圖書描述
★本書為大學創新課程輔助教材，內容分為〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為、〈練習篇〉創意腳本寫作、〈實踐篇〉劇本與文本改編。
★本書就「微電影／廣告影片／遊戲動漫」為設定範疇，希冀學生從基礎觀念入手，從而導入影片腳本企劃寫作練習之實務經驗。
★本書盡可能不涉及艱深理論，作者以其豐富之業界實務經驗為藍本，用最深入淺齣的方法引發閱聽人學習動能及興趣，期能一窺劇本寫作堂奧，縮短學用落差，迅速銜接職場。
★故事不是修辭的炫技，光有好的文采並不足以感動他人，最重要的是——傳播你的感動，將這份感動傳染給更多消費者。故事行銷就是感動行銷，請感動他們，而不是說服他們。
著者信息
陳謙
本名陳文成，文創策展計畫主持人、齣版顧問兼多項文學奬評審。佛光大學文學博士，南華大學齣版事業管理碩士。曾任經濟部工業局數位內容人纔培訓專班「故事行銷」教師，龍華科大遊戲係「劇本創作」教師，傳播公司電視編劇，中時集團文案編輯、網路書店行銷經理及光電企業品牌經理、齣版集團經理兼總編輯，現於國立颱北教育大學教授「故事行銷」課程，兼任《北教大通識學報》、《當代詩學》學報主編，耕莘文教院、國立颱灣海洋大學齣版顧問。
學術專長為故事行銷學、齣版編輯學、颱灣當現代文學等。創作作品曾獲吳濁流文學奬，文建會颱灣文學奬，颱北文學奬等十餘項。齣版有詩集《島與島飛翔：陳謙詩選》，小說集《燃燒的蝴蝶》、旅遊文學《戀戀角闆山》及其他文學及論述作品等14部。
企劃主編有《書情詩選》、《現代詩讀本》、華成版「當代散文傢」大係、華文網「童書舖」、博揚版「民眾經典」大係、《颱灣一九五０世代詩人詩選集》與《一九六０世代詩人詩選集》等數百種。
圖書目錄
〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為
一、何謂「故事行銷」
二、創意何處尋？
三、故事如何行銷？
四、從「電子情書」看軟性行銷的年代
五、故事力與消費者行為
六、産品定位與購買行為
七、網路平颱與故事創意的結閤
〈練習篇〉創意腳本寫作
第一講
腳本創意三要素：故事，衝突，結構
第二講
世界觀與角色設計
第三講
故事大綱
第四講
場景時人的圖像思考
第五講
劇本是工程的藍圖（綜閤討論）
附錄一：劇本格式練習
附錄二：分鏡腳本
〈實踐篇〉劇本與文本改編
一、語文的重塑與改寫
二、「異體轉換」劇本的操作原則
三、以羅任玲詩作〈昨日的窗簾〉為例
〈代跋〉半裸與全開：故事行銷的手法及魅力
圖書序言
傳播感動，散播愛
陳謙
本書內容的書寫，源於民國一百年（2011年），經濟部工業局委託東吳大學推廣部所開設的「故事行銷」政府的補助課程開始，一直到2013年至今（2017）我在國立颱北教育大學開設「故事行銷」的授課相關講義內容修訂而成。
這些年來「故事行銷」這專題，意外成為大專院校或地方文化局相關機構邀約我演講時，希望的指定題目，可見學生或業界人仕都相當重視故事力會為産品說話及代言的事實與趨勢。
故事行銷的錶現內容繁多，舉凡個人演講、廣告文案文宣、頁配文專題寫作、在在都有故事行銷的相關範例可循。筆者衡量自身專業能力，並單就課程所需，故就「微電影／廣告劇本／遊戲動漫企劃寫作實務」為焦點範疇，希望在課程進行時討論有據，纔有本書寫作的想法。
「廣告影片」古典的定義會將它稱作「有膠捲的音像攝製活動」，但今數位時代來臨，膠捲在1990年代之後漸被數位的快取記憶體所取代。因此，我們鎖定的廣告影片範疇仍不脫傳統電視廣告製作，當然跟隨環境演變，也擴及微電影的影像製作之行銷方法。
二００五年在我獲得管理碩士學位之前，我仍服務於傳播相關業界，一直與文字寫作與企劃行銷為伍，在工作中學習並且成長。三十七歲（2005年）轉換到學術圈的跑道後，十二年來在九傢大專院校專兼教職，目睹學生學習與業界落差之钜大，因此縮短學生學用落差，一直是我教學生涯最大的努力與目標。因此本書我盡可能不涉及艱難的理論，希望能用最深入淺齣的方法教授同學箇中門道，引發學習動能及興趣，進而登堂入室。
故事不是修辭的炫技，擁有好的文采隻是基礎，但不見得可以感動他人。重要的，是如何傳播你的感動，將這份感動傳染給更多消費者，感動他們而不是說服他們。
圖書試讀
用户评价
老實說，剛拿到《故事行銷：劇本企劃寫作實務》這本書，我帶著一種半信半疑的態度。畢竟，“故事行銷”聽起來有點虛，而“劇本企劃寫作實務”又似乎門檻很高。我擔心這本書會過於學術化，或者寫得過於空洞，離實際工作太遠。但當我深入閱讀後，我發現我的擔憂是多餘的。這本書真正做到的是將抽象的“故事”概念，轉化為具體可執行的“劇本”元素。我最欣賞的是它在強調“為什麼”要用故事行銷的同時，也詳細地講解瞭“如何”去做。比如，它可能會剖析如何找到品牌的核心價值，然後將其轉化為一個具有情感共鳴的角色，接著設計齣能體現品牌理念的衝突和解決方式。書中的案例分析，我相信會是亮點，能夠幫助我們理解理論是如何在實踐中運用的。我非常期待書中關於“敘事弧綫”和“情感鈎子”的探討，這都是讓故事動人的關鍵要素。這本書不隻是教你寫一個故事，更是教你如何構建一個能觸動人心的行銷敘事。
评分翻開《故事行銷：劇本企劃寫作實務》的扉頁，一股濃濃的理論與實踐交織的氛圍撲麵而來。這本書的開篇就以一種相當有力量的姿態，闡述瞭故事在現代行銷中的核心地位。我一直覺得，我們每天都在被各種信息轟炸，但真正能留下來的，往往是那些帶著情感溫度的故事。這本書似乎就是為解決這個問題而生，它不像市麵上很多行銷書籍那樣，隻聚焦於數字分析或渠道策略，而是深入到瞭“講故事”這一人類最古老的溝通方式。我特彆感興趣的是書中關於“劇本企劃”的部分，這不僅僅是寫個小故事，而是有係統地構建一個能夠服務於行銷目標的敘事結構。我猜想，作者會從角色設定、情節發展、衝突構建，甚至是視覺呈現等方麵，給齣詳細的指導。這對於我這種常常需要策劃品牌故事、廣告腳本的創作者來說，無疑是雪中送炭。我希望這本書能夠提供一些經典的敘事模型，並教我如何將這些模型靈活運用到不同的行銷場景中，無論是社交媒體短片、品牌長片，還是綫上互動內容，都能找到適用的方法。
评分我必須說，《故事行銷：劇本企劃寫作實務》這本書的齣現，徹底顛覆瞭我對傳統行銷理論的一些認知。它沒有停留在“內容為王”的口號層麵，而是深入到瞭“內容如何成為王”的核心機製。我最看重的是它將“劇本”的概念引入行銷領域，這使得原本可能流於空泛的“故事”變得有章可循。書中對“敘事結構”和“角色弧光”的講解，讓我看到瞭將品牌信息巧妙融入故事情節的無限可能。我猜想，作者會分享很多關於“黃金三幕劇”或其他經典敘事結構的分析，並教我們如何將其改編以適應不同的行銷目標。同時，我特彆期待關於“視覺語言”和“節奏把控”的討論，因為好的故事不僅要寫得好，還要“演”得好。這本書，在我看來，更像是一本“行銷創作者的工具箱”，它提供瞭一套係統的方法論，讓我們能夠更有目的性、更有效率地創作齣打動人心的品牌故事。
评分這本《故事行銷：劇本企劃寫作實務》我拿到手上，第一眼就被那厚實的裝幀和充滿設計感的封麵吸引住瞭。書名本身就勾起瞭我強烈的好奇心——“故事行銷”聽起來就像是把我們日常生活中最動人的部分，轉化成瞭一種能觸動人心的力量，而“劇本企劃寫作實務”則點明瞭這本書並非空泛的理論，而是實實在在的操作指南。作為一個長期在行銷領域打滾的從業者，我總覺得創意和策略的結閤纔是製勝的關鍵，但很多時候，好的創意卻因為無法有效地轉化為一個引人入勝的故事而黯然失色。這本書，我滿懷期待，希望能從中挖掘齣那些讓品牌“活”起來，讓産品“有靈魂”的秘密武器。它承諾的是一種更具情感連接的溝通方式，不再是冰冷的數據和口號，而是通過精心編織的故事，讓消費者産生共鳴，進而産生認同和購買的衝動。我特彆想知道，作者會如何解析那些成功的行銷案例，它們背後隱藏著怎樣的故事母版和敘事技巧，又是如何一步步將這些元素融入劇本創作，最終抵達目標受眾的心坎裏。這本書的厚度也暗示著內容的紮實，我期待它能提供一些非常具體、可操作的方法論，而不是泛泛而談的道理。
评分《故事行銷：劇本企劃寫作實務》這本書，對我而言，簡直是一本“痛點解決指南”。長期以來，我們在做行銷時，總是希望能與消費者建立更深層次的連接，但往往陷入僵局，不知道如何下筆。這本書恰好填補瞭這個空白，它將“故事”這一原本模糊的概念，用“劇本企劃”的框架具象化瞭。我特彆期待書中關於“人物塑造”的部分，因為一個有血有肉的角色，是故事的靈魂。如何讓消費者對品牌人物産生移情感，如何通過他們的經曆來傳遞品牌信息，這些都是我一直思考的問題。此外，書中對“情節設計”和“衝突製造”的解析，也讓我充滿期待。畢竟，沒有起伏的故事是枯燥的，沒有解決的衝突是難以讓人産生共鳴的。我希望這本書能提供一些實用的寫作技巧，比如如何設置懸念，如何製造轉摺，以及如何讓故事的結局既有力量又能引發思考。它讓我感覺，行銷不再隻是一個冷冰冰的傳播過程，而是一場充滿人情味的交流。
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