網路視覺營銷 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 網絡營銷
• 視覺營銷
• 營銷策略
• 社交媒體
• 品牌推廣
• 內容營銷
• 電商營銷
• 用戶體驗
• 數據分析
• 營銷創新

本書內容包括網路視覺營銷概述、網路視覺營銷基礎知識、網路視覺營銷互動設計、數據化營銷、交互式情境設計方法等。目前市麵上網路視覺營銷類的書籍較匱乏，而作為越來越重要的網路營銷與網站建設推廣的重要交叉領域，本書將及時滿足各方需求。

《數字圖景中的商業脈動：跨越屏幕的品牌塑造與用戶互動策略》 內容簡介 本書深入探討在當前數字化浪潮下，企業如何構建並優化其品牌形象、實現有效的市場滲透以及建立持久的用戶忠誠度。我們跳脫齣傳統營銷的框架，聚焦於“圖景”這一核心概念——它不僅指代視覺信息，更涵蓋瞭企業在數字空間中為用戶精心編織的、全方位的體驗環境。 第一篇：數字生態下的品牌重構與心智占領 在信息爆炸的時代，品牌不再僅僅是Logo和標語的簡單組閤，而是用戶在數字生態中感知到的所有觸點的總和。本篇將詳細闡述品牌核心價值的提煉與數字化敘事策略的構建。 第一章：從身份到感知：數字化時代的品牌內核 解析“無形資産”： 探討品牌在社交媒體、內容平颱和用戶社群中沉澱的價值。如何將抽象的品牌理念轉化為可量化的、被用戶感知的具體行為和內容風格。 超越Logo的視覺符號學： 深入分析色彩心理學、字體選擇、動態圖形在不同數字媒介中的適用性與情感喚醒能力。重點討論如何設計一套既具識彆性又富於彈性的數字視覺係統（Digital Visual System, DVS）。 品牌聲音（Brand Voice）的數字化適應性： 探討品牌語氣的統一性在不同平颱（如嚴肅的行業報告、活潑的短視頻評論區、私密的郵件溝通）中的語境適配策略。 第二章：用戶旅程的數字化地圖繪製與關鍵節點優化 本章關注用戶從初識品牌到最終購買決策乃至售後服務的全流程體驗設計。 觸點識彆與優先級排序： 如何繪製多渠道（Omni-channel）下的用戶路徑圖，識彆決定用戶去留的關鍵“零秒瞬間”（Moments of Truth）。 微交互的力量： 探討界麵設計中的細微動畫、反饋機製和加載狀態如何影響用戶對産品專業度和友好度的判斷。通過案例分析，展示微交互在降低認知負荷、提升使用愉悅感方麵的作用。 跨平颱體驗的一緻性挑戰： 解決用戶在手機APP、網頁、綫下智能設備間切換時可能齣現的認知斷裂問題，確保品牌體驗的無縫連接。 第二篇：內容為基：構建吸引力與深度的信息矩陣 內容是數字營銷的血液。本篇著重於如何生産高質量、高相關性、高傳播潛力的內容，並實現內容的有效分發與管理。 第三章：敘事策略：從“告知”到“共創”的轉變 長尾內容與“支柱內容”戰略： 如何規劃以深度報告、白皮書為核心的支柱內容，並將其拆解、重組為適閤不同平颱的碎片化內容單元。 數據驅動的創意發掘： 利用市場趨勢分析、競品內容錶現及用戶搜索行為，發現尚未被充分滿足的內容需求“窪地”，指導內容創作方嚮。 用戶生成內容（UGC）的價值最大化： 建立激勵機製和審核流程，將用戶的真實體驗轉化為可信賴的品牌資産，並探討如何巧妙地將UGC融入官方敘事中，保持其真實性。 第四章：媒介的精細化運營與分發藝術 好的內容需要通過正確的渠道觸達目標人群。 算法邏輯的理解與應對： 剖析主流內容平颱的推送機製（如推薦算法、權重因子），講解如何針對性地優化內容結構和發布時間，以獲取更高的自然曝光。 私域流量的深度運營： 探討企業微信、垂直社區、會員郵件列錶等私域空間中的用戶分層、精細化觸達和促活策略，將流量轉化為忠誠客戶。 付費推廣的“內容化”升級： 如何設計原生廣告和信息流廣告，使其在保持商業目的的同時，能以內容的形態自然融入用戶接收信息流，避免反感。 第三篇：互動與反饋：建立雙嚮溝通的信任橋梁 數字營銷的本質是對話，而非單嚮廣播。本篇聚焦於如何利用技術手段促進真實、有價值的互動。 第五章：實時響應與危機預警係統 社群聆聽（Social Listening）的深度應用： 介紹先進的文本挖掘工具，如何實時監控品牌口碑、發現潛在的負麵輿情苗頭，並進行情緒分析和傾嚮性判斷。 危機公關的數字化預案： 針對網絡謠言、突發事件等，建立快速反應小組的SOP，從信息發布、平颱矩陣協同到闢謠聲明的語氣把控。 提升客戶服務體驗的自動化與人性化平衡： 如何閤理部署智能客服（Chatbots），使其處理常見問題，同時確保復雜或敏感問題能迅速轉接到人工服務，避免“冰冷”的機器迴答損害用戶體驗。 第六章：衡量、迭代與持續優化（ROI與用戶滿意度並重） 衡量數字營銷的成效，需要一套多維度的指標體係。 超越“點贊數”的評估體係： 引入參與率（Engagement Rate）、內容轉化路徑分析、客戶生命周期價值（CLV）等指標，評估內容對業務目標的貢獻。 A/B測試的科學化： 如何設計嚴謹的實驗來測試不同視覺元素、文案結構和CTA按鈕對轉化率的影響，並將結果固化為優化經驗。 構建學習閉環： 強調將每次營銷活動的數據反饋，迴溯至創意策劃和品牌戰略的製定環節，形成數據驅動的持續改進模型，確保每一次數字投入都能産生纍積效應。 通過對上述六大核心領域的係統梳理與實戰指導，本書旨在為企業管理者、市場營銷人員提供一套全麵、深入且極具前瞻性的數字體驗構建藍圖，幫助他們在瞬息萬變的數字圖景中，穩固品牌的市場地位，實現可持續的商業增長。

第一編 網絡視覺營銷的認知

第一章 網絡視覺營銷的演進  (３)
第一節 視覺營銷在設計領域的演進  (３)
第二節 從感官體驗到形象識彆的演進 (１６)
☆本章思考 (２５)

第二章 網絡視覺營銷色彩的認知  (２６)
第一節 色彩模式 (２７)
第二節 色彩構成與色彩調和 (２７)
第三節 配色原則與方法 (３５)
第四節 心理色彩及色彩象徵 (４６)
☆本章思考 (５０)

第二編 視覺傳達與用戶體驗原理

第三章 視覺語言與傳達  (５３)
第一節 感知的視覺語言 (５３)
第二節 視覺傳達 (７１)
☆本章思考 (８４)

第四章 用戶感官與心理的錶徵 (８５)
第一節 用戶感官錶徵 (８６)
第二節 用戶心理錶徵 (９１)
☆本章思考 (９９)

第五章 用戶體驗的設計原則  (１００)
第一節 可用性設計原則應用  (１０３)
第二節 體驗性設計原則應用  (１１５)
☆本章思考  (１２６)

第三編 交互設計原則與流程

第六章 要素設計的原則與方法  (１２９)
第一節 信息架構及視覺元素設計原則  (１２９)
第二節 導航設計  (１３５)
第三節 視覺風格與商品陳列  (１３８)
第四節 文本設計  (１４９)
☆本章思考  (１５６)

第七章 交互設計流程 (１５７)
第一節 交互設計概述  (１５８)
第二節 交互設計基本流程  (１６３)
☆本章思考  (１９０)

第四編 數據化營銷

第八章 網店流量引導方法  (１９５)
第一節 流量構成原理  (１９５)
第二節 商品主圖的規範與設計方法  (２０３)
☆本章思考  (２０７)

第九章 網店視覺營銷數據化  (２０８)
第一節 視覺營銷數據化前期工作  (２０８)
第二節 視覺營銷數據化後期工作  (２１２)
☆本章思考  (２１５)
參考文獻 (２１６)
後記  (２１７)

 

序

　　這不是一本教你如何操作軟件的書籍。 本書站在視覺營銷與交互設計的理論前沿，從理念上闡述如何實現視覺說服，讓用戶更喜愛、接受我們的交互視覺應用或界麵。

　　電子商務的發展，網絡營銷蓬勃發展，相關技術、方法層齣不窮。 盡管對於網絡視覺營銷的相關研究尚處於初期，但人們對網絡營銷中的視覺運用，也逐漸提升到科學化的層麵———讓心理學、消費行為學、交互設計、用戶體驗、數據化營銷等學科領域的知識不斷滲入，使網絡視覺營銷成為事實上的綜閤性學科。 為瞭實現視覺營銷製勝，需要通過營銷製勝的「四驅車」來整體驅動：

　　●視覺傳達———建構錶現技法
　　●用戶體驗———把握心理感受
　　●交互設計———營造情境氛圍
　　●數據分析———提升轉化效果

　　認知心理學、傳播學與視覺傳達、色彩工程學與心理色彩、用戶體驗與交互設計、數據化營銷等作為網絡視覺營銷的基礎知識，延伸瞭眾多相關領域先賢的研究成果，從理論到實踐，深入淺齣地讓我們把握到前沿發展的脈絡。

　　一般而言，我們認為網絡視覺營銷脫胎於傳統視覺營銷但又不完全屬於視覺營銷，傳統的視覺營銷主要是以優秀的櫥窗設計實現客戶的駐留、說服與銷售。 網絡視覺營銷與網店關係密切ꎻ 當然，網絡視覺營銷不僅僅是在網上賣東西，它兼有視覺傳達、視覺說服、交互設計、用戶體驗數據化營銷等多種功效，在未來的營銷領域必將越來越受重視和關注。

　　全書共分四編九章：

　　第一編為網絡視覺營銷的認知。
　　從視覺營銷在設計領域的演進，到性能價值階段的性價比、品牌階段的定位，再到感官體驗階段的營銷美學，形象識彆。 通過色彩模式、色彩構成、色彩調和、配色原則與方法，印證心理色彩及色彩象徵，實現對色彩的認知。

　　第二編為視覺傳達與用戶體驗原理。
　　通過視覺建構、視覺知覺與格式塔原理感知視覺語言ꎻ 通過圖像敘事、視覺說服理解視覺傳達。 通過用戶的感官與心理錶徵識彆用戶的視覺機製ꎻ 以可用性與體驗性原則，驗證用戶心流體驗與沉浸感體驗的核心思想。

　　第三編為交互設計原則與流程。
　　以要素設計的原則與方法解析通常設計的構造，係統闡述信息架構的方法、類型，以及視覺元素的屬性與視覺動綫設計原則。 通過導航設計、視覺風格與商品陳列、關聯搭配、文本設計、ＦＡＢＥ 法則的運用厘清視覺營銷的要點。 闡述交互設計的過去與未來，通過設計研究、項目架構、項目細化、原型製作、測試與開發構建完整的交互設計流程。

　　第四編為數據化營銷。
　　從流量構成及數據分析，到量子恒道分析流量構成，通過規範主圖形成整體視覺定位與邏輯結構定位，並最終實現關聯商品數據分析與顧客價值分析。

　　本書適用於交互設計人員、平麵設計人員、電腦美工人員、網店賣傢等人士進行研究與學習，也可作為電子商務、市場營銷、商務策劃、藝術設計、貿易經濟、工商管理等相關專業本專科教材。本書亦適用於網店裝修、交互設計、界麵設計、用戶心理評測、微店營銷、數據分析、數據營銷等工作崗位。 另外，對希望設計思想上深入並跨越網絡交易、網絡心理學、用戶體驗、視覺傳達的讀者，也有一定的參考價值。

　　由於編者的水平有限，書中不妥之處，懇請讀者批評指正。
 

评分☆☆☆☆☆

這本《網路視覺行銷》，書名一齣來，我就覺得非常切閤時宜！畢竟現在的颱灣，不論是剛起步的小店、獨立創作者，還是已經Established的公司，大傢都卯足瞭勁要在網路上衝齣知名度。而視覺，絕對是第一印象的關鍵。我想，書裡麵應該會討論到很多關於「品牌形象」的建立。品牌形象不隻是Logo，更是一種整體視覺氛圍的傳達。我很好奇，書裡會不會教我們如何從目標客群的角度齣發，去設計一套符閤他們審美和期望的視覺風格？例如，如果我們要吸引年輕族群，是不是就要運用比較活潑、鮮豔的色彩和現代感的設計？如果我們要鎖定高消費族群，是不是就該走簡約、質感路線？另外，我也非常期待書裡能分享一些「內容優化」的技巧。我知道很多時候，我們已經拍好瞭照片，寫好瞭文案，但為什麼別人的貼文就是比較多人按讚、分享，而我們的卻乏人問津？這中間的差別，很可能就在於「視覺呈現」的細節。像是圖片的解析度、尺寸、光線，甚至是文字的排版和字體選擇，這些小小的細節，卻可能對整體效果產生巨大的影響。我希望能從書中學到，如何透過更精緻的視覺佈局，提升內容的吸引力，讓我們的資訊更容易被傳播，並且在潛意識中建立起「專業」、「可信賴」的形象，進而促成最終的轉化。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我對《網路視覺行銷》這本書的期待，其實是建立在我過去幾次不太愉快的網路購物經驗上。有時候，打開一個網頁，圖片模糊不清，排版雜亂無章，讓人一看就失去耐心。然後，看著那些商品，感覺好像隻是隨便拍瞭幾張照片就上架，完全沒有用心經營。這種感覺就像是走進一傢雜亂無章的商店，讓人提不起興趣。所以，我非常希望這本書能夠深入探討，到底什麼樣的「視覺呈現」纔能真正打動消費者，讓他們願意花時間、花錢。它會不會教我們如何挑選適閤產品風格的圖片？如何透過色彩心理學來營造購買慾望？甚至是如何利用一些簡單的工具，做齣看起來專業、吸引人的商品圖？我還想知道，除瞭靜態圖片，現在流行的動態視覺，像是GIF動畫、短影片，在網路行銷中的重要性有多高，以及該如何有效運用。而且，我很好奇書裡會不會強調「一緻性」的重要性，也就是說，從網站到社群媒體，到廣告，整體的視覺風格是不是要保持一緻，纔能建立起強烈的品牌識別度。畢竟，我們每天接觸到的資訊太多瞭，如果一個品牌能夠用獨特又吸引人的視覺語言跟我們溝通，那絕對能在眾多選擇中被記住。我希望這本書能像一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導我們，從零開始，打造齣令人賞心悅目的網路形象，讓我們的產品或服務，在眾多競爭者中閃閃發光！

评分☆☆☆☆☆

《網路視覺行銷》這個書名，聽起來就充滿瞭力量，讓人覺得好像可以學到很多「撇步」！身為一個在颱灣網路世界裡摸爬滾打多年的平凡人，我深知視覺的力量有多大。我們每天都在被各種廣告「轟炸」，而那些真正能讓我停下來、多看幾眼的，絕大多數都是視覺上做得特別齣色的。所以我相信這本書，絕對不會隻是講一些空泛的概念，而是會有非常具體的「操作指南」。我特別想知道，它會不會教我們如何「判斷」一個視覺內容的好壞？也就是說，當我們看到別人的成功案例，我們能分析齣它好在哪裡，當我們看到別人的失敗案例，我們也能從中吸取教訓。這本書會不會提供一些「檢核錶」或是「標準」？讓我們可以套用在自己的作品上，不斷地去優化和精進。另外，在這個「後疫情時代」，大傢的生活習慣改變瞭很多，像是線上的互動、線上的購物，都變得更加普及。我相信，網頁設計、社群媒體的美編、甚至是電子報的視覺設計，都變得比以往任何時候都更加重要。這本書會不會涵蓋到這些比較「基礎」但又至關重要的部分？例如，如何讓網站的載入速度與視覺呈現取得平衡？如何設計齣讓人一眼就能找到重點的網頁結構？如何透過視覺元素，提升社群互動率？我希望這本書能為我打開一扇窗，讓我更清楚地看到，在網路世界的視覺戰場上，還有哪些潛力可以挖掘，還有哪些方法可以嘗試，讓我能夠真正掌握「視覺行銷」的精髓，讓我在網路上的每一次呈現，都能夠有效地吸引目光，達到預期的目標！

评分☆☆☆☆☆

一看到《網路視覺行銷》這幾個字，我立刻聯想到最近紅遍大街小巷的各種網路廣告和社群媒體的視覺呈現。說真的，現在的消費者，特別是我們颱灣人，對視覺的要求越來越高瞭。不再是單純地放一張產品照片就可以，而是需要有故事性、有情感連結、甚至是可以引起共鳴的視覺內容。所以我非常期待這本書能深入探討「故事敘述」在視覺行銷中的應用。它會不會教我們如何用一係列的圖片，或者是一支短影片，來編織一個引人入勝的故事，讓消費者在觀看的過程中，不知不覺地對我們的品牌產生好感，甚至產生購買的慾望？我個人認為，這比單純地堆疊產品優勢來得更加有效。而且，在這個「注意力稀缺」的時代，如何在一瞬間抓住消費者的眼球，是非常重要的課題。書裡會不會分享一些關於「視覺衝擊力」的設計原則？像是如何運用強烈的對比、獨特的構圖，或者是有趣的視覺元素，來讓我們的內容在眾多資訊中脫穎而齣？此外，我也很好奇，對於各種不同的網路平颱，像是Facebook、Instagram、Line、甚至是一些電商平颱，在視覺呈現上，會不會有什麼特別的考量和技巧？畢竟，每個平颱的調性都不太一樣，如果能夠針對不同平颱，做齣最適閤的視覺策略，相信一定能事半功倍。這本書，聽起來就像是為我們這些在網路世界打拼的人，量身打造的實用指南！

评分☆☆☆☆☆

哇，看到《網路視覺行銷》這本書名，身為每天滑手機、看廣告的颱灣人，真的眼睛都亮瞭！我們生活中哪有什麼東西不是靠「視覺」在招攬人氣的？從ig上那些讓人忍不住按讚的網美照，到電視裡不斷播送、製作精美的產品廣告，再到新聞網站裡為瞭吸引點閱率，把標題配上多麼吸睛的圖片，視覺行銷根本就是無所不在，而且一天比一天更重要！我對這本書真的充滿瞭期待，希望它能像一本魔法書一樣，教會我怎麼在這個資訊爆炸的時代，用眼睛去抓住別人的眼睛。我很好奇書裡會不會分享一些實際的案例，像是為什麼有些品牌的社群媒體貼文就是特別會讓人停下來，有些網頁設計就是讓人一看就想繼續逛下去。還有，現在短影音這麼紅，不知道書裡會不會探討如何在短時間內，用視覺元素製造齣強烈的記憶點和吸引力？我個人覺得，學會如何「說故事」，用畫麵去訴說品牌的故事，而不是乾巴巴地介紹產品，纔是真正的關鍵。如果這本書能提供一些具體的技巧，例如配色學、構圖原則，甚至是素材的選擇和運用，那就太棒瞭！畢竟，在這個人人都是創作者的時代，如果我們能掌握這些視覺溝通的秘訣，不論是經營個人品牌、創業，甚至隻是讓自己的網購賣場看起來更專業，都會有莫大的幫助。總之，這本書名就是狠狠打中瞭我的痛點，讓我迫不及待想知道，究竟該如何纔能在這場視覺的戰役中脫穎而齣！