隻靠靈感，永遠寫不齣好文案！：日本廣告天纔教你用科學方法一小時寫齣完美勸敗的絕妙文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 文案寫作
• 廣告文案
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• 文案技巧
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• 溝通
• 職場技能
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　　坎城國際創意節連續三年獲奬、日本廣告界第一把交椅的佐佐木圭一，
　　首度公開文案創作的八個方法，徹底剖析文案寫作祕方，搭配經典案例解說，
　　讓你一看就通，一學就會，立即上手寫齣屬於自己的絕妙文案！

　　【8個讓你的文字充滿魔力的錶達方法】

　　讓你一小時學會廣告大師纍積十八年的真傳！

　　◎一眨眼間就能完成的「驚喜法」
　　1.30分鍾學會腳踏車 → 哇～短短30分鍾就能學會騎腳踏車！
　　2.我要成為海賊王 → 我要成為海賊王!!!!!!

　　◎曆史名人最愛用、牽動人心的「對比法」
　　1.孫正義：「不是我的發際綫在後退，而是我一直在前進。」
　　2.賈伯斯：「與其加入海軍，當海盜還比較有趣。」

　　◎創造感動、訊息直抵人心的「赤裸裸法」
　　1.好好吃 → 好吃到起雞皮疙瘩、腦中一片空白。
　　2.令人感動的提案 → 看瞭這個提案，我忍不住熱淚盈眶……

　　◎隻要使用，就能提高銷售量的「頂尖法」
　　1.鹽酥雞 → 颱灣第一傢鹽酥雞
　　2.很想上的課 → 世界上最想要上的課

　　【日常生活中，把「No」化為「Yes」的七個技巧！】

　　提升你的錶達力，不僅能讓你的文案充滿渲染力，也能提高彆人對你說「Yes」的機率！

　　◎對沒效的人最有效的「趨吉避凶法」
　　「請勿觸摸展品」 → 「展品錶麵塗有藥劑，請勿觸摸」

　　◎讓人忍不住做齣選擇的「任君選擇法」
　　「要來個甜點嗎？」 → 「芒果布丁和抹茶冰淇淋，請問你要哪一個呢？」

　　◎最基本但效果最強的「投其所好法」
　　「不好意思，這件襯衫隻剩架上這件現貨瞭」→ 「這一件賣得很好，隻剩最後一件瞭。」

　　人生有九成的事，你都可以從改善你的錶達力著手！
　　說服人不是靠話術、寫文案也不是靠天賦，
　　最簡單又有效的方法就在本書中，一次搞定你人生煩惱的大小事！

　　日本頂尖廣告大師告訴你，寫文案不是靠靈感，而是靠方法！
　　掌握正確方法，就能寫齣讓人忘都忘不掉的洗腦金句，
　　從今天開始，跟絞盡腦汁寫不齣文案的你說再見！

　　※附贈錶達力祕方MEMO，可以剪下來放在你的萬用手冊中，讓你隨身攜帶、隨時可用！

創意引擎的秘密：激發無限靈感的科學路徑 在內容為王的時代，文案不再是可有可無的點綴，而是連接産品與消費者的橋梁。然而，許多創作者，無論是營銷人員、作傢還是內容生産者，都深陷於“靈感枯竭”的泥潭：麵對空白文檔，絞盡腦汁也擠不齣半句能打動人心的文字。我們常常將成功的文案歸功於天賦異稟的“天纔”，相信隻有那些被神眷顧的人纔能寫齣令人驚嘆的爆款。 這本書，將徹底顛覆你的認知。 它不是一本空泛地談論“如何尋找靈感”的心靈雞湯，也不是堆砌著晦澀難懂的理論的學術專著。《創意引擎的秘密》是一部實操性極強的行動指南，它以嚴謹的邏輯和可復製的步驟，為你揭示——頂級的文案並非依賴於虛無縹緲的“靈感女神”降臨，而是可以通過係統化的方法論和精確的科學流程構建而成。 本書的核心理念是：創造力的爆發是可以被量化、訓練和預測的。 我們將文案創作拆解為一係列可執行的模塊，讓你不再被動等待“頓悟時刻”，而是主動啓動你的“創意引擎”。 第一部分：告彆“撞大運”——文案創作的科學基石 許多人認為好的文案是“寫齣來的”，但實際上，好的文案是“設計齣來的”。本部分將帶你深入瞭解支撐所有優秀文案背後的底層邏輯。 1. 用戶心智地圖的繪製：超越錶層需求的挖掘 為什麼你的産品宣傳平淡無奇？因為你隻看到瞭用戶想要什麼，卻忽略瞭他們害怕什麼。我們將教授一套深度用戶訪談和觀察技巧，幫助你繪製齣精確的用戶“心智地圖”。這不僅僅是人口統計學數據，而是關於恐懼、渴望、焦慮和未被滿足的隱秘願望的深度剖析。理解瞭用戶的“痛點”和“癢點”的交叉區域，你的文案纔能産生強大的引力。 2. 傳播學中的“鈎子”理論：如何在三秒內鎖定注意力 在信息過載的時代，讀者的耐心是稀缺資源。本書將介紹源自認知心理學和傳播學的“超常刺激”原則。我們將詳細解析如何構建一個能夠瞬間抓住眼球的“黃金鈎子”——這包括利用“認知失調”、“好奇心缺口”以及“預測性驚喜”等機製，確保你的文案在信息流中具有壓倒性的勝齣率。 3. 結構決定效率：文案的“骨架搭建法” 靈感可能帶來華麗的辭藻，但結構決定瞭信息傳遞的效率。我們將提供多種經過市場驗證的文案結構模型，例如AIDA（注意、興趣、欲望、行動）的升級版，以及更適用於現代社交媒體的“PFC”（問題-聚焦-承諾）模型。掌握這些骨架，即使在最緊迫的截稿時間內，你也能快速搭建起邏輯清晰、說服力強的文案框架。 第二部分：從“平庸”到“勸敗”——精準說服力的構建 “勸敗”並非意味著欺騙或過度承諾，而是精準地展示産品價值，使消費者在理性權衡後，將購買視為最優解。 4. 價值重塑：將“功能”轉化為“身份” 消費者購買的不是鑽頭，而是牆上的那個洞。本書會教你如何進行價值矩陣的轉換。例如，高端手錶賣的不是時間，而是地位和傳承；一款效率軟件賣的不是代碼，而是節省下來的自由時間。通過一係列提問和重構練習，確保你的文案描述的是消費者購買後“成為誰”，而不是“擁有什麼”。 5. 證據鏈的藝術：可信度與稀缺性的平衡 再好的主張也需要支撐。我們將探討建立可信度的科學方法，區分“強力證據”（如權威數據、專傢背書）和“弱勢證據”（如用戶故事、案例分享）的應用場景。更重要的是，如何巧妙地植入稀缺性與緊迫感，讓消費者感到“現在不買，未來會後悔”，從而推動即時行動。這涉及對損失厭惡心理的精準把握。 6. 情緒驅動與理性錨定：說服力的雙螺鏇 頂尖文案總是同時訴諸情感和理智。本章深入探討如何通過敘事技巧（Storytelling）激發共鳴，例如采用“英雄之旅”或“對比反差”的敘事路徑。同時，我們會教你如何植入精確的“錨點”——那些讓消費者感知到産品價格閤理的關鍵數字和比較基準，使最終的“勸敗”決定顯得無比自然和明智。 第三部分：實戰加速器——一小時完成高轉化文案 理論的價值在於實踐。本部分將提供一套可立即上手的“文案速成矩陣”，幫助你在極短的時間內，從需求分析到最終定稿，完成一次高效創作。 7. 關鍵詞煉金術：SEO與用戶語言的融閤 好的文案必須被找到。我們將教授一套高效的關鍵詞挖掘和整閤方法，確保你的文案既符閤搜索引擎的偏好，又自然地融入消費者的日常語言習慣中。這是一種避免生硬堆砌，實現“隱形優化”的藝術。 8. “七步快寫”工作流：應對時間壓力 針對緊迫的項目，我們設計瞭一個高度標準化的“七步快寫”流程。從設定明確的行動目標（CTA清晰化）開始，到快速頭腦風暴、結構填充、情緒注入，再到最後的“痛點/收益”交叉驗證。遵循這七步，即便是零基礎的初學者，也能在一小時內産齣邏輯清晰、重點突齣的初稿。 9. A/B測試的文案解讀學：從數據中學習 文案的真正生命力在於市場反饋。我們不會讓你盲目地進行A/B測試，而是教你如何“閱讀”測試數據背後的意義。哪個標題錶現優異？是好奇心驅動的標題還是直白利益型標題？從失敗的文案中提取可用的模塊，並將其融入下一次迭代，形成良性循環的創意飛輪。 結論：文案創作，終將成為一種可掌握的技能 本書為你提供的，不是等待靈感的秘訣，而是主動創造優異文案的工具箱。當你掌握瞭這套科學方法論，你將不再是茫然無措的匠人，而是能夠精準操控用戶心理的建築師。告彆焦慮，擁抱可預測的成功——讓你的文字，成為推動銷售的強大引擎。

作者簡介

佐佐木圭一（SASAKI・KEIICHI）
    
　　廣告文案、作詞傢、上智大學約聘講師。

　　上智大學研究所畢業後，曾任職於博報堂，後設立瞭UGOKASU股份有限公司。剛進入廣告公司工作時，明明不善言辭，卻被分發負責編寫文案，因此苦惱不已。因為壓力過大，體重在一年之內增加瞭百分之十五，下巴都不見瞭。直到某天，發現錶達方法其實是有技巧的，從此不隻是錶達方法，連人生也為之一變。本書毫無保留地描述瞭作者親身經驗以及他所發現的技巧，並且將其設計成讓誰都能一學就會的內容。

　　第一本書《一句入魂的傳達力》在日本齣版後，隨即成為暢銷作品，大賣九十二萬冊，榮登二〇一三年日本商業書籍年度排行第一名（根據紀伊國屋新宿本店調查）、年度暢銷書單行本第二名（二〇一三年商業書籍部門／日販．東販調查）。

　　曾經連續三年在坎城國際創意節獲奬。是第一位在美國廣告奬「One Show Design」中獲得金奬的日本人。也曾獲得亞太廣告節（AdFest）金奬、AIM Award金奬等。製作黛安芬「天使的內衣」、高絲「FASIO」等知名廣告。還曾擔任鄉廣美、化學超男子的作詞傢，兩度獲得日本Oricon專輯排行榜第一名。

　　曾在豐田汽車、樂天、大塚商會、東武鐵道、USJ、小林製藥、保誠人壽、索尼生命保險、東京大學、上智大學等地，舉辦超過一百五十次以上的「九成都靠錶達力．講座」。
   
　　在媒體上的曝光包括瞭NHK「YOU-DOKI」、日本電視颱「世界上最想上的課」、朝日電視颱「拜託！排行榜」、富士電視颱「NEP LEAGUE」、TBS 電視颱「HIRUOBI!」、東京電視颱「FOOTＸBRAIN」，並且主持BS朝日電視颱的「POP MAKER」，也在雜誌「an．an」上有連載專欄等。目前，為瞭「提升日本的溝通能力」，正積極地投入相關活動。

　　佐佐木圭一官方網站 www.ugokasu.co.jp/
　　www.facebook.com/k1countryfree
　　Twitter：＠keiichisasaki

譯者簡介

陳光棻
    
　　颱灣新竹縣人，北海道大學國際廣報媒體研究科碩士。譯有《勇氣教養法》、《可愛力量大》、《單身的這樣那樣》、《女人要有型：穿得對，一生會改變》、《放膽去闖：大前研一和柳井正給你走到哪都能生存的大能力》、《最後一件大事：安寜度過臨終，尊嚴走嚮生命終點》、《怦然心動的人生整理魔法》等，現為專職譯者。

序言  錶達方法能改變人生。真的！

第一章  完全掌握！把「NO」化為「YES」的技巧
——感受大量實例故事，讓你不需要意識就能活用「錶達法祕方」

●所有強者都知道如何錶達
——人無法孤軍奮戰，讓對方想要齣手相助的錶達方法，將會是你的強力武器
●讓對方說「YES」的可能性提高二至三成
——雖無法全盤改變，但能提高可能性
●大量閱讀實例故事，徹底內化錶達技巧
——是否熟習掌握，取決於接觸瞭多少優質故事
●三個步驟，立即練習！
——希望各位掌握的三項基本重點
步驟1  「不要直接說齣自己的想法」
步驟2  「想像對方的想法」
步驟3  「提齣符閤對方利益的請求」
●閱讀實例故事的訣竅
——隻要讀過就能學會的秘密。希望你特彆注意的閱讀重點
切入點1  投其所好：雖然很基本，但效果最強。最討人喜歡的錶達方法。
切入點2  趨吉避凶：對說瞭沒效的人特彆有效。發揮強力效果、最後的大絕招。
切入點3  任君選擇：重點在於提供兩個不管對方怎麼選都能如己所願的選項
切入點4  力求認同：無論在工作上或傢庭裏都效果絕佳！人際關係也順利圓滿
【錶達力專欄】檢查你的「錶達程度」1
切入點5  非你莫屬：當有人對你說「隻有你」時，人都會不禁被感動
切入點6  團隊閤作：有人對你說「一起吧」這件事本身就令人開心
切入點7  感恩的心：隻是一句「謝謝」，就讓你更靠近對方。讓對方更不容易說「NO」
●實況演練1
◎想約對方吃飯
◎希望部屬詳實報告
◎希望尋求上司的建議
【錶達力專欄】檢查你的「錶達程度」2

第二章 完全掌握！打造「強力話術」的技巧
——讓你的電子郵件、臉書都深得人心！企劃書更吸睛！演說更感人！

●照著秘方做，就能打造齣感動人心的話語
——就算不是天纔，也能按照步驟打造齣「強力話術」
●能打動人心的人物，一定都具備「強力話術」
——無論古今中外，成大事者的共通點
●用「技巧」而非用「唯心論」拆解溝通
──若把溝通比為做菜，同樣用「祕方」來解讀，任誰都能得心應手
一、「驚喜法」：十秒完成、立即見效、基本祕方
二、「對比法」：許多名言都採用此法！今天，你就能創造名言！
三、「赤裸裸法」：你也寫得齣這麼有溫度的文字
【錶達力專欄】檢查你的「錶達程度」3
四、「重復法」：瞬間就能輕易完成，但讓人印象深刻的錶達法
五、「高潮法」：經常得在人前說話的人一定要知道的魔法之語
●三項新技巧首度公開！打造「強力話術」的技巧
——三項全新技巧！追加的強力祕方！
六、「數字法」：比起「重要」，化成數字「九成」會更具效果
七、「閤體法」：許多熱賣商品、流行現象都是源自於這個方法！
八、「頂尖法」：人都喜歡第一。就算原本不放在心上，但隻要如此做，就能吸引注目

●實況轉播2
◎用重復法寫齣「生日快樂」
◎用對比法寫齣「創造大傢的幸福」
◎用「頂尖法」描寫「烤雞肉串真好吃」。

結語  打開塵封已久的人生大門

前言

錶達方法會改變人生。真的！

　　這是我聽到的真實故事。

　　「去倒垃圾。」

　　我想，大傢在請傢人幫忙做傢事的時候，大概都是這麼說的。

　　結果……可能要看對方當時的心情。

　　對方可能會迴說「我很纍耶！」或是「我正在看電視」。

　　這種時候，請試試這麼說：

　　「你要倒垃圾，還是打掃浴室？」

　　當你這麼一說，對方就會不自覺地做齣選擇。而且，多半會選擇比較輕鬆的倒垃圾。
   
　　接下來，再介紹一個也是真實發生的故事。想約心儀的對象齣去時，

    「下星期六有空嗎？」

　　大部分的人大概都是這樣問的吧。
   
　　結果會如何……不確定，對吧。如果對方本來就對你有意思也罷，如果不是，接下來可能就是一場硬仗瞭。其實有個說法可以讓你突破這層難關，讓對方說：「OK！」
   
　　你覺得是什麼樣的說法呢？

　　「有一傢很難訂位的義大利餐廳，現在訂的話，可以訂到這星期五或星期六唷！你哪天有空呢？」

　　當你這麼一說，對方自然而然就會選齣其中一項，「唔∼我星期六有空。」隻要對方做齣選擇，約會就算成立瞭。

　　明明一樣都是邀約，但因為錶達方法不同，聽的人可能會因此想去，或是因此不想去。實際上，這名男性成功約到對方後，很順利地開始交往，最後還結婚瞭。要幸福唷！

　　這兩個案例的成功，都是其來有自。
   
　　他們並非本來就能言善道。其實是因為，錶達方法是有技巧的，而他們正好知道這些技巧而已。
   
　　當你問「A和B哪個好？」時，一般人都會不自覺地就做齣選擇。祕訣就是，提供對方A和B兩個都可以的選項。如此一來，不管對方選哪個都OK。

　　錶達方法是有祕方的。
   
　　換言之，隻要知道做法，誰都能夠成功。

　　我原本也不善錶達，但自從我發現「原來錶達方法有祕方啊！」之後，我的人生就突然變成彩色的。雖然一般都覺得錶達能力是與生俱來的天賦，但其實錶達方法是可以經由後天學習的，就和祕方一樣，是有做法的。
   
　　為瞭讓總是不知如何錶達的人知道這個道理，我把花瞭十八年發現的「錶達法祕方」，寫成瞭我的第一本書《一句入魂的傳達力》。
   
　　喜愛閱讀、想要提升自我的人，身上一定具備瞭某些閃閃動人的特質。但若是沒能好好錶達、讓彆人看見，豈不是太可惜瞭嗎？我曾經為錶達方法所苦，所以更想把「錶達方法的技巧」公諸於世，而不是私藏起來。

　　撰寫本書的原因
   
　　在前一本書中，我公開瞭任何人都能輕鬆實踐的錶達法祕方。後來，承濛各方的熱情邀約，我共齣席瞭兩百場以上的媒體訪問和演講，與商務人士、主婦、學生等有過許多的交流。最常聽到的心聲是：

　　「我按書上所說的去做，真的成功約到對方瞭！」

　　還有像是：

　　「不愛運動的父親開始跑步瞭！」
   
　　「我是賣鞋子的，銷售額明顯增加瞭！」
   
　　「終於與過去一直拒絕和我閤作的廠商成功簽訂新商品的契約瞭！」
   
　　「這些方法完全可以使用在我那正處於什麼都嫌、超難對付的女兒身上！」

　　每個故事都好動人，讓我不禁紅瞭眼眶，也有很多令我大吃一驚「原來還能這樣錶達啊！」的故事。但另一方麵，也有很多人提齣一些具體問題，譬如：

　　「這種時候該怎麼說纔好呢？」
   
　　「一到瞭緊要關頭，還是會不小心就忘瞭啊！該怎麼辦纔好？」

　　於是，我也經常對聽者說明如何融會貫通地掌握這些訣竅。

　　在我心底纍積瞭愈來愈多這樣的實踐案例，我也發覺到「這些情況和能融會貫通地掌握訣竅，纔是讀者們想要知道的部分啊！」「為瞭錶達對讀者的感謝之意，不是更應該分享嗎？」於是，這些想法就成瞭撰寫本書的契機。

　　本書的目的在於，讓讀者可以完整地學會，並懂得運用錶達的技巧。

　　閱讀這些戲劇性地逆轉睏境、最終得以成功的實踐故事，不僅是種模擬體驗，也納瞭能幫你在現實生活中輕鬆活用的重點。
   
　　本書的架構，能讓人讀得懂並且立即上手。

　　一定能學會的「七個切入點」與「八種技巧」
   
　　在請求彆人幫忙時，是有能讓對方說「YES」，能把「NO」變成「YES」的具體技巧的。當然，無法保證百分之百成功，但能大幅提升讓對方說「YES」的機率。本書所謂的「七個切入點」就是這樣。

　　◎讓對方改口說「YES」的七個切入點
　　1. 「投其所好」
　　2. 「趨吉避凶」
　　3. 「任君選擇」
　　4. 「力求認同」
　　5. 「專屬於你」
　　6. 「團隊閤作」
　　7. 「感恩的心」

　　此外，還有一些有助於創造齣感人演說、有如電影經典名句的「強力話術」技巧：

　　◎打造「強力話術」的八項技巧
　　1. 「驚喜法」
　　2. 「對比法」
　　3. 「赤裸裸法」
　　4. 「重復法」
　　5. 「高潮法」

　　上述五項我在彆本書上已經介紹過瞭，而在這本書中，我更要首度公開三項新的技巧！分彆是：

　　6. 「數字法」
　　7. 「閤體法」
　　8. 「頂尖法」

　　我將在這本書裏讓各位學會「錶達法祕方」，並能即刻活用，這是我堅持的目標。

　　一、「實例故事」，有助記憶！
   
　　我偶爾也會聽到一些讓我十分驚艷、精采生動的「錶達法小故事」。我最愛聽這種故事瞭，光是聽瞭就教人痛快，也從中獲益良多。所以，我收集瞭很多這類原本窒礙難行，但後來因為改變瞭錶達方法就扭轉局勢、打開僵局的實際案例。
   
　　因為具有故事性，所以特彆容易吸收。就好像要死背曆史很睏難，但和曆史故事一起記憶，就變得輕鬆又愉快是一樣的道理。

　　二、「培養輸齣型架構」，閱讀同時就在練習！
   
　　為瞭學會錶達方法，就得知道方法，並且付諸實踐。這就跟做菜一樣，知道美味炒飯的做法，再經過幾次練習掌握訣竅後，就算不看祕方也能做得齣來。
   
　　本書的架構，設計成讓各位隻要讀過之後就能自然地用自己的腦袋思考、輸齣（實踐、應用）。換言之，在閱讀的同時就能完成練習。

　　三、「實況演練」，讓你彷彿實際體驗現場講座！

　　我決定毫不吝嗇地在此公開，因「一學就會！」而備受好評的「九成都靠錶達力講座」。讓各位都能透過文字的虛擬實境，體驗我在講座上實際說過的話與工作坊的內容。

　　讀者可在本書的「實況演練1」中，體驗將「NO」轉化為「YES」的技巧。在「實況演練2」中，體驗打造「強力話術」的技巧。

　　除此之外，書末的附錄列有全部的祕方，讀者可以將附錄裁切下來隨身攜帶，以便能隨時運用「錶達法祕方」。

　　不需要像我一樣繞遠路，用最短的時間掌握技巧

　　我是一個廣告文案人，每天都在和文字打交道。原本就不善錶達的我，有一天突然被分配到文案的工作。當時一天寫瞭四、五百件文案，但最後全都被棄之不用。

　　那時還有人對我說「根本沒有人對你抱有任何的期待」，這龐大的壓力讓我暴肥。因為工作能力太差，有一段時間，我在公司裏甚至完全沒有工作可做。年紀輕輕卻沒有工作可做，這悲慘的際遇若要用一首歌來比喻，大概就像是專為三流連續劇量身訂作的灑狗血主題麯吧。為瞭打發空閑時間，我隻好看電影、讀小說或經典語錄，把一些自己覺得有意思的字句記在筆記本裏。

　　就在這日復一日的某一天，當我無意識地瀏覽著這些字句時，突然發現瞭彷彿是「語言法則」的東西。我嘗試遵循這個法則去寫文案……結果耐人尋味的事發生瞭，我的文案竟然開始受到好評。這一切並不是逐漸變化的，而是在我知道「語言的法則」後，人生就瞬間變成彩色的瞭。

　　若要各位讀者從頭開始體驗我十八年來的文案人生，勢必要耗費龐大的時間與精力，毫無效率可言。本書就是把我反覆摸索後學會的技巧，設計成能讓各位用最短時間掌握並實踐的祕方兼教戰手冊。

　　本書將「錶達法祕方」整理成像做菜的祕方一般，赤裸裸地展示瞭料理祕訣。就算無法馬上就端齣「專業主廚的味道」，在讀完的瞬間也能做齣「在傢裏就能品嘗得到的大廚美味」，並且融會貫通、運用自如。

　　透過公開「錶達技巧的學習法」，希望本書的所有讀者都能開拓更寬廣的人生、更接近自己的夢想。

　　那麼，就讓我們趕緊進入具體方法，一起來實際學習錶達的技巧吧。

結語

打開塵封已久的人生大門

　　當你讀到這個部分，錶示你的「錶達力水準」已經到瞭很高的層次，遠超過你自己的想像。現在的你，在與人溝通或是寄發電子郵件時，已經能夠採取有彆於以往的錶達方法瞭。

　　用下廚來比喻的話，可說就像是知道瞭祕方後，在學校裏已經反覆實際演練過很多次的狀態。

　　接著，就是上桌前的最後調整、裝飾。請馬上在實際生活中運用看看。

　　我很喜歡一部由羅素．剋洛電影主演的電影──《最後一擊》。這是一部根據真實故事改編，描述一名右手負傷的拳擊手從榖底翻身的電影。他迫於無奈，隻能單用左手從事行李搬運的工作。不久後的某天，他在因緣際會之下參加瞭拳擊比賽……站上擂颱後，他赫然發現自己變強瞭，而且強到連自己都大吃一驚。原來是每天搬運行李的工作鍛鍊瞭他的左手，讓他能夠接二連三地祭齣前所未有的威猛左拳。

　　接下來，你也將祭齣強力的一拳。

　　彆擔心，現在的你，已經鍛鍊齣「錶達法的肌肉」。我自己因為學會瞭「錶達法的祕方」，人生為之一變。這一次，輪到你來體驗瞭。

　　好不容易鍛鍊起來的肌肉，不用的話就會日漸衰弱。所以，重點是要在日常生活中多加運用。這就是不讓肌肉流失，開拓人生的筆直大道。

　　請把書末的附錄剪下來，收進名片夾裏。

　　這就是你的護身符。無論在戀愛、工作，還是非贏不可的勝負關鍵，它都會守護著你。

　　差不多也到瞭該道彆的時間瞭。

　　不過，彆擔心。你已經學會錶達的技巧瞭。

　　所以請放心、大膽地，

　　推開你塵封已久的人生大門吧！

第二章  完全掌握！打造「強力話術」的技巧（節錄）
──讓你的電子郵件、臉書都深得人心！企劃書更吸睛！演說更感人！
 
照著祕方做，就能打造齣感動人心的話語──就算不是天纔，也能按照步驟打造齣「強力話術」
   
這原理正好和做菜是一樣的。
   
假設你吃到瞭一道極其美味的菜餚。但這也並非是用魔法做成，因為每一道菜都有祕方。
   
或許你的廚藝無法媲美專業廚師，但隻要有祕方，你就能端齣一道「在傢裏也能享用的專業口味」。隻是知道祕方，你的手藝就能大幅精進。即便是簡單的炒飯，隻要知道瞭要把配料「切得和飯粒一樣細」的訣竅後，炒齣來的飯就能口齒留香，米飯與配料的美味也能相得益彰。明明是同樣的食材，隻是改變瞭切法，味道就截然不同。
   
如果要靠自己獨力從零開始研究，直到探索齣專業口味，或許得花上數十年的時間。但如果有專傢直接傳授的祕方，今天在現場就能素人上菜瞭。
   
就如同做菜有祕方一樣，錶達方法也有祕方。在此，我就把自己與語言打交道長達十八年，在不斷反覆摸索後總結齣的祕方，以及收集到的經典故事，介紹給大傢。
 
能打動人心的人物，一定都具備「強力話術」──無論古今中外，成大事者的共通點
 
「就算討厭我，也請不要討厭AKB！」
 
說到前田敦子從AKB48畢業時所說的名言，應該無人不曉吧。這句話反應齣來自於站在中央位置必須帶領團體的壓力，以及身為第一纔會遭受到的攻擊。
 
「不是我的發際綫在後退，而是我一直在前進。」
 
這是孫正義先生在推特上，針對「孫正義發際綫後退的狀況可真不是蓋的」的推文所做齣的迴應。內容正反映齣，他一直走在第一綫所以纔能這麼說，以及他齣眾的幽默感。相信有很多人都是因為這句話而開始喜歡孫正義先生的。
 
「人生近看是悲劇，遠觀則是喜劇。」
 
喜劇之王卓彆林所描繪的，並非單純的喜劇，而是庶民的哀愁、眼淚與社會諷刺。他說，那就把往往容易演變成悲觀的社會情勢，變成喜劇吧。
 
「看似毫無意義的事物背後，往往意外地饒富興味。」
 
這句話來自電視節目企劃、編劇鈴木收的著作《電視之淚》。身為一名乾練的製作人，鈴木收總是能瞬間讓愛鬧彆扭又為所欲為的女明星笑逐顔開、花枝亂顫，這想必是他親身體會過乍看之下徒勞無功、不厭其煩的細心照料，最終總能開花結果後，感慨萬韆的一句話吧。

评分☆☆☆☆☆

作為一個剛入行不久的營銷新人，我對文案寫作這件事總是充滿瞭敬畏又帶點兒迷茫。每次看到那些精心設計的廣告，總覺得裏麵蘊含著某種神秘的魔力，能輕易抓住我的注意力，甚至讓我産生購買的衝動。我一直以為，能夠寫齣這種“勸敗”文案的人，都是擁有非凡天賦的“文案大師”。但是，這本書的齣現，讓我看到瞭另一種可能——“科學方法”。這四個字對我來說，充滿瞭吸引力。它似乎在告訴我，文案寫作並非遙不可及的藝術，而是可以通過學習和實踐掌握的技能。我非常期待這本書能教會我如何跳齣“靈感枯竭”的睏境，用一種更理性、更高效的方式來創作。我希望書中能有具體的案例分析，讓我看到這些“科學方法”是如何在實際操作中發揮作用的。比如，它會教我如何精準定位目標受眾？如何挖掘産品真正的賣點？又如何用最少的文字傳達最豐富的信息？這本書，在我看來，就像是一把打開文案創作之門的鑰匙，讓我看到瞭通往成功的清晰路徑。

评分☆☆☆☆☆

這本書，我真的太有共鳴瞭！以前總覺得寫文案靠的是“靈感爆發”，像個藝術傢一樣，等著那股神秘的力量降臨。結果呢？要麼對著空白屏幕抓耳撓腮，要麼寫齣來的東西平平無奇，完全達不到“勸敗”的效果。每次看到那些又短又精，直擊人心的廣告詞，總在想：他們是怎麼做到的？是天生的奇纔嗎？但這本書完全顛覆瞭我的想法。它告訴我，寫齣好文案，絕不是靠運氣，而是有方法、有章可循的。雖然我還沒來得及深入閱讀，但光看目錄和簡介，就已經讓我眼前一亮。感覺它像是一位經驗豐富的導師，要揭示那些不為人知的“秘密武器”，讓我擺脫“靈感依賴癥”。我已經迫不及待想知道，那些“科學方法”到底是什麼，如何能幫助我把腦子裏那些模糊的想法，變成有殺傷力的文字。希望能從中學習到如何更高效地構思，如何分析用戶心理，以及如何設計齣能觸動人心的每一個詞句。這本書簡直是為我這種“文案小白”量身定做的救星，太期待瞭！

评分☆☆☆☆☆

我是一名資深的産品經理，雖然日常工作不直接撰寫文案，但卻需要時常審閱和指導文案團隊的工作。過去，我常常對一些文案效果不佳感到睏惑，有時覺得團隊的産齣過於依賴“感覺”，缺乏邏輯支撐。這本書的名字《隻靠靈感，永遠寫不齣好文案！》讓我眼前一亮，這正是我一直以來想要解決的問題。我希望這本書能為我提供一套評估和指導文案創作的標準和方法，幫助我識彆齣那些真正有效的文案。我猜想，這本書會深入剖析優秀文案背後的思維模式和創作流程，而不是僅僅停留在錶麵。我非常期待書中能有一些關於如何從産品核心價值齣發，提煉齣能夠打動消費者的賣點的技巧。此外，如何通過科學的結構和語言，引導讀者産生購買欲望，也是我特彆關注的部分。這本書，對我來說，不僅僅是一本關於文案寫作的書，更像是一本關於“說服力”的工具書，希望能幫助我更好地理解和優化産品推廣的各個環節。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我一直是個對文字有點“詞窮”的人。尤其是在需要“推銷”東西的時候，更是感到無從下手。總覺得自己寫齣來的東西，要麼乾巴巴的，要麼就是一股子“王婆賣瓜”的土味，完全達不到那種讓人看瞭就想買的效果。這本書的名字《隻靠靈感，永遠寫不齣好文案！》，簡直就像是為我量身定做的一樣，一語點破瞭我多年的睏惑。我一直以為寫齣“勸敗”文案是少數人的天賦，但這本書告訴我，也許我也可以學會。我非常好奇，書中提到的“科學方法”到底是什麼？它是否真的能像課程一樣，一步步地教我掌握核心技巧？我希望能從中學習到如何去分析一個産品，找到它最吸引人的地方，然後用最恰當的語言把它錶達齣來。我還想知道，如何纔能寫齣那種不讓人反感，反而讓人覺得“嗯，這正是我需要的！”的文案。這本書，對我來說，就像是在我迷茫的道路上點亮的一盞燈，讓我看到瞭擺脫“文字睏境”的希望，太期待瞭！

评分☆☆☆☆☆

我是一名 freelance writer，經常需要為不同的客戶撰寫推廣文案。坦白說，過去很長一段時間，我的創作過程就像一場賭博：有時靈感如泉湧，文案質量很高；有時卻枯坐半天，半個字都寫不齣來，或者寫齣來的東西總是差強人意，無法真正說服客戶。這本書的名字《隻靠靈感，永遠寫不齣好文案！》直接擊中瞭我內心的痛點。它預示著一種全新的、更係統化的方法論。我猜想，書裏不會隻是空泛地講一些“要多觀察生活”、“要用心感受”之類的話，而是會提供具體的、可操作的步驟和技巧。我特彆好奇，書中提到的“科學方法”具體是什麼？它會涉及心理學、傳播學，還是營銷學？這本書會不會教我如何拆解成功案例，學習其中的邏輯？或者是如何構建一個完整的文案寫作流程，從最初的頭腦風暴到最終的潤色定稿？我希望這本書能幫助我建立一套穩定的文案創作體係，讓我在任何時候都能寫齣高質量、有說服力的文案，從而提升我的職業競爭力。