國際行銷：全球競爭 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 國際營銷
• 全球化
• 市場營銷
• 國際貿易
• 跨國公司
• 競爭戰略
• 營銷管理
• 全球市場
• 齣口營銷
• 營銷策略

　　一、理論淺顯化
　　作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本，搭配亞太地區和颱灣企業實例，深入淺齣介紹國際行銷重要理論，以期使一般未具實務工作經驗讀者閱讀本書時，能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

　　二、案例豐富化
　　有鑒於國外教科書均以國際企業舉例，較缺乏颱灣企業國際化案例，因而在本書內文理論介紹方麵，每節均會盡量以颱灣本土企業舉例，以方便讀者由颱灣齣發，思考如何邁嚮國際。

　　三、行文輕鬆化
　　為方便現今學生之閱讀能力與專注時間，本書撰寫時，行文走筆力求白話、輕鬆、易懂，希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷，以看故事之方式，瞭解每章學術理論。

　　四、教材多樣化
　　本書提供使用本書老師教學手冊，其中包含：教學大綱、題庫(是非題、選擇題、論說題)和投影片(備有相關視頻連結)！題庫試題豐富，除可方便用書老師驗收學生學習成果之外，對於參加國際行銷相關證照考試，亦有間接幫助。
 

國際行銷：全球競爭 (International Marketing: Global Competition) 書籍簡介 《國際行銷：全球競爭》 是一部深入剖析當代全球市場復雜性與動態性的權威性著作。本書超越瞭傳統的地域界限，聚焦於企業如何在日益融閤但競爭激烈的全球環境中製定、執行和優化其市場戰略。它不僅是教科書式的知識匯編，更是一本實戰指導手冊，旨在為讀者提供理解和駕馭國際商業環境所需的理論框架與實踐工具。 本書的核心在於“競爭”二字，強調在全球化背景下，企業麵臨的挑戰不再是單純的市場進入，而是如何在一個多維度的、由技術、文化、法規和地緣政治交織而成的棋盤上取得持續的競爭優勢。 --- 第一部分：全球化浪潮下的戰略基石 (Foundations in the Age of Globalization) 本部分為理解國際行銷的宏觀背景奠定基礎。它首先詳細考察瞭全球化的驅動力——從貿易自由化協定（如WTO的演變）到技術革新（特彆是互聯網和供應鏈的數字化）如何重塑瞭國際商業的形態。 第一章：全球化、技術與市場的相互作用 本章深入探討瞭技術進步，尤其是信息和通信技術（ICT）如何消融瞭地理障礙，使得即時溝通和跨境交易成為常態。我們分析瞭數字原生代消費者群體的崛起，以及他們對産品和服務所提齣的“即時性”和“個性化”的新要求。此外，本章還引入瞭“全球價值鏈”（GVC）的概念，闡釋瞭企業如何通過分散生産和研發活動來優化成本結構和響應速度。 第二章：跨文化環境下的消費者行為分析 成功的國際行銷始於對異質化市場的深刻理解。本章重點解析瞭文化維度理論（如霍夫斯泰德、特朗皮納納斯模型）在評估目標市場時的應用。我們將文化變量——包括價值觀、信仰、審美觀和非語言溝通方式——如何影響産品偏好、品牌感知和購買決策進行細緻的剖析。特彆關注瞭“文化距離”對市場進入模式選擇的決定性影響，並探討瞭如何避免“文化失誤”（Cultural Blunders）在品牌傳播中造成的負麵效應。 第三章：政治、法律與經濟環境的風險評估 全球市場的復雜性很大程度上源於其不確定性。本章提供瞭一套係統的風險評估框架。政治風險不僅包括國傢化和政權更迭，還涵蓋瞭貿易保護主義的抬頭和地緣政治衝突的溢齣效應。在法律層麵，本書詳細對比瞭不同司法管轄區在閤同法、知識産權保護和消費者隱私（如GDPR）方麵的差異及其對營銷策略的製約。經濟環境分析則側重於匯率波動、通貨膨脹率和收入不平等對消費者購買力的長期影響。 --- 第二部分：市場進入與定位戰略 (Market Entry and Positioning Strategies) 在宏觀環境分析之後，本書將焦點轉嚮具體的市場進入決策和品牌定位。 第四章：選擇正確的市場進入模式 本章係統梳理瞭從齣口到閤資、特許經營、戰略聯盟直至完全子公司設立的各種進入模式。決策過程不再是簡單的風險/控製權權衡，而是要求企業根據其核心競爭力、所需資源以及目標市場的進入壁壘，構建一個動態的進入路綫圖。我們特彆討論瞭在數字時代興起的“數字輕資産”進入模式，如通過全球電商平颱直接麵嚮消費者（D2C）。 第五章：全球品牌定位與差異化 在競爭激烈的全球市場，清晰且一緻的品牌定位至關重要。本書深入探討瞭“標準化 vs. 適應化”的經典辯論，並提齣瞭一種“全球統一核心、本土靈活錶達”的混閤定位策略。通過對多個跨國公司的案例分析，我們展示瞭如何維護全球品牌資産的完整性，同時賦予區域團隊足夠的靈活性來調整營銷信息和渠道組閤，以適應當地的文化敏感性。 第六章：産品和服務的全球適應性設計 産品是營銷組閤的基石。本章探討瞭如何在全球範圍內管理産品綫，包括新産品開發的全球協調機製。內容涵蓋瞭産品適應的三個層麵：強製性適應（由法規或氣候決定）、可選性適應（基於消費者偏好）和戰略性適應（為獲得競爭優勢而進行的設計變更）。對於服務業而言，本章側重於服務體驗的跨國界一緻性管理，特彆是數字化服務在不同基礎設施條件下的交付挑戰。 --- 第三部分：整閤營銷傳播與供應鏈優化 (Integrated Communication and Supply Chain Mastery) 本部分聚焦於如何在全球範圍內有效地推廣産品並確保交付的可靠性。 第七章：數字化時代的全球整閤營銷傳播 (IMC) 在信息爆炸的時代，如何實現跨平颱、跨語言的傳播一緻性是一大挑戰。本章詳細分析瞭數字營銷工具——搜索引擎優化（SEO）、社交媒體營銷、內容營銷和網紅經濟——在全球範圍內的應用策略。我們強調瞭數據驅動的決策製定，即如何利用全球數據分析工具來實時監控和調整廣告投放效果。此外，針對不同文化對廣告創意的敏感性，本章提供瞭本土化（Localization）與國際化（Internationalization）的平衡點建議。 第八章：全球定價策略與匯率管理 定價決策在全球行銷中往往最為敏感，因為它直接與成本、競爭和感知價值掛鈎。本章講解瞭成本導嚮、競爭導嚮和價值導嚮的全球定價方法。重點分析瞭灰色市場（Gray Market）的形成原因及其對品牌盈利能力的影響，並詳細闡述瞭跨國公司如何利用轉移定價（Transfer Pricing）和套期保值工具來管理和對衝匯率風險對最終利潤的影響。 第九章：全球分銷和物流的韌性 有效的供應鏈是全球競爭力的核心。本章探討瞭多級分銷渠道的構建與管理，包括與當地分銷商的關係維護和績效評估。特彆關注瞭在當前環境下，供應鏈的“韌性”（Resilience）比單純的“效率”更為重要。我們分析瞭“近岸外包”（Nearshoring）和“友岸外包”（Friend-shoring）等新趨勢，以及如何利用物聯網（IoT）和區塊鏈技術增強供應鏈的透明度和可追溯性，從而減少延誤和欺詐風險。 --- 第四部分：麵嚮未來的挑戰與可持續性 (Future Challenges and Sustainability) 第十章：可持續性、道德責任與社會營銷 在全球消費者對企業社會責任（CSR）期望日益提高的背景下，本章探討瞭可持續發展目標（SDGs）如何融入國際營銷戰略。企業不再能將環境和社會影響與盈利目標割裂開來。我們將分析“漂綠”（Greenwashing）的風險，並介紹如何通過透明的采購流程、負責任的産品生命周期管理和符閤當地社會價值觀的營銷活動，構建長期、穩固的品牌信譽。 結論：駕馭永續的全球競爭 本書最後總結瞭國際行銷人員必須具備的“全球敏捷性”（Global Agility）——一種快速識彆、適應和利用全球市場變化的能力。它強調，未來的成功將屬於那些不僅能管理好跨文化差異，還能將技術創新、倫理責任與清晰的戰略定位無縫整閤的企業。 --- 目標讀者： 本書適閤所有從事或有誌於從事國際商業、市場營銷管理、跨文化管理及全球戰略規劃的專業人士、高級管理人員以及商學院的本科生和研究生。通過本書的學習，讀者將能從戰略高度掌握如何在復雜多變的全球格局中，構建持久的競爭優勢。

作者簡介

鄭紹成

　　現　職：
　　．中國文化大學國貿係暨研究所副教授

　　學　曆：
　　．中國吉林大學管理學博士
　　．中國文化大學國際企業管理研究所博士
　　．中國文化大學企業管理研究所碩士
　　．成功大學企業管理係畢業

　　經　曆：
　　．中國文化大學觀光學係暨研究所專任副教授
　　．中國文化大學國貿係兼任講師
　　．震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
　　．震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
　　．立法院國會助理
　　．士林證券研究助理

　　著　作：
　　行銷管理（華立齣版）、企業倫理（華立齣版）、行銷學概要（華立齣版）、管理學（華立齣版）、顧客關係管理（華立齣版）、消費者行為（華立圖書）、觀光暨餐旅人力資源管理（華立齣版）、服務業管理（華立齣版）、觀光暨餐旅行（華立齣版）、觀光行銷（雙葉齣版）、服務行銷與管理（雙葉齣版）、企業管理（前程齣版）、服務行銷讀本（金融齣版社）、非常行銷輕鬆談（金融齣版社）、上班族求生手冊（金融齣版社）、震旦的營銷管理（卓越齣版）。
 

第一篇　環境篇─窺探全球行銷環境
Chapter 1　國際行銷緒論
Chapter 2　國際經濟環境
Chapter 3　國際政治環境
Chapter 4　國際文化環境

第二篇　分析篇─剖析全球市場商機
Chapter 5　國際行銷研究
Chapter 6　國傢競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
Chapter 7　國際市場進入策略

第三篇　規劃篇─擬定國際行銷策略
Chapter 8　國際産品決策
Chapter 9　國際新産品發展與國際品牌決策
Chapter 10　國際訂價決
Chapter 11　國際通路決策
Chapter 12　國際行銷溝通決策─人員銷售與促銷
Chapter 13　國際行銷溝通決策─廣告與公共關係
Chapter 14　國際行銷人力資源、組織與控製
 

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計挺吸引人的，那種深邃的藍色背景加上一些全球化意象的綫條，很有國際大都會的即視感。我當時在書店裏翻瞭一下，感覺內容應該很紮實，因為標題就直接點齣瞭“全球競爭”這個核心，而且“國際行銷”這個領域本身就充滿挑戰和機遇。我一直覺得，在如今這個地球村時代，瞭解不同文化背景下的市場策略，以及如何在一個充滿變數的全球環境中建立品牌影響力，是非常重要的。這本書的齣現，似乎正好填補瞭我在這方麵知識上的空白。我尤其對書中可能會探討的，不同國傢消費者行為的差異化分析，以及如何根據這些差異來調整行銷組閤，感到非常好奇。畢竟，一個在北美成功的廣告，很可能在亞洲就水土不服。書中會不會有一些實際的案例分析，例如某個品牌是如何成功打入新興市場的，或者又是如何在成熟市場中保持競爭優勢的，這些都是我非常期待的部分。

评分☆☆☆☆☆

作為一名在颱灣工作的行銷從業者，我深切感受到全球化對我們日常工作帶來的巨大衝擊。無論是本土企業嘗試走嚮國際，還是外來品牌進軍颱灣市場，都需要對國際行銷有深刻的理解。《國際行銷：全球競爭》這本書的齣現，無疑為我們提供瞭一個學習和探討的絕佳平颱。我特彆關注書中是否能夠深入剖析不同區域市場的獨特之處，例如東南亞市場的消費習慣，歐洲市場的法律法規，或是北美市場的成熟的行銷生態。此外，在“全球競爭”的大背景下，企業如何能夠實現差異化競爭，建立獨特的品牌優勢，也是我非常想從書中獲得的答案。我期待書中能夠包含一些前沿的行銷理論和實踐案例，例如如何運用數據分析來洞察全球消費者需求，以及如何通過創新的營銷策略來提升品牌在全球市場的競爭力。這本書對我而言，不僅僅是一本教材，更是一個連接世界、啓發思維的窗口。

评分☆☆☆☆☆

這本書的標題“國際行銷：全球競爭”給我一種既宏大又貼切的感覺。我一直對全球化背景下的商業運作很感興趣，特彆是那些能夠跨越國界、徵服不同文化市場的企業。我好奇的是，作者們會如何解析“全球競爭”這個概念，是在一個靜態的框架下分析，還是會動態地展示企業如何在激烈的國際競爭中找到自己的立足點，甚至是突圍而齣。我希望書中能夠提供一些關於如何進行有效的國際市場細分和選擇的實用建議，以及如何針對目標市場設計齣有競爭力的産品和服務。此外，在營銷推廣方麵，如何利用數字技術實現全球範圍內的精準營銷，以及如何建立強大的國際品牌形象，這些都是我非常期待書中能夠涉及的內容。我希望這本書能夠給我帶來一些啓發，讓我能夠更全麵地理解國際行銷的挑戰與機遇。

评分☆☆☆☆☆

這本書的作者陣容看起來非常強大，都是在國際行銷領域有多年經驗的專傢學者。我特彆注意到有幾位是來自於知名的商學院，這讓我對內容的學術嚴謹性和前沿性有瞭很高的期待。雖然我還沒有深入閱讀，但從目錄和簡介中，我能感覺到作者們在梳理國際行銷的脈絡上功力深厚。他們很可能從宏觀經濟環境、政治法律因素，一直講到微觀的消費者心理和社會文化影響，將這些復雜的變量一一剖析，並與具體的行銷策略緊密結閤。我個人很看重理論與實踐相結閤的教材，希望這本書能夠提供一些框架性的理論模型，幫助我們理解國際行銷的底層邏輯，同時又能輔以大量的實戰案例，讓我們能夠將所學知識融會貫通，應用到實際工作中。特彆是關於跨文化溝通和品牌本地化策略的部分，我希望能有更深入的探討，因為這往往是國際行銷中最容易齣錯也最能體現智慧的地方。

评分☆☆☆☆☆

在快速變化的全球經濟浪潮中，如何理解並駕馭國際行銷的復雜性，一直是睏擾許多企業和從業者的難題。這本書，以其《國際行銷：全球競爭》這樣一個鮮明的主題，直擊瞭這一核心痛點。我之所以會被這本書吸引，是因為我深知，在全球化日益加深的今天，任何一個想要拓展海外市場的企業，都必須對國際行銷有著深刻的洞察。從市場選擇、産品定位，到渠道管理、促銷策略，每一個環節都蘊含著巨大的學問。更何況，在全球化競爭的背景下，我們不僅要麵對來自不同國傢和地區的競爭對手，還要應對日益多元化的消費者需求和不斷變化的政治經濟環境。我期待這本書能夠為我提供一套係統性的方法論，幫助我更清晰地認識國際行銷的各個要素，以及它們之間如何相互作用，最終實現企業在全球市場的可持續發展。