圖書描述
著者信息
圖書目錄
１ 第一節 品牌及其分類
１０ 第二節 品牌與産品、名牌、商標之間的關係
１６ 第三節 品牌文化與品牌形象
２７ 第二章 品牌關係
２７ 第一節 品牌與消費者
３６ 第二節 品牌忠誠
５２ 第三章 品牌資産價值
５２ 第一節 品牌與企業
５８ 第二節 品牌資産價值的構成
６２ 第三節 品牌資産價值的評估
７１ 第四章 品牌營銷戰略與管理
７１ 第一節 品牌營銷戰略
８１ 第二節 品牌管理組織
９３ 第五章 品牌識彆
９３ 第一節 品牌識彆及其元素
１１０ 第二節 品牌識彆係統及其製定
１１４ 第三節 品牌識彆的動態管理及其誤區
１２１ 第六章 品牌定位
１２１ 第一節 品牌定位及其原則
１２８ 第二節 品牌定位分析工具
１３４ 第三節 品牌定位決策程序
１３７ 第四節 品牌定位策略
１４４ 第七章 品牌推廣
１４４ 第一節 品牌推廣的意義
１４９ 第二節 品牌推廣的方式
１６４ 第三節 品牌推廣計劃的製訂
１７２ 第八章 品牌維護
１７２ 第一節 品牌診斷
１７９ 第二節 品牌維護
１８６ 第三節 品牌危機
１９４ 第九章 品牌創新
１９４ 第一節 品牌老化
２０２ 第二節 品牌創新
２０７ 第三節 品牌創新維度
２２０ 第十章 品牌增值
２２０ 第一節 品牌附加價值
２２４ 第二節 品牌增值及其分類
２２８ 第三節 實現品牌增值的途徑
２３９ 第十一章 品牌延伸
２３９ 第一節 品牌延伸與形象轉移
２４２ 第二節 品牌延伸的動因與潛在危險
２４８ 第三節 品牌延伸的策略及基本原則
２５３ 第四節 品牌延伸與品牌認可策略的對比
２５５ 第五節 品牌延伸的步驟
２６０ 第十二章 品牌國際化
２６０ 第一節 品牌國際化趨勢
２６３ 第二節 品牌國際化障礙
２６９ 第三節 品牌國際化策略
圖書序言
加入世貿組織後，中國企業日益融入世界經濟一體化所産生的國際市場競爭之中。目前，國際市場上企業之間的競爭已經從産品競爭、資本競爭演變為品牌競爭，品牌成瞭企業贏得市場競爭的法寶；同時，隨著國民收入水平的不斷提高，中國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯；然而，國際分工中中國所處的製造大國地位使得中國資源環境約束日益強化。因此，未來中國要建成資源節約型和環境友好型社會，就必須重視和加強品牌建設，發展成為「品牌強國」。企業要掌握自己未來的命運， 獲得持續生存與發展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動，這已成為品牌經濟時代的企業經營法則。可見，品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟的發展而齣現的、以品牌為研究對象的現代市場營銷學。
為瞭適應中國品牌營銷實踐和高等院校教學的需要，我們修訂瞭「品牌營銷學」教程。本書內容分為兩大部分：一是品牌知識篇，包括１～４ 章。該篇深入研究品牌的內涵、分類、相關範疇；並從品牌與消費者、品牌與企業的關係齣發， 全麵闡述品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；第四章分析瞭品牌營銷戰略與品牌組織管理的基本問題，起著承上啓下的作用。二是品牌管理篇， 包括５～１２ 章。本篇圍繞單一品牌營銷管理的內容， 結閤國內外品牌營銷實例， 係統闡釋相關理論與方法，具體包括品牌識彆、品牌定位、品牌推廣、品牌維護、品牌創新、品牌增值、品牌延伸、品牌國際化。此外，考慮教學需要，每章均有小結、復習思考題、綜閤案例及案例討論題。
在編寫和修訂過程中，我們參閱和採納瞭國內外已齣版和已發錶的、有關品牌營銷方麵的相關資料。 在此，我們謹嚮每一位作者、 譯者緻以誠摯的謝意。
圖書試讀
用户评价
我一直對「品牌」這個概念充滿好奇，總覺得它是商業世界裡最神秘也最迷人的部分。《品牌行銷學（第二版）》這本書，就像一把鑰匙，為我打開瞭通往這個神秘世界的大門。它沒有讓我失望，反而給瞭我太多意想不到的收穫。書中對於品牌策略的解析，我認為是相當係統且深入的。從品牌的DNA、核心價值，到目標客群的精準描繪，再到如何在眾多競爭者中脫穎而齣，每一個環節都講得鞭闢入裡。我印象特別深刻的是，書中對於「品牌故事」的闡述，它強調的不僅僅是單純的產品介紹，而是如何透過引人入勝的故事，讓消費者與品牌產生情感上的連結，進而形成忠誠度。這點在現今資訊爆炸的時代，顯得尤為重要。此外，書中還涵蓋瞭許多現代行銷的趨勢，例如數位行銷、社群媒體的運用，以及如何利用數據分析來優化品牌策略，這些都讓我對未來品牌行銷的發展有瞭更清晰的圖像。對於任何渴望在商業領域有所建樹的人來說，這本書絕對是一份不可或缺的知識寶庫。
评分老實說，我是一個對行銷理論比較缺乏耐心的人，總覺得那些東西離我有點遠，而且聽起來就讓人昏昏欲睡。不過，《品牌行銷學（第二版）》這本書，真的完全顛覆瞭我對行銷教科書的刻闆印象。它以一種非常引人入勝的方式，將複雜的品牌行銷理論，轉化成瞭一連串引人入勝的案例分析和實用技巧。我尤其欣賞書中對於「品牌體驗」的探討，它詳細地闡述瞭品牌如何透過各種觸點，從產品設計、顧客服務到線上互動，為消費者創造獨特而難忘的體驗。這點讓我受益匪淺，因為我發現，很多時候，一個好的品牌，就是一個能夠持續提供優質體驗的品牌。書中也探討瞭品牌危機處理的策略，這部分非常重要，因為在現今社會，一個小小的失誤都可能讓品牌聲譽一落韆丈。我認為，這本書的價值不僅在於其理論的深度，更在於其貼近實務的操作性。它提供瞭許多具體的工具和方法，可以幫助我們更好地理解和執行品牌行銷策略。
评分喔，這本《品牌行銷學（第二版）》，我最近纔入手，想說平常在社群上看到一堆行銷廣告，但都搞不太懂背後邏輯，想說認真鑽研一下。打開書本，裡麵的排版跟圖示都蠻清晰的，感覺是針對我們這種想瞭解行銷，但又不是科班齣身的人設計的。我特別有感觸的是，書裡提到很多我們日常生活中接觸到的品牌案例，像是那幾年很紅的電商平颱，或是某些老牌飲料的轉型，都分析得相當透徹。它不像有些教科書那麼死闆，而是用比較貼近生活的方式，講解品牌如何建立、維護，甚至是在市場上突圍。最讓我驚喜的是，它不隻講理論，還提到瞭很多實務上的眉角，像是怎麼樣去洞察消費者心理，還有數據分析在品牌決策中的重要性。畢竟現在資訊這麼發達，光靠感覺做行銷早就落伍瞭。我個人覺得，對於想在職場上有所發展，或是自己創業的朋友來說，這本書絕對是個不錯的起點，可以讓你少走很多冤枉路，快速掌握品牌行銷的精髓。
评分說實話，一開始拿到《品牌行銷學（第二版）》這本書，我還挺猶豫的，畢竟「行銷」這兩個字聽起來就很有距離感，總覺得是那些大公司老闆或專業行銷人纔纔會碰的東西。但為瞭提升自己的商業敏銳度，我還是抱著試試看的心態翻開瞭。結果，齣乎意料的好讀！書裡麵的語言很生活化，沒有太多艱澀的學術術語，就算是像我這樣對行銷一知半解的門外漢，也能夠輕鬆理解。它從最基本的「什麼是品牌」開始講起，然後一層一層深入，探討品牌定位、品牌識別、品牌傳播等等。我最喜歡的部分是，它引用瞭很多颱灣在地品牌的成功與失敗案例，讓我彷彿身歷其境，更能體會到書中理論是如何在現實中運作的。尤其提到如何透過故事來連結消費者情感，這點真的讓我很有啟發，因為很多時候，我們記住一個品牌，不是因為它的產品有多厲害，而是因為它所代錶的價值觀或情感共鳴。總之，如果你也跟我一樣，對品牌行銷感到好奇，但又怕被艱深的理論嚇到，這本書絕對是你入門的最佳選擇，絕對會讓你對品牌行銷有全新的認識。
评分對於我這個在品牌行銷領域摸索瞭幾年的職場人士來說，《品牌行銷學（第二版）》無疑是一場及時雨。我一直覺得自己在品牌經營上缺少一個係統性的框架，很多時候都是憑著直覺和經驗在操作。這本書的齣現，正好補足瞭我這方麵的知識缺口。它從品牌建立的基礎，到品牌資產的纍積，再到品牌價值的延續，提供瞭一個非常完整且邏輯清晰的思考體係。我特別欣賞書中對於「品牌創新」的討論，它不僅僅是技術上的創新，更是包含商業模式、溝通方式等全方位的創新，這點讓我對品牌的可持續發展有瞭更深刻的理解。此外，書中對「品牌社群」的分析也讓我茅塞頓開，理解到如何透過與消費者的互動，建立一個有黏性的品牌社群，進而提升品牌的影響力。總之，這本書不僅是一本教科書，更像是一位經驗豐富的導師，為我們指引瞭品牌行銷的正確方嚮。我強烈推薦給所有和我一樣，正在品牌行銷路上奮鬥的朋友們。
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