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　　※一單元一概念，迅速掌握定價管理的價值與竅門。
　　※內容本土化、生活化，69張實際案例照片，強化學習成效。
　　※涵蓋定價策略、決策、管理諸面向，內容完整且實用。
　　※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收

　　「定價」是行銷4P戰略組合中的重要一環。從公司角度來看，定價涉及公司應有的毛利率及獲利率，也涉及了公司產品在市場上是否有競爭力；從競爭者角度來看，定價涉及了能否在市場競爭與環境變化中，採取彈性應變與有效對應的定價策略；從消費者角度看，定價是否能讓消費者感到物超所值？
　　
　　「定價」與其他行銷3P息息相關，是完整的行銷4P戰略組合中，不可分割的重要元素，而「定價戰略」也是公司最高負責人、公司業務人員及行銷人員，都必須深入暸解及掌握的關鍵議題。「定價」的最深內涵，即在如何創造「價值」，而非「價格」表象；「定價策略」也是公司如何創造「價值策略」的同義詞。

作者簡介

戴國良

　　現職
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　企業界經營管理諮詢顧問

　　學歷
　　國立臺灣大學商學研究所企管博士
　　國立臺灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

　　國家考試
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

　　經歷
　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

　　著作
　　圖解通路管理
　　圖解顧客關係管理 
　　圖解行銷學
　　圖解領導學
　　圖解彼得杜拉克．管理的智慧
　　圖解策略管理
　　圖解流通業經營學
　　圖解服務業經營學
　　圖解整合行銷傳播
　　圖解管理學
　　圖解企劃案撰寫
　　圖解人力資源管理
　　圖解品牌學 
　　圖解企業管理(MBA學)
　　圖解財務管理
　　圖解第一品牌行銷祕訣
　　圖解式成功撰寫行銷企劃案
　　圖解顧客滿意經營學
　　觀光行銷學
　　數位行銷
　　企業管理實務個案分析
　　定價管理
　　產品管理
　　促銷管理－實戰與本土案例
　　國際企業管理實務個案分析
　　品牌行銷與管理
　　國際行銷管理：實務個案分析

Chapter 1 價格的定義、呈現方式、本質及其與需求的關係
Unit 1-1 價格是行銷4P系統的一環，以及價格的定義
Unit 1-2 價格的利益均衡點及價格代表的意涵
Unit 1-3 價格的本質及價格與需求間之關係
Unit 1-4 需求的兩種價格彈性，以及不同經濟市場的四種型態定價
Unit 1-5 工廠出貨價到最終零售價的倍數範圍2~5 倍間，以及擺脫價格戰的法寶，就是差異化

Chapter 2 價格的重要性、行銷策略的角色及定價的基礎概念模式
Unit 2-1 價格的重要性及在行銷策略的角色
Unit 2-2 定價對獲利影響的三個面向分析
Unit 2-3 價格，是企業最有效的利潤管理工具，以及價格在行銷策略中的六大角色
Unit 2-4 定價的基礎概念模式
Unit 2-5 價格帶意義，以及價格敏感度 
Unit 2-6 定價的金字塔五層過程

Chapter 3 產品價值才是定價基礎與平價奢華時代來臨
Unit 3-1 產品價值，才是定價基礎
Unit 3-2 以「價值」做為定價的基礎 
Unit 3-3 最佳定價模式：價格＝價值＋成本 
Unit 3-4 日本可果美飲料的價格策略
Unit 3-5 LV精品高價的勝利方程式：手工打造＋創新設計＋名人代言行銷
Unit 3-6 高價案例
Unit 3-7 「平價奢華」時代來臨
Unit 3-8 定價問題為何令人頭痛的六大原因
Unit 3-9 成為「高明定價者」的四大邏輯性條件 
Unit 3-10 正確定價應避免四點錯誤

Chapter 4 影響定價的多元面向因素及定價程序
Unit 4-1 最新M型社會的消費趨勢
Unit 4-2 影響定價策略的三個思維層次
Unit 4-3 影響定價策略評估的要素(Part I)
Unit 4-4 影響定價策略評估的要素(Part II) 
Unit 4-5 對一個產品定價，應考慮的各面向因素
Unit 4-6 定價決策之因素分析與SOST步驟 
Unit 4-7 影響廠商定價因素，3C因素及其他因素 
Unit 4-8 定價決策所需的資訊情報項目
Unit 4-9 價格反應的系統化架構 
Unit 4-10 定價程序的步驟(Part I) 
Unit 4-11 定價程序的步驟(Part II) 
Unit 4-12 確定價格前的各種調查方法、對象及進行（Part I）
Unit 4-13 確定價格前的各種調查方法、對象及進行（Part II） 
Unit 4-13 定價要與品牌定位相契合，以及競爭對手是定價影響最大因素

Chapter 5 定價的成本分析與損益分析
Unit 5-1 對損益表的認識與分析(Part I)
Unit 5-2 對損益表的認識與分析(Part II) 
Unit 5-3 毛利率分析
Unit 5-4 獲利率分析 
Unit 5-5 BU制與損益表的關聯性 
Unit 5-6 對成本結構分析的了解
Unit 5-7 產品的「成本分析」應考慮之因素
Unit 5-8 規模經濟、學習效果與控制成本方向
Unit 5-9 公司應如何轉虧為盈或賺取更多利潤 
Unit 5-10 獲利或虧損的要素分析
Unit 5-11 公司從行銷4P面向應如何轉虧為盈或賺取更多利潤

Chapter 6 定價決策管理應注意之要項與面對降價戰爭之決策
Unit 6-1 價格與價值決策不同的兩種思維及定價目標
Unit 6-2 誰負責最後定價及定價應注意的四項錯誤
Unit 6-3 行銷致勝策略，不能單獨抽離「價格策略」來看待
Unit 6-4 影響價格改變或需調整的時機點 
Unit 6-5 降價戰爭之決策(Part I) 
Unit 6-6 降價戰爭之決策(Part II) 
Unit 6-7 面對降價競爭三步驟
Unit 6-8 調整價格之考量因素及多元化價格策略並行 

Chapter 7 四種導向定價法
Unit 7-1 成本加成定價法 
Unit 7-2 出廠成本到最後零售端價格的變化
Unit 7-3 加成比例的用途及優點 
Unit 7-4 實務上，產品成本、進貨折數與零售價的關係
Unit 7-5 損益兩平點定價法 
Unit 7-6 需求導向定價法

Chapter 8 各種定價法
Unit 8-1 新產品上市定價法(Part I) 
Unit 8-2 心理定價法
Unit 8-3 促銷定價法 
Unit 8-4 差別定價法 
Unit 8-5 產品組合定價法
Unit 8-6 產品生命週期定價法(Part I)
Unit 8-7 產品生命週期定價法(Part II)
Unit 8-8 多通路定價法

Chapter 9 價格策略全方位視野案例
Unit 9-1 價格戰略的全方位架構視野
Unit 9-2 產品生命週期與定價戰略 
Unit 9-3 調高價格的策略
Unit 9-4 網路商品價格較低原因 
Unit 9-5 價格彈性調整的三種策略方法
Unit 9-6 獲利方式：V > P > C （價值＞價格＞成本）
Unit 9-7 通路商（零售商）自有品牌的利益點或原因 
Unit 9-8 產品組合多元化訂價策略（向上、向下發展策略）
Unit 9-9 好市多(COSTCO) 堅持採付費制度，並以低價回饋消費者

Chapter 10 全球定價策略
Unit 10-1 影響全球定價決策三大類要素
Unit 10-2 全球定價政策的兩個選擇
Unit 10-3 國際行銷定價方法 
Unit 10-4 國際滙率升值／貶值與定價關係 

Chapter 11 定價策略的實戰照片
Unit 11-1 平價奢華風與低價化，已成為市場主流的定價模式
Unit 11-2 民生日用品因國際原物料價格上漲而調漲
Unit 11-3 廠商因應景氣低迷，而採取積極的促銷活動
Unit 11-4 鎖定客層，採取高價策略，搶攻金字塔頂端顧客 
Unit 11-5 尾數定價與便利性定價法

Unit 1-1 價格是行銷4P系統的一環，以及價格的定義

一、價格是行銷4P 系統的一環

行銷「4P 組合」（4P mix），其實也可以把它們視為一個「行銷4P 系統」，如右圖所示：

1. 產品系統
涉及到產品的研究開發、生產製造、產品的定位及既有產品的檢討改善。

2. 推廣系統
涉及到產品的宣傳與廣告、促銷及公關報導等。

3. 通路系統
涉及到產品的庫存管理、產品的物流配送、產品的通路開發及流通後勤作業等。

4. 價格系統
涉及到產品的價格戰略與價格管理等。

此外，行銷決策與行銷計畫還涉及到：

5. 行銷情報資訊系統
包括：如何蒐集行銷情報、如何做情報加工及分析，以及如何提供正確的行銷資訊情報。

二、價格(Price) 的定義與呈現方式

1. 價格的定義
　　
古典經濟學大師Adam Smith 曾提出市場上具有一隻「無形的手」（Invisible Hand），他所指的就是「市場機能」（Market Function），也可視為「價格機能」（Price Function）。他認為在自由市場經濟中，「價格」可以調整一切，政府不必干涉過多。而美國行銷協會（AMA）對「價格」（Price）的簡單定義：價格，即是「每單位商品或服務所收付的價款」。

2. 價格的呈現方式
　　
我們暫時脫離經濟學深奧的學問，價格是每天呈現在我們的生活中，不管是我們付出去或是收進來，都是價格的呈現方式。因此，價格是供需雙方交易的結果。
　　
在我們每一個人日常生活中，價格的呈現，包括了：
　　
(1) 買菜錢（菜的售價）；
(2) 買水果錢（水果的售價）；
(3) 買日用品錢（洗髮精的售價）；
(4) 搭捷運或公車的錢（票價）；
(5) 房租；
(6) 看電影票價；買一套漂亮服飾的錢；
(7) 拿到公司每月付的薪水；或是打工賺的計時薪水；
(8) 繳交水電費、瓦斯費、有線電視費、手機費、電話費用；
(9) 收到稿費或收到版稅收入；
(10) 其他......等。

Unit 1-2 價格的利益均衡點及價格代表的意涵

一、「價格」即是買方與賣方的利益均衡點
　　
在經濟學上，第一門課即談到供給曲線與需求曲線，如右圖。

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