行銷管理(7版) epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：華泰文化訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

齣版日期出版日期：2017/04/13

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-11-17

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圖書描述

一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄

　　二、以「單一觀念」構築「理論系統」：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林

　　三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求

　　四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切

　　五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面

　　六、以「參考文獻」佐證「理論出處」：本書的重要觀念與理論內容皆詳細標示出處，是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎

著者信息

作者簡介

林建煌

　　現職：中央大學企業管理學系特聘教授

　　學歷：國立政治大學企業管理博士

　　經歷：
　　■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長
　　■ 中國復旦大學管理學院客座教授
　　■ 中國西南交大管理學院顧問教授
　　■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
　　■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
　　■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
　　■ 優美鋼製家具股份有限公司企劃部企劃課長
　　■ 台灣英文雜誌社行銷企劃

　　研究領域與專長：
　　行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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圖書目錄

第一篇行銷內涵與角色
第1章行銷導論
第2章市場導向的策略管理

第二篇行銷環境與資訊
第3章行銷環境
第4章行銷資訊與行銷研究

第三篇市場與定位
第5章消費者市場與其購買行為
第6章組織市場與其購買行為
第7章市場區隔與定位分析

第四篇產品策略
第8章產品管理
第9章新產品開發與產品生命週期
第10章服務行銷

第五篇價格策略
第11章訂價概念
第12章制定價格

第六篇通路策略
第13章行銷通路與實體運配
第14章零售與批發

第七篇推廣策略
第15章推廣策略與行銷溝通
第16章廣告
第17章人員銷售
第18章促銷與公共關係

第八篇行銷行動
第19章行銷執行與控制

第九篇數位行銷
第20章網路行銷