精鹽1公斤成本才15元，如何把6公斤的鹽變成國寶級的鹽雕商品「翠玉白菜」，讓利潤翻漲數百倍？更將精鹽轉變成擁有文化創意的附加價值？倉庫內520cml廢棄不用的保特瓶有一百萬個，如何用創意把這些空瓶再利用，讓市場重新接受？身為台灣的在地品牌，台鹽又該如何扛起責任，把經濟發展和在地特有文化結合，創造良好的企業形象？

　　面對動盪不安的經濟大環境，台鹽卻轉虧為盈，業績屢創新高，無可厚非，創意行銷已經讓台鹽完全脫胎換骨，成為台灣企業整合的絕佳典範，看台鹽如何在短短的時間內打敗不景氣並快速增加兩岸新契機，看台鹽如何飛躍藍海成為台灣品牌的表率。

　　本書以台鹽的創意行銷實例為出發，分享台鹽成功的小故事，董事長也是企管專家的洪璽曜更將傳授他個人獨創的領導管理心法，以其獨特的經營哲學，帶領著台鹽團隊航向一片無限的商機藍海，在奠定品牌利基外，更成功地將台灣在地品牌發揚光大。

　　洪璽曜在台鹽的十八堂課：讓不可能成為可能，化腐朽為神奇的台鹽經營傳奇，無懈可擊的掌握新時代的行銷契機，讓我們從經營面、行銷面、市場面、產品面和領導管策略面去一窺台鹽在逆境中卓越成長的真實面貌。

鹽、海水、陽光的在地故事，台鹽的傳奇，台灣的夢想奇蹟。

作者簡介

吳建宏(資源整合顧問)

　　聖約翰科技大學休閒系首席顧問、中華民國休閒產業管理顧問師認證班班主任、台商月刊首席顧問。

　　輔導服務業、零售業、製造業企業轉型突破已超過五百家，足跡遍及台灣各縣市、大陸、星馬地區；規劃創辦新事業已超過兩百家。主要業務有：經營者策略研究、創新事業計劃評估、經營突破診斷、員工教育訓練專案、聯鎖店經營規劃、專案委託規劃等。

　　作品有「領導者修練」系列 (已發行11冊)、《經營者修鍊》、《創業與合夥》、《經營突破有效管理》、《最新商店管理法》、《連鎖加盟規劃實務》、《凱信管理百科全套》等五十多冊。

洪璽曜小檔案

　　出生：1951年 籍貫：南投
　　學歷：美國百靈頓大學榮譽商學博士、美國紐波頓大學企管碩士
　　
　　經歷：全國台灣同胞投資企業聯誼會（台企聯）副秘書長
　　海峽兩岸聯合經貿協會秘書長
　　中華民國企業經營管理顧問協會第5、6屆理事長
　　國家發展基金會執行長
　　企管顧問公司總經理
　　美聲廣播股份有限公司董事長

　　現職：台鹽公司董事長

推薦序
轉型改變，開創新局（江丙坤）
尋常一樣窗前月，才有梅花便不同（江岷欽）
脫胎換骨的蛻變（洪璽曜） 

作者序：贏在創意與創新 
前言 創意行銷就是王道 
PART  1
　Lesson 1  創意文化的價值 鹽雕翠玉白菜的小祕密 
　Lesson 2  借力使力 善用媒體妙宣傳 
　Lesson 3  把危機變成轉機 520我愛你行銷解密  
　Lesson 4  創意台灣味 用在地文化搏感情  
　Lesson 5  創造話題 小兵也能立大功  

PART  2
　Lesoon 6  創造品牌價值 維持品牌不墜的真理  
　Lesson 7  聚焦行銷的真諦 把焦點放在有利的商品和通路上 
　Lesson 8  樂活行銷 把健康概念導入市場  
　Lesson 9  網路創意行銷 快、狠、準的祕密武器 
　Lesson 10  服務行銷至上 打造美好的消費年代 
　Lesson 11  比賣產品更重要的事 把客戶當朋友，不要當獵物  
　Lesson 12  口碑傳播魅力 創造行銷成功的奇蹟  

PART  3
　Lesson 13  觀光創意行銷 七股鹽山的新契機 
　Lesson 14  領導管理哲學 管理是一種分享與學習
　Lesson 15  藍海策略 贏在創新和創意 
　Lesson 16  信任和責任 我希望員工是帶著笑容和活力來上班 
　Lesson 17  管理創新 期許和員工一起成長最重要 
　Lesson 18  公益形象 回饋與感恩的前進動力

後記 讓員工、股東、顧客三贏——台鹽的創新之路