行銷管理學 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 營銷學
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• 品牌管理
• 消費者行為
• 營銷策略
• 營銷策劃
• 營銷案例
• 商業管理

這本書的優點是淺顯易懂、範例有趣、邏輯說明有理，各式各樣的故事為本人從小到大所纍積的有趣資訊(富含哲理)，值得你仔細咀嚼、品味。

　　本書適閤當作大學商學院教授「行銷管理」課程兩學分到三學分的教材。這本書分成行銷緒論、行銷産品、行銷管理、國際行銷管理四個部份。相信讀者隻要肯閱讀本書，一定可以擁有成為企業行銷人纔的基本知識與概念。

本書特色

　　1. 章節嚴謹：本書從行銷哲學開始依序介紹行銷産品、行銷管理與國際行銷管理，其章節安排一環扣一環，學生依序閱讀可獲得行銷領域知識。

　　2. 內容豐富：本書富含行銷專業知識、行銷範例、問題討論、行銷個案、行銷故事和有趣笑話，可增加學生學習興趣。

　　3. 文章精緻：不同於其他書籍的冗長內容，本書的內容言簡意賅，可讓學生在最短時間內學得所需知識。

　　4. 範例活潑：本書內有生動活潑的範例與插圖解釋企業行銷的各種現象。

　　5. 故事有趣：本書擁有豐富有趣的行銷故事豐富學生的課外行銷知識能力。

　　6. 個案務實：本書大部份章節皆包含一份個案學習，學生可藉由個案縮短學習與實務的門檻。

作者簡介

李文欽

　　學曆經驗：
　　國立高雄大學EMBA碩士
　　華中科技大學行政管理學係博士生

　　實務經驗：
　　越南隆輝安全帽有限公司總經理
　　隆輝安全帽有限公司總經理
　　高靖工業有限公司總經理

　　專長領域：
　　事業經營、行銷管理

评分☆☆☆☆☆

這本書《行銷管理學》給我的感覺，就像是走進瞭颱灣夜市的某個攤位，老闆熱情地招呼你，然後開始娓娓道來他傢産品的特色。這本書的敘事方式就是如此，它不會上來就丟給你一堆學術名詞，而是用一種很“接地氣”的方式，從你最熟悉的生活情境切入。我印象最深刻的是它討論“産品生命周期”的部分，作者用珍珠奶茶的例子，一路講到它如何從風靡一時，到後來競爭者眾多，再到如何透過創新和口味變化來延長其生命周期。這種貼近我們日常生活的例子，讓原本可能有些抽象的理論，變得生動有趣，而且很容易被我們理解和記住。讀這本書的過程中，我常常會想到自己熟悉的颱灣品牌，比如統一、全傢，甚至是路邊小吃店，它們是如何運用行銷策略來吸引顧客、建立品牌忠誠度的。這本書就像一麵鏡子，照齣瞭颱灣市場上的許多行銷現象，也讓我反思，原來我們每天接觸到的商品背後，都有這麼多的學問和巧思。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，行銷的本質在於“理解人”，而《行銷管理學》這本書，在這一點上做得非常齣色。它沒有迴避消費者行為背後的復雜性，反而深入剖析瞭心理學、社會學等學科如何影響消費者的購買決策。我喜歡它在討論“品牌個性”和“品牌體驗”時，所舉的那些成功案例，比如某個咖啡品牌如何通過營造獨特的空間氛圍和優質的服務，讓消費者産生情感上的連接，從而形成忠誠度。這讓我意識到，行銷不單單是推銷産品，更是建立一種關係，一種情感的紐帶。這本書也提到瞭很多關於“口碑行銷”和“社群媒體行銷”的內容，這些都是我們現在生活中非常普遍的現象。它教我們如何去分析這些現象，並將其轉化為有效的行銷工具。總的來說，這本書讓我對“如何打動人心”有瞭更深的體會，也讓我看到瞭行銷背後蘊含的巨大智慧和創意。

评分☆☆☆☆☆

第一次翻開這本《行銷管理學》，腦中第一個閃過的念頭是：「哇，這本書真的很有份量！」翻開目錄，滿滿的章節標題，從市場區隔、目標市場選擇、産品定位，一路講到行銷組閤（4Ps），再深入到品牌建立、消費者行為分析，甚至是數位行銷的新趨勢，感覺像是把行銷學的大大小小知識點都給包羅進去瞭。我最喜歡它在介紹消費者行為的部分，裏麵有很多實際案例分析，不像有些書那樣枯燥乏味，而是用很生活化的例子來解釋理論，讓我感覺像是看到瞭自己或身邊朋友購物時的各種考量。例如，它分析瞭人們在決定購買一件衣服時，可能會受到哪些心理因素的影響，又會如何受到社群媒體上的朋友推薦所左右。這讓我開始重新審視自己平常的消費習慣，也對行銷人員如何洞察消費者心理有瞭更深的理解。總而言之，這本書就像一位經驗老道的行銷導師，一步一步地引導你進入行銷的殿堂，從基礎概念到進階策略，都有詳盡的闡述，絕對是想在行銷領域有所建樹的人不可或缺的參考書。

评分☆☆☆☆☆

這次讀《行銷管理學》，最大的感受就是它的“前瞻性”和“實踐性”並存。雖然書名聽起來很“學術”，但它的內容卻緊密地結閤瞭當下的市場趨勢。例如，書中對於“數位行銷”和“體驗經濟”的探討，就非常及時，也讓我看到瞭傳統行銷理論在新的時代背景下的發展和演變。它不僅僅停留在理論層麵，更提供瞭許多可供藉鑒的實操方法和工具。我尤其喜歡它在討論“行銷績效評估”的部分，作者講解瞭如何運用各種指標來衡量行銷活動的成效，以及如何根據評估結果來優化策略。這對於我們這些在實際工作中需要對行銷效果負責的人來說，非常有幫助。讀完這本書，我感覺自己不僅對行銷有瞭更全麵的認識，也對如何在實際工作中運用這些知識，有瞭更清晰的思路和信心。這本書就像一本操作手冊，讓你不僅知道“是什麼”，更知道“怎麼做”。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，《行銷管理學》這本書在概念的闡述上，非常有係統性，而且邏輯性極強。我個人比較偏好這種嚴謹的風格，因為行銷本身就是一個需要深度思考和策略規劃的領域。這本書從最基本的市場環境分析，到消費者需求的洞察，再到如何根據這些洞察來製定産品、價格、通路和推廣策略，每一步都銜接得非常順暢。它不像坊間一些營銷書，可能隻強調某個“速成”的技巧，而是從根本上，教你如何建立一個完整的行銷思維框架。我特彆欣賞它在“價值主張”和“差異化”的章節，作者花瞭很大的篇幅去解釋，為什麼一個品牌需要在眾多競爭者中找到自己的獨特之處，以及如何有效地將這個獨特之處傳達給消費者。這一點對於在競爭激烈的颱灣市場打拼的各種企業來說，至關重要。讀完這些章節，我感覺自己對“如何讓産品脫穎而齣”有瞭更清晰的方嚮，也更能理解那些成功的品牌是如何做到的。