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　　．多元的專欄．精彩的實務
　　本書設計多元的專欄主題，介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」，透過新聞時事來進行討論，引發學習動機，章末更設有「個案討論」，整合章節資源，進行課堂互動討論。

　　．清晰的架構．務實的觀點
　　全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢，新增東協相關資訊，與時俱進。

　　．適量的理論．充實的內涵
　　本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。

作者簡介

張國雄

　　學歷：
　　台灣大學商學研究所博士
　　政治大學國際貿易研究所碩士

　　現職：
　　東海大學國際經營與貿易學系所專任教授
　　東海大學管理學院EMBA教授

　　經歷：
　　東海大學國際貿易學系所主任
　　東海大學管理學院EMBA主任(執行長)

　　專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理

第一篇　緒論
　第 1 章　國際行銷概論
　　　　　國際連線－ZARA 進軍海外市場
　　　　　國際行銷典範
　　　　　．蘋果 iPhone 6 生產全球化
　　　　　．隱形冠軍救出口
　　　　　行銷大發現
　　　　　．微笑曲線
　　　　　．智慧型手機改變生活
　　　　　．台灣 NB 品牌的未來
　　　　　個案討論－巨大 GIANT 的國際化

第二篇　全球環境
　第 2 章　國際經濟、政治與法律環境
　　　　　國際連線－TPP 對我國產業的影響
　　　　　行銷看天下
　　　　　．東協共同體成立
　　　　　．TPP、RCEP、TTIP
　　　　　．越南排華暴動
　　　　　．德國戴姆勒汽車被控海外行賄
　　　　　行銷大發現
　　　　　．中國一帶一路政策
　　　　　．美國的反托拉斯案
　　　　　個案討論－福斯汽車排氣測試作弊事件
　第 3 章　國際文化環境
　　　　　國際連線－歐美人無法理解的日本女性審美觀
　　　　　行銷大發現
　　　　　．迪士尼公司在法國遭遇文化障礙
　　　　　．世界各國的風俗禁忌
　　　　　國際行銷典範
　　　　　．沙烏地阿拉伯經商注意事項
　　　　　．巴西與阿根廷的習俗禮儀
　　　　　行銷看天下
　　　　　．法國人排斥將剩菜打包
　　　　　．40%的埃及婦女經常毆打丈夫
　　　　　個案討論－海底撈在美國的文化衝擊

第三篇　國際市場機會
　第 4 章　國際市場機會與行銷研究
　　　　　國際連線－鴻海打造印度蘋果鏈
　　　　　行銷看天下
　　　　　．台灣對東協六國投資
　　　　　．東協各國
　　　　　國際行銷典範－印度市場
　　　　　行銷大發現－巴西的婚紗市場
　　　　　個案討論－卡達主辦 2022 世足賽力拚中東第一
　第 5 章　國際市場區隔與定位
　　　　　國際連線－日本 UNIQLO 的市場區隔
　　　　　行銷看天下
　　　　　．美國休閒快餐廳當紅
　　　　　．美利達市場定位
　　　　　國際行銷典範－喬山科技之國際市場區隔策略
　　　　　個案討論－NIKE 歐洲之國際市場區隔策略

第四篇　國際策略規劃
　第 6 章　國際策略與國家競爭優勢
　　　　　國際連線－Sony 智慧手機在泰國設新工廠
　　　　　行銷大發現
　　　　　．全球手機業5 年崩壞啟示錄
　　　　　．印度軟體產業的競爭力
　　　　　國際行銷典範－台灣隱形冠軍企業
　　　　　個案討論－中堅企業是不景氣的救生圈
　第 7 章　國際市場進入模式
　　　　　國際連線－中芯國際、華為、美國高通與比利時IMEC宣布共同合資
　　　　　行銷大發現－Apple 與 HTC 交互授權
　　　　　國際行銷典範
　　　　　．星巴克的海外市場進入策略
　　　　　．啤酒生產商百威的收購案
　　　　　個案討論－「CoCo 都可茶飲」的創新加盟模式

第五篇　國際行銷策略
　第 8 章　國際產品策略
　　　　　國際連線－芭比娃娃的國際產品策略
　　　　　國際行銷典範
　　　　　．豪華車回應當地消費者需要
　　　　　．SA 8000 社會責任認證
　　　　　個案討論－85 度C 咖啡的國際產品策略
　第 9 章　國際品牌策略
　　　　　國際連線－華碩電腦的品牌價值
　　　　　行銷大發現－2016 年或將在美國消失的品牌
　　　　　行銷看天下－聯合利華（Unilever）在中國的品牌世界
　　　　　國際行銷典範
　　　　　．LV的品牌故事
　　　　　．三星的品牌價值
　　　　　個案討論－宏達電 HTC 品牌價值的衰退
　第10章　國際訂價策略
　　　　　國際連線－印度蘋果 iPhone 6s 水貨夯
　　　　　行銷看天下－「中國製造」的產品在中國市場反而更貴
　　　　　行銷大發現
　　　　　．大麥克指數
　　　　　．iPhone 新機成「維修孤兒」
　　　　　．財政部下令嚴查移轉訂價
　　　　　個案討論－iPhone 6s 及 6s Plus 的全球訂價
　第11章　國際通路策略與全球運籌模式
　　　　　國際連線－新和春本草微型創業紅到海外
　　　　　國際行銷典範
　　　　　．全球第一大健身器材專賣店通路商
　　　　　．葡萄王與雲南白藥互惠銷購及代理
　　　　　行銷看天下－越南零售商
　　　　　行銷大發現
　　　　　．兩岸三地的藝人進駐「星店」
　　　　　．紅色供應鏈
　　　　　個案討論－法藍瓷拚中、日通路
　第12章　國際整合行銷溝通策略
　　　　　國際連線－麥當勞聯手 Hello Kitty
　　　　　行銷看天下
　　　　　．寶僑（P&G）大減行銷費用
　　　　　．登喜路香菸廣告違法
　　　　　行銷大發現－如何成為成功的銷售員
　　　　　國際行銷典範－班尼頓的行銷溝通
　　　　　個案討論－祕魯「大可樂」運動行銷
　第13章　國際廣告策略
　　　　　國際連線－YouTube 廣告客戶飆增
　　　　　行銷看天下－中國禁童星代言
　　　　　國際行銷典範－長榮邀喬治克隆尼代言
　　　　　個案討論－中國大陸新《廣告法》正式頒布

第六篇　國際行銷組織結構
　第14章　國際行銷之組織結構與控制
　　　　　國際連線－IKEA 的組織結構
　　　　　行銷大發現－台灣麥當勞求售
　　　　　國際行銷典範
　　　　　．欣葉餐飲集團組織結構
　　　　　．聯合利華之組織結構
　　　　　個案討論－85 度C 咖啡的組織結構

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