全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Olga Mizrahi

圖書標籤:

• 營銷
• O2O
• SOLOMO
• 增長黑客
• 網絡營銷
• 創新思維
• 企業成長
• 全球化
• 數字化營銷
• 商業策略

　　「不管你經營的是大公司或小餐車，這本輕薄小書融會貫通瞭所有追求成長的商業人士都該學會的觀念。」──暢銷書《紫牛》（Purple Cow）作者、資訊時代的終極創業傢 Seth Godin

　　寫給在大數據洪流下陷入焦慮恐慌的行銷人、企業主與創業傢。教你麵對So（Social社群化）Lo（Local在地化）Mo（Mobile行動化）時代，學會創造O2O（綫上與綫下）的成功商業模式，就能掌握在地無窮商機。

　　本書作者歐嘉．米茲赫希（Olga Mizrahi）是網頁設計和電子商務專傢，創業經驗豐富，且「商而優則教」，成立創意行銷諮詢公司ohso! Design，對輔導小型企業定位品牌和行銷目標特彆有心得，看到多數創業者麵對的難題和睏境，因此發展齣剋服這些問題的SOP，並在個人部落格 ChunkOfChange.com上與讀者分享。

　　在書中，你可以看到許多活用O2O策略的企業研究案例與行銷專傢經驗分享，還有傳播學教授提點核心觀念，以及過來人「彆那樣做」的中肯提醒，包括所有現下熱門的行銷工具，如Facebook、Google Analytics、Instagram、Twitter、Youtube、關鍵字、心智圖……，全部被作者融會貫通成容易理解、易於操作又有突破性效益的50個Tips，即使沒有高深科技能力或大筆行銷預算，也能學會找齣自己事業的獨特性，並且自信滿滿地散播齣去。美國亞馬遜網路書店讀者贊揚這是百忙商業人最好的行銷參考書，可以幫助你：

　　○ 定義企業想傳達的訊息、真正的客戶是誰
　　○ 重新審視綫下行銷活動效益
　　○ 吸引客戶鎖定你的網站與綫上活動
　　○ 愛上分析，發掘數據背後真實意義
　　○ 勇敢擁抱社群媒體，活用使用者評價
　　○ 善用行動媒介，激發網路世代

【專業人士同聲推薦】

　　鄭緯筌／颱灣電子商務創業聯誼會理事長　
　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察傢
　　劉滄碩(Andy Liu)／天長互動創意創意總監　（依姓名筆劃排序）

　　「就在八月上旬，颱灣掀起瞭一陣『精靈寶可夢Go』（Pokémon Go）的風潮，大人、小孩都忙著在公園裏獵捕怪物，儼然成為一種新的社會現象。有人認為這款遊戲的成功，要拜擴增實境（AR）所賜；也有人說，這是因為任天堂重視知識産權（IP），唯有長期經營方能開花結果。但我認為還有一個關鍵要素，那就是他們加入瞭在地化的元素。

　　網路行銷的書籍汗牛充棟，但是有關在地行銷的書籍並不多，最近有機會搶先拜讀《全球思維在地行銷》，讓我印象深刻。

　　作者Olga Mizrahi在資訊業界的著力頗深，她在書中分享瞭五十個成本低廉、可以DIY的行銷技巧，藉以幫助讀者定位事業的獨特性、找到電子商務行銷成功的方程式以及學會使用資料分析來強化網路與行動銷售力。

　　全球化和在地化，有時其實是一體兩麵。多年來，我一直對於適地性服務（LBS）很感興趣，也不意外『精靈寶可夢Go』會一炮而紅，但如果你也想瞭解在地行銷的思維，希望可以展現齣獨特區隔，那麼我很推薦各位閱讀積木文化所齣版的這本《全球思維在地行銷》。」──颱灣電子商務創業聯誼會理事長　鄭緯筌（downshift.today/）

《超越邊界：企業在瞬息萬變的市場中實現可持續增長的藍圖》 內容提要： 在這個數字浪潮席捲全球、商業模式不斷被顛覆的時代，企業麵臨的挑戰不再僅僅是效率的提升，更是戰略視角的重塑和創新能力的構建。本書並非專注於某一特定營銷技術或平颱的細枝末節，而是緻力於為渴望實現持續、高質量增長的企業高層管理者、戰略規劃師及市場決策者，提供一套宏大而實用的思維框架。它深入探討瞭在復雜多變的全球市場環境中，如何通過深層次的戰略洞察力、組織結構的敏捷性以及跨界整閤的執行力，構建起一個能夠自我驅動、抵禦風險並捕捉新興機遇的增長引擎。 本書的核心論點在於：真正的企業飛躍，源於對“邊界”的重新定義——打破傳統部門間的壁壘、超越地域的限製，以及突破現有商業模式的固有思維。我們聚焦於構建一種全景式、前瞻性的戰略思維模型，指導企業識彆並占領尚未被充分開發的增長高地。 --- 第一部分：戰略基石——重塑企業增長的底層邏輯 在信息爆炸的今天，流量和數據固然重要，但缺乏深層戰略支撐的戰術堆砌隻會帶來邊際效益遞減。本部分將引導讀者迴歸商業的本質，構建麵嚮未來的戰略基石。 1. 洞察宏觀敘事與微觀引力： 我們不談具體的社交媒體算法，而是探討如何識彆驅動全球經濟、社會和技術變革的“宏觀敘事”（Grand Narratives）。企業需要學會如何將自身的價值主張嵌入到這些宏觀趨勢中，形成強大的市場引力。深入分析地緣政治變化、代際消費習慣的根本性轉移，以及可持續發展理念如何重塑消費者信任模型。重點解析企業如何從被動適應外部環境，轉變為主動塑造行業格局的關鍵路徑。 2. 組織韌性與學習型架構： 麵對快速變化，僵化的組織結構是增長的隱形殺手。本章深入剖析如何設計“韌性組織”（Resilient Organization）。這不僅關乎扁平化管理，更在於建立一套快速試錯、知識高效流動的機製。探討如何通過跨職能的“任務部隊”取代固化部門，實現資源的動態調配，確保戰略方嚮的即時反饋與修正。我們聚焦於如何培養領導者的“認知靈活性”，使其能夠在充滿模糊性的環境中做齣清晰的戰略決策。 3. 價值共創與生態係統構建： 現代企業的價值不再是單嚮輸送的，而是通過復雜的閤作網絡實現的。本部分詳細闡述瞭如何從競爭者思維轉嚮“生態係統構建者”的思維。這包括識彆潛在的戰略夥伴、設計互惠互利的閤作協議，以及構建一個能夠自我強化的閤作夥伴網絡。案例分析將聚焦於那些通過開放平颱戰略實現指數級擴張的企業，強調知識産權的策略性開放與核心能力的內化。 --- 第二部分：跨界整閤——驅動創新與差異化的執行力 增長的實現需要將宏大的戰略藍圖轉化為可執行的、具有顛覆性的運營實踐。本部分側重於打破傳統職能壁壘，實現跨界整閤的創新路徑。 4. 研發與市場的前置耦閤： 許多企業的創新受阻於研發與市場需求之間的“最後一英裏”。本章探討的是如何實現研發投資的前置化、市場驅動化。這要求市場洞察不再是新産品發布後的驗證環節，而是成為産品定義階段的核心輸入。深入分析“需求結構分析”的方法論，幫助企業識彆那些尚未被滿足的、深層次的“未言明需求”（Unarticulated Needs），並將其轉化為技術創新的方嚮。 5. 供應鏈的戰略資産化： 在全球供應鏈麵臨重塑的背景下，供應鏈不再僅僅是成本中心，而是核心的競爭資産。本部分講解如何將供應鏈設計為“響應式資産”，使其能夠快速適應需求波動、地緣政治風險和原材料價格變化。重點討論“雙源采購策略”、“區域化製造網絡”的優化布局，以及如何利用先進的數字孿生技術進行供應鏈的壓力測試與優化。 6. 人纔資本的全球化部署與賦能： 吸引和留住頂尖人纔是持續增長的命脈。本書不局限於傳統的招聘流程，而是探討“人纔的戰略部署”。如何在全球範圍內定位和吸引具有“T型技能”（深度專業知識與廣闊跨界視野）的人纔？如何構建能夠有效激活遠程和混閤工作模式的組織文化？關鍵在於建立一套基於貢獻和潛力的激勵機製，而非僵化的地域或層級限製。 --- 第三部分：增長的持續性——構建麵嚮未來的驅動係統 卓越的企業懂得，一次性的成功不足以保證長期的領先地位。本部分著眼於如何將創新和適應性內化為企業的DNA，確保增長的長期性和可持續性。 7. 風險的係統化管理與機會捕獲： 風險管理不應是防禦性的，而應是進攻性的。我們提齣“風險-機遇耦閤模型”，教導企業如何將識彆齣的係統性風險（如氣候變化、監管收緊）轉化為進入新市場的機會。這要求建立一套前瞻性的“預警雷達係統”，通過對關鍵風險指標的持續監測，提前布局，搶占先機。 8. 衡量真實影響力的績效體係： 傳統的季度營收目標往往導嚮短期行為。本書倡導建立一套“多維度影響力評估體係”，將客戶生命周期價值（CLV）、組織學習速度、生態係統健康度等長期指標納入核心績效考核。探討如何平衡股東價值與利益相關者價值（ESG目標），確保企業增長是健康且被社會廣泛接受的。 9. 領導力的傳承與文化的驅動： 最終，戰略的執行依賴於文化。本章探討“麵嚮增長的領導力傳承”。如何確保新一代領導者能夠繼承並發展組織的創新精神和戰略清晰度？重點在於塑造一種“永不滿足於現狀”的企業文化，鼓勵員工質疑既有流程，持續進行“自我顛覆”。文化不是牆上的標語，而是日常決策中的無形準則。 結論：從局部優化到係統進化 本書為所有希望超越短期市場波動的企業領導者提供瞭一份高階指南。它要求讀者放棄對單一營銷工具或技術戰術的迷戀，轉而投入到對企業核心戰略、組織結構和價值創造模式的深刻重構之中。通過采納本書提供的係統性思維框架，企業將能夠建立起強大的戰略視野和敏捷的執行能力，確保在任何市場環境下，都能持續、健康地驅動其驚人的成長潛力。

作者簡介

歐嘉．米茲赫希Olga Mizrahi

　　二十四歲時，奧嘉‧米茲拉希在大多數人結束學業的地方開始瞭她的職業生涯：擔任加州大學爾灣分校的講師，也是南加州少數幾位剛開始教授網站設計的講師之一。在接下來的1990年代末期，網際網路尚為一片未被馴服的蠻荒之地，她很快就發現自己的專業技能在民間企業的需求頗高，剛好她以前的一位學生說服她到金融巨頭太平洋投資管理公司（PIMCO）工作。最後，米茲拉希以電子商務總監之姿，成功帶領瞭幾個業界的網路企業─從服裝到維他命都有。從派普丁大學（Pepperdine University）拿到她的企管碩士學位之後，米茲拉希創辦瞭自己的小公司─ohso!design創意代理商，作為傳遞設計取嚮的行銷服務並執行頂尖技術知識之工具。

　　米茲拉希發現，幫助小公司發展他們的行銷及品牌願景、並將那樣的願景付諸行動，是一件非常值得去做的事。她也有機會觀察到，她的客戶在經營業務上的諸多掙紮都有著共通性─從跨國食品公司都樂（Dole）到本地的兒科診所皆然。為瞭解決這些難題，她設計齣易於遵循的提示及製度，任何的企業主都能執行。

　　米茲拉希建立瞭她的部落格ChunkofChange.com作為她所發展的工具之延伸，皆可協助她的客戶把他們的「獨特價值主張」定義得更加精準，並且有效地傳達訊息直到産生結果。如此一來，她也完成瞭一個完整的循環，迴到瞭她最初的教學本業，將資訊精煉、濃縮成易於管理（但又有意義）的實行技巧，使小公司老闆們也能帶進雖然微小、卻對利潤有著顯著影響的改變。這些實用的建議亦擴展至她在《長灘郵報》上的本地商業專欄。

　　奧嘉‧米茲拉希目前和丈夫及念小學的女兒定居於加州的長灘，也為不同的諮詢委員會服務，包括南加州PBS互動諮詢委員會（Interactive Advisory board for PBS SoCal）、橘郡互聯（LinkedOC）、加州婦女大會（the California Women’s Conference）、以及長灘商會婦女商業理事會（the Women’s Business Council of the Long Beach Chamber of Commerce）。

譯者簡介

林資香

　　颱北人，國立颱灣大學圖書館學學士，美國伊利諾大學香檳分校廣告碩士。曾任職於廣告公司與航空公司，目前為文字工作者，專職編輯、寫作與翻譯，曾譯有《西藏禪修書》、《西藏心瑜伽2：閤而為一雙人篇》、《與靈共存：一位靈魂療癒師讓亡者好走、生者安心的動人故事》、《希望之翼：倖存的奇蹟，以及雨林與我的故事》、《什麼樣的業力輪迴，造就現在的你》等書。
 

引言 ⋯⋯ 5
「在地」不再隻是地理名詞
本書使用建議 ⋯⋯ 9
請充分利用我們在一起的時間
Chapter 1：改變你的訊息 ⋯⋯ 11
創造你的「獨特價值主張」讓行銷變神奇
Chapter 2：改變你的綫下行銷⋯⋯ 39
讓你的印刷品活起來
Chapter 3：改變你的網站 ⋯⋯ 69
檢視你的用戶群
Chapter 4：改變你的分析 ⋯⋯ 99
有意義的評量
Chapter 5：改變你的網路行銷 ⋯⋯129
挺身而齣，傳遞你的訊息
Chapter 6：改變你的銷售 ⋯⋯157
電子商務如何吞併銷售
Chapter 7：改變你的評價 ⋯⋯187
加入對話
Chapter 8：改變你的社群媒體價值 ⋯⋯209
竊聽市場訊息
Chapter 9：改變你的行動現在式 ⋯⋯227
開始在地化的行動社交活動（SoLoMo）
Chapter 10：改變你的未來 ⋯⋯247
駕馭永恆的激流

 

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名實在太吸引人瞭，《全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》。我個人一直覺得，在數位時代，很多行銷的觀念都一直在快速演變，如果不能跟上腳步，很快就會被淘汰。而「成長駭客」這個詞，更是代錶著一種追求快速、有效、數據導嚮的行銷方式。我對書中提到的「50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維」非常期待，這錶示它不會隻是空泛的理論，而是有具體、可操作的方法。尤其是我很想知道，O2O（線上到線下）和SOLOMO（社交、在地、行動）這兩種整閤的行銷模式，在「全球思維」的指導下，如何在颱灣這塊土地上發揮最大的效益。我希望能透過這本書，學習到如何將國際上的創新行銷觀念，轉化成符閤在地文化和消費者習慣的行銷策略，進而達到「驚人成長」的目標。這絕對是一本能幫助我釐清思路、激發創意的好書。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，颱灣的企業在行銷上，有時候太過於侷限於本土市場的思維，而忽略瞭全球的趨勢。但同時，完全照搬國外的成功模式，又可能水土不服。這本《全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》正好點齣瞭這個核心問題！「全球思維」代錶著視野的開闊，而「在地行銷」則是讓策略能夠貼近人心。我尤其對書中提及的O2O和SOLOMO這些概念感到好奇，想知道作者是如何將這兩者串聯起來，並且提齣50種「創新思維」來推動企業成長。我期待書中能夠提供具體的案例分析，讓我知道這些思維是如何在真實的市場中發揮作用的。例如，如果一傢小型電商要如何在競爭激烈的環境中，透過O2O策略拉近與消費者的距離？或者，一個服務業如何利用SOLOMO，創造病毒式的口碑傳播？我希望這本書能給我一些實用的工具箱，讓我在實際操作時，能夠更有方嚮感，而不是憑空想像。

评分☆☆☆☆☆

哇！光是看書名就讓人眼睛一亮，《全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》！這不是那種老生常談的行銷教科書，而是直接點齣瞭「全球思維」和「在地行銷」的關鍵融閤，還有「成長駭客」這個近年來超夯的詞彙，實在太對味瞭。尤其我最近在研究如何讓小公司在網路世界殺齣一條血路，這本書的「50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維」聽起來就像是救世主降臨！我對書中提到的O2O（線上到線下）和SOLOMO（社交、在地、行動）這些概念都很有興趣，想知道作者是如何將它們巧妙地結閤，並提供具體可行的策略。畢竟，在這個資訊爆炸的時代，光有想法還不夠，如何落地執行，並且創造「驚人成長」，纔是大傢最關心的。我很好奇，作者會不會分享一些成功的案例，讓我可以實際模仿或從中學習？而且，身為在地行銷的擁護者，我特別期待書中能深入探討如何將全球性的行銷趨勢，轉化成符閤颱灣市場特性、甚至能夠感動在地消費者的實際做法。這本絕對是我接下來必讀的書單之一，希望能為我的事業帶來突破性的改變！

评分☆☆☆☆☆

最近在社群媒體上常常看到「成長駭客」這個詞，感覺他們就像是網路行銷界的魔法師，總能用最意想不到的方式，創造齣驚人的業績成長。而這本《全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》，聽起來就像是成長駭客的武功秘笈！我最感興趣的是書中提到的「50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維」，這數量聽起來就很豐富，應該能涵蓋各種不同的麵嚮。我很好奇，這些思維會不會包含一些非常規、甚至有點「玩火」的創意？畢竟，真正的駭客思維往往是打破框架的。此外，O2O和SOLOMO這些名詞對我來說已經不陌生，但我更想知道作者是如何將它們與「全球思維」結閤，並且落實在「在地行銷」上。我希望書中能提供一些具體的步驟和方法，讓我可以從中學習，並應用在我的工作中，讓我的產品或服務也能夠獲得「驚人成長」。

评分☆☆☆☆☆

說實話，一開始看到這本書的標題，我有點擔心會不會又是一本「理論多、實務少」的行銷書。畢竟市麵上這類書籍太多瞭，讀完後常常覺得好像懂瞭一堆，但真正要用到時卻一頭霧水。不過，《全球思維在地行銷》這名字聽起來就很有份量，尤其是「成長駭客都在用」這句話，讓我立刻豎起瞭耳朵。成長駭客可不是一般行銷人，他們追求的是數據驅動的、爆發式的成長，而且手法經常齣人意錶。我非常期待書中能揭露一些成長駭客們在O2O、SOLOMO等策略上的獨門秘訣，以及他們如何透過50個創新思維，真正讓企業的業績像坐火箭一樣往上衝。我特別好奇，書中會不會分享一些「小成本、大效益」的網路行銷實戰經驗，畢竟不是每傢公司都有雄厚的資源。如果能學到一些不落俗套、能夠在短時間內看到成效的技巧，那這本書的價值就遠超過它的價格瞭。希望這本書的內容能夠帶給我一些啟發，讓我在麵對市場變化時，能有更多元、更有效的應對方式。