圖書描述
本書特色
● 強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。
● 納入同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，並納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。
● 在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，強調概念與理論的應用，期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。
本書內容兼具消費者行為的理論與應用，適合大專院校學生與實務界人士修習之用。
● 強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。
● 納入同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，並納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。
● 在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，強調概念與理論的應用，期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。
本書內容兼具消費者行為的理論與應用，適合大專院校學生與實務界人士修習之用。
著者信息
作者簡介
沈永正
學歷：
美國哥倫比亞大學心理學博士
美國哥倫比亞大學心理學碩士
國立臺灣大學心理學學士
經歷：
國立臺灣師範大學國際事務處副處長
國立臺灣師範大學管理研究所副教授
元智大學企業管理學系副教授
元智大學企業管理學系助理教授
長庚大學工商管理學系助理教授
國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任教授
國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任副教授
國立中央大學企業管理學系兼任助理教授
上奇廣告行銷研究經理
美國Arbor, Inc.研究經理
現職：
國立臺灣師範大學國語教學中心主任
國立臺灣師範大學管理研究所教授
沈永正
學歷：
美國哥倫比亞大學心理學博士
美國哥倫比亞大學心理學碩士
國立臺灣大學心理學學士
經歷：
國立臺灣師範大學國際事務處副處長
國立臺灣師範大學管理研究所副教授
元智大學企業管理學系副教授
元智大學企業管理學系助理教授
長庚大學工商管理學系助理教授
國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任教授
國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任副教授
國立中央大學企業管理學系兼任助理教授
上奇廣告行銷研究經理
美國Arbor, Inc.研究經理
現職：
國立臺灣師範大學國語教學中心主任
國立臺灣師範大學管理研究所教授
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
None
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