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現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具，更具有相乘的效果。

　　本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。

　　當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。

作者簡介

王全裕Dr. Dandy Wang, DBA.

　　美國薩拉索塔大學企業管理博士
　　現任教於國立金門大學
　　曾任教於崑山科技大學、南榮科技大學、真理大學

　　經歷
　　中國高級企業培訓技師
　　中國高級人力資源管理技師
　　中華民國童軍總會國家研習營訓練員
　　中華民國童軍銅鹿獎章持有人

序    i

Chapter 1  整合行銷傳播定義、理論與核心概念    1
一、整合行銷傳播定義        2
二、整合行銷傳播理論        6
三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派    8
四、整合行銷傳播的重要概念    9
五、整合行銷傳播的發展    12
六、整合行銷傳播的爭議    13

Chapter 2  整合行銷傳播執行說明與應用模式策略        17
一、整合行銷傳播執行說明        18
二、整合行銷傳播應用模式策略        24
三、結論        27

Chapter 3  與整合行銷傳播相關的傳播工具    31
一、整合行銷傳播之傳播工具介紹    32
二、整合行銷傳播之衡量構面    34

Chapter 4  電子商務產業──以阿里巴巴為例        39
一、緒論        40
二、CIS  40
三、促銷        42
四、廣告        43
五、公關        48
六、事件行銷        50
七、結論        51

Chapter 5  時尚精品產業──以昇恆昌為例    53
一、緒論        54
二、CIS  54
三、公關        57
四、廣告        59
五、事件行銷        60
六、多角化經營    62
七、異業結盟        63
八、結論        66

Chapter 6  家居量販產業──以IKEA為例    69
一、緒論        70
二、CIS  71
三、公關        74
四、廣告        76
五、品牌        79
六、SWOT分析    81
七、結論        82

Chapter 7  文化創意產業──以誠品書店為例        83
一、緒論        84
二、CIS  85
三、促銷        89
四、公關        92
五、異業結盟        94
六、事件行銷        96
七、結論        98

Chapter 8  健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例        99
一、緒論        100
二、廣告（CF為例）  101
三、公關        103
四、運動行銷        109
五、事件行銷        112
六、結論        114

Chapter 9  風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例   117
一、緒論        118
二、CIS  119
三、促銷        122
四、公關        128
五、廣告（CF為例）  130
六、異業結盟        131
七、結論        132

Chapter 10  航空科技產業──以長榮航空為例      135
一、緒論        136
二、CIS  137
三、促銷        139
四、廣告        141
五、公關        142
六、直效行銷        144
七、事件行銷        147
八、異業結盟        148
九、結論        149

Chapter 11  通訊科技產業──以Apple為例   151
一、緒論        152
二、CIS  152
三、廣告        154
四、促銷        155
五、公關        159
六、品牌        161
七、SWOT分析    163
八、結論        163

Chapter 12  零售通路產業──以全聯福利中心為例      165
一、緒論        166
二、企業理念        166
三、廣告        168
四、公益        170
五、直效行銷        174
六、異業結盟        178
七、SWOT分析    180
八、結論        180

Chapter 13  便利商店產業──以統一超商為例      183
一、緒論        184
二、CIS  185
三、促銷        187
四、公關        189
五、事件行銷        194
六、SWOT分析    196
七、結論        197

Chapter 14  運動行銷產業──以義大犀牛為例      199
一、緒論        200
二、CIS  201
三、執行方案        203
四、直效行銷        206
五、公關        208
六、事件行銷        209
七、異業結盟        210
八、結論        211

Chapter 15      非營利產業──以金門迎城隍─浯島宗教文化觀光季為例    213
一、緒論        214
二、廣告        215
三、直效行銷        216
四、事件行銷        220
五、金門迎城隍相關產品    228
六、結論        230

Chapter 16  政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例        231
一、緒論        232
二、PIS分析 235
三、環境分析        241
四、選戰工具        245
五、民調        251
六、競選公關公司        256
七、國民黨分析敗選原因    257
八、未來選戰傳播工具        258
九、結論        260
 
參考文獻        263

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整合行銷傳播理論與實務 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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