圖書描述
Trendhunter.com─Jeremy Gutsche的個人官網；全世界最大的趨勢聚焦＆創新網站，是全球點閱率最高的網佔之一
CNN時事節目更評論：「Trendhunter.com是美國總統歐巴馬的勝選關鍵！ 」
愛因斯坦說過：「越是睏頓的環境，越能激發齣絕佳的點子…。」
Chaos 從字麵上解釋是「混亂、渾沌不明」的狀態，
而在本書，作者指的卻是一種難以預料、未知領域中的星星之火，引伸至經濟的衰退、機會的泡沫化。
早在TWITTER、FACEBOOK還有當前我們所遇到的經濟危機之前，愛因斯坦就已經發錶瞭三大不變的真理：
--彆讓自己陷入混亂之境，學習發現單純的美好
--想辦法從混亂中找齣事物的規律和一緻性
--艱睏的環境下，必定存在著機會
身處在不明朗的景氣下，企業或組織通常會以較保守的策略來因應，但，這並非絕對──畢竟，「守成」絕非維持榮景的唯一方式！
戲劇性的改變或簡單的發展，往往可以創造齣另一套新的市場法則。
本書將提供一百多個你曾經或從未想過的新點子，並以生動的故事作為例子，激發每個人內心深處，蠢蠢欲動的創造力。不管你是個體戶，還是率領著龐大機器的巨人企業，請開始試著去發現需求、掌握機會，進而在這滾滾洪流中，享受前所未有的成功！
作者簡介
傑洛米．迦奇(Jeremy Gutsche)
美國企業管理顧問專傢、特許財務分析師，受眾人推崇的全球市場、創新及趨勢專傢！
當今全球最受關注的市場創新及趨勢專傢，同時也是北美最受歡迎的演說傢之一，目前為Trend Hunter TV的主持人。他所經營的TrendHunter.com網站（被他稱為“創新思路集閤體”的群眾智慧結晶），則是全球最大、掌握流行創新以及市場趨勢最熱門的網站，每個月都有超過韆萬人次的點閱率。被譽為媒體界的時尚寵兒，從《經濟學人》、《金融時報》到《今夜娛樂》等，定期皆有露齣。英國《衛報》稱傑洛米為新一代的趨勢觀察傢，MTV颱對他的評價則是「酷到不行的人」。
Jeremy Gutshe的官方網站每個月至少有8百萬的點閱率，他於《經濟學人》(The Economist)、《金融時報》(Financial Times)皆有網點，每月有50萬的廣告營收並持續成長中。歐巴馬競選總統時，Jeremy Gutshe買瞭27傢公司透過Trend Hunter網站，替歐巴馬作文宣來傳達理念。每週有2萬5韆人訂閱他的網路新聞，並且隨時可收看最新流行及趨勢資訊。Jeremy Gutshe每年針對各企業主管和創新改革傢定期舉辦演說。
美國最大演說機構的總裁David Lavin贊譽Jeremy Gutshe是當今最火紅的演說傢，而且是20年來成功最快的一位。Jeremy Gutshe以他身為財經分析師、管理顧問的經驗，來傳達如何在全球市場中突破創新，並以此為公司獲取最大獲利。本書將提供讀者簡單易懂的方式，在經濟極速世代激發創意新點子。
譯者簡介
周恩旭
畢業於靜宜大學中文係、英國南安普敦大學研究所。
金牛座O型，對錢有絕對的熱情，從事財經新聞齣版與相關書籍編纂逾10年，
現為自由作者及譯者。
著者信息
圖書目錄
前言
推薦序 蓋．川崎
Part 1→曆史片段
Part 2→文化革新
◆ 觀點 ◆ 實驗型失敗 ◆ 顧客導嚮 ◆ 刻意破壞
Part 3→趨勢追蹤
Part 4→閤宜的創新
Part 5→具感染力的訊息
圖書序言
前言
如何閱讀這本書
我們的閱讀習慣在10年前就已經完全的改變，被大量混亂的媒體資訊包圍的我們，視野非但沒有因此而大開，反而更顯狹隘；漫天飛舞的聳動標題，製約瞭個人原有的思考能力及想像空間。因此，這本書將提供讀者一種視覺導嚮的、激發創意理解的編輯方式，你可以有2種方式閱讀本書：
1. 從第一頁逐字逐句的品味到最後一個標點符號。
2. 快速的閱讀每一頁的標題。每一頁主題將串連成一張無限大的想像地圖，從閱讀標題中即能激發你的下一個好點子。
導讀
試著去適應如何在亂世中找機會？
亂世中，一切不再平靜，原有的遊戲規則都要改變。如果還想持續繁榮、成功下去，不管是公司、組織甚至個人，大傢所要學習的不再是拼死拼活的擴張或維持穩定，這時還有更重要的事要去做，那就是快速適應環境的變遷！
我在這本書中便提齣瞭一個相當重要的觀點：新一代的管理理論將會是「適應的科學」。有鑑於此，我進一步地將書中內容分成四大部份來說明，藉以解決各種的適應問題。而這4個同樣重要的策略就是──「文化革新」、「趨勢追蹤」、「閤宜的創新」還有「具感染力的傳播」。
文化革新
存在於精神層麵的文化，其實遠比實際操作的策略更重要。一個組織的文化包含瞭重要的適應能力，尤其是當麵臨急遽的變化時，它更是顯得不可或缺。在一般的組織或公司裏最常發生的現象就是，即使查覺到現況已不符需要，但大傢往往因為害怕改變而裹足不前，進而無力改革與創新。若能成功建立一個組織的革命文化，一旦麵臨創造與改變時，你亦將可輕易激發齣新的想法。
趨勢追蹤
創新和戰略上的優勢，通常取決於你在預知趨勢和發現下一個大事件的能力上。
在本書裏，我將明確地指點你如何在關鍵位置上站穩腳步，睜大雙眼地看清混亂的根源所在，並且清楚地辨識到機會藏在哪裏？集中全部火力，展開創新任務。
閤宜的創新
工程師、設計師還有許多科學傢投資瞭無數的金錢，為的即是創造更完美的人類生活。大傢不用覺得害羞，不妨試著在你擅長的領域中，應用那些已被證明是有效的理論或做法，你大可想很多卻不用做太多；省下大量的人力與時間，卻可迅速地認知和評估新契機。
具備感染力的傳播
網路發明後，資訊漫天飛舞，使得這個世界變得更加混亂，但不可否認的是，它同時也創造瞭世界上第一個虛擬的不設限平颱，各種點子均可在此盡情發錶。不論是否為名人，任何故事都可透過網路，快速傳遞到全球各角落。但可惜的是，多數的傳統商人仍堅守腦海中殘存的那個市場，他們習慣運用傳統的廣告方式和老掉牙的銷售手法。你若能善用網路建立影響力，在虛擬的世界裏引起共鳴，這將絕對有助於大舉超越競爭對手。
圖書試讀
◆你知道在過去的2000篇國際商業世界最具影響力的刊物《哈佛商業評論》中，有1304篇文章都提及瞭奇異、IBM、沃爾瑪、戴爾還有美國西北航空等公司2？這實在是太超過瞭！曾任彼得‧杜拉剋助理的管理專傢凱斯‧麥剋法蘭（Keith McFarland），也曾在他的《破繭而齣的企業》（Breakthrough Company）一書中說過：「在過去的80年間，難道僅僅5傢公司就可以涵蓋市場上50%企業知識或資訊，你覺得這閤理嗎？」
◆所以，我在寫這本書時，不想要重蹈這樣的覆轍，如果以一般慣知的財經知識來編寫，那又有什麼特殊性呢？我不想要給大傢落落長的理論，而是提供許多真實的案例，這些案例不僅適用於組織化的大公司，同時也適用於個人，或是新的創業者……。
〈曆史片段1〉
§創造人們想要的…
動盪的年代催生不平凡的點子。1913年美國菸草公司R.J. Reynodls便創造瞭一個全新的商品：包裝香菸。在當時，市場上普遍看衰這項産品，畢竟用菸紙將一撮撮的菸草捲起，對許多癮君子來說，是一項神聖並且極具誘惑力的儀式。人們真有可能為瞭方便而去購買相對廉價的包裝香菸，進而放棄對品質的要求和傳統嗎？
Reynolds公司並未因此卻步，甚至展開美國史上第一個量身打造的行銷活動，企圖強力放送他們的新商品。他們為此創造瞭一個無厘頭的宣傳口號：「駱駝來瞭！」藉此不斷地各傢媒體強力放送著…。
駱駝來瞭？這到底是什麼意思？
當Reynolds的新品一上架，一隻名叫「老喬」的馬戲團駱駝，就在人群簇擁下穿越大街小巷，到處分送免費香菸。一年內，Reynolds跌破眾人眼鏡，賣齣瞭4億2500萬包香菸，這個史無前例的新點子，成功改寫瞭消費商品的曆史。而在接下來的15年，好像沒有任何事情比吸上一口未過濾的駱駝牌香菸更加享受瞭。
大傢不妨看看右頁的廣告海報，對照今時今日，這張海報或許看來相當荒謬可笑，但不可否認的是，Reynolds的成功故事確實令人眼睛為之一亮。
相當諷刺的是， 廣告完全創新的點子，足以掙脫傳統枷鎖的束縛。*
確實影響瞭我們思考的
〈曆史片段2〉
隨時掌握流行的脈動
任何組織甚至是個人皆傾嚮於盡力保護他們所擁有的，但這往往會造成公司或組織不斷産生抗體，企圖壓抑可能發生的轉變。而結果便是，這樣的壓抑陶醉在空前成功的喜悅裏，駱駝牌香菸的製造商R.J. Reynolds，終於「不負眾望」地與市場行銷慢慢脫節。在1920年代，廣告玩的是一種心理戰。在缺乏管製的機製之下，廠商總是在不斷玩弄消費者的恐懼心理。
就像李斯得霖漱口藥水的廣告一般，廠商嚮大眾提齣警告：「口臭會讓你成為一個不受歡迎的人。」
吸塵器廠商Hoover也告誡民眾：「骯髒的地毯非常危險，你是怎麼清理傢中地毯呢？ 」但是說實在的，地毯到底又是怎麼一個危險法？這還真是令人想不透呢！
為瞭更有效地利用廣告預算，駱駝牌香菸的競爭對手Lucky Strike，成功利用好萊塢普遍彌漫的「恐懼肥胖的心理」。在Lucky Strike的廣告中，廠商透過名人代言，傳遞抽菸是一種「現代節食方法」的概念。他們告訴消費者：「當會讓人肥滋滋的甜食引誘你時，你最好來上一根Lucky Strike香菸。」
Lucky Strike極富侵略性的策略，成功打擊瞭駱駝牌香菸原本不容撼動的領導地位；1929年時，Lucky Strike終於順利躍升為第一大香菸品牌。之後不久，駱駝牌香菸市佔率再度下滑，終於跌到市場第3名。
緊接著，經濟大蕭條來瞭…。
*如果不能與時並進，那你將無法永遠保持領先。*
用户评价
「150 WAYS TO SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE」，這個副標題簡直是直擊靈魂！作為一個身處快速變化行業中的工作者，每天都在和「變化」打交道，有時候會覺得這變化是無窮無盡的，而且往往是無法預測的。但同時，我也深信，每一次變化都蘊含著巨大的機遇，關鍵在於我們能否抓住它，並將其轉化為創新的動力。書名中的「亂世」，我覺得在這裡更像是對當前全球化、數位化、以及各種不確定性交織在一起的複雜局麵的一種概括。這不是傳統意義上的「亂」，而是有一種「失序」的感覺，一種難以預料的「變動」。而「煉金術」，在我看來，就是一種將這種「失序」轉化為「秩序」，將「變動」轉化為「價值」的過程。這其中涉及到對趨勢的判斷，對資源的整閤，對問題的洞察，以及最重要的是，對創新的勇氣和執行力。150種方法，這個數字聽起來非常紮實，它告訴我這本書不是理論的堆砌，而是實實在在的「乾貨」。我期待書中能夠提供一係列具體、可操作的創新方法，而且是能夠適用於不同情境、不同行業的。我希望能透過這本書，學習到如何在紛繁複雜的「亂世」中，找到屬於自己的創新邏輯，並將其轉化為切實的成果，讓我在這個充滿挑戰的時代，能夠不斷地「煉」齣新的「機遇」。
评分光是看到「亂世煉金術」這五個字，就讓我聯想到我最喜歡的幾本關於歷史上重大變革時期的人物傳記和社會變遷的分析。我一直覺得，人類歷史上最偉大的創新，往往都誕生在最動盪、最不安的時期。所謂「亂世齣英雄」，其實也可以說是「亂世齣創新」。就像中國的戰國時期，諸子百傢爭鳴，各種思想碰撞，最終纔有瞭中國古代思想的燦爛高峰。我認為，我們現在所經歷的時代，雖然沒有戰火紛飛，但其內在的變革性和不確定性，絲毫不亞於歷史上的任何一個「亂世」。科技的飛速發展，全球化的加劇，地緣政治的暗流湧動，都讓我們的時代充滿瞭挑戰。而「煉金術」這個意象，非常形象地描繪瞭在這種複雜的環境中，我們如何運用智慧和技巧，將看似無用的、甚至是負麵的因素，轉化為創新的能量。我特別期待這本書能提供一些經典的歷史案例，分析那些偉大的創新者是如何在他們的時代「煉」齣黃金的。我希望能從中學習到他們的思維方式、應對策略，以及那種麵對睏難卻永不放棄的堅韌精神。我認為，理解歷史上的「亂世」和「創新」之間的聯繫，是我們在這個時代保持前進的關鍵，而這本書聽起來就像是為我們打開瞭這樣一扇窗。
评分哇，看到這本《亂世煉金術：150 WAYS TO SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE》的書名，就覺得一股強烈的時代感撲麵而來！「亂世」這個詞，在颱灣這片土地上，大傢對它的感受其實蠻複雜的，既有歷史上的烙印，也有當代社會各種變動帶來的挑戰。而「煉金術」又彷彿帶我們穿越時空，迴到那個充滿神秘與轉化力量的年代，總讓人聯想到將平凡事物淬煉成黃金的奇蹟。書名裡的「150 ways」更是點明瞭這本書實用、具體、有方法的特質，這點對我來說非常重要。我一直覺得，麵對風雲變幻的世界，空喊口號不如實實在在掌握一些方法論。這本書聽起來就像是一本寶典，藏著能幫助我們在充滿不確定性的時刻，找到創新火花的秘密武器。特別是「SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE」這幾個字，精準地擊中瞭現代人內心的痛點。我們都在經歷各種變化，無論是產業轉型、科技迭代，還是社會結構的重塑，有時候真的會覺得茫然，不知道該往哪裡走，也不知道該如何應對。這時候，如果能有一本書，提供150種具體的方法，就像是在黑暗中點亮瞭150盞燈，引導我們前進，那該有多麼令人振奮！我對這本書抱持著極大的期待，希望它能帶給我啟發，讓我在自己的工作和生活中，也能夠運用這些「煉金術」，變挑戰為契機，創造齣屬於自己的價值。
评分當我看到《亂世煉金術：150 WAYS TO SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE》這個書名時，我的腦海中立刻浮現齣許多歷史上那些偉大的變革時期。我一直認為，人類文明的每一次重大飛躍，都離不開在動盪與挑戰中的創新。書名中的「亂世」，不僅僅是指戰爭或政治動盪，更是一種廣泛意義上的「時代的危機」或「結構性的變革」。比如，工業革命、資訊革命，這些都是在各自時代的「亂世」中誕生的。而「煉金術」這個詞，則充滿瞭轉化、提煉、升華的意味，它暗示著一種將平凡甚至劣質的元素，轉化為稀有珍貴的「黃金」的過程。在當代社會，我認為「創新」就是我們最重要的「煉金術」。如何在資訊爆炸、競爭激烈、環境快速變化的時代，找到新的思路、新的方法、新的產品，這纔是我們能夠立足和發展的關鍵。我非常期待這本書能提供150種具體的「煉金」方法，這意味著它將是一本非常實用的工具書。我希望書中能夠包含一些能夠啟發我從不同角度思考問題的方法，一些能夠幫助我識別機會、規避風險的策略，以及一些能夠鼓勵我在麵對睏難時勇於嘗試、不斷突破的案例。我認為，理解並掌握這些「亂世煉金術」，將是我們在這個充滿變革的時代，保持競爭力、實現個人和集體成長的關鍵。
评分我對《亂世煉金術》這個標題本身就有一種莫名的親切感。我從小就對中國傳統文化中的一些概念很感興趣，而「煉金術」雖然在西方文化中更為普及，但它所代錶的那種對物質轉化、對終極奧秘的追求，其實與許多傳統東方哲學中的思想有著異麯同工之妙。更何況，在「亂世」這個詞的加持下，它就變成瞭一種在極端壓力下尋求突破、尋求新生的力量。我認為，我們現在所處的時代，確實可以用「亂世」來形容。經濟的起伏不定、科技的爆炸式發展、全球政治格局的變動，以及社會價值觀念的快速更新，都讓我們的生活充滿瞭未知和挑戰。在這樣的背景下，「SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE」這個副標題，恰恰點齣瞭這本書最重要的價值所在。它不是讓你對「亂世」感到絕望，而是教你如何在「亂世」中點燃創新的火花。我對這本書的期待，是它能夠提供一種能夠將看似無序、混亂的「亂世」元素，通過一種創新的「煉金術」，轉化為有價值、有意義的「解決方案」。我希望能從書中學習到一些能夠幫助我看到事物本質、洞察未來趨勢的方法，並且能夠將這些方法應用到我自己的生活和工作中，讓我在這個充滿變革的時代，也能夠像一個現代的「煉金術士」，不斷地創造齣屬於自己的「黃金」。
评分這本《亂世煉金術：150 WAYS TO SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE》的書名，讓我聯想到瞭一些關於「危機即轉機」的哲學思考。我一直相信，當我們麵對睏難和挑戰時，正是我們展現智慧和勇氣的時刻。書名中的「亂世」，其實就是我們生活中經常會遇到的各種不確定性和複雜性。無論是全球經濟的波動，還是科技的快速迭代，或是社會觀念的劇烈變化，這些都讓我們感覺到一種「亂」。而「煉金術」，在我看來，就是一種能夠在這種「亂」中，發現隱藏的價值，並將其轉化為創新的過程。我特別喜歡副標題「150 WAYS TO SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE」，這錶明這本書不是空泛的理論，而是提供瞭一係列具體、可行的創新方法。我希望書中能夠提供一些能夠幫助我更好地理解當前時代的「亂」，並且能夠提供一些具體的工具和技巧，讓我在麵對各種變化時，能夠保持積極的心態，並能主動去尋找創新的機會。我期待這本書能夠像一位經驗豐富的「煉金術士」，引導我在複雜多變的世界中，找到那些能夠點燃創新的「火花」，並將它們轉化為有價值的「黃金」。
评分這本書的標題，直接擊中瞭我的「痛點」。最近幾年，感覺整個社會的節奏都快到有點喘不過氣瞭，各種新的科技、新的商業模式、新的社會現象層齣不窮，有時候真的會覺得自己好像被時代的洪流給淹沒瞭。書名裡的這個「亂世」，我個人理解不單單是指傳統意義上的戰爭、災荒，更多的是指我們現今社會所麵臨的各種複雜的、難以預測的變動。例如，氣候變遷帶來的全球性影響、地緣政治的緊張、數位化轉型帶來的產業結構重塑，甚至個人生活中的資訊爆炸和價值觀的多元化，這些都讓我們的「時代」顯得有些「亂」。而在這樣一個「亂世」中，「煉金術」這個詞就顯得格外有吸引力。它暗示著一種轉化、一種提煉、一種將看似無用的元素轉化為黃金的能力。我認為，在現代社會，創新就是我們最重要的「煉金術」。如何從既有的資源、資訊、問題中，提煉齣新的價值、新的解決方案、新的商業模式，這正是我們每個人都需要學習的。書名中的「150 WAYS」更是讓人充滿瞭期待，這意味著作者並非隻是提齣一些高深的理論，而是提供瞭一係列具體、可行的方法。這對我來說非常重要，因為我更傾嚮於從實操層麵去學習和應用。我希望能透過這本書，找到那些能夠幫助我在變革中保持敏銳、抓住機遇，甚至主導變革的「煉金」秘訣，讓自己在充滿挑戰的時代，依然能夠保持前進的動力和創新的活力。
评分我對這本《亂世煉金術：150 WAYS TO SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE》的書名感到非常好奇。從「亂世」這個詞，我立刻聯想到我們正處於一個充滿變數和挑戰的時代。無論是全球性的經濟波動、地緣政治的緊張局勢，還是科技的快速發展所帶來的產業結構重塑，都讓這個時代充滿瞭不確定性。而「煉金術」這個詞，則帶有一種將平凡化為神奇、將不可能變為可能的意象。在這種「亂世」之中，我認為「創新」就是我們最寶貴的「煉金術」。它能夠幫助我們在變革中找到新的機會，在挑戰中發現新的解決方案。書名中的「150 WAYS」更是讓我充滿瞭期待，這意味著這本書將提供一係列具體、可操作的創新方法。我希望書中能夠包含各種不同類型的創新技巧，無論是產品創新、服務創新、商業模式創新，還是組織創新。我希望這本書能夠幫助我培養一種更加敏銳的洞察力，能夠識別齣潛在的創新機會，並且能夠提供實用的工具和方法，幫助我將這些想法轉化為切實的成果。我期待這本書能成為我在這個充滿變動的時代，尋找創新靈感、應對挑戰的「秘密武器」。
评分我對這本《亂世煉金術：150 WAYS TO SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE》的書名感到非常 intrigued。我是一個對歷史和哲學都充滿好奇的人，而「煉金術」這個詞，本身就帶著一種古老而神秘的色彩。它讓人聯想到那些試圖將卑微金屬轉化為黃金的古代智慧，那種對未知的探索，對本質的追尋，以及對不可能的挑戰。而「亂世」這個詞，則是對我們當前所處時代的一種非常貼切的描寫。我們身處一個快速變遷、充滿不確定性的時代，經濟、科技、社會、文化，無一不在經歷著劇烈的動盪。在這樣的時代背景下，「SPARK INNOVATION DURING TIMES OF CHANGE」的副標題，更是精準地指齣瞭這本書的核心價值。它不是讓你逃避變革，而是教你在變革中尋找機會，點燃創新的火花。我對這本書的期待，是它能夠提供一種能夠將看似混亂、無序的「亂世」元素，通過某種「煉金術」般的智慧，轉化為有建設性、有價值的「創新」。我希望它能提供一些能夠啟發思考的視角，一些能夠打開思路的框架，甚至是一些能夠引導我們看到事物另一麵的哲學。我期待這本書能給我帶來一種超越錶麵紛擾的洞察力，讓我能夠在複雜的時代中，保持一份冷靜的思考，並找到屬於自己的創新路徑。
评分收到這本書的資訊，我第一個想法就是：「這完全是為我量身打造的！」我在一個快速變化的產業裡工作，每天都要麵對層齣不窮的新技術、新挑戰，有時候真的感覺像在走鋼索，一步踏錯就可能萬劫不復。書名裡的「亂世」二字，簡直就是我們工作的真實寫照。以前覺得「變革」是偶發事件，現在感覺「變革」反而是常態，而且這種變革的速度和廣度，真的是前所未見。而「煉金術」這個詞，讓我聯想到在這種動盪不安的環境中，如何將那些看似雜亂無章的資訊、資源、甚至失敗的經驗，都能轉化成有價值的東西。就像古時候的煉金術士，他們在無數次的嘗試和失敗中，尋找著將鉛變成黃金的奧秘。我認為，在現今的商業環境中，創新就是我們的「煉金術」。我們需要從各種意想不到的地方，尋找創新的靈感和方法。書名中的「150 WAYS」更是讓我眼前一亮，這絕對不是一本空泛的理論書籍，而是一本實操手冊。我特別期待書中能夠提供一些具體的案例分析，或者是一些可以立即應用的工具和思維模式。我希望這本書能夠幫助我，不僅僅是「應對」變革，而是能夠「駕馭」變革，在充滿不確定性的時代，找到屬於自己的創新之道，讓我的工作和事業能夠不斷地「煉」齣新的「黃金」。
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