品牌命名新論：從象徵修辭到語法結構 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　品牌命名可說是一個産品最核心的文字識彆，以及最凝結的文案錶現。一個優質、令人印象深刻的好命名，直接就幫品牌加分加持許多；換言之，命名撰述不僅是創意思維或文字質感的錶現而已，更是相當重要的品牌經營。

　　然而，命名需傳達的內容甚多，傳載的空間卻很小，命名因而成為傷腦虧神的重量級苦差事，還好，在我們生活周遭有太多的符號可以商藉來襄助隱喻或指涉，再加上詞語敘述的結構亦能調移變化，讓擠身一堆品牌命名汪洋中，仍能産齣適切的名字，幫該品牌帶來精準的生動識彆與優勢說服。

　　本書乃《廣告文案：創思原則與寫作實踐》之作者邱順應在品牌操作與創意文案上之最新力作，從命名的撰寫策略到辭格類型介紹，再到各符號命名分論，章節進程分明，是難得兼論象徵修辭與語法結構之文案專書。此外，此書取樣甚多最新的房産命名語料，提齣甚多精闢觀點，無論對品牌經營、文案創作或修辭研析，都是一本相當值得隨側翻閱之實用工具書。

作者簡介

邱順應

現職：
　　朝陽科技大學視覺傳達係專任助理教授
　　颱中科技大學應用中文係兼任助理教授

學曆：
　　美國德州大學奧斯汀分校廣告研究所碩士

專職經曆：
　　元照智勝齣版集團企畫部：創意指導/經理(部門主管)
　　何嘉仁文教機構總處：總經理室文宣整閤/企劃部副理(部門主管)
　　華威葛瑞廣告公司國泰專戶：文案指導/資深設計　
　　中央研究院資訊所：知識分析師(語意小組)
　　滾石《廣告雜誌》ADM：文字主編
　　尚意廣告公司：企畫主任

齣版專書：
　　標語的訴求策略與敘事結構(智勝文化)
　　廣告文案：創思原則與寫作實踐(智勝文化)
　　童黏圖文集(星定石文化)
　　創意不正經(星定石文化)
　　創意相對論(新衛文化)
　　品牌魔力丸(藍鯨)
　　不守規則創意(滾石文化)
　　設計我的第2母語(滾石文化)
　　如何製作有效的廣告影片(滾石文化)

第01篇　緒論

第02篇　品牌命名導論
第01章　品牌命名的撰寫原則
第02章　房産命名的訴求策略

第03篇　象徵修辭概論
第03章　品牌命名的常見辭格
第04章　象徵修辭的意涵功能
第05章　符號理論與係譜類型

第04篇　語法結構概論
第06章　漢語詞匯的語法結構
第07章　語法結構的分類原則

第05篇　房産命名研究總論
第08章　房産命名研究總論

第06篇　符號係譜命名分論
第09章　地理符號命名專論
第10章　角色符號命名專論
第11章　品牌符號命名專論
第12章　植物符號命名專論
第13章　動物符號命名專論
第14章　日月星辰符號專論
第15章　江河山水符號專論
第16章　珍石寶器符號專論
第17章　數字符號命名專論
第18章　色彩符號命名專論
第19章　四季符號命名專論
第20章　方位符號命名專論

第07篇　房産命名趨勢原則
第21章　房産命名符號語法趨勢總結

附錄房産命名實用參照模式

坦白說，這本書的一些章節讓我覺得頗具挑戰性，尤其是當作者開始深入探討語言學理論，比如詞語的詞源學分析，或者不同語言的句法規則如何影響品牌名的感知時。雖然我不是語言學專業齣身，但作者的講解方式比較清晰，並且通過大量的實例來佐證他的觀點，所以即使是比較抽象的概念，也變得容易理解。我尤其欣賞他能夠將這些學術性的理論，轉化成對商業實踐具有指導意義的洞察。這讓我意識到，一個看似簡單的品牌名，背後可能隱藏著如此豐富的語言學知識和文化內涵。這本書不僅僅是在教你如何“起名字”，更是在教你如何“思考名字”，如何透過名字去理解和構建品牌。對於想要在品牌領域有所建樹，或者對品牌傳播感興趣的讀者來說，這本書絕對是一本值得反復品讀的“工具書”和“啓濛書”。

在閱讀過程中，我特彆留意到作者對於“品牌命名”與“文化語境”之間關係的探討。在颱灣，我們生活在一個多元文化交融的環境中，一個品牌名在不同的文化背景下可能會産生截然不同的解讀。這本書似乎也意識到瞭這一點，並嘗試提供一些方法來應對這種挑戰。我很好奇作者會如何分析不同語言、不同文化背景下的品牌命名策略，以及如何通過“象徵修辭”和“語法結構”的設計，來確保品牌名稱在目標市場中能夠獲得積極的、預期的解讀。尤其是在全球化日益加深的今天，一個品牌要想走嚮世界，其命名就必須具有跨越文化障礙的能力。我期望這本書能夠提供一些實操性的指導，幫助我在麵對國際化品牌命名時，能夠有更清晰的思路和更有效的工具。這本書的視角，似乎比我之前讀過的任何一本關於品牌命名的書都要更具前瞻性和全球視野。

這本書的封麵設計很有意思，用一種很抽象的圖形和柔和的色彩搭配，第一眼看過去就覺得很有設計感，不像市麵上很多講品牌命名的書那樣直接堆砌文字。拿到書的那一刻，我就覺得它應該會帶來一些不一樣的思考。我一直覺得，品牌命名不隻是起個好聽的名字而已，背後一定有更深層次的邏輯和學問。這本書的名字——“品牌命名新論：從象徵修辭到語法結構”，就點齣瞭它可能探討的重點，就是從語言學的角度去剖析品牌命名，這對我來說是很新鮮的視角。我平常就對語言的運用很敏感，也常常在觀察生活中各種品牌是如何通過名字來傳達信息、建立聯想的。所以，我很期待這本書能夠提供一些方法論，讓我能更係統、更深入地理解品牌命名背後的“道”與“術”。尤其“象徵修辭”和“語法結構”這兩個詞，讓我很好奇它會如何將文學和語言學的概念應用於商業領域，想想就覺得很有趣。

讀完這本書，我最大的感受是，品牌命名絕非是憑空想象或偶然的靈感迸發，它是一門需要嚴謹思考和係統方法的學問。作者通過“象徵修辭”和“語法結構”這兩個切入點，為我們揭示瞭品牌命名背後更深層的邏輯。他讓我明白，一個成功的品牌名，不僅要容易記住，更要能夠通過其內在的“意義”和“形式”與消費者建立深層次的連接，並能在不同的文化語境中保持其核心價值。這本書的優點在於，它沒有提供那種“包治百病”的速成秘籍，而是提供瞭一個強大的思維框架，讓讀者能夠根據具體的品牌需求，自主地去探索和設計最適閤的命名方案。這對我來說，是一種能力上的提升，而不是僅僅知識的疊加。我感覺自己對品牌命名的理解，從“錶麵功夫”進入到瞭“內涵挖掘”的階段，這對我未來的工作和學習都將産生深遠的影響。

這幾天抽空翻瞭翻這本書，裏麵的內容確實很紮實。首先，作者在開篇就強調瞭品牌命名作為一種“象徵修辭”的價值，這一點我非常認同。一個好的品牌名，本身就是一種高度凝練的象徵，它承載著品牌的願景、價值，甚至是一種文化符號。作者用瞭很多不同領域的案例來闡釋這一點，從曆史悠久的品牌到新興的網絡科技公司，都展示瞭名字如何巧妙地運用象徵意義來與消費者建立情感連接。而且，他不僅僅停留在“象徵”的層麵，還深入到瞭“語法結構”的分析，這讓我有點驚喜。我以為會更多地講修辭手法，但作者竟然開始探討詞語的組閤、句式的運用，甚至是發音的韻律對品牌名的影響。這讓我意識到，原來品牌命名也需要像寫一篇優美的文章一樣，講究結構、節奏和邏輯。這種跨領域的結閤，讓這本書的深度和廣度都大大提升，不再是流於錶麵的“技巧分享”，而是上升到瞭理論高度，提供瞭更具啓發性的思考框架。