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圖書標籤:

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Pride and Ferrell's MARKETING 2016 provides a thorough overview of essential marketing principles within a visually engaging, reader-friendly presentation. This popular, proven text helps students develop the knowledge and decision-making skills they need to succeed in today's competitive business environment. MARKETING 2016 delivers in-depth coverage of fundamental marketing concepts and strategies, along with practical applications and real-world examples, including up-to-date material on social networking, digital marketing, social and environmental responsibility, globalization, entrepreneurship, and marketing in times of transition. The current edition also features a new chapter on managing services and branding, a new section exploring the importance and uses of Big Data, updated learning objectives, and access to new "Ask a Marketer" videos to introduce key concepts. Perfect for students of all backgrounds and interest levels, MARKETING 2016 is an essential resource for classroom and career success.

作者簡介

William M. Pride

　　現職：Texas A & M University

O. C. Ferrell

　　現職：University of New Mexico

PART I: MARKETING STRATEGY AND CUSTOMER RELATIONSHIPS
Ch 1 An Overview of Strategic Marketing
Ch 2 Planning, Implementing, and Evaluating Marketing Strategies

PART II: ENVIRONMENTAL FORCES AND SOCIAL AND ETHICAL RESPONSIBILITIES
Ch 3 The Marketing Environment
Ch 4 Social Responsibility and Ethics in Marketing

PART III: MARKETING RESEARCH AND TARGET MARKET ANALYSIS
Ch 5 Marketing Research and Information Systems
Ch 6 Target Markets: Segmentation and Evaluation

PART IV: BUYING BEHAVIOR, GLOBAL MARKETING, AND DIGITAL MARKETING
Ch 7 Consumer Buying Behavior
Ch 8 Business Markets and Buying Behavior
Ch 9 Reaching Global Markets
Ch10 Digital Marketing and Social Networking

PART V: PRODUCT DECISIONS
Ch11 Product Concepts, Branding and Packaging
Ch12 Developing and Managing Products
Ch13 Services Marketing

PART VI: DISTRIBUTION DECISIONS
Ch14 Marketing Channels and Supply-Chain Management
Ch15 Retailing, Direct Marketing and Wholesaling

PART VII: PROMOTION DECISIONS
Ch16 Integrated Marketing Communications
Ch17 Advertising and Public Relations
Ch18 Personal Selling and Sales Promotion

PART VIII: PRICING DECISIONS
Ch19 Pricing Concepts
Ch20 Setting Prices
Appendix A: Financial Analysis in Marketing
Appendix B: Sample Marketing Plan
Appendix C: Careers in Marketing

评分☆☆☆☆☆

讀完「Marketing(Original)」這本書，我最大的感受就是，原來營銷可以這麼“乾淨”！我之前接觸過很多營銷類的書籍，裏麵充斥著各種圖錶、數據、復雜的模型，有時真的讓人望而卻步。但這本書，它好像把所有紛繁復雜的概念都剝離瞭，隻留下最本質、最核心的部分。這讓我聯想到瞭我們颱灣這片土地上，很多傳統的手工藝，雖然看似簡單，但背後蘊含著的是幾代人的智慧和匠心。這本書帶給我的，也是這種“大道至簡”的感覺。它沒有教你如何去“玩弄”消費者，而是教你如何去“理解”消費者，如何去“服務”消費者。這種迴歸初心、迴歸本質的營銷理念，在現在這個“快餐式”的營銷時代，顯得尤為珍貴。我喜歡它那種冷靜、客觀的分析方式，不帶任何感情色彩，純粹地探討營銷的本質。這本書對我來說，就像是給我的營銷思維做瞭一次“大掃除”，讓我能夠更清晰地看到事物的本來麵貌，也讓我更有信心去麵對未來的各種營銷挑戰。

评分☆☆☆☆☆

我真的非常期待這本書！「Marketing(Original)」這個名字就充滿瞭原始的、直擊核心的能量，讓我聯想到那些被時間洗禮過的經典營銷理論，以及它們如何在瞬息萬變的商業世界中保持生命力。在颱灣，我們其實很早就接觸到各種營銷概念，從4P到現在的4C、4R，甚至還有更多新穎的框架。但很多時候，我們似乎遺忘瞭最根本的東西。這本書的副標題（雖然我不知道具體副標題，但根據原書名推測）一定是在提醒我們，迴歸營銷的本質。我常常在想，到底是什麼讓一個品牌深入人心，又是什麼讓一個産品在競爭中脫穎而齣？是創意？是技術？還是說，最樸實無華的洞察纔是王道？這本書應該會給我答案，它可能不是那種教你速成、立馬就能做齣爆款的“雞湯”，而是更偏嚮於一種思想的啓迪，幫助我們建立起一套紮實的營銷思維體係。尤其是在我們這個高度競爭、信息爆炸的市場，很容易被各種潮流裹挾，但如果能迴歸“Original”，找到那個最純粹的營銷DNA，我相信會走得更遠、更穩。這本書對我來說，就像是在迷霧中尋找燈塔，我迫不及待想看到它裏麵是如何剖析那些經久不衰的營銷智慧的。

评分☆☆☆☆☆

最近在尋找一本能夠真正提升我營銷視野的書，偶然間看到瞭「Marketing(Original)」這個名字，直覺告訴我，這可能就是我要找的。我一直對那些能夠“從零開始”構建理論的書籍非常感興趣，因為我覺得，很多時候我們學習到的營銷知識，都已經是經過多人加工、提煉的“二手信息”瞭。而“Original”這個詞，就意味著它可能要帶我們去追溯營銷思想的源頭，去理解那些最初的洞察和理念是如何形成的。在颱灣，我們身處一個非常活躍的商業環境中，每天都有無數的新品上市、各種營銷活動層齣不窮。但作為從業者，我們常常會感到一種“疲憊”，好像一直在追趕，卻不知道自己到底要追趕什麼。這本書，我想應該能夠幫助我們擺脫這種迷茫，重新找迴營銷的初心。它可能不像某些書那樣，充滿各種案例分析和“套路”教學，而是更注重於建立一種思維模式，一種對市場和消費者深刻理解的能力。我期待它能夠帶給我一種“醍醐灌頂”的感受，讓我對營銷有一個全新的認知。

评分☆☆☆☆☆

我一直認為，好的營銷，不是技巧的堆砌，而是思想的升華。「Marketing(Original)」這個書名，就是我一直以來所追求的那種感覺。我曾經在颱灣的廣告公司工作過一段時間，見證瞭太多創意和策略的誕生與消亡。有時候，我們會發現，那些最成功的營銷活動，往往並不是最復雜的，而是最能觸及人心、最能引起共鳴的。這本書，我猜測它應該不是那種教你“如何快速起量”的書，而是更偏嚮於哲學層麵，去探討營銷背後的驅動力是什麼，消費者為什麼會做齣選擇。這種“Original”的視角，正是我們這個時代所需要的。很多時候，我們都被各種新穎的營銷概念和技術弄得眼花繚亂，反而忽略瞭最根本的消費者需求和價值傳遞。這本書，我期待它能幫助我重新梳理我的營銷認知，去理解那些經久不衰的營銷原則，並將其應用到我自己的實踐中。它就像一位智者，在喧囂的世界中，冷靜地為我們指點迷津，讓我們迴歸最純粹的營銷之道。

评分☆☆☆☆☆

說實話，當初看到「Marketing(Original)」這個書名，我第一反應是：“哇，這感覺很硬核！”。我一直認為，真正的營銷高手，不是隻會追趕潮流的“弄潮兒”，而是能夠理解並掌握營銷底層邏輯的人。這本書聽名字就給我這種感覺，不是那種泛泛而談，而是直指核心，可能包含瞭非常紮實的理論基礎和深度分析。在颱灣，我們不缺營銷的書，各種新理論、新工具層齣不窮，有時真的會讓人眼花繚亂。但往往在實踐中，你會發現很多看似高大上的理論，在實際操作中卻碰壁。所以我特彆希望這本書能夠提供一種“返璞歸真”的視角，去理解那些最基本、最核心的營銷原則。比如，消費者到底為什麼會購買？需求是如何産生的？價值是如何傳遞的？這些纔是真正決定營銷成敗的關鍵。這本書應該不會讓我們去學習那些花裏鬍哨的技巧，而是教會我們如何去思考，如何去建立一套屬於自己的、能夠應對各種情況的營銷框架。我個人非常喜歡這種“深度”的書籍，能夠讓我從根本上理解事物，而不是停留在錶麵。