品牌營銷學（第二版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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加入世貿組織後，中國企業日益融入世界經濟一體化所産生的國際市場競爭之中。目前，國際市場上企業之間的競爭已經從産品競爭、資本競爭演變為品牌競爭，品牌成瞭企業贏得市場競爭的法寶；同時，隨著國民收入水平的不斷提高，中國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯；然而，國際分工中中國所處的製造大國地位使得中國資源環境約束日益強化。因此，未來中國要建成資源節約型和環境友好型社會，就必須重視和加強品牌建設，發展成為「品牌強國」。企業要掌握自己未來的命運， 獲得持續生存與發展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動，這已成為品牌經濟時代的企業經營法則。可見，品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟的發展而齣現的、以品牌為研究對象的現代市場營銷學。

 

《現代管理學：理論與實踐的深度融閤》 作者： 張文濤 / 李明華 齣版社： 華夏經緯齣版社 版次： 第一版 頁數： 680頁 裝幀： 精裝 ISBN： 978-7-5088-XXXX-X --- 內容簡介： 《現代管理學：理論與實踐的深度融閤》 是一部旨在係統梳理、深入剖析當代企業管理領域核心理論、前沿趨勢與實戰工具的權威著作。本書超越瞭傳統管理學的簡單概念堆砌，著重強調理論框架在復雜多變商業環境中的適應性與應用價值。我們力求為管理者、企業決策者、商學院學生以及所有關注組織效能提升的專業人士，提供一個全麵、深刻且極具操作性的知識體係。 本書結構與核心內容概述： 本書共分為五大部分，二十章內容，層層遞進，構建起一個完整的現代管理知識圖譜。 第一部分：管理學的基石與演進 (Foundations and Evolution of Management) 本部分聚焦於管理學的曆史脈絡與基本原理。我們首先迴顧瞭古典管理理論（泰勒的科學管理、法約爾的行政管理、韋伯的行政組織理論）的貢獻與局限性，為理解現代管理模式奠定曆史基礎。隨後，深入探討瞭人際關係學派、行為科學理論，以及對組織文化、組織環境影響的分析。 核心章節探討： 管理職能的再定義： 詳細闡述計劃、組織、領導、控製這四大核心職能，並結閤數字化轉型背景，探討職能的交叉與重構。 組織環境的復雜性分析： 引入敏捷性理論與彈性組織結構模型，分析宏觀經濟、技術創新、全球化對組織設計提齣的新要求。 第二部分：戰略決策與組織設計 (Strategic Decision Making and Organizational Design) 戰略是企業的生命綫。本部分將理論戰略分析工具與現代企業麵臨的快速變化環境相結閤。 戰略分析工具的深化應用： 不僅介紹波特的五力模型、SWOT分析，更引入瞭價值鏈分析的深化應用、資源基礎觀（RBV）以及動態能力理論（Dynamic Capabilities）。我們強調，戰略的製定是持續的發現過程，而非一次性規劃。 組織設計與變革管理： 探討瞭從科層製嚮扁平化、網絡化、平颱化組織轉型的驅動力與關鍵障礙。重點分析瞭跨職能團隊、虛擬組織等新型組織形式的構建原則與激勵機製設計。本章對“組織僵化”的識彆與應對提供瞭實用的診斷清單。 第三部分：領導力、人纔與組織行為 (Leadership, Talent, and Organizational Behavior) 人是組織中最活躍的要素。本部分深入研究如何激發個體潛能，構建高效團隊，並塑造積極嚮上的組織文化。 現代領導力模型： 全麵介紹變革型領導、魅力型領導，並著重分析情境領導理論在不同發展階段團隊中的應用。我們探討瞭“僕人式領導”如何與追求社會責任的企業價值觀相結閤。 激勵理論的實戰化： 結閤公平理論、期望理論，重點解析瞭非物質激勵（如賦權、意義感）在知識型員工中的效用。同時，詳細闡述瞭績效管理體係的設計原則，強調“目標-反饋-發展”的閉環管理。 衝突管理與團隊動力學： 提供瞭處理功能性衝突與破壞性衝突的結構化方法，並運用團隊發展階段模型（如塔剋曼模型）來優化團隊閤作流程。 第四部分：運營、創新與技術驅動的管理 (Operations, Innovation, and Technology-Driven Management) 在全球化和技術爆炸的時代，運營效率與持續創新是企業競爭力的核心。 精益管理與質量控製： 深入解析精益生産（Lean Manufacturing）的七大浪費識彆，並將其原理擴展到知識工作和服務流程中（即精益辦公室/精益服務）。質量管理部分側重於六西格瑪方法論在服務業中的實施挑戰與解決方案。 供應鏈管理的韌性構建： 關注地緣政治風險下的供應鏈多元化策略、風險預警係統設計，以及數字化技術（如區塊鏈、物聯網）在提升供應鏈透明度和響應速度中的作用。 技術創新管理： 探討從産品創新到商業模式創新的全景圖譜。詳細分析瞭開放式創新（Open Innovation）的機製設計、創新孵化器的運營策略，以及如何平衡探索性創新（Exploration）與利用性創新（Exploitation）之間的矛盾。 第五部分：管理決策、倫理與未來趨勢 (Management Decision Making, Ethics, and Future Trends) 本部分提升瞭讀者的決策質量，並展望瞭未來幾年管理實踐的關鍵轉嚮。 理性決策的邊界與係統思維： 剖析人類決策中的認知偏差（如錨定效應、損失厭惡）。引入係統動力學（System Dynamics）的概念，幫助管理者理解復雜係統中變量之間的非綫性反饋關係，從而做齣更具前瞻性的乾預。 企業社會責任（CSR）與可持續發展管理： 討論從閤規驅動的CSR到戰略性CSR的轉變。分析瞭“三重底綫”（People, Planet, Profit）框架在企業戰略整閤中的實踐路徑。 未來管理圖景： 深入探討瞭人工智能（AI）對中層管理職能的重塑、零工經濟對人纔結構的衝擊，以及遠程/混閤工作模式下的組織文化維係策略。 本書特色： 1. 深度案例融閤： 穿插瞭大量來自跨國公司和本土“隱形冠軍”的真實案例分析，每個章節末均附帶“實戰模擬沙盤”環節，引導讀者將理論應用於解決實際問題。 2. 工具箱式的呈現： 提供瞭流程圖、決策樹、評估量錶等即插即用的管理工具，幫助讀者迅速將知識轉化為行動方案。 3. 跨學科視野： 融閤瞭經濟學中的博弈論、心理學中的認知科學、社會學中的網絡分析等，確保管理視野的廣度和深度。 目標讀者： 企業中高層管理者及部門負責人 MBA/EMBA學生及商學院研究生 緻力於提升組織效率的戰略規劃師與人力資源專傢 渴望係統化提升管理技能的創業者 本書不僅是理論學習的教材，更是指導實踐、激發洞察力的案頭工具書。通過閱讀本書，讀者將能夠構建起一個既紮根於經典理論，又麵嚮未來挑戰的、富有韌性的現代管理知識體係。

１ 第一章　界定品牌
１ 　　第一節　品牌及其分類
１０ 　　第二節　品牌與産品、名牌、商標之間的關係
１６ 　　第三節　品牌文化與品牌形象

２７ 第二章　品牌關係
２７ 　　第一節　品牌與消費者
３６ 　　第二節　品牌忠誠

５２ 第三章　品牌資産價值
５２ 　　第一節　品牌與企業
５８ 　　第二節　品牌資産價值的構成
６２ 　　第三節　品牌資産價值的評估

７１ 第四章　品牌營銷戰略與管理
７１ 　　第一節　品牌營銷戰略
８１ 　　第二節　品牌管理組織

９３ 第五章　品牌識彆
９３ 　　第一節　品牌識彆及其元素
１１０ 　　第二節　品牌識彆係統及其製定
１１４ 　　第三節　品牌識彆的動態管理及其誤區

１２１ 第六章　品牌定位
１２１ 　　第一節　品牌定位及其原則
１２８ 　　第二節　品牌定位分析工具
１３４ 　　第三節　品牌定位決策程序
１３７ 　　第四節　品牌定位策略

１４４ 第七章　品牌推廣
１４４ 　　第一節　品牌推廣的意義
１４９ 　　第二節　品牌推廣的方式
１６４ 　　第三節　品牌推廣計劃的製訂

１７２ 第八章　品牌維護
１７２ 　　第一節　品牌診斷
１７９ 　　第二節　品牌維護
１８６ 　　第三節　品牌危機

１９４ 第九章　品牌創新
１９４ 　　第一節　品牌老化
２０２ 　　第二節　品牌創新
２０７ 　　第三節　品牌創新維度

２２０ 第十章　品牌增值
２２０ 　　第一節　品牌附加價值
２２４ 　　第二節　品牌增值及其分類
２２８ 　　第三節　實現品牌增值的途徑

２３９ 第十一章　品牌延伸
２３９ 　　第一節　品牌延伸與形象轉移
２４２ 　　第二節　品牌延伸的動因與潛在危險
２４８ 　　第三節　品牌延伸的策略及基本原則
２５３ 　　第四節　品牌延伸與品牌認可策略的對比
２５５ 　　第五節　品牌延伸的步驟

２６０ 第十二章　品牌國際化
２６０     第一節　 品牌國際化趨勢
２６３     第二節　 品牌國際化障礙
２６９     第三節　 品牌國際化策略
 

序

　　加入世貿組織後，中國企業日益融入世界經濟一體化所産生的國際市場競爭之中。目前，國際市場上企業之間的競爭已經從産品競爭、資本競爭演變為品牌競爭，品牌成瞭企業贏得市場競爭的法寶；同時，隨著國民收入水平的不斷提高，中國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯；然而，國際分工中中國所處的製造大國地位使得中國資源環境約束日益強化。因此，未來中國要建成資源節約型和環境友好型社會，就必須重視和加強品牌建設，發展成為「品牌強國」。企業要掌握自己未來的命運， 獲得持續生存與發展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動，這已成為品牌經濟時代的企業經營法則。可見，品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟的發展而齣現的、以品牌為研究對象的現代市場營銷學。

　　為瞭適應中國品牌營銷實踐和高等院校教學的需要，我們修訂瞭「品牌營銷學」教程。本書內容分為兩大部分：一是品牌知識篇，包括１～４ 章。該篇深入研究品牌的內涵、分類、相關範疇；並從品牌與消費者、品牌與企業的關係齣發， 全麵闡述品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；第四章分析瞭品牌營銷戰略與品牌組織管理的基本問題，起著承上啓下的作用。二是品牌管理篇， 包括５～１２ 章。本篇圍繞單一品牌營銷管理的內容， 結閤國內外品牌營銷實例， 係統闡釋相關理論與方法，具體包括品牌識彆、品牌定位、品牌推廣、品牌維護、品牌創新、品牌增值、品牌延伸、品牌國際化。此外，考慮教學需要，每章均有小結、復習思考題、綜閤案例及案例討論題。

　　在編寫和修訂過程中，我們參閱和採納瞭國內外已齣版和已發錶的、有關品牌營銷方麵的相關資料。 在此，我們謹嚮每一位作者、 譯者緻以誠摯的謝意。
 

评分☆☆☆☆☆

老實說，我是一個對行銷理論比較缺乏耐心的人，總覺得那些東西離我有點遠，而且聽起來就讓人昏昏欲睡。不過，《品牌行銷學（第二版）》這本書，真的完全顛覆瞭我對行銷教科書的刻闆印象。它以一種非常引人入勝的方式，將複雜的品牌行銷理論，轉化成瞭一連串引人入勝的案例分析和實用技巧。我尤其欣賞書中對於「品牌體驗」的探討，它詳細地闡述瞭品牌如何透過各種觸點，從產品設計、顧客服務到線上互動，為消費者創造獨特而難忘的體驗。這點讓我受益匪淺，因為我發現，很多時候，一個好的品牌，就是一個能夠持續提供優質體驗的品牌。書中也探討瞭品牌危機處理的策略，這部分非常重要，因為在現今社會，一個小小的失誤都可能讓品牌聲譽一落韆丈。我認為，這本書的價值不僅在於其理論的深度，更在於其貼近實務的操作性。它提供瞭許多具體的工具和方法，可以幫助我們更好地理解和執行品牌行銷策略。

评分☆☆☆☆☆

我一直對「品牌」這個概念充滿好奇，總覺得它是商業世界裡最神秘也最迷人的部分。《品牌行銷學（第二版）》這本書，就像一把鑰匙，為我打開瞭通往這個神秘世界的大門。它沒有讓我失望，反而給瞭我太多意想不到的收穫。書中對於品牌策略的解析，我認為是相當係統且深入的。從品牌的DNA、核心價值，到目標客群的精準描繪，再到如何在眾多競爭者中脫穎而齣，每一個環節都講得鞭闢入裡。我印象特別深刻的是，書中對於「品牌故事」的闡述，它強調的不僅僅是單純的產品介紹，而是如何透過引人入勝的故事，讓消費者與品牌產生情感上的連結，進而形成忠誠度。這點在現今資訊爆炸的時代，顯得尤為重要。此外，書中還涵蓋瞭許多現代行銷的趨勢，例如數位行銷、社群媒體的運用，以及如何利用數據分析來優化品牌策略，這些都讓我對未來品牌行銷的發展有瞭更清晰的圖像。對於任何渴望在商業領域有所建樹的人來說，這本書絕對是一份不可或缺的知識寶庫。

评分☆☆☆☆☆

喔，這本《品牌行銷學（第二版）》，我最近纔入手，想說平常在社群上看到一堆行銷廣告，但都搞不太懂背後邏輯，想說認真鑽研一下。打開書本，裡麵的排版跟圖示都蠻清晰的，感覺是針對我們這種想瞭解行銷，但又不是科班齣身的人設計的。我特別有感觸的是，書裡提到很多我們日常生活中接觸到的品牌案例，像是那幾年很紅的電商平颱，或是某些老牌飲料的轉型，都分析得相當透徹。它不像有些教科書那麼死闆，而是用比較貼近生活的方式，講解品牌如何建立、維護，甚至是在市場上突圍。最讓我驚喜的是，它不隻講理論，還提到瞭很多實務上的眉角，像是怎麼樣去洞察消費者心理，還有數據分析在品牌決策中的重要性。畢竟現在資訊這麼發達，光靠感覺做行銷早就落伍瞭。我個人覺得，對於想在職場上有所發展，或是自己創業的朋友來說，這本書絕對是個不錯的起點，可以讓你少走很多冤枉路，快速掌握品牌行銷的精髓。

评分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到《品牌行銷學（第二版）》這本書，我還挺猶豫的，畢竟「行銷」這兩個字聽起來就很有距離感，總覺得是那些大公司老闆或專業行銷人纔纔會碰的東西。但為瞭提升自己的商業敏銳度，我還是抱著試試看的心態翻開瞭。結果，齣乎意料的好讀！書裡麵的語言很生活化，沒有太多艱澀的學術術語，就算是像我這樣對行銷一知半解的門外漢，也能夠輕鬆理解。它從最基本的「什麼是品牌」開始講起，然後一層一層深入，探討品牌定位、品牌識別、品牌傳播等等。我最喜歡的部分是，它引用瞭很多颱灣在地品牌的成功與失敗案例，讓我彷彿身歷其境，更能體會到書中理論是如何在現實中運作的。尤其提到如何透過故事來連結消費者情感，這點真的讓我很有啟發，因為很多時候，我們記住一個品牌，不是因為它的產品有多厲害，而是因為它所代錶的價值觀或情感共鳴。總之，如果你也跟我一樣，對品牌行銷感到好奇，但又怕被艱深的理論嚇到，這本書絕對是你入門的最佳選擇，絕對會讓你對品牌行銷有全新的認識。

评分☆☆☆☆☆

對於我這個在品牌行銷領域摸索瞭幾年的職場人士來說，《品牌行銷學（第二版）》無疑是一場及時雨。我一直覺得自己在品牌經營上缺少一個係統性的框架，很多時候都是憑著直覺和經驗在操作。這本書的齣現，正好補足瞭我這方麵的知識缺口。它從品牌建立的基礎，到品牌資產的纍積，再到品牌價值的延續，提供瞭一個非常完整且邏輯清晰的思考體係。我特別欣賞書中對於「品牌創新」的討論，它不僅僅是技術上的創新，更是包含商業模式、溝通方式等全方位的創新，這點讓我對品牌的可持續發展有瞭更深刻的理解。此外，書中對「品牌社群」的分析也讓我茅塞頓開，理解到如何透過與消費者的互動，建立一個有黏性的品牌社群，進而提升品牌的影響力。總之，這本書不僅是一本教科書，更像是一位經驗豐富的導師，為我們指引瞭品牌行銷的正確方嚮。我強烈推薦給所有和我一樣，正在品牌行銷路上奮鬥的朋友們。