圖書描述
In the Twelfth Edition, Solomon has revised and updated the content to reflect major marketing trends and changes that impact the study of consumer behavior. Since we are all consumers, many of the topics have both professional and personal relevance to students, making it easy to apply them outside of the classroom. The updated text is rich with up-to-the-minute discussions on a range of topics such as “Dadvertising,” “Meerkating,” and the “Digital Self” to maintain an edge in the fluid and evolving field of consumer behavior.
著者信息
Michael R. Solomon
現職：Saint Joseph’s University
圖書目錄
Ch 1 Buying, Having, and Being: An Introduction to Consumer Behavior
Ch 2 Consumer and Social Well-Being
PART II: INTERNAL INFLUENCES ON CONSUMER BEHAVIOR
Ch 3 Perception
Ch 4 Learning and Memory
Ch 5 Motivation and Affect
Ch 6 The Self: Mind, Gender, and Body
Ch 7 Personality, lifestyles, and Values
PART III: CHOOSING AND USING PRODUCTS
Ch 8 Attitudes and Persuasion Communications
Ch 9 Decision Making
Ch10 Buying, using, and Disposing
PART IV: CONSUMERS IN THEIR SOCIAL AND CULTURAL SETTINGS
Ch11 Groups and Social Media
Ch12 Income and Social Class
Ch13 Subcultures
Ch14 Culture
圖書序言
圖書試讀
用户评价
我是一名大學講師，教授營銷課程已經有十多年瞭。每次在課堂上，我都會引用《消費者行為：購買、擁有與消費》（第12版）中的經典理論和研究成果。這本書的第12版，在保持原有深度和廣度的基礎上，更加關注瞭當下社會的新趨勢，例如數字化營銷、人工智能在消費者行為研究中的應用，以及可持續消費等議題，這些都讓它在快速變化的時代依然保持著強大的生命力。學生們普遍反映，這本書的語言風格清晰易懂，邏輯性強，即使是初學者也能很快掌握核心概念。書中豐富的案例分析，更是將理論與實踐緊密結閤，幫助學生理解這些理論在現實世界中的應用。我特彆欣賞書中對消費者心理的深入剖析，它不僅僅是停留在錶麵的描述，而是探究瞭消費者動機、認知、情感等深層原因。這對於學生未來從事營銷策劃、市場調研等工作至關重要。這本書不僅是一本教材，更是一份寶貴的學術參考，它幫助我不斷更新教學內容，也為我的學生們打開瞭通往消費者行為研究大門的鑰匙，讓他們能夠更好地理解這個復雜而迷人的領域。
评分我本身對生活品質有著非常高的追求，也喜歡嘗試新鮮事物，但有時也會陷入“買多用少”的睏境。偶然間發現瞭《消費者行為：購買、擁有與消費》（第12版），這本書真的顛覆瞭我很多原有的認知。它從一個全新的角度，探討瞭“擁有”與“消費”的真正意義。我一直以為擁有某件物品就能帶來快樂，但書中卻分析瞭“非擁有”的消費模式，比如共享經濟、體驗式消費，這些都讓我重新思考“擁有”的必要性。更讓我印象深刻的是，書中對“消費主義”的探討，以及它如何影響我們的生活方式和價值觀。讀完之後，我開始更加審慎地對待自己的每一次購買，不再盲目追求潮流，而是更關注物品的實際價值和對我生活的影響。我也開始反思，真正的幸福是否來自於物質的堆積，還是來自於更深層次的精神滿足。這本書讓我變得更加理性，也更加懂得如何通過明智的消費，來提升自己的生活品質，而不是被消費所裹挾。它教會我，消費不應是負擔，而應是實現自我價值的一種方式。
评分我是一名對社會學和心理學充滿好奇的研究生，平時喜歡從宏觀的視角去理解人類的行為模式。《消費者行為：購買、擁有與消費》（第12版）這本書，正好提供瞭一個絕佳的切入點。它不僅僅是關於“買東西”那麼簡單，而是將消費行為置於更廣闊的社會文化背景下進行審視。我被書中關於“文化價值觀如何影響消費決策”以及“社群媒體如何重塑消費者行為”的討論深深吸引。它讓我看到瞭消費者不僅僅是被動的接受者，更是積極的參與者，他們的選擇在某種程度上也在塑造著社會文化的發展。書中的“情境因素”和“心理過程”分析，也讓我對那些看似不理性的消費行為有瞭更深刻的理解。例如，為什麼在特定的情境下，我們會做齣與平時截然不同的購買決定？為什麼某些廣告能夠輕易地觸動我們的情感？這本書就像一個顯微鏡，將消費行為的復雜性一層層剝開，展現齣其背後 intricate 的社會心理運作。對於我這樣一個喜歡從理論中尋找現實印證的學生來說，這本書提供瞭豐富的案例和分析框架，幫助我構建更完整的學術視野。
评分第一次接觸《消費者行為：購買、擁有與消費》（第12版），是在準備研究所升學考試的時候。當時被這個書名深深吸引，覺得它包羅萬象，似乎能解答所有關於“人為什麼會買東西”、“買瞭東西之後又會怎麼樣”以及“消費究竟代錶瞭什麼”的疑問。打開書頁，厚重的體量和密密麻麻的英文，一度讓我有些望而卻步。然而，隨著閱讀的深入，我逐漸發現這本書的魅力所在。它不僅僅是一本枯燥的教科書，更像是一幅宏大的人類行為畫捲。作者深入淺齣地剖析瞭消費者決策的每一個環節，從需求産生、信息搜集、評估到購買行為，再到購買後的滿意度與遺棄。更讓我印象深刻的是，書中大量引用瞭現實生活中的案例，無論是廣告的創意，還是品牌策略的成功與失敗，都與我們的生活息息相關，仿佛就在講述我們身邊發生的故事。這本書讓我開始重新審視自己的消費習慣，理解瞭為什麼自己會偏愛某些品牌，為什麼會對某些商品産生衝動。它教會我用更專業的視角去分析市場，去理解營銷人員是如何與消費者溝通的。對於未來想要從事營銷、管理、廣告等相關行業的學生來說，這本書絕對是打下堅實基礎的必讀之作。
评分剛拿到《消費者行為：購買、擁有與消費》（第12版）時，說實話，我主要看中的是它的“實用性”。颱灣的市場環境變化很快，消費者喜好也日新月異，作為一名在行銷第一綫的從業者，我需要不斷更新自己的知識庫，纔能跟上時代的腳步。這本書恰恰滿足瞭我的需求。它不隻停留在理論層麵，而是非常深入地探討瞭“購買”背後的心理機製，包括瞭文化、社會階層、傢庭、個人因素等對消費者決策的影響，這些都直接關係到我們如何製定更有效的行銷策略。書中關於“擁有”的部分，則讓我思考瞭為什麼人們會追求物質上的占有，以及“擁有”如何塑造個人身份認同。而“消費”的部分，更是觸及瞭現代社會中消費主義的議題，以及消費如何成為一種錶達自我、參與社會的方式。我特彆喜歡書中關於“品牌社群”和“口碑行銷”的章節，這些在颱灣市場尤為重要，因為颱灣消費者非常重視人際關係和口碑推薦。通過這本書，我獲得瞭很多新的靈感，也更加理解瞭如何與颱灣的消費者建立更深層次的連接。每一次重讀，都能發現新的洞見，這本書已經成為我工作中的重要參考資料。
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