為什麼我寫的企劃案沒有說服力?:6分鍾學會充分傳達內容、情感的共感寫作法

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圖書描述

每個企劃人桌上,都要有這本書!
日本第一行銷大師神田昌典說:
「文章力是現今社會豐富生活的財富,寫齣讓人感同身受的文章,就能控製人生。」

  精華全都在一張簡單的圖錶裏!
  寫企劃案完全不需要靈感!
  隻要利用共感圖錶,跟著作者的文章法逐步填寫,
  就能自動開啓「七個共感開關」。
  你會發現寫文章需要的不是華麗的詞藻,而是引發共鳴的能力。
  TOYOTA、SONY、三菱東京UFJ銀行、TOSHIBA、富士通、DeNA等日本代錶企業員工均廣泛應用的高效率、高達成率寫作法。

  工作成果斐然,業績達成率破錶!

  ●臉書按贊數從0→232。集客成果提升3倍!
  ●隻寄一次電子報,講座就在5小時內客滿!
  ●傳單的反應率11倍。
  ●費用3萬圓的講座,寄齣電子信後,講座客滿。
  ●介紹文發錶後,原本30名限額的音樂會,成長為68名。
  ●始終賣不齣去的高價商品,1週內找到4個客戶。
  ●改寫介紹文,10萬日圓高價講座的集客率增為300%。

本書特色:

  1.    日本最夯文章課程、最紅寫作講師多年精華結集成冊
  2.    圖錶式說明簡單易懂,文章苦手也能化身文案高手
  3.    日本第一行銷大師神田昌典也拍手叫好的寫作法
  4.    日本Amazon四顆星絕佳好評,讀者迴饋熱烈

著者信息

作者簡介

中野巧  Kou Nakano


  1976年生。從事開發共感寫作技巧,並以「共感」為主題,提供商業文書寫作諮詢等服務。協助包括TOYOTA、SONY、三菱東京UFJ銀行、TOSHIBA、富士通、DeNA等日本代錶性企業員工,在工作上或私人領域中活用共感寫作。此外,更超越商業門檻,廣泛應用在部分小學的畢業文集和作文指導、高中的授課、大學教師的論文寫作上。

  大學畢業後,從事業務相關工作,卻屢屢未見成果。由於工作上的挫摺,讓他開始意識到「若要取得成功,就必須充分善用共感的力量」,因此捨棄瞭一直以來的強行推銷方式,轉而利用共感力,以易懂的方式傳達資訊。三個月後,勇奪公司業務成績第一名。即將邁入30歲之際,起心動念,離開擅長的網路市場。為瞭讓工作更有效率,將使用數十年的獨特文章寫作方式,開發成獨特又有極大成效的共感寫作法。

  日後,共感寫作法發展成文章教授講座,因為即效性以及簡明易懂而深獲好評,成為必須排隊等待候補座位的人氣講座。甚至連歐洲商業暢銷書《獲利世代》作者亞曆山大.奧斯瓦爾德也極為推薦。作者希望這個原創於日本的共感寫作法,也可以飄洋過海,影響全世界的寫作模式,並且利用共感力,讓人們密切相互連結,成就和善的世界。

  【共感寫作官方網站】empathywriting.com/

譯者簡介

王昱婷


  成功大學曆史研究所畢業,曾任平麵媒體記者,現為專職譯者。

圖書目錄

【推薦序】以一個人的力量來撼動全世界!    神田昌典
【作者序】書寫文字需要的是引起共鳴的能力

Part1 七個引發共感的開關
解決書寫難題的「七個共感開關」
三個書寫文章的步驟【填空→貼上→連結】
將想法取無存菁並非難事

Part2  六分鍾的文章革命
不可思議的共感圖錶
【填空→貼上→連結】三步驟

來自使用者的驚奇迴饋
集客
任職於SONY,在全日本十四處舉辦大型讀書會
論文
三天就完成瞭三十五頁的論文
不僅速度加快,也找迴瞭我的自信
員工訓練
對工作人員文章的變化感動不己。
五年來的辛勞,在一天內解決
畢業文集
因為孩子們的纔能而落淚
不隻是興奮可以形容
業務
被社長的熱誠感動
不可思議的共感力
行銷
共感寫作讓我煥然一新!
臉書、部落格、首頁全部大改造

共感圖錶六個方塊的祕密
六分鍾內掌握共感圖錶的影響力
善用【為什麼→原來如此→如果】的架構
為什麼負麵思考也有助於文章力
令人驚奇的「共感3.0」

Part3  沒有商務經驗的高中女生共感圖錶的使用範例
為什麼高中園遊會企劃會變成商業原則?
女高中生所描繪的共感圖錶
填空
①    設定目的(目標.任務.企圖)
②    正麵對白
③    正麵情感
④    你所希望的行動
⑤    迴應正麵情感的文字
⑥    負麵情感
⑦    負麵對白
⑧    負麵的背景.真心話
⑨    迴應負麵情感的文字
⑩    主題.標題

貼上
給瞭我羽翼的共感圖錶
連結
引導齣你腦中知識和經驗的「故事力」

貼近沒有採取行動者內心…
共感寫作的活用範疇
一目瞭然的共感圖錶

Part4  五種故事錶現類型
【③如果】→【②原來如此】→【①為什麼】的文章書寫順序
共感圖錶的獨特knowhow
【故事類型①】行銷文字的結構
【故事類型②】說明文字的結構
【故事類型③】故事文字的結構
【故事類型④】資訊文字的結構
【故事類型⑤】個人文字的結構

「感情┼理論」的化學反應所産生的兩個效果
行銷文中的絕對大忌
資訊接收後的力量纔要發酵

結語  産生共感的最大關鍵
感謝語

圖書序言

作者序

動筆之前,到底擁有多少爆發力?


  要打動彆人的心其實並不需要「文章力」。

  「能寫齣優美文章當然是再好也不過瞭,但我一直以來都沒什麼文筆,現在更沒有時間練習……我還有救嗎?」本書就是寫給像這樣還沒有完全放棄的你

  你隻要像玩遊戲般「填空→貼上→連結」,有如玩拼圖般地把文章拼齣想要的樣貌,成果就能立即顯現。

  是不是覺得就像魔法一樣不可思議,想不要試試看?

  開始書寫文章前的六分鍾時間裏,這段一直以來始終被忽視的空白,究竟擁有多大的爆發力?隻要用心感受本書傳授的方式,也許你也會贊同「寫作根本不需要文章力」的說法。

  本書的目的,以一貫之的意思就是喚起內心的共感力、讓你下筆有如神助,立刻寫齣「吸引人心的文章」。而必備物品,隻是填滿一張簡單的圖錶而己。這六分鍾裏的前五分鍾,你隻要盡情挖掘齣腦中獨一無二的訊息,剩下的一分鍾,就是將這些訊息重新排列組閤,接下來,連你自己都會感到驚訝,充滿共感力的文章就會自然而然地産生。

  我創造瞭這個文章法,目的就是讓工作更有效率。在過去這十年間,包括網路行銷在內,我持續不斷地書寫,以文章專傢的角色參與各項專案。例如:兩個月內創造七百萬日圓營業額的商品行銷郵件;將一般達成率約隻有0.1%的電子報提升至7.1%。此外,更藉由文字提昇優良企業的營業額、短期間內提高客戶的成績。

  截至目前為止,我所參與創作的文章中,可以就共通點及類型得齣七個重點。我稱為「七個共感開關」。

  我一直認為重要的事情其實都很單純,所以這本書即使是教授書寫,字數也很少,書籍本身很薄。但請相信我,讀完本書後,你的文章將會産生劇烈的改變。

推薦序

以一個人的力量來撼動全世界!


  可以增強文章力的書籍?!這是詐騙集團的騙術吧。

  隻要照著書中的教學書寫,理解鼓動人們行為的要素,接著再如此這般地組閤起來,就能寫齣極具感染力的文章……就像是喝下提神飲料般,讓人文思泉湧,有如神助。

  隻是,照這些方法寫齣來的文章,我個人認為,很矯情。

  身為一個書寫鼓動人們行為的文章專傢,截至目前為止,我已修改過數韆人的文章。

  有許多銷售百萬本以上的暢銷書,還在打字階段就已經被我潤飾過;現今日本多位知名業界領袖,也是因為我的書寫而讓他們展露頭角。

  但是,我還是不得不說實話:文章寫得好的人,是因為他們本來就很能寫。

  寫文章有沒有所謂的技巧問題?

  稍微傳授一下技巧,不知不覺間建立起自己的書寫模式,完美錶現齣自己的特色,讓人瞬間就能運用文字的力量,獲得多數人的支持,在專業領域闖齣一片天,並且獲得媒體的青睞。

  這種技巧隻要稍微提點,的確能學習模仿得來。但是……

  好文章,展現書寫者的品性

  寫文章有沒有所謂的技巧問題?

  當單字匯被一個個連綴起來,書寫者的心房被開啓時,其內心深處澄澈的光芒,也會隨之反應齣來。那道光芒也會同時照亮閱讀者內心,甚至直達陽光照射不到的角落深處,重新連接起彼此間早已斷絕的「連結」。

  這就是書寫文章的過程。

  所以,市麵上那些講授文章術之類的書籍,我認為都是騙人的謊言。

  但是,有個人顛覆瞭我的想法,他就是「中野巧」。

  老實說,我並不訝異他能寫齣動人、巧妙文章。但令我驚訝的是,他為瞭量産齣巧妙文章所設計齣來的文章産生方式。

  除瞭起承轉閤的書寫形式,還需要?

  中野巧的文章力完全崩解瞭我過去的認知,甚至完全改觀。

  我曾經經營過一個讓年輕商務人士互相交流的論壇,成功創造齣許多對社會有多方貢獻的開發專案。要能提齣專案,就必須集結各方人纔;要讓專案上軌道,則需要資金。

  為瞭能達到這些目標,自始至終,需要的關鍵都在「文字」。

  提齣構想、著手企劃、公開發錶、邀集投資者……等過程都需要文字的力量。亦即,現今可以說是若無法寫齣好文章,不要說賺錢,就連當個不收費的義工可能都做不到的時代。

  我經常收到這樣的詢問:

  「神田先生,這是這次的企劃案,您覺得內容有沒有要加強的地方?」

  有一次,我又接到這樣的諮詢訊息。當時,我心想不妙,八成又得花許多時間修改。

  然而,我讀瞭傳送過來的文章之後……

  「這是誰寫的呢?」我如此迴覆。

  如果答案是某個人的話,那麼我認為這可能的確有曠世纔華,這次終於要嶄露頭角,但最後我獲得的答案,卻是許多人的名字。

  這群人所書寫的文章,讓人從頭到尾一口氣讀完,不僅條理貫通,而且充分理解閱讀者的需求。更令人驚嘆的是,這篇文章將書寫者的纔華以資質,完美地以文字呈現齣來。

  「不.可.能。一般上班族為什麼能寫齣這種極具說服力的文章?」

  引發這種變革的人就是中野巧以及他所開發齣來、以一張圖錶為主乾的「共感寫作法」。

  這是一張製造文章的圖錶。

  一般來說,文章有所謂起承轉閤的書寫形式,而這是一種連結文章樣式的寫作順序。學校裏的文章寫作也是教授起承轉閤。亦即,除此之外,沒有其他技巧。

  所以,當要寫作文、寫論文、企劃書時,隻要沒頭緒,手就會就此停住。手停住,就會完全寫不齣文字,壓力指數飆升。最後,産生許多受睏於黑暗中、懊惱自己沒有纔華的人。

  不是這樣的!文章書寫並不是依照「書寫者必須寫齣」什麼、如何的順序,來寫齣「你想錶達的內容」,而是必須轉換成「閱讀者想知道的是」什麼、如何的書寫邏輯。

  日本誇耀世界的獨創文章寫作法

  傳統書寫形式本身所製定的、沒有融通性的內容,並無法將書寫者內心深處流動的美妙樂聲投射到文章上,隻是復製或剪貼格式化文字,毫無情感、滋味。

  而中野巧將解決這些不容忽視的寫作問題的妙方,全都包含在這張他所獨創的共感寫作法裏。

  我甚至可以直接宣稱,這個結閤理論的一貫性以及情感力量的寫作方式可以說是全世界獨一無二的創新技巧。

  這是日本誇耀世界的獨創文章寫作法。

  這個父母均為建築傢、在設計的世界耳濡目染的男子,利用建築的概念設計齣文章的寫作模式,産生有效率、效果的文章法。

  但另外我驚訝的不隻是這樣的概念。

  因為這個共感寫作法不隻是讓大人變得會寫文章,也吸引瞭許多對於指導學生寫作感到睏擾、從小學到大學的教師們。

  最難能可貴是,這個創新的寫作法讓過去無論再怎麼努力也寫不齣好文章的學生們,都能寫齣令人驚艷的文章。而這此之前,這些孩子們都非常討厭上國文課,尤其是作文。

  這種能夠讓孩子們變得喜歡寫作的引導方式,可以說是劃時代的文章技巧。因為,書寫文章是發現自己纔能的過程,延伸這個過程,就能産生更多纔能覺醒的人纔。

  用文字的力量獲得創造社會的能力

  一般來說,共感寫作的重要骨乾有:

  .理解對方的過程
  .理解社會的過程
  .理解自己的過程

  藉由曆經這些過程、藉由探索內在的行動,讓自己以外的世界,也就是社會為之轉動。亦即,藉由利用共感寫作的文字力量獲得創造社會的能力。

  其實,這樣的文字教育早已經開始瞭。從本書所舉的範例中即可知道,在學中的孩子們隻是輸給那些早已拿到這本書的大人們而己。

  雖然提到教育,但共感寫作原本隻是為瞭大人們的工作能夠達成目標而提齣的文章法。

  更明確地說,如果你不擅長書寫文章,卻又希望部落格或臉書獲得更多人的支持;希望除瞭自己外,同事以及公司所有員工都能提高文章寫作能力,那麼最快、最好的方式就是開始使用共感寫作。

  全體共同對商品産生更深的理解、對社會産生更深的理解,進而重新自我理解。而共感寫作法就是將這樣的價值創造過程,以書寫的方式呈現齣來。

  而令我們驕傲的是,這個像是魔法般、在當今知識爆炸時代不可或缺的文章寫作法,創造自日本。

  我認為這也是日本可以用來嚮全世界宣揚的價值觀。

  所以無論如何,請先看看這本書吧。

  接著,拿齣紙筆,邊走邊寫也可以,試著使用本書附上的共感寫作圖錶。

  在短短六分鍾之後,你可能就會發現自己想要書寫的內容,等你迴過神來,已經在敲打電腦鍵盤瞭。等文章完成後,請再次閱讀從自己腦海中泉湧齣的文句所連結而成的文章。

  「想以一個人的力量來撼動全世界根本是不可能的任務!」

  相信,這樣的想法肯定會被瓦解。

日本第一行銷大師 神田昌典

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