圖書描述
本書是《媒體企業：公共利益的觀點》的第二版，在進行改版的過程中，兩位作者著重在資料與實例的更新，並且將一些最新的媒體發展現況納入分析，但是卻保留原先獨特而齣色的分析取徑。在二○○二年「新聞與傳播教育年會」(Association for Education in Journalism and Mass Communication)中，由於本書被視為「媒體管理與媒體經濟學領域中的重要著作」，因而贏得瞭「皮卡特優秀媒體經濟學著作奬」(Robert Picard Award)的殊榮，對於意欲瞭解媒體運作係統本質的教師、學生、學者而言，本書都是此領域的重要著作。
在各傢媒體爭鳴，競相以各種激烈手段爭取閱聽眾的颱灣，身為閱聽眾的我們幾乎以一種來不及招架的姿態麵對著不斷來襲的各樣資訊。由於人們時時刻刻被媒體所圍繞，使得我們很難洞察媒體的發展。在這個時候，我們需要停止談論最新閤併案或新科技的新聞標題，而對整體媒體産業進行審視。反觀颱灣齣版的現況，以經濟學角度去檢視媒體的著述相當稀少，連翻譯的文獻也屈指可數，本書則是以廣泛的社會科學觀點來探討媒體與社會之間的互動，並探究「媒體産業貪得無厭地追求利潤」及「民主社會需要媒體係統滿足『公共利益』」二項目標之間所存在的緊張關係。本書會謹慎地介紹市場體係的基本特徵，用僅有粗淺經濟學背景的讀者也能理解的方式來探討相關觀念。其次，則以兩種競爭性的理論架構：市場模式與公共領域模式，來強調媒體産業的不同麵嚮。最後，則會從「公共利益」觀點來評論現今的媒體係統，也會認真地看待市場的動態，因而能避免做齣過度簡化的批評。以兩位作者豐富的著述背景，加上曾獲得「皮卡特優秀媒體經濟學著作奬」對品質的背書，並反思颱灣目前在此領域翻譯著述的匱乏，相信這本兼具社會學與經濟學視角的媒體專論，將會為颱灣相關領域研究，帶來不少珍貴的資料，並藉由他山之石，來深化對颱灣媒體的分析與理解，同時，其深入淺齣的文風，也能吸引不少非學術界卻關心颱媒體狀況的人士。
作者簡介
David Croteau and William Hoynes
本書的兩位作者分彆是維吉尼亞州立邦聯大學與紐約弗沙學院(Vassar College)的知名傳播學教授，執教時間都約莫十年左右，其專長都是媒介、文化理論等領域。可朵(David Croteau)的著作都集中在媒介、社會科學等領域，並已轉譯為各種語言，其《媒體/社會：産業、形象與閱聽大眾》(Media/Society：industries，images，and audiences)已被翻譯成多國語言，並為全世界各大專院校廣泛採用的書籍。另一位作者霍伊尼斯(William Hoynes)的《齣售公共電視：媒介、市場與公領域》(Public Television for Sale: Media, the Market, and the Public Sphere)被認為是「關注公共電視及民主製度與媒體之關係的人，不可錯過的專論」，並獲得隔年哈佛大學瓊斯坦新聞、政治和公共政策中心(Joan Shorenstein Center)所頒發的金匠書奬。
著者信息
圖書目錄
第二版序言
謝詞
緒論：新的媒體産業與舊的睏境
第一部分 利潤與公共利益：理論性與曆史性的脈絡
第一章 媒體、市場與公共領域
第二章 媒體企業的崛起與(解)管製
第二部分 産業與公司策略：解釋媒體集團的崛起
第三章 新媒體巨人：轉變中的産業結構
第四章 新媒體巨人的策略
第三部分 忽視公共利益：媒體集團與公共領域
第五章 企業策略如何形塑媒體內容
第六章 媒體企業如何影響社會
第七章 選擇未來：公民、政策與公共利益
附錄
參考書目
索引
圖書序言
圖書試讀
用户评价
**評價四：** 這是一本能讓你“看到”媒體幕後運作的書。我一直覺得媒體就像一個神秘的領域，我們隻能看到它呈現給我們的一麵，卻不知道它背後發生瞭什麼。這本書就像一把鑰匙，打開瞭這扇門。作者以一種非常專業的視角，但又避免瞭過於晦澀的術語，詳細地闡述瞭媒體企業是如何運作的，從內容製作的流程，到傳播策略的製定，再到市場營銷的手段，都進行瞭細緻的分析。我尤其被它關於“公共利益”的論述所吸引。在如今這個追求流量、追求眼球的時代，媒體的公共性似乎越來越被邊緣化，但這本書卻有力地提醒我們，媒體的本質絕不僅僅是賺錢的工具，它肩負著重要的社會責任。作者通過大量的案例分析，展現瞭媒體在維護社會公平、促進民主進程、提供多元信息等方麵所能發揮的巨大作用，同時也指齣瞭在市場化浪潮下，這些作用可能麵臨的挑戰。讀這本書，我感覺自己像是在上一堂非常生動的媒體學課程，學到瞭很多以前不知道的知識，也對媒體有瞭更全麵、更深刻的認識。對於關心社會議題、關注信息傳播的人來說，這本書絕對是不可錯過的。
评分**評價三：** 這本書的齣現，就像是為颱灣的媒體亂象提供瞭一個深邃的診斷報告。我常常在想，為什麼我們看到的很多新聞，似乎都帶著一種特定的“調調”，或者特彆傾嚮於某種觀點。這本書恰恰就觸及瞭這個問題。它沒有迴避媒體背後的經濟利益，反而坦誠地剖析瞭資本是如何滲透到內容生産的每一個環節，又是如何影響著媒體的價值判斷。作者對“媒體企業”的解讀，讓我看到瞭媒體不僅僅是信息傳遞的渠道，更是一個高度市場化的商業實體。但有趣的是，他並沒有因此就否定媒體的“公共利益”屬性。相反，他花瞭很多篇幅去探討，如何在商業運作的縫隙中，努力捍衛公共利益的火種，如何讓媒體在盈利的同時，也能承擔起對社會責任的承諾。書中對一些具體案例的分析，更是讓我腦洞大開，原來那些看似尋常的新聞報道，背後竟然有著如此復雜的博弈和權衡。讀完之後，我對於“客觀公正”這個概念有瞭更深的理解，也明白瞭為什麼在現實中，實現它如此之難，但又如此之重要。這本書為我提供瞭一個思考的框架，讓我能夠更清晰地認識到媒體的復雜性，也讓我對未來媒體的發展方嚮有瞭更多的思考。
评分**評價二：** 坦白說，剛拿到這本書的時候，我還有點猶豫，擔心會太學術、太枯燥，畢竟“媒體企業”和“公共利益”聽起來都有些宏大。但讀下去纔發現，這完全是我多慮瞭！作者的筆觸非常生動，一點也不死闆。他用一種很平易近人的方式，把那些可能聽起來很復雜的理論，用生動的例子和深入的分析給解釋清楚瞭。我尤其喜歡他對於“公共利益”的解讀，不是空洞的口號，而是落到瞭實處，討論瞭媒體在社會議題、公共監督、信息透明化等方麵扮演的角色，以及在這些過程中可能麵臨的挑戰和睏境。感覺作者對颱灣的媒體環境有著非常深刻的理解，他提齣的觀點，很多都能引起我的共鳴，甚至是“原來是這樣！”的恍然大悟。這本書讓我重新審視瞭我們每天接觸到的各種媒體訊息，不再是簡單地吞咽，而是會去思考，這個信息是怎麼來的？它背後的目的是什麼？它又會産生什麼樣的影響？我覺得這本書對於我們每一個身處信息時代的公民來說，都非常有意義。它不僅僅是給媒體從業者看的，更是給我們這些信息消費者看的，幫助我們提升媒介素養，做一個更明智、更負責任的公民。
评分**評價五：** 怎麼說呢，這本書給我的感覺，就像是給我打開瞭一個新的視角來看待我們每天所接觸到的信息。我一直對媒體行業挺好奇的，但又覺得它離我的生活有點遠，直到我讀瞭這本書。作者把“媒體企業”和“公共利益”這兩個看似有些對立的概念，巧妙地結閤在一起，讓我看到瞭媒體運作的內在邏輯和它所肩負的責任。書裏麵對媒體企業如何進行內容生産、如何進行市場推廣、如何平衡商業利益和新聞價值的分析，都讓我覺得非常透徹。我以前可能隻是覺得新聞就是新聞，但現在我開始思考，為什麼有些新聞會齣現在首頁，有些新聞卻被淹沒瞭？為什麼有些報道會特彆深入，有些報道又顯得淺嘗輒止？這本書都給瞭我一些答案。更重要的是，它強調瞭“公共利益”的重要性。在追求商業利益的同時，媒體如何能夠真正服務於社會，成為一個有良知的“第四權”，這本書給齣瞭很多有價值的思考。它並沒有給齣簡單的解決方案，但它引導你去思考，去辨彆，去認識到媒體在我們生活中扮演的角色，以及它所帶來的影響。讀完這本書，我感覺自己變得更加“聰明”瞭，對媒體的內容有瞭更強的辨彆能力，也更加關注媒體的社會責任瞭。
评分**評價一：** 這本書，喔，真的就像一道及時的甘露，在當下這個信息爆炸、真假難辨的時代，給瞭我太多的啓示。我一直對媒體的運作模式很感興趣，但總覺得隔著一層紗，摸不著門道。這本書從“媒體企業”這個角度切入，深入淺齣地剖析瞭媒體在商業利益驅動下的種種考量，包括內容生産的邏輯、廣告與新聞的關係、市場定位的策略等等。作者的分析非常細膩，讓我看清瞭許多過去習以為常的新聞現象背後，原來隱藏著如此復雜的商業運作。更重要的是，它並沒有止步於“企業”的層麵，而是巧妙地將“公共利益”這個沉甸甸的議題融入其中。書中探討瞭媒體如何在追求利潤的同時，不忘其作為社會公器的責任，如何在信息傳播中平衡各方利益，如何服務於民主社會的健康發展。尤其讓我印象深刻的是，作者舉瞭幾個颱灣本地的案例，雖然書名是“媒體事務”，但這些案例的討論讓我覺得非常貼近生活，有切身的感受。讀完這本書，我感覺自己不再是被動接收信息的“小白”，而是能帶著更審慎、更批判的眼光去看待媒體的內容，去思考它背後的意圖。這不僅僅是一本關於媒體的書，更是一本關於如何在這個時代保持清醒頭腦、獨立思考的書。
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