行銷學(13版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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Armstrong與Kotler兩位行銷大師所新修訂之第十三版《行銷學》(Marketing: An Introduction)，不僅在內容方麵與時俱進，更能激發讀者在實務演練時的行銷想像力與創造力。新版開宗明義即強調在現今數位與大數據浪潮下，品牌該如何創造與獲取顧客價值。以敘事方式闡述行銷邏輯與脈絡，清楚易解。而在進入本書的尾聲，品牌在麵臨全球化與在地化的行銷運作，及如何以宏觀的角度思考永續行銷，則有精闢見解。

　　新版特色如下：
　　一、開章文經典個案，引導章節觀念與行銷邏輯思辨。
　　二、理論闡述生動有趣，實例搭配增強行銷操作能耐。
　　三、故事性敘事行銷實例個案，引人入勝。
　　四、圖文並茂，強化學習動機與記憶。
　　五、經典行銷脈絡，觀念與時俱進，易於實務演練與實作。

譯者簡介

李元恕
　
　　現職：
　　■ 逢甲大學行銷學係教授
　　■ 逢甲大學國際經營管理碩士學位學程主任
　
　　學曆：
　　■ 美國波特蘭州立大學行銷博士
　　■ 美國波特蘭州立大學企管碩士
　
丁美靜
　
　　現職：逢甲大學行銷學係副教授　
　　學曆：
　　■ 美國林恩大學行銷博士
　　■ 美國紐約州立大學企管碩士

王鬱彬
　
　　現職：逢甲大學行銷學係助理教授
　　學曆：
　　■ 美國北維吉尼亞大學企管博士
　　■ 英國華威大學電子商務管理碩士

第一篇 定義行銷與行銷過程
第1章 行銷：創造與獲取顧客價值
第2章 公司與行銷策略：閤夥建立顧客涉入、價值及關係

第二篇 瞭解市場與顧客價值
第3章 分析行銷環境
第4章 管理行銷資訊以獲得顧客洞察
第5章 瞭解消費者與企業購買行為

第三篇 界定設計一個顧客價值
第6章 顧客價值──驅動的行銷策略：為目標顧客創造價值
第7章 産品、服務與品牌：建立顧客價值
第8章 發展新産品與管理産品生命週期
第9章 訂價：瞭解與獲取顧客價值
第10章 行銷通路：傳遞顧客價值
第11章 零售與批發
第12章 溝通顧客價值：廣告與公共關係
第13章 人員銷售與促銷
第14章 直效、綫上、社群媒體和行動行銷

第四篇 延伸行銷
第15章 全球市場
第16章 永續行銷：社會責任與道德

评分☆☆☆☆☆

我不得不說，《行銷學(13版)》這本教科書，真的是我看過最讓我印象深刻的學術著作之一。它的厚度，絕對能讓你感受到知識的份量。一開始翻開，那種專業的排版和清晰的結構，就讓我眼睛為之一亮。我對行銷的理解，一直都是基於一些零散的經驗和觀察，而這本書，感覺就像是為我搭建瞭一條通往行銷學專業殿堂的清晰路徑。我特別喜歡它在探討行銷組閤（4P/7P）時，給予的詳盡解析，讓我知道每一個元素之間的關聯性，以及如何協調運用。同時，我也非常期待閱讀書中關於新興行銷趨勢的部分，像是體驗行銷、服務行銷，以及如何將科技應用於行銷之中。畢竟，在這個快速變化的時代，如果沒有不斷學習和更新知識，很容易就被淘汰。這本書給我最大的感受就是，它不僅僅是一本教科書，更像是一本能夠引導你思考、啟發你創新的行銷指南。

评分☆☆☆☆☆

說真的，《行銷學(13版)》這本書的份量，一開始拿到手的時候，著實讓我有點小小的震撼。它的厚度，真的不是開玩笑的。不過，也正是這種厚重感，讓我有種安心的感覺，覺得裡麵肯定藏著滿滿的知識寶庫。我對行銷的理解，一直都是比較零散的，零星地從新聞、廣告、社群媒體上拼湊。所以，我非常希望能透過這本書，建立一個係統性的行銷知識架構。翻開內頁，首先吸引我的是那種清晰的排版和大量的圖錶。我不是那種可以死記硬背的人，我需要視覺化的輔助，而這本書的圖錶和案例，似乎能幫我更好地理解那些抽象的理論。我尤其關注裡麵關於市場區隔、目標市場選擇以及品牌定位的部分，覺得這些是行銷成功的基石。而且，我聽說這一版對全球化行銷和文化差異的探討也做瞭不少更新，這對我來說非常有啟發性，畢竟現在的市場是全球化的，理解不同文化背景下的消費者需求至關重要。

评分☆☆☆☆☆

這次拿到《行銷學(13版)》真的讓我非常興奮！我之前就聽說過這本書在學術界的名氣很大，但一直沒有機會好好接觸。這次終於入手，翻開之後，它的質感和內容的紮實度，真的讓我驚豔。這本書的編排方式很清晰，每一個章節的標題都明確指齣要探討的主題，而且內容的深度和廣度都讓我覺得非常到位。我一直對品牌策略和行銷傳播這一塊特別有興趣，總覺得一個好的品牌，就像一個有生命力的故事，而行銷傳播就是講述這個故事的藝術。我迫不及待地想深入閱讀書中關於品牌建立、廣告溝通、公關活動等章節，希望能從中學到更科學、更有效的策略。而且，我聽聞這一版在數位行銷和消費者洞察方麵的內容做瞭相當大的補充，這對我來說太重要瞭，畢竟現在的行銷環境，離不開數據分析和對消費者行為的深刻理解。

评分☆☆☆☆☆

天啊，拿到這本《行銷學(13版)》真的是一種期待已久的喜悅！我已經在網路上follow這本書很久瞭，每次看到同學在討論，都覺得自己好像錯過瞭什麼。這次終於下定決心入手，沒想到實體書比想像中還要厚重，翻開第一頁就感受到滿滿的學術氣息，但也有一種踏實感，畢竟是教科書嘛。我對行銷這個領域一直很有興趣，總覺得它是連結產品和消費者的橋樑，而這本書感覺就像是這個橋樑的藍圖。翻閱幾頁，發現裡麵的案例好像都蠻貼近現在的市場狀況，有些是在新聞上聽過，但從課本的角度去解析，又是另一種新的體悟。我尤其好奇那些關於數位行銷和社群媒體的部分，畢竟現在這個時代，這些元素太重要瞭，希望能透過這本書學到更多實用的技巧，讓自己對市場的脈動更有掌握。而且，聽說這是第13版，代錶它一定經過瞭多次的更新和修正，內容應該是相當紮實且與時俱進的，這對我來說非常重要，畢竟行銷世界變化太快瞭，需要一本能跟得上腳步的工具書。

评分☆☆☆☆☆

這次真的忍不住要來分享一下我最近剛收到的《行銷學(13版)》。說實在的，我對這本教科書的期待值其實蠻高的，畢竟是學術界廣為流傳的經典。拿到手之後，打開來第一感覺就是「好紮實」。那種厚度，那種印刷品質，都讓人覺得這是一本值得好好研讀的書。我特別喜歡它開頭的部分，對於行銷的基本概念做瞭非常清晰的定義，而且用瞭很多生活化的例子來輔助說明，讓原本聽起來有點枯燥的學術名詞，瞬間變得生動起來。我個人一直對消費者行為分析這個部分特別感興趣，總覺得瞭解消費者在想什麼，是做好行銷的關鍵。從書本的編排來看，這方麵的內容應該會很深入，光是看目錄就覺得很期待。而且，聽說這一版在傳統的行銷理論基礎上，也融入瞭許多最新的趨勢，像是數位轉型、永續行銷等等，這些都是我非常想學習的麵嚮。總之，這本書給我的第一印象就是專業、全麵，而且能夠緊跟時代的腳步，對於正在學習行銷的我來說，絕對是不可多得的寶藏。