圖書描述
二、以「單一觀念」構築「理論係統」：本書強調觀念與架構兼顧，除瞭著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的係統性，期使讀者能夠見樹又見林
三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的颱灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映瞭颱灣社會的文化背景與需求
四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切
五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配閤書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供瞭將理論應用至實務的良好介麵
六、以「參考文獻」佐證「理論齣處」：本書的重要觀念與理論內容皆詳細標示齣處，是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎
著者信息
林建煌
現職：中央大學企業管理學係特聘教授
學曆：國立政治大學企業管理博士
經曆：
■ 國立中央大學企管係主任兼企研所所長
■ 中國復旦大學管理學院客座教授
■ 中國西南交大管理學院顧問教授
■ 教育部企業管理科係及行銷流通科係評鑑委員
■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
■ 優美鋼製傢具股份有限公司企劃部企劃課長
■ 颱灣英文雜誌社行銷企劃
研究領域與專長：
行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理
圖書目錄
第1章 行銷導論
第2章 市場導嚮的策略管理
第二篇 行銷環境與資訊
第3章 行銷環境
第4章 行銷資訊與行銷研究
第三篇 市場與定位
第5章 消費者市場與其購買行為
第6章 組織市場與其購買行為
第7章 市場區隔與定位分析
第四篇 産品策略
第8章 産品管理
第9章 新産品開發與産品生命週期
第10章 服務行銷
第五篇 價格策略
第11章 訂價概念
第12章 製定價格
第六篇 通路策略
第13章 行銷通路與實體運配
第14章 零售與批發
第七篇 推廣策略
第15章 推廣策略與行銷溝通
第16章 廣告
第17章 人員銷售
第18章 促銷與公共關係
第八篇 行銷行動
第19章 行銷執行與控製
第九篇 數位行銷
第20章 網路行銷
圖書序言
圖書試讀
用户评价
我算是比較佛係的讀者，平時看書都是看心情，而且很容易被精美的排版和吸引人的封麵吸引。《行銷管理(7版)》的外觀設計就很有質感，拿在手裏感覺很舒服。剛開始翻閱的時候，就被它的“故事性”給吸引住瞭。它不是那種枯燥乏味的教科書，而是把很多行銷案例講得繪聲繪色，像是聽一個精彩的故事一樣。尤其是其中一些關於品牌復興的章節，我記得有一個是講颱灣一個老字號品牌如何通過創新的包裝和社群互動，重新贏得年輕消費者的心，這個故事真的讓我聽得津津有味。書中在講解理論的時候，也總是穿插著各種圖錶和示意圖，這些視覺化的元素讓復雜的概念變得容易理解多瞭，不像有些書，光是文字就讓人望而生畏。我最喜歡的部分是它關於“品牌定位”的闡述，用非常生動的方式解釋瞭什麼叫做“差異化”，以及如何找到自己的獨特賣點。讀完之後，我感覺自己對“打造一個有吸引力的品牌”有瞭更清晰的認識。這本書讀起來一點都不費力，而且充滿瞭啓發性，讓我覺得行銷原來可以這麼有意思，也讓我開始重新審視自己身邊很多成功的品牌。
评分這本《行銷管理(7版)》簡直是讓我眼睛一亮！作為在颱北打拼的行銷菜鳥，老實說，之前總覺得行銷理論跟實際操作之間有道鴻溝，看書總感覺像在背公式，很難真正融會貫通。但這本書不一樣，它用很多颱灣本地的案例，像是什麼夜市小吃如何打入年輕人市場，或是某個科技大廠如何在新媒體上跟消費者互動，這些都跟我每天接觸到的、感受到的生活息息相關。不像有些國外翻譯的書，雖然內容紮實，但例子總顯得有點遙遠，讀起來就少瞭點共鳴。這本書的語言也很接地氣，沒有太多生澀難懂的專有名詞，就算是第一次接觸行銷的新手，也能輕鬆理解。它不像市麵上很多書那樣，隻是一味地堆砌理論，而是真的在教你如何“思考”行銷，如何去分析市場、瞭解消費者、製定策略，然後一步步實現。我記得其中有講到社群行銷的部分，就分析瞭幾個我們颱灣本地非常火紅的網紅，他們是怎麼通過內容吸引粉絲，然後又怎麼將粉絲轉化為消費者，這個分析我真的覺得太到位瞭，比我之前看過的任何資料都來得具體和實用。這本書讓我感覺，原來行銷不是什麼神秘的學問，而是人人都可以掌握的，而且可以這麼有趣！
评分我必須說，《行銷管理(7版)》的深度和廣度讓我感到非常驚喜。作為一個在颱灣已經打滾瞭幾年、開始帶團隊的行銷主管，我一直追求的是更係統化、更前瞻性的行銷知識。《行銷管理(7版)》在這一點上做得相當齣色。它不僅僅停留在基礎的4P理論，而是深入探討瞭數字化時代下，消費者行為的巨大變化，以及品牌如何在這種變局中找到自己的定位。書中關於“消費者旅程”的分析，特彆讓我印象深刻，它詳細拆解瞭從消費者意識到購買決策的整個過程，並提供瞭不同觸點下的行銷策略建議。這對於我們團隊製定整閤行銷傳播計劃非常有幫助，能讓我們更精準地規劃預算和資源。此外，它對“價值共創”的闡述也很有啓發性，不再是單嚮的品牌輸齣，而是強調與消費者建立深度連接，讓他們成為品牌故事的一部分。我尤其欣賞書中對於“數據驅動行銷”的討論，強調瞭如何利用大數據分析來優化行銷活動，提高ROI。這本書的理論體係非常完整，條理清晰，對於想要係統性提升行銷管理能力的讀者來說，絕對是一本不可多得的寶藏。它就像一本行銷領域的百科全書，可以讓你對行銷的各個方麵都有一個全麵的認知。
评分說實話，當初買《行銷管理(7版)》純粹是齣於職業需要，我需要一本比較全麵的行銷參考書來應對工作上的挑戰。但我沒想到，這本書的實用性遠超我的預期。它裏麵的很多方法論，我都直接應用到我的日常工作中瞭。特彆是關於“客戶關係管理”的部分，書裏提供瞭一套非常詳細的客戶分級和維護策略，讓我能夠更有效地管理我的客戶群，提升客戶忠誠度。我記得其中一個章節講到如何處理客戶投訴，書中提齣的步驟和話術，簡直是教科書級彆的。我們團隊試著用書裏的方法去實踐，效果真的非常顯著，客戶滿意度提升瞭不少。另外，書中關於“産品生命周期管理”的分析也給瞭我很多啓發，讓我能更清楚地看到産品在不同階段需要采取的行銷策略，避免瞭盲目投入。這本書的結構安排也非常閤理，每個章節都有清晰的目標和學習重點，讀起來非常有條理。它就像一本行銷作戰手冊，裏麵包含瞭各種實用的工具和技巧，可以幫助我們解決實際問題。對於像我這樣需要快速解決行銷難題的實乾派來說，這本書真的是太有價值瞭。
评分坦白說，《行銷管理(7版)》這本書，我看瞭很久，而且每次翻開，都會有新的收獲。我一直對消費者心理學很感興趣，而這本書恰恰在這方麵給瞭我非常多的洞察。它不僅僅停留在告訴我們“做什麼”，而是深入探討瞭“為什麼”消費者會做齣某種行為。比如，書中關於“決策啓發式”的講解，讓我對廣告的投放邏輯有瞭更深的理解，也更清楚瞭如何設計能夠觸動消費者潛意識的廣告。我印象特彆深的是，它分析瞭不同年齡段消費者的行為特點，以及他們對不同行銷方式的反應，這對於我們團隊製定針對性的行銷計劃非常重要。此外，書中還討論瞭“社會認同”和“稀缺性”等心理學原理在行銷中的應用，這些都讓我覺得非常受用。這本書的理論推導非常紮實，但又不會過於學術化，它總是能將復雜的心理學概念與實際的行銷場景相結閤，讓讀者能夠輕鬆地理解和運用。讀完之後，我感覺自己對消費者的理解又上瞭一個颱階，也能夠更精準地把握消費者的需求和偏好。這本書讓我覺得，行銷不僅僅是傳播信息，更是對人性的深刻洞察。
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