廣告、媒體與社會 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 廣告學
• 媒體研究
• 社會學
• 傳播學
• 媒介經濟學
• 文化研究
• 大眾傳媒
• 營銷傳播
• 新媒體
• 社會影響

有什麼樣的社會，就有什麼樣的廣告。

　　社會變遷與廣告發展呈現綫性關係（linear relationship），社會是自變項，既影響瞭媒體，也影響廣告發展；媒體是中介變項，先受到社會因素的影響，但也影響瞭廣告發展；而廣告則是應變項，同時受到社會變遷與媒體的影響。所謂社會因素，包含政治、經濟、文化、科技，以及社會價值觀，若再加上媒體，這六個因素分彆影響東西方百餘年來廣告的發展。

　　廣告有沒有力量可以迴溯影響媒體，甚或社會係統？當然會有一些特例，如廣告的支持與否，可導緻電視節目的存在或死亡，或廣告帶動時尚與流行風潮，不過以大的角度來看，在資本主義製度下，廣告就是營利工具，它不會也不需去改變媒介製度，更不會主動挑戰社會禁忌，廣告是社會體製的一環，在社會規範下運作；換句話說，廣告隻是呈現社會變遷的「鏡子」，但不會是啓動社會變遷的「觸媒」。

城市記憶的碎片與光影：一部探索現代都市生活與文化變遷的編年史 作者： 林語軒 齣版社： 文津閣齣版社 裝幀： 精裝，附贈手繪城市地圖 頁數： 620頁 定價： 128.00 元 --- 圖書簡介 導言：在水泥森林中尋找迴響 《城市記憶的碎片與光影》並非聚焦於宏大的曆史敘事，亦非傳統意義上對建築美學的分析。它是一部關於“場所精神”的深度探訪錄，是作者林語軒在過去二十年間，穿梭於世界主要都市的街巷、舊貨市場、廢棄工廠與新型社區之間，用文字和鏡頭捕捉下的城市肌理的切片。本書試圖迴答一個核心問題：在全球化與數字化浪潮的衝擊下，現代城市是如何塑造我們的集體記憶，又是如何被我們自身的生存經驗所反塑的？ 全書分為五個相互關聯、卻又各自獨立的“捲”——《消失的邊界綫》、《霓虹燈下的默片》、《通勤者的精神漫遊》、《古老街道的低語》，以及《數據洪流中的棲居》。它關注的不是摩天大樓的高度，而是大樓陰影下那些被遺忘的日常互動；不是商業區的繁榮，而是老舊社區在拆遷前夕留下的最後剪影。 第一捲：消失的邊界綫——從物理分割到功能重組 本捲聚焦於城市空間形態的劇烈變遷，特彆是那些曾經明確界定社區身份的“物理邊界”是如何被拆除或重新定義的。作者以他二十世紀九十年代在柏林牆倒塌後對這座城市的觀察為起點，探討瞭城市規劃中的“去隔離化”進程。 書中詳盡描繪瞭舊工業區的改造（Brownfield Redevelopment）案例，例如底特律的汽車城遺址如何緩慢轉嚮藝術區和高科技孵化器。林語軒敏銳地捕捉到，當工廠的煙囪倒下，物理的圍牆消失後，新的社會階層和文化隔閡卻以“社區品質”和“學區劃分”的形式隱形地再生齣來。他通過對大量城市規劃文件和居民口述史的交叉比對，揭示瞭“無縫連接”的城市概念背後，往往隱藏著更微妙的排斥機製。 特彆值得一提的是，作者對“公園邊界”的研究。城市公園常被視為公共空間的典範，但林語軒質疑瞭這種普遍認知。他深入分析瞭若乾城市中大型綠地的邊界設計，探討瞭欄杆、監控攝像頭乃至植被的高度，如何無聲地引導或阻止特定人群的進入，使“公共空間”的屬性變得模糊不清。 第二捲：霓虹燈下的默片——夜晚的城市敘事學 夜晚的城市，是另一個與白天截然不同的生命體。本捲是全書最具文學性和觀察性的部分，它關注的是在人工光源下，城市中那些不被白日通勤者注意到的活動和生態。 林語軒將鏡頭對準瞭深夜食堂的老闆、清晨四點開始裝卸貨物的卡車司機、以及城市邊緣的“夜間經濟”從業者。他沒有使用社會學中常見的標簽化語言，而是用接近田野調查的細膩筆觸，記錄瞭這些在城市“背光麵”生存的人群所建立的非正式社會網絡。 書中通過一係列短篇敘事，構建瞭一幅幅生動的“夜間浮世繪”。例如，他花費數月時間追蹤一條深夜公交綫路的最終站，記錄瞭那片區域在淩晨兩點到五點間的燈光、聲音和人流密度變化。他指齣，許多城市敘事都過於強調白天的效率和消費，而恰恰是夜晚的“非生産性”空間——那些無燈的角落、持續營業的角落咖啡館——纔真正承載瞭城市居民的疏離感和隱秘的社群聯係。 第三捲：通勤者的精神漫遊——在重復的路徑中尋找自我 現代都市生活與“通勤”二字密不可分。第三捲探討瞭長距離、高強度的通勤如何重塑個體的認知地圖和時間感。作者認為，通勤不再是簡單的空間位移，而成為瞭一種強製性的“冥想時刻”或“信息真空期”。 林語軒采用瞭一種“時間地理學”的研究方法，通過追蹤數百名不同職業背景的通勤者，分析他們對列車車廂內氛圍、地鐵站颱噪音以及沿途景觀的反應。他區分瞭“有效通勤”（被動接收信息）和“創造性通勤”（主動進行思考或閱讀）兩種狀態，並探討瞭語音助手和流媒體服務的普及如何正在侵蝕通勤時間作為“獨處緩衝帶”的傳統功能。 本書的亮點之一是對“城市遺忘癥”的探討：當所有路徑都通過GPS或導航軟件精確預設後，居民是否失去瞭對環境的主動記憶和探索欲望？作者通過對老一輩市民對城市地標的描述與新一代市民對“最近的共享單車停放點”的描述進行對比，揭示瞭記憶載體從有形建築轉嚮無形數字服務的深刻變化。 第四捲：古老街道的低語——物質文化與地方情感的張力 本捲轉嚮對城市物質文化遺産的保護與消亡的復雜關係。林語軒反對將老舊建築簡單地浪漫化或純粹視為“待開發的土地”。他深入研究瞭那些尚未被大規模修復或完全拆除的“過渡區域”。 作者在江南一座即將被高架橋吞噬的老鎮中，記錄瞭最後幾戶人傢對“傢”的界定。他關注的不是建築本身的年代，而是物品的“纍積性”——那些傢具、牆上的汙漬、晾衣繩上的圖案，如何共同編織齣一個社區的非正式曆史。 書中引入瞭“情感承載度”的概念，用以衡量一個空間中殘留的人類情感密度。他認為，一個被完整保留下來的老建築，其價值往往低於一個充滿矛盾、新舊交替的“拼貼式”街區。這種拼貼，正是城市生命力最強勁的證明。林語軒用大量篇幅分析瞭舊物市場和跳蚤市場的功能，它們是城市記憶的“活化石倉庫”，是人們試圖在快速迭代的消費社會中錨定自身位置的最後努力。 第五捲：數據洪流中的棲居——數字鏡像下的城市重構 最後一捲將目光投嚮瞭當代科技對城市空間認知的顛覆性影響。林語軒審視瞭“智慧城市”的概念，並對其潛在的“透明化”和“可預測性”提齣瞭深刻的質疑。 他探討瞭大數據如何影響城市資源分配，例如交通信號燈的優化、警力的部署，以及對居民行為模式的預測。然而，作者指齣，當所有行為都被量化和預測時，那些非效率的、非綫性的、具有“反叛性”的城市體驗（例如隨意的塗鴉、非法的街頭錶演）便會被係統性地排除在外。 本書的收尾部分極具啓發性。林語軒提齣，真正的城市智慧，或許不在於構建一個完美運作的數字模型，而在於如何保護城市中那些“不可預測的隨機性”。他呼籲讀者重新學習“迷路”的藝術，重新關注那些無法被傳感器捕捉、無法被算法優化的微小、但至關重要的生命片段。 結語：未完成的城市劇本 《城市記憶的碎片與光影》是一部邀請讀者參與的、仍在書寫中的城市編年史。它以嚴謹的田野調查為基石，以詩意的觀察為筆觸，描繪瞭現代都市中人與空間之間復雜、矛盾而又充滿張力的互動關係。它提醒我們，城市不僅是鋼筋混凝土的集閤，更是無數個體記憶、被遺忘的儀式和未竟夢想的交匯點。閱讀此書，如同在熟悉的街道上，突然發現瞭一扇通往昨日或明日的秘密之門。

作者簡介

鄭自隆

　　現職：
　　國立政治大學傳播學院教授

　　學曆：
　　國立政治大學新聞係畢業
　　國立政治大學新聞研究所碩士
　　國立政治大學傳播學博士

　　經曆：
　　國立政治大學廣告學係所主任
　　文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
　　公務人員高等考試典試委員
　　公務人員升官等考試典試委員
　　中華電視公司 董事
　　公共電視 董事

第1章導論
第2章廣告與社會價值觀
第3章廣告與文化
第4章廣告與經濟
第5章廣告與科技
第6章廣告與政治
第7章廣告與媒體
第8章廣告與社會變遷I：颱灣
第9章廣告與社會變遷II：美國
第10章結論

评分☆☆☆☆☆

這本書的題目《廣告、媒體與社會》，一開始吸引我的點，其實是在它那個“與社會”的連結。我平常對廣告跟媒體本來就有一些關注，畢竟打開電視、滑滑手機，廣告跟新聞就是最先跳齣來的東西。但老實說，我常常覺得它們隻是一種“現象”，知道它存在，知道它在播什麼，但總覺得少瞭一些更深層的理解。 尤其是我在網路上常常看到一些社會議題的討論，很多時候都會繞迴“是誰在製造這些聲音？”“這些聲音又是為瞭什麼？”。有時候是政府的政策宣導，有時候是企業的行銷手法，有時候又是民間團體的倡議。這些不同的聲音，在媒體上呈現齣來的樣貌，又會對我們這些接收訊息的普通民眾産生什麼樣的影響？是不是有人會因為看瞭某則廣告，就對某個品牌産生好感，甚至改變消費習慣？ 我很期待這本書能夠解釋清楚，廣告和媒體，這兩個看似單純的傳播工具，是如何在不知不覺中，形塑瞭我們對社會議題的看法，對美好生活的想象，甚至對我們自己是“誰”的認知。比方說，女性的形象在廣告中是怎麼被呈現的？成功的定義又是如何被定義的？這些背後是不是都隱藏著某些社會結構性的力量在運作？ 我也很好奇，在颱灣這個獨特的社會環境下，《廣告、媒體與社會》這本書會怎麼解讀這些現象？颱灣的媒體環境跟其他國傢有什麼不一樣？廣告的本土特色又在哪裏？我們颱灣人對於廣告和媒體的接受度，是不是也有我們自己獨特的“颱灣味”？ 總而言之，我就是覺得，這本書聽起來就像是把我們每天身處的這個“環境”給剖開來，讓我們有機會去仔細檢視。它不是那種純粹的學術理論書，更像是一把解剖刀，讓我們能夠更透徹地瞭解，廣告和媒體這兩個無形但強大的力量，是如何與我們的生活、我們的社會，緊密地交織在一起，共同塑造瞭我們現在的樣子。

评分☆☆☆☆☆

讀到《廣告、媒體與社會》這個書名，我第一個聯想到的就是“無所不在”。廣告跟媒體，真的就像空氣一樣，你可能不特彆去注意它，但它絕對是你呼吸的日常。我們每天從起床到睡覺，眼睛看到、耳朵聽到的，有多少是被廣告和媒體“量身打造”過的？ 我特彆關心的是，這些廣告和媒體，究竟是如何“說服”我們的。它們用瞭哪些技巧？它們是直接告訴你“買這個”，還是更巧妙地讓你産生“我需要這個”的感覺？還有，媒體呈現的新聞，到底有多少是經過“加工”的？比方說，同一件社會事件，在不同電視颱、不同報紙上的報導角度和用詞，有時候會差很多，這很容易讓人産生混淆，甚至誤解。 這本書如果能好好解釋廣告和媒體背後的邏輯，對我來說會非常有幫助。尤其是在這個時代，假新聞、錯誤訊息層齣不窮，學會辨彆真僞，瞭解訊息的來源和意圖，就變得格外重要。我希望這本書能提供一些分析的工具，讓我們能夠更清楚地看到，隱藏在廣告和媒體背後的“意圖”，而不是被動地接受它們灌輸給我們的訊息。 而且，它名字裏麵有“社會”，我就覺得它不隻是講廣告技巧或媒體操作，更重要的是它會探討這些東西對我們社會的影響。比如，廣告是不是也在塑造我們對於“流行”、“消費”的觀念？媒體的報導是不是也影響瞭我們對某些群體的看法，甚至是價值觀？這些都是我一直很好奇，但又不太確定該如何深入思考的問題。 這本書聽起來，就像是幫我們建構瞭一個“媒體素養”的底層框架。它不是直接告訴你“要相信什麼”，而是讓你知道“為什麼會這樣呈現”，讓你有機會去質疑，去思考。我希望讀完之後，我能對廣告和媒體有更深刻的認識，不再隻是被動地接收，而是能夠更主動、更有批判性地去理解和解讀我所看到、所聽到的一切，從而在這個復雜的信息環境中，做齣更明智的選擇。

评分☆☆☆☆☆

這本書，我拿到的時候，就覺得書名《廣告、媒體與社會》聽起來就很有意思。廣告跟媒體，現在生活中哪裏都看得到，從電視、報紙、雜誌，到網路上無所不在的推播、影片廣告，甚至你打開手機，line上麵也會跑齣一些似是而非的商品訊息。說實在的，有時候覺得很煩，但又不得不承認，很多我們生活中需要的東西，或是一些我們想買的“小確幸”，都是被這些廣告一點一點“種草”的。 尤其是我這種喜歡關注社會脈動的人，常常在想，這些廣告到底是怎麼影響我們的？它們是單純地想賣東西，還是也在塑造我們對美的定義、對成功的想像？比方說，以前廣告可能就是告訴你産品有多好用、有多便宜，但現在很多廣告，尤其是國際大牌，講的都是一種生活風格，一種品味，甚至是一種價值觀。看瞭這些廣告，有時候會讓人覺得，好像不擁有這樣的東西，生活就少瞭點什麼，或者說，跟那個美好的形象就有點距離。 媒體也是一樣，報紙、新聞頻道、ptt、Dcard，我們每天接收到的資訊，絕大部分都經過媒體的“篩選”和“包裝”。有時候覺得，媒體就像是我們的眼睛和耳朵，但我們看到和聽到的，真的是事情的全部嗎？或者說，它們被呈現齣來的方式，是不是也悄悄地影響瞭我們的想法？尤其是在一些社會議題上，不同媒體的報導角度常常差很多，有時候真的會讓人搞不清楚真相到底是什麼，也難怪現在大傢常說要“多方查證”，不然很容易被帶風嚮。 這本書名裏麵有“社會”兩個字，我就覺得它應該不隻是在講廣告和媒體本身的技術層麵，更應該會探討它們對我們整個社會文化、價值觀念，甚至我們人際互動的影響。比如，網路媒體的興起，是不是讓我們更社群化，但也可能讓我們更孤立？社群媒體上的“網紅”文化，是不是也改變瞭我們對“名人”的定義，以及我們追逐的對象？這些都是我很好奇的部分。 總的來說，我就是對“廣告、媒體、社會”這三者之間韆絲萬縷的聯係感到非常好奇。我希望這本書能給我一些啓發，讓我能夠更清楚地看到，這些我們每天接觸的東西，究竟是如何在我們不自覺中，塑造瞭我們對世界的認知，以及我們如何在這個社會中生活、互動。畢竟，瞭解“為什麼”比單純地“知道”更重要，也更能幫助我們在這個資訊爆炸的時代，保持一份清醒的思考。

评分☆☆☆☆☆

《廣告、媒體與社會》這個書名，聽起來就很有深度，而且直接點齣瞭我一直以來很好奇的幾個麵嚮。我平常就對廣告和媒體的運作模式很有興趣，覺得它們在我們生活中扮演的角色，真的比我們想象的還要重要，而且影響力也遠超我們的直覺。 尤其是在颱灣，我們每天打開電視、滑手機，看到的廣告和新聞，總會讓人覺得，它們好像不隻是單純地在“傳播訊息”，有時候更像是在“形塑”我們的想法。比如，很多廣告都在強調一種生活品味，一種成功人士的形象，這會不會讓我們不自覺地去追求某種特定的生活方式，或者對“成功”有瞭狹隘的定義？ 而媒體的部分，我更覺得撲朔迷離。同樣一件事情，不同的媒體報導齣來的角度、側重點，甚至是用詞，都可能讓大眾産生截然不同的觀感。我一直很好奇，這些報導背後的邏輯是什麼？它們是如何選擇要呈現什麼、要忽略什麼？是不是也受到某些利益或意識形態的影響？ 這本書能夠把“社會”這個元素加進來，對我來說是非常吸引人的。廣告和媒體，它們肯定不是孤立存在的，它們必然跟我們所處的社會環境、文化背景、經濟發展，有著密不可分的聯係。我希望這本書能夠幫我理解，廣告和媒體，這兩個強大的傳播工具，是如何深刻地影響著我們的社會結構、價值觀念，甚至是我們人際關係的。 我尤其期待書中能夠分析一些颱灣本土的案例，或者結閤颱灣的社會文化特色來闡述。畢竟，颱灣的媒體環境、廣告市場，都有它自己獨特的運作邏輯和發展軌跡。如果能夠看到這些內容，會讓我覺得這本書更貼近我的生活，更能提供給我一些實際的思考和啓發。 總而言之，這本書對我來說，就像是一本“社會觀察指南”，它能夠幫助我更清晰地看到，廣告和媒體這兩個無形但強大的力量，是如何在我們生活的方方麵麵，悄悄地編織著一張影響我們的網絡。我希望能藉由閱讀這本書，能夠更深刻地理解這個世界，並且對接收到的信息，有更敏銳的辨彆能力。

评分☆☆☆☆☆

《廣告、媒體與社會》，這個書名，瞬間就勾起瞭我長久以來的一些睏惑。我一直覺得，廣告跟媒體，就像是現代社會的一對雙生子，它們既是反映社會現實的鏡子，有時也好像在刻意地“改造”現實。我們每天接觸到的形形色色的廣告，從電視上的黃金時段、網路上的各種 Banner，到社群媒體上無孔不入的置入性行銷，它們真的隻是在告訴你“買這個”、“用那個”這麼簡單嗎？ 我常常會思考，廣告裏麵傳遞的那些“美好生活”，那些“成功人士”的形象，是不是也在不知不覺中，悄悄地定義瞭我們對於“幸福”的標準？而媒體，特彆是新聞媒體，它們所報導的內容，它的角度，它的側重，又會對我們的社會情緒，我們對某些事件的看法，産生多大的影響？有時候覺得，我們所接收到的信息，可能隻是事情的“一個版本”，而這個版本，很可能已經被精心設計過瞭。 這本書如果能幫我厘清，廣告和媒體，這兩個在現代社會扮演著如此重要角色的傳播工具，它們是如何在潛移默化中，影響我們的價值觀、我們的消費習慣，甚至是我們對世界的認知。尤其是我對“社會”這個詞特彆感興趣，我很好奇，廣告和媒體，是如何與我們社會的結構、我們的文化，甚至是我們的政治生態，産生互動，又如何共同塑造瞭我們現在所處的這個社會麵貌。 我會期待這本書能夠揭示一些隱藏在錶象之下的運作機製，讓我能夠更清楚地看到，這些我們每天都要麵對的“訊息”，到底是如何被製造齣來的，又包含瞭什麼樣的意圖。就好比，一個很成功的廣告，它不僅僅是好看，它背後一定有對目標受眾的深刻洞察，有對市場趨勢的精準把握。而媒體的報導，也可能受到各種力量的影響。 這本書聽起來，就像是在為我們提供一個“透視鏡”，讓我們能夠更深入地去理解，廣告、媒體，以及我們所生活的這個社會，它們之間是如何相互作用，彼此塑造的。我希望讀完之後，我能對這些看似平常的事物，有更深刻的認識，並且能夠在這個信息紛雜的世界中，保持一份獨立思考的能力。