行銷通路策略(8版) epub pdf txt mobi 電子書下載 2024

圖書介紹

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著者

齣版者出版社：華泰文化訂閱出版社新書快訊新功能介紹

翻譯者譯者：蕭仁傑

齣版日期出版日期：2016/08/02

語言語言：繁體中文

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發錶於2024-11-17

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圖書描述

全球化浪潮在行動通訊科技高速發展的催化下，行銷通路已不再是傳統企業功能之一，應提升至經營策略角度，析探如何透過實體與虛擬行銷通路之交互影響，創造競爭對手難以複製的通路競爭力。

　　本書延續第七版的綜觀思維，由華盛頓大學Foster商學院行銷學教授Robert W. Palmatier和西北大學Kellogg商學院Louis Stern教授領軍，從全球的視野下，從行銷出發，介紹通路設計、發展、營運、關係與衝突管理等策略性議題，詳細說明現代企業如何在快速變化的經濟、社會、科技、人文環境下，建立強勢通路，成為企業發展最堅實的後勤系統。

　　本書特色與重要議題：

　　一、綜覽全球議題，介紹行銷通路的本質與流程，並以供需兩端出發，論述通路間的缺口、衝突及因應之道。

　　二、延攬世界各地古今中外之經典案例、學術研究甚至實務操作，深入剖析製造商、批發商、零售商、加盟商等成員之未來發展。

　　三、結構化闡述通路衝突、權力、關係和策略聯盟的消長，並且配合數位化發展探討進階性的通路議題。

　　四、理論與實務兼備，以多元的知名企業案例針對主題進行全盤性研析，是學習者自主學習、觸類旁通、接軌商業實務的最佳途徑。

著者信息

譯者簡介

蕭仁傑

　　現職：
　　■ 國立中興大學行銷學系副教授
　　■ 苗栗社區大學協進會理事長

　　學歷：美國維吉尼亞理工大學行銷學博士

　　經歷：
　　■ 育達科技大學企管系
　　■ 行銷系系主任

　　研究領域與專長：服務業行銷、國際行銷、社會企業行銷、產業行銷

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圖書目錄

第一篇緒論
第1章認識通路策略

第二篇設計通路策略
第2章最終使用者分析：區隔與標的鎖定
第3章通路分析：稽核行銷通路
第4章自製或外購的通路分析
第5章通路結構與策略之設計

第三篇通路結構與策略
第6章零售結構與策略
第7章批發結構與策略
第8章加盟結構與策略
第9章新興通路結構與策略

第四篇執行通路策略
第10章管理通路權力
第11章通路衝突的管理
第12章通路關係管理
第13章管理通路政策和合法性
第14章通路和物流管理