只靠靈感，永遠寫不出好文案！：日本廣告天才教你用科學方法一小時寫出完美勸敗的絕妙文案 epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：如果出版社訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者譯者：陳光棻

齣版日期出版日期：2018/04/19

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-11-17

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圖書描述

寫文案老是讓你痛苦萬分？
想破頭還是沒有新點子？還在等待剎那間的靈光一現？
沒有天賦、不靠靈感，你也能成為文案高手！

　　坎城國際創意節連續三年獲獎、日本廣告界第一把交椅的佐佐木圭一，
　　首度公開文案創作的八個方法，徹底剖析文案寫作祕方，搭配經典案例解說，
　　讓你一看就通，一學就會，立即上手寫出屬於自己的絕妙文案！

　　【8個讓你的文字充滿魔力的表達方法】

　　讓你一小時學會廣告大師累積十八年的真傳！

　　◎一眨眼間就能完成的「驚喜法」
　　1.30分鐘學會腳踏車 → 哇～短短30分鐘就能學會騎腳踏車！
　　2.我要成為海賊王 → 我要成為海賊王!!!!!!

　　◎歷史名人最愛用、牽動人心的「對比法」
　　1.孫正義：「不是我的髮際線在後退，而是我一直在前進。」
　　2.賈伯斯：「與其加入海軍，當海盜還比較有趣。」

　　◎創造感動、訊息直抵人心的「赤裸裸法」
　　1.好好吃 → 好吃到起雞皮疙瘩、腦中一片空白。
　　2.令人感動的提案 → 看了這個提案，我忍不住熱淚盈眶……

　　◎只要使用，就能提高銷售量的「頂尖法」
　　1.鹽酥雞 → 台灣第一家鹽酥雞
　　2.很想上的課 → 世界上最想要上的課

　　【日常生活中，把「No」化為「Yes」的七個技巧！】

　　提升你的表達力，不僅能讓你的文案充滿渲染力，也能提高別人對你說「Yes」的機率！

　　◎對沒效的人最有效的「趨吉避凶法」
　　「請勿觸摸展品」 → 「展品表面塗有藥劑，請勿觸摸」

　　◎讓人忍不住做出選擇的「任君選擇法」
　　「要來個甜點嗎？」 → 「芒果布丁和抹茶冰淇淋，請問你要哪一個呢？」

　　◎最基本但效果最強的「投其所好法」
　　「不好意思，這件襯衫只剩架上這件現貨了」→ 「這一件賣得很好，只剩最後一件了。」

　　人生有九成的事，你都可以從改善你的表達力著手！
　　說服人不是靠話術、寫文案也不是靠天賦，
　　最簡單又有效的方法就在本書中，一次搞定你人生煩惱的大小事！

　　日本頂尖廣告大師告訴你，寫文案不是靠靈感，而是靠方法！
　　掌握正確方法，就能寫出讓人忘都忘不掉的洗腦金句，
　　從今天開始，跟絞盡腦汁寫不出文案的你說再見！

　　※附贈表達力祕方MEMO，可以剪下來放在你的萬用手冊中，讓你隨身攜帶、隨時可用！

著者信息

作者簡介

佐佐木圭一（SASAKI・KEIICHI）

　　廣告文案、作詞家、上智大學約聘講師。

　　上智大學研究所畢業後，曾任職於博報堂，後設立了UGOKASU股份有限公司。剛進入廣告公司工作時，明明不善言辭，卻被分發負責編寫文案，因此苦惱不已。因為壓力過大，體重在一年之內增加了百分之十五，下巴都不見了。直到某天，發現表達方法其實是有技巧的，從此不只是表達方法，連人生也為之一變。本書毫無保留地描述了作者親身經驗以及他所發現的技巧，並且將其設計成讓誰都能一學就會的內容。

　　第一本書《一句入魂的傳達力》在日本出版後，隨即成為暢銷作品，大賣九十二萬冊，榮登二〇一三年日本商業書籍年度排行第一名（根據紀伊國屋新宿本店調查）、年度暢銷書單行本第二名（二〇一三年商業書籍部門／日販．東販調查）。

　　曾經連續三年在坎城國際創意節獲獎。是第一位在美國廣告獎「One Show Design」中獲得金獎的日本人。也曾獲得亞太廣告節（AdFest）金獎、AIM Award金獎等。製作黛安芬「天使的內衣」、高絲「FASIO」等知名廣告。還曾擔任鄉廣美、化學超男子的作詞家，兩度獲得日本Oricon專輯排行榜第一名。

　　曾在豐田汽車、樂天、大塚商會、東武鐵道、USJ、小林製藥、保誠人壽、索尼生命保險、東京大學、上智大學等地，舉辦超過一百五十次以上的「九成都靠表達力．講座」。

　　在媒體上的曝光包括了NHK「YOU-DOKI」、日本電視台「世界上最想上的課」、朝日電視台「拜託！排行榜」、富士電視台「NEP LEAGUE」、TBS 電視台「HIRUOBI!」、東京電視台「FOOTＸBRAIN」，並且主持BS朝日電視台的「POP MAKER」，也在雜誌「an．an」上有連載專欄等。目前，為了「提升日本的溝通能力」，正積極地投入相關活動。

　　佐佐木圭一官方網站 www.ugokasu.co.jp/
　　www.facebook.com/k1countryfree
　　Twitter：＠keiichisasaki

譯者簡介

陳光棻

　　台灣新竹縣人，北海道大學國際廣報媒體研究科碩士。譯有《勇氣教養法》、《可愛力量大》、《單身的這樣那樣》、《女人要有型：穿得對，一生會改變》、《放膽去闖：大前研一和柳井正給你走到哪都能生存的大能力》、《最後一件大事：安寧度過臨終，尊嚴走向生命終點》、《怦然心動的人生整理魔法》等，現為專職譯者。

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圖書目錄

序言表達方法能改變人生。真的！

第一章完全掌握！把「NO」化為「YES」的技巧
——感受大量實例故事，讓你不需要意識就能活用「表達法祕方」

●所有強者都知道如何表達
——人無法孤軍奮戰，讓對方想要出手相助的表達方法，將會是你的強力武器
●讓對方說「YES」的可能性提高二至三成
——雖無法全盤改變，但能提高可能性
●大量閱讀實例故事，徹底內化表達技巧
——是否熟習掌握，取決於接觸了多少優質故事
●三個步驟，立即練習！
——希望各位掌握的三項基本重點
步驟1 「不要直接說出自己的想法」
步驟2 「想像對方的想法」
步驟3 「提出符合對方利益的請求」
●閱讀實例故事的訣竅
——只要讀過就能學會的秘密。希望你特別注意的閱讀重點
切入點1 投其所好：雖然很基本，但效果最強。最討人喜歡的表達方法。
切入點2 趨吉避凶：對說了沒效的人特別有效。發揮強力效果、最後的大絕招。
切入點3 任君選擇：重點在於提供兩個不管對方怎麼選都能如己所願的選項
切入點4 力求認同：無論在工作上或家庭裡都效果絕佳！人際關係也順利圓滿
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」1
切入點5 非你莫屬：當有人對你說「只有你」時，人都會不禁被感動
切入點6 團隊合作：有人對你說「一起吧」這件事本身就令人開心
切入點7 感恩的心：只是一句「謝謝」，就讓你更靠近對方。讓對方更不容易說「NO」
●實況演練1
◎想約對方吃飯
◎希望部屬詳實報告
◎希望尋求上司的建議
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」2

第二章完全掌握！打造「強力話術」的技巧
——讓你的電子郵件、臉書都深得人心！企劃書更吸睛！演說更感人！

●照著秘方做，就能打造出感動人心的話語
——就算不是天才，也能按照步驟打造出「強力話術」
●能打動人心的人物，一定都具備「強力話術」
——無論古今中外，成大事者的共通點
●用「技巧」而非用「唯心論」拆解溝通
──若把溝通比為做菜，同樣用「祕方」來解讀，任誰都能得心應手
一、「驚喜法」：十秒完成、立即見效、基本祕方
二、「對比法」：許多名言都採用此法！今天，你就能創造名言！
三、「赤裸裸法」：你也寫得出這麼有溫度的文字
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」3
四、「重複法」：瞬間就能輕易完成，但讓人印象深刻的表達法
五、「高潮法」：經常得在人前說話的人一定要知道的魔法之語
●三項新技巧首度公開！打造「強力話術」的技巧
——三項全新技巧！追加的強力祕方！
六、「數字法」：比起「重要」，化成數字「九成」會更具效果
七、「合體法」：許多熱賣商品、流行現象都是源自於這個方法！
八、「頂尖法」：人都喜歡第一。就算原本不放在心上，但只要如此做，就能吸引注目

●實況轉播2
◎用重複法寫出「生日快樂」
◎用對比法寫出「創造大家的幸福」
◎用「頂尖法」描寫「烤雞肉串真好吃」。

結語打開塵封已久的人生大門

圖書序言

第二章 完全掌握！打造「強力話術」的技巧（節錄）
──讓你的電子郵件、臉書都深得人心！企劃書更吸睛！演說更感人！

照著祕方做，就能打造出感動人心的話語──就算不是天才，也能按照步驟打造出「強力話術」

這原理正好和做菜是一樣的。

假設你吃到了一道極其美味的菜餚。但這也並非是用魔法做成，因為每一道菜都有祕方。

或許你的廚藝無法媲美專業廚師，但只要有祕方，你就能端出一道「在家裡也能享用的專業口味」。只是知道祕方，你的手藝就能大幅精進。即便是簡單的炒飯，只要知道了要把配料「切得和飯粒一樣細」的訣竅後，炒出來的飯就能口齒留香，米飯與配料的美味也能相得益彰。明明是同樣的食材，只是改變了切法，味道就截然不同。

如果要靠自己獨力從零開始研究，直到探索出專業口味，或許得花上數十年的時間。但如果有專家直接傳授的祕方，今天在現場就能素人上菜了。

就如同做菜有祕方一樣，表達方法也有祕方。在此，我就把自己與語言打交道長達十八年，在不斷反覆摸索後總結出的祕方，以及收集到的經典故事，介紹給大家。

能打動人心的人物，一定都具備「強力話術」──無論古今中外，成大事者的共通點

「就算討厭我，也請不要討厭AKB！」

說到前田敦子從AKB48畢業時所說的名言，應該無人不曉吧。這句話反應出來自於站在中央位置必須帶領團體的壓力，以及身為第一才會遭受到的攻擊。

「不是我的髮際線在後退，而是我一直在前進。」

這是孫正義先生在推特上，針對「孫正義髮際線後退的狀況可真不是蓋的」的推文所做出的回應。內容正反映出，他一直走在第一線所以才能這麼說，以及他出眾的幽默感。相信有很多人都是因為這句話而開始喜歡孫正義先生的。

「人生近看是悲劇，遠觀則是喜劇。」

喜劇之王卓別林所描繪的，並非單純的喜劇，而是庶民的哀愁、眼淚與社會諷刺。他說，那就把往往容易演變成悲觀的社會情勢，變成喜劇吧。

「看似毫無意義的事物背後，往往意外地饒富興味。」

這句話來自電視節目企劃、編劇鈴木收的著作《電視之淚》。身為一名幹練的製作人，鈴木收總是能瞬間讓愛鬧彆扭又為所欲為的女明星笑逐顏開、花枝亂顫，這想必是他親身體會過乍看之下徒勞無功、不厭其煩的細心照料，最終總能開花結果後，感慨萬千的一句話吧。