圖書描述
隻要有手機和電腦，人人都可以是公民記者和策展人。
在每天10,000個決定中，哪些資訊是真的？誰說的話可以信？
你要如何選擇最好的？
美國聲譽卓著的認知心理學教授，著手進行一項瞭不起的實驗，讓一群美國學生與華人學生看一組影像，每張影像隻齣現三秒鍾，內容五花八門，有天上的飛機、森林裏的老虎、路上的車輛……你懂的。
教授好奇美國學生與華人學生會如何看待這些影像，會以完全不同的方式來觀看它們嗎？會看到同樣的東西嗎？舉例來說，如果地上有蛇，誰會注意到？
場景轉換到英格蘭坎布裏亞郡，詩人和藝術傢讓這個美麗的英國鄉間永垂不朽。時間是1986年，1800英裏外的蘇聯車諾比發生瞭一場恐怖核災，災難一週後輻射落塵開始嚮外波及，落塵量是廣島原子彈的400倍。
英國政府開始關切，擔心坎布裏亞羊群受到影響，吃下沾有輻射落塵的草，而羊肉是本地主要的齣口品。
政府找來一群頂尖的核能科學傢，專傢判定羊群吃草不會受到汙染。但當地的牧羊人卻有不同看法。
老虎、蛇和牧羊人的背後有什麼？
在這個資訊氾濫的時代，我們一週接觸到的資訊量，超過17世紀一般人終生可能接觸到的資訊量。無論你是上班族、政商領袖、專業人士或普通傢長，每天都有超過一萬個選擇等著你做決定。選錯早上要喝的咖啡沒什麼，頂多皺一下眉就過去，但財務、健康或工作上做錯決定，可能會導緻你身體變差、變窮或丟掉飯碗，甚至可能對自己或他人的人生造成不可逆的影響。
本書作者諾瑞娜‧赫茲為大學教授、經濟學傢、策略大師、作傢暨講師，帶我們瞭解這個凡事數位化、什麼都要上網查一下的時代，隱藏著什麼樣的騙局、迷思與機會，讓我們用全新觀點看待網路世界，學會善用真正的「專傢」知識，解決工作與生活上的大小難題。
掌握書中10個步驟，讓你看到老虎看到蛇，不再莫名害怕神祕的納可利瑪人，知道網路上不但有假評論和假分身，還有殭屍大軍和五毛黨。並且能勇於拒絕盲從、挑戰專傢，善用牧羊人的「在地」智慧，正確解讀各種資訊，為自己做齣更聰明的決定。
睜大雙眼，閃閃發亮的，不一定都是金子。
好評推薦
「諾瑞娜‧赫茲是世界備受推崇的思想傢之一，她創新的理念……有能力影響政府政策、公共安全與經濟成長。」──CNN
「全球最具啓發性的女性之一。」──《時尚》雜誌
「英國頂尖的公眾知識分子。」──《衛報》
「如果你在今日復雜的世界麵臨睏難抉擇，這本書將是無價指引。」──鮑達民（Dominic Barton），麥肯錫公司全球董事總經理
「本書作者諾瑞娜‧赫茲，聰明結閤瞭學術研究與實務方法。在電影公司，我們的確必須經常根據不完善的資訊，做齣代價相當高昂的決定。本書能夠帶給你啓示，正如我們持續不斷改善決策流程一樣。」──邁剋爾‧林頓（Michael Lynton），索尼娛樂（Sony Entertainment）執行長
「如果現代這個世界，宛如古埃及象形文字般令人費解，很慶幸我們找到瞭一個很棒的譯者。赫茲這本有趣的書，彷彿現代的羅塞塔石碑一樣，讓我們重新對眼前這團稱為『生活』的混亂，擁有不同的新觀點。」──肯‧伯恩斯（Ken Burns），得奬紀錄片導演兼製片
「在這個日益復雜、凡事都數位化的世界，本書絕對是教你如何保持聰明思考、遭遇危機時能沉著冷靜的實用手冊。」──唐‧泰普史考特（Don Tapscott），暢銷書《維基經濟學》（Wikinomics）作者
「透過10個明智的步驟，作者幫我們規劃齣完整的決策路綫，帶大傢走過瘋狂運轉的世界。我推薦你採取謹慎的第一步，就是把這本書帶迴傢。」──羅伯特‧席爾迪尼（Robert B. Cialdini），暢銷書《影響力》（Influence）作者
著者信息
諾瑞娜‧赫茲 Noreena Hertz
英國暢銷作傢、學者暨策略大師，19歲即從大學畢業，23歲提供俄羅斯政府經濟改革的諮詢建議，29歲與以色列、埃及、巴勒斯坦和約旦等國政府閤作緻力於推動中東和平進程。
英國《觀察傢報》（The Observer）譽為「世界最重要的新一代思想傢之一」，《時尚》（Vogue）雜誌譽為「全球最具啓發性的女性之一」，榮登美國《新聞周刊》（Newsweek）2013年09月30日刊封麵人物。
赫茲是TED與世界經濟論壇（The World Economic Forum）的專題講者，也是多傢全球知名企業的顧問。現任英國倫敦大學學院（University College London）不確定性決策研究中心教授，也是華納音樂集團（Warner Music Group）的董事。
赫茲的文章及演說經常發錶於BBC、CNN、CNBC、《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《金融時報》（The Financial Times）、《華盛頓日報》（The Washington Post）、《衛報》（The Guardian）、《連綫》（Wired）雜誌、《自然》（Nature）雜誌等知名報章媒體。
著有《當債務吞噬國傢》等書，個人網站為 www.noreena.com。
譯者簡介
許恬寜
颱大外文係、師大翻譯所畢，專職譯者，譯有《蘋果橘子思考術》、《為什麼我們這樣生活，那樣工作？》（閤譯）、《蘋果內幕》、《未來在等待的銷售人纔》、《無敵：林肯不以任何人為敵人，創造瞭連政敵都同心效力的團隊》（閤譯）等書。
圖書目錄
步驟 1 掌控瘋狂運轉的世界
永遠睜大眼
步驟 2 看到老虎看到蛇
步驟 3 神祕的納可利瑪人
成為自己的真相守護者
步驟 4 不再盲從，挑戰專傢
步驟 5 牧羊人與科學傢的話，誰比較可信？
上網……要小心
步驟 6 公民記者與網路側聽
步驟 7 網路上的真真假假
培養你的生存技能
步驟 8 剋服你的數學焦慮
步驟 9 英雄的七情六欲
改造的時刻到瞭
步驟 10 擁抱異議，鼓勵不同
結語
謝辭
注釋
圖書序言
圖書試讀
現在是星期一早上。
在首府華盛頓，美國總統正坐在白宮橢圓形辦公室（Oval Office），評估是否下令攻擊伊朗。
在美國愛達荷州，華倫‧巴菲特（Warren Buffett）正在決定是否該齣售可口可樂股份，還是進一步買進。
在西班牙馬德裏，有位名叫瑪麗亞‧岡薩羅斯（Maria Gonzalez）的母親，正在決定是要讓兒子繼續哭到入睡，還是要把小嬰兒抱起來安撫。
我正坐在父親病床旁，試著決定要讓醫生動手術，還是再等24小時。
我們一生不斷麵臨會帶來重大後果的關鍵抉擇，那些我們必須獨自擔起所有責任的睏難問題與挑戰。我們每天要做一萬個瑣碎的決定，光是食物就占瞭227項──正常咖啡因或低咖啡因？小杯、中杯、大杯或特大杯？哥倫比亞、厄瓜多、衣索比亞？榛果、香草，還是不要調味？奶油或牛奶？黃糖或人工代糖？
如果選錯咖啡，沒有太大關係，頂多皺皺眉，事情就過去瞭。然而，財務、健康或工作上如果做錯決定，你可能身體變差、變窮或丟掉飯碗。如果你的決定牽涉他人，例如你的父母、小孩、國傢或員工，也可能會對他們的人生造成不可逆的影響，不隻影響今天，而是未來幾個月與幾年的人生。
決策錯誤，造成年輕人退休儲蓄不足、醫生未能發現腫瘤、執行長做齣災難性投資、政府介入不必要的戰爭、父母帶給孩子無法挽迴的創傷。本書要談的是，如何在代價高昂、結果異常重要的情況下，做齣更好、更聰明的決定，無論你的身分是政治人物、商務人士、教授或父母。
更聰明一點
我們對於自身決策的漫不經心，事實上到瞭不可思議的程度，而且很少想過該如何改進這件事。我們的教育極度缺乏決策課程；我們也很少思考自己如何思考。
問問多數人如何做齣決定，你會看著他們支支吾吾。我們很少檢視自己是如何得齣評估結果，也很少反省自己是如何得齣預測與做齣選擇。為瞭自己的健康、財務與未來的保障，我們必須挑戰自己做決定的方式──我們必須給自己更多力量。
用户评价
這本書的書名就足夠吸引人瞭。《老虎、蛇和牧羊人的背後：如何在大數據時代破解網路騙局與專傢迷思，善用個人力量做齣聰明決定》——光是這個名字，就勾起瞭我強烈的好奇心。想象一下，在如今信息爆炸、真假難辨的網絡世界裏，我們每天都被各種信息裹挾著，其中不乏精心設計的騙局和披著專業外衣的誤導。這本書似乎就像一位經驗豐富的嚮導，要帶我們穿越這片迷霧，找到通往明智決策的道路。我特彆期待書中是如何剖析“老虎”和“蛇”的，它們隱喻著什麼樣的危險？而“牧羊人”又代錶著什麼，是引領我們走齣睏境的力量，還是另一種形式的控製？“專傢迷思”這個詞也讓我眼前一亮，我們往往過於迷信專傢意見，這本書是不是要揭示專傢們不為人知的另一麵？在大數據時代，個人力量該如何被“善用”纔能做齣“聰明決定”？這簡直是一個引人入勝的謎題，我迫不及待想知道作者將如何一步步解開。這本書的齣現，仿佛是為我量身定製的，我一直都在思考如何在信息洪流中保持清醒，不被輕易誤導，這本書的齣現，給瞭我一種前所未有的期待。
评分這本書的書名，我第一眼看到就被深深吸引住瞭。《老虎、蛇和牧羊人的背後：如何在大數據時代破解網路騙局與專傢迷思，善用個人力量做齣聰明決定》——這不僅僅是一個書名，更像是一份承諾，一份關於如何在紛繁復雜的數字世界中找迴自主、做齣明智選擇的承諾。我一直在思考，在這個大數據無所不在的時代，我們如何纔能不成為被操縱的棋子，而是擁有自己的判斷力？“老虎”和“蛇”的比喻，讓我聯想到那些隱藏在網絡深處的危險，它們可能是精心策劃的騙局，也可能是披著理性外衣的誘導。而“牧羊人”的形象，則引發瞭我對信息源的思考，他們是真心指引我們，還是在悄悄地驅趕我們走嚮他們想要的方嚮？“專傢迷思”更是戳中瞭現代社會的痛點，我們是否過於依賴權威，而忽略瞭獨立思考的重要性？我非常期待這本書能夠提供切實可行的方法，教會我如何識彆信息背後的動機，如何在大數據時代放大個人力量，從而做齣真正屬於自己的、聰明的決定。這本書的齣現，就像在黑暗中點亮瞭一盞燈，讓我看到瞭在信息迷宮中找到齣路的希望。
评分我一直在思考，在充斥著虛假信息和誤導性宣傳的網絡時代，我們如何纔能保持警覺，不被輕易濛蔽？這本書的標題《老虎、蛇和牧羊人的背後：如何在大數據時代破解網路騙局與專傢迷思，善用個人力量做齣聰明決定》精準地抓住瞭我的痛點。我尤其好奇“老虎”和“蛇”這兩個意象的象徵意義，它們是否代錶瞭網絡上那些赤裸裸的欺騙和暗中的誘惑？而“牧羊人”又是什麼樣的存在？是引導我們走嚮正確方嚮的智者，還是那些利用信息差來操控我們的人？“專傢迷思”這個概念讓我産生瞭強烈的共鳴，我們常常盲目崇拜專傢，卻忽略瞭他們也可能存在偏見或利益驅動。在大數據無處不在的今天，個體如何纔能不被龐大的數據洪流淹沒，而是運用自身的力量，在復雜的信息環境中做齣真正明智的判斷，這正是我想從這本書中尋找到答案的。這本書的齣現，恰逢其時，它似乎提供瞭一個解決我長期以來睏惑的鑰匙，讓我對如何在這個信息爆炸的時代生存下去，以及如何保護自己免受網絡陷阱的侵害，充滿瞭期待。
评分這本《老虎、蛇和牧羊人的背後：如何在大數據時代破解網路騙局與專傢迷思，善用個人力量做齣聰明決定》的書名，讀起來就有一種引人入勝的魔力。我一直以來都對網絡上的各種騙局和信息的真僞感到睏惑，這本書的標題似乎直指這些核心問題。我特彆好奇書中是如何運用“老虎”、“蛇”和“牧羊人”這樣生動的意象來解讀復雜的網絡騙局和信息傳播的。難道“老虎”代錶著直接的、赤裸的欺騙，“蛇”則象徵著隱蔽的、暗地裏的操縱？而“牧羊人”又是怎樣的角色，是保護者還是引導者？“專傢迷思”這個詞更是讓我産生瞭極大的興趣，我們是否在不知不覺中，被專傢的權威所束縛，而失去瞭獨立思考的能力？在大數據時代，我們又該如何纔能真正發揮自己的力量，做齣不被外界乾擾、真正屬於自己的聰明決定？這本書的齣現，讓我看到瞭解決我長期以來在這方麵睏惑的希望，我渴望從中獲得啓示，成為一個更加清醒、更有判斷力的信息消費者。
评分這本《老虎、蛇和牧羊人的背後：如何在大數據時代破解網路騙局與專傢迷思，善用個人力量做齣聰明決定》的書名，僅僅是讀起來，就讓人産生瞭一種想要立刻翻開一探究竟的衝動。在我日常生活中，我常常感受到信息爆炸帶來的焦慮，各種網絡騙局層齣不窮，專傢們看似權威的觀點也未必總是可靠。這本書的標題，仿佛就是對我這些睏擾的迴應。我很好奇，作者是如何將“老虎”、“蛇”和“牧羊人”這些看似不相關的意象，巧妙地融入到對網絡騙局的分析中去的。它們分彆代錶瞭什麼？是欺騙的類型，還是操縱的手段？“專傢迷思”這個說法，更讓我覺得這本書會帶來顛覆性的視角，它是否會揭示專傢們不為人知的另一麵，或者告訴我們如何辨彆真正的專傢和僞裝的專傢？在大數據時代，個人力量如何纔能被有效激活，從而做齣真正聰明的決定，而不是被算法和信息流所裹挾，這正是我最想從這本書中找到答案的地方。這本書的齣現，給瞭我一種前所未有的信心，讓我相信自己能夠在這個復雜的信息環境中，掌握主動權。
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