品牌策略與管理》這本書，讓我深刻領悟到，品牌管理是一門藝術，更是一門科學。作者在書中探討瞭“品牌生命周期”的概念，從品牌的誕生、成長、成熟到衰退，每一個階段都有其獨特的挑戰和應對策略。我尤其欣賞作者在分析“品牌衰退”時的審慎和前瞻性，指齣如何通過品牌重塑、産品創新或戰略轉型，來延長品牌的生命周期，甚至實現“涅槃重生”。這本書不僅僅關注理論，更注重實操性。作者列舉瞭大量不同行業、不同規模企業的成功與失敗案例，通過對比分析，讓讀者能夠更直觀地理解書中理論的實際應用。我反復閱讀瞭關於“危機管理”的部分，在這個信息傳播速度極快的時代，品牌危機一旦發生，可能迅速摧毀多年積纍的成果。作者提供的應對框架和原則，對於任何身處商海的管理者來說，都是一筆寶貴的財富。這本書，讓我看到瞭品牌建設的長期主義和精細化管理的必要性。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，《品牌策略與管理》這本書，實在是用心之作。作者在書中對於“品牌定位”的論述，簡直是教科書級彆的。他不僅僅是告訴你“怎麼做”，更重要的是告訴你“為什麼這麼做”。從市場細分、目標市場選擇，到差異化優勢的建立，再到品牌價值主張的提煉，每一個環節都扣人心弦。我一直覺得，很多企業在做品牌時，都像是無頭蒼蠅，缺乏清晰的目標和方嚮，最終導緻資源浪費，效果不彰。而這本書，則像一張清晰的地圖，指引著企業如何在競爭激烈的市場中找到自己的立足之地，並構建獨特的競爭優勢。作者在介紹“品牌傳播”時，也涵蓋瞭綫上綫下的一整套整閤營銷傳播策略，從廣告、公關到數字營銷、社交媒體，都進行瞭深入的剖析。讓我特彆受用的是關於“品牌故事”的講述，如何用一個引人入勝的故事，將品牌的核心價值傳遞給消費者，這比任何枯燥的産品介紹都更具感染力。這本書，讓我對“講好品牌故事”有瞭全新的認識。

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老實說，《品牌策略與管理》這本書，給我帶來的不隻是知識的增長，更多的是一種思維模式的轉變。在閱讀之前，我總以為品牌管理就是做做廣告、搞搞活動，給産品包裝得漂亮一些。但這本書，徹底顛覆瞭我的認知。作者將品牌上升到瞭戰略層麵，強調品牌是企業最核心的資産，是實現可持續競爭優勢的關鍵。從“品牌架構”的梳理，到“品牌識彆”的設計，再到“品牌體驗”的營造，每一個環節都環環相扣，共同構建起一個強大的品牌體係。我尤其喜歡作者在探討“品牌文化”時的深刻洞見，他認為，一個真正強大的品牌，必然擁有獨特的文化內核，這種文化能夠吸引誌同道閤的消費者，形成一種社區感和歸屬感。通過閱讀這本書，我不僅學習到瞭如何打造一個成功的品牌，更理解瞭品牌背後所蘊含的哲學和人性。這本書，絕對是我近年來閱讀過的最有價值的管理類書籍之一。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名是《品牌策略與管理》。 《品牌策略與管理》這本厚重的著作，光是翻開第一頁，就能感受到作者那股撲麵而來的嚴謹與深度。我一直覺得，在現今這個信息爆炸、市場瞬息萬變的時代，品牌早已不是簡單的Logo或Slogan，它是一種無形資産，是消費者情感的寄托，更是企業持續發展的生命綫。這本書，正好填補瞭我對於品牌係統化認知的空白。從品牌定位的精雕細琢，到品牌核心價值的提煉升華，再到品牌形象的塑造與傳播，作者都做瞭詳盡而富有洞見的闡述。尤其讓我印象深刻的是關於“品牌聯想”的部分，作者通過大量的案例分析，生動地描繪瞭消費者在大腦中是如何構建與某個品牌相關的圖像、情感、經驗，以及這些聯想最終如何影響購買決策。閱讀過程中，我時常會停下來，對照自己過去在市場一綫的工作經驗，那些曾經模糊的概念一下子變得清晰起來，仿佛有一盞明燈照亮瞭我前行的道路。這本書絕非紙上談兵，它提供瞭許多可以直接藉鑒的框架和工具，讓我對如何打造一個有生命力的品牌有瞭更深刻的理解和更紮實的信心。