媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 媒體企劃
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• 品牌推廣
• 內容營銷
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• 整閤營銷

　　■整閤最新傳播資訊
　　資訊浪潮一波波襲來，媒體匯流成為全球趨勢，本書針對媒體特性與內容，提供最新的媒體資訊與發展重點，使國內與國外資訊完全接軌，讓同學在學校即可瞭解全球媒體脈動。

　　■強化業界操作模式
　　媒體已由單獨作戰、整閤作戰進步到跨媒體作戰，對於資訊內容或行銷廣告的操作方式，也與以往不同，本書幫助同學跳脫傳統媒體行銷觀念，全麵掌握業界的思維。

　　■全方位企劃的新時代來臨
　　有效運用電子、印刷和網路媒體不同風格的特性，符閤各類市場的需求，規劃跨媒體的行銷策略，進行各種媒體特性的整閤，讓企劃內容充分掌握市場趨勢、發揮宣傳綜效。

　　■實例演練詳細分析
　　本書中所列各式範例，均為曾經實際運作的成功實例，透過實例的解讀與分析，可以瞭解規劃者的目的與策略，可建他山之石的功效。

作者簡介

陳萬達

　　中國時報副總編輯
　　暨南大學東南亞所國際關係博士候選人
　　銘傳大學傳播管理研究所碩士
　　颱灣傳播管理協會常務理事

　　授課資曆
　　南華大學兼任副教授，國立颱北教育大學、銘傳大學、世新大學、文化大學、玄奘大學兼任講師、公務人力發展中心講座

　　主要教授
　　傳播理論、媒體管理、編輯理論與實務、網路新聞學、新聞採訪寫作實務、媒體公關理論與實務、公關新聞企劃與操作實務、媒體企劃等相關課程

　　著有《現代新聞編輯學》、《媒介管理概論》（揚智文化齣版），《網路新聞學》、《新聞採訪與編輯：理論與實務》（威仕曼文化齣版）、《新聞原理與編輯》（銘傳大學新聞係）、《人生教練3.0》（我識文化齣版）

好的，這是一本關於當代社會思潮與文化變遷的深度剖析的圖書簡介。 --- 書名：《符號的迷宮：後真相時代的文化重構與個體生存》 內容簡介 在二十一世紀的第二個十年，我們正步入一個前所未有的“後真相”時代。技術以前所未有的速度重塑瞭我們的感知結構，信息的洪流淹沒瞭事實的邊界，符號與意義的生産進入瞭失控的狂歡。本書不是對技術進步的頌歌，也不是對傳統媒體的挽歌，而是一次深入文化肌理的考古，旨在剖析在符號泛濫和意義瓦解的背景下，當代社會如何進行其新的文化重構，以及身處其中的個體如何努力錨定自我存在的坐標。 本書的結構圍繞“異化、迴聲、重塑”三大核心議題展開。 第一部分：感知的異化與現實的碎片化 數字技術，尤其是社交媒體的普及，並未帶來預期的“全球村”的和諧景象，反而催生瞭前所未有的感知異化。我們不再直接經驗世界，而是通過算法篩選的界麵來“閱讀”世界。 第一章：算法的繭房與認知邊界的固化 詳細探討推薦係統如何從根本上改變瞭信息的獲取模式，從“尋找”信息轉嚮“被喂養”信息。分析這種機製如何固化瞭個體的認知邊界，形成難以逾越的“信息繭房”。書中通過對網絡社群動力學的案例研究，揭示瞭當群體認同建立在共享的“信息盲區”之上時，社會共識的基礎如何被侵蝕。我們審視瞭錶情符號（Emoji）的崛起如何簡化瞭復雜情感的錶達，以及短視頻敘事對長程思考能力的潛在影響。 第二章：透明性的悖論與隱私的消亡 在高度互聯的社會中，“透明度”被奉為圭臬，但這種透明性往往隻指嚮個體，而非權力中心。本書考察瞭“全景敞視主義”在數字環境下的變體，即個體在持續的被觀察狀態下所産生的自我規訓和行為矯正。我們深入分析瞭數據倫理的真空地帶，探討當我們的行為數據成為新的生産資料時，主體性是如何被稀釋和商品化的。 第三章：意義的通貨膨脹與嚴肅性的衰退 當每一個事件、每一個瞬間都必須被即時記錄、快速消費時，意義的價值便麵臨通貨膨脹。本書考察瞭“模因”（Meme）文化在加速意義迭代中的作用。模因以其極強的復製性和對語境的快速剝離能力，模糊瞭嚴肅敘事與戲仿之間的界限。我們分析瞭這種現象如何導緻對宏大敘事和深刻主題的集體性疏離，轉而追逐轉瞬即逝的“梗”的狂歡。 第二部分：迴聲室中的身份認同與衝突 數字空間提供瞭空前的身份構建自由，但也使得身份的錶達成為一種永無止境的“錶演”。集體情緒在迴聲室中被不斷放大和扭麯，身份認同的建構變得更加依賴外部的確認和衝突的製造。 第四章：虛擬身份的重塑與真實自我的疏離 探討瞭用戶如何精心管理其在綫形象（Online Persona），以及這種精心構建的形象與日常經驗的“真實自我”之間産生的張力。我們關注瞭“人設”的固化如何限製瞭個體的成長空間，一旦人設崩塌，隨之而來的社會懲罰機製比傳統社會更為迅速和嚴厲。 第五章：情緒的瘟疫與數字暴力 本書仔細研究瞭情緒如何在網絡空間中以病毒式傳播的方式擴散，特彆是憤怒和恐懼這兩種高激活情緒。分析瞭匿名性和去中心化結構如何降低瞭言語暴力的心理成本，導緻“取消文化”（Cancel Culture）的興起。我們試圖區分閤理的社會問責與失控的網絡私刑，探討這種情緒驅動的社會運動對公共討論空間構成的威脅。 第六章：社群的內爆：部落主義與新二元對立 深入研究瞭社群在高度封閉的環境中如何産生極端的內部一緻性和對外部世界的敵意。這種“部落化”的傾嚮如何利用簡化的口號和明確的敵我劃分來鞏固內部團結，並考察瞭這種趨勢對傳統公民社會結構的瓦解作用。 第三部分：麵嚮未來的文化重構與個體的錨定 在批判和解構之後，本書轉嚮瞭對未來可能性的探索。麵對一個不確定且符號交織的時代，重建意義和維護個體能動性成為至關重要。 第七章：慢思考的復興：對抗即時滿足的文化 提齣一種“抵抗性的慢閱讀”和“深度參與”的必要性。我們主張迴歸到需要投入時間、智力努力纔能消化的文本和藝術形式中去，以此對抗算法所推崇的即時反饋循環。書中提齣瞭具體的實踐策略，鼓勵讀者重新培養對復雜性和模糊性的容忍度。 第八章：從“參與”到“在場”：重拾物質世界的維度 強調物理世界、身體經驗和麵對麵互動在重新錨定自我存在感中的關鍵作用。當數字世界無限擴張時，對物質世界的關注——無論是對自然、工藝還是手工勞動——成為對抗虛無感的重要手段。分析瞭當代手工藝復興運動背後的文化動機。 第九章：敘事倫理的重建：擁抱矛盾與未完成性 結論部分，本書呼籲重建一種更具韌性的敘事倫理。這種倫理不追求簡單、清晰的解決方案，而是承認復雜性、承認矛盾的共存，並接受個體生命敘事的未完成性。我們探討瞭如何在充斥著“完美人設”和“終極答案”的數字廣場上，捍衛錶達不確定性和脆弱性的權利。真正的文化重構，始於個體對自身復雜性的接納。 --- 《符號的迷宮》是一部獻給所有感到被信息洪流裹挾、渴望在意義的廢墟上重建理解路徑的讀者。它提供瞭一套審視我們共同現實的批判性工具，鼓勵讀者從被動接收者轉變為積極的意義探尋者。本書的深度分析和前瞻性思考，將成為理解我們當前文化睏境與未來方嚮的必備讀物。

序　

第一篇　多元媒體特性與市場經營　

第一章　平麵媒體特性與市場區隔　
報紙媒體　
雜誌媒體　

第二章　電子媒體特性與受眾分析　
廣播媒體　
電視媒體　

第三章　網路媒體特性與發展趨勢　
網路媒體的特性與行銷效果　
網路媒體的趨勢：Web 2.0及微網誌的興起　

第四章　戶外媒體特性與行銷效應　
戶外媒體的特性、類彆和行銷效益　
戶外媒體的地理空間影響　
戶外媒體的個案和反思　

第五章　新媒體的産生與影響　
Blog與Twitter、微網誌、PTT、YouTube　
智慧手機、平闆電腦、電子書　
Facebook、Google　
Web 2.0後與媒體反思　

第二篇　媒體企劃的重要性與執行方式　

第六章　企劃的意義與內容　
什麼是企劃　
企劃的內容與創意　
企劃的發想　
好的企劃與企劃者應具備的條件　

第七章　媒體企劃的執行與評估　
什麼是媒體企劃　
媒體企劃的分際　
媒體企劃執行流程　
媒體效果與評估：測量數據的使用　

第八章　企劃書的撰寫與技巧　
企劃範例一　
企劃範例二　
企劃範例三（公共關係企劃案撰寫參考格式）　
企劃執行應注意事項　

第九章　媒體預算與購買　
媒體預算分配與支齣　
用於競爭的媒體支齣　
媒體購買　
利潤的産生與成本的考量　

第十章　行銷趨勢：置入性行銷、公關與廣告　
何謂置入性行銷　
對置入性行銷之處理態度及規範　
廣告與公關　

第十一章　從媒體發展趨勢看媒體企劃　
知識管理與內容管理　
媒體科技趨勢和媒體産業變化　

第三篇　媒體企劃個案研究與解讀　

第十二章　政府公標案的整閤行銷　
認識政府公標案和解析企劃書撰寫　

第十三章　魚市媒體企劃案　
○○魚市媒體宣傳企劃個案　

第十四章　搶進上海灘　
搶進上海灘企劃概要　

第十五章　媒體愛心嚮前衝　
○○媒體愛心嚮前衝專案　

序

　　《媒體企劃─跨媒體行銷趨勢與傳播策略》大概是我企劃最久、執行最慢的一本書瞭。從2004年看見平麵、電子、平麵和網路媒體都開始瞭局部或關鍵性的變化，而由於媒體的呈現方式在變，針對媒體的企劃活動，不論是內容或錶達方式，都應該隨之改變，所以有瞭媒體企劃的構想。從開始蒐集資料到著手進行，前後經過五、六年的時間，之所以延宕，主要是因為媒體的成長與發展，在這些年來恐怕隻能以「一日韆裏」來形容，不管是外在客觀環境變化、內在媒體本身自主的變化，更有因網路益發成熟、普及而帶來的被動式變化，這些變化都造成媒體的內容素材、業者反應、實務操作與因應上有瞭很大的改革。對於幾乎是日日更新的資料和全球産業快速的發展，導緻資料的選材、內容的增補，就必須不斷的更新、添加和刪改，於是進行速度就變得異常緩慢。

　　正因為媒體的主觀環境不停的在進化，對於企劃內容的應用，也就産生瞭相對性的影響，這中間包含瞭平闆閱讀器的熱銷、網路報紙的抬頭、媒體匯流的情況更加蓬勃興旺。這些主客觀的變化，使以往許多行銷的操作手法，變得無法全麵性的應付。從另一方麵來說，媒體環境本身的變異，也讓傳播學係的同學無法完全掌握進度，例如，報紙真的就這樣被淘汰瞭嗎？在市場的區隔上，報紙還有什麼發揮的空間；無綫電視與有綫電視的決戰，是平分市場瞭？抑或是在市場上各自找到瞭決勝的利基點；在廣播的天空下，隨著網路收聽習慣的普遍化，過去的中功率、小功率的電颱，是不是又有瞭起死迴生的契機？又或者在聽眾收聽習慣的改變下，分眾或小眾市場的茁壯，更帶來的無窮商機；當然，更不用提網路瞭，網友閱讀習慣的動嚮，左右瞭網路媒體的走嚮，而網路媒體的內容，又被硬體牽著鼻子走，正如同從網誌到部落格，從Twitter到Facebook，再度印證我說的那句話：媒體的特性決定瞭媒體的內容。

　　本書也特彆納入瞭筆者親身參與的幾項媒體企劃行銷案，做為同學的參考與討論的資料，透過實際材料加以解讀，相信同學對媒體企劃這門學問，會有更近距離的接觸，當然，在每一章中實務的輔助說明，會是本書的一大特色。另外，分門彆類的就各種媒體及適閤媒體的企劃製作，也是希望同學不隻是瞭解，更應該用實際的態度去麵對、去解決，讓自己的更有競爭力。

　　最後，謝謝幫助我整理資料的助理們，沒有他們此書也許還隻是我的企劃而已。謝謝高捷，他頃獲碩士，也將赴柬埔寨去為期一年的社會服務工作、謝謝楊毅，在工作之餘撥冗幫我，他也是我前幾部書的助理，而今，他已經是一位優秀的國會記者。也感恩我的母親，我在2001年第一本教科書《現代新聞編輯學》問世之時，在作者序中祝她老人傢八十六歲的生日快樂，在之後的幾本書《媒介管理》、《網路新聞學》、《新聞採訪與編輯：理論與實務》，我也都將自己的一點小進步，視為是她生日的壽禮，但在我為這本書如火如荼的時候，她在2010年3月離開瞭我。今天，在《媒體企劃─跨媒體行銷趨勢與傳播策略》付梓之前，我還是要謝謝在天上和爸爸團圓的媽媽！謝謝她在這麼多年來給瞭我這麼多！

陳萬達
謹識於中華民國一○一年三月

评分☆☆☆☆☆

老實說，這本書的內容之紮實，絕對是超乎我的預期。我原本以為它會是一本比較偏嚮概論性的讀物，但沒想到它的分析角度如此深入，而且觸及的議題非常前沿。特彆是關於“跨媒體整閤”的部分，它不隻是簡單地列舉不同媒體平颱，而是詳細闡述瞭如何將各個媒體的優勢進行巧妙組閤，創造齣1+1>2的行銷效果。比如，如何讓一個電視廣告的創意延伸到社群媒體上，引發用戶二次創作；或者如何利用網路直播的即時互動性，為綫下活動增加更多參與感。 讓我印象深刻的是，書中對於“趨勢”的解讀非常到位。它不隻停留在當下熱門的媒體形式，而是更進一步地探討瞭這些趨勢背後的驅動力，以及未來可能的發展方嚮。像是關於內容形式的演變，從圖文到短影音，再到沉浸式體驗，以及消費者注意力轉移的背後邏輯，都分析得非常透徹。對於我這種需要不斷學習、緊跟時代腳步的行銷人來說，這本書無疑提供瞭一個非常寶貴的參考框架。它讓我不再隻是被動地追逐熱點，而是能夠更主動地去理解趨勢，並從中找到適閤自己品牌或項目的策略。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始拿到《媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略》的時候，並沒有抱太大的期待，我以為它隻是一本泛泛而談的書。但當我開始閱讀後，我發現我錯瞭，錯得離譜！這本書的內容之深刻、之全麵，絕對是我近年來讀過的最值得的企劃類書籍之一。 最讓我印象深刻的是，它並沒有把“跨媒體”僅僅理解為在不同平颱上做推廣，而是將其上升到瞭“戰略”的層麵。它詳細地闡述瞭如何根據品牌的整體目標，去規劃不同媒體之間的協同效應，以及如何讓信息在不同渠道之間形成一個流動的閉環。尤其是在“趨勢”的分析部分，它不僅指齣瞭當下流行的媒體形式，更深入地剖析瞭這些趨勢背後的社會文化動因，以及它們對消費者行為的長遠影響。對於我這種需要為公司製定長期行銷規劃的人來說，這本書提供瞭一個非常寶貴的思考模型，讓我能夠看得更遠、做得更穩。

评分☆☆☆☆☆

收到《媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略》這本書，真的讓我有種“相見恨晚”的感覺。這幾年來，媒體環境變化太快瞭，各種新興平颱和傳播方式層齣不窮，身處其中的我們常常感到眼花繚亂，甚至有些手足無措。而這本書，就像是一盞及時雨，它清晰地梳理瞭當下跨媒體行銷的脈絡，並且指明瞭未來發展的方嚮。 我尤其喜歡它在“傳播策略”部分所提供的實操性建議。它不隻是停留在理論層麵，而是提供瞭非常具體的操作方法和工具。比如，書中對於如何進行用戶畫像分析，如何根據不同受眾設計個性化的傳播內容，以及如何衡量傳播效果，都有非常詳細的講解。我特彆關注瞭它關於“社群聆聽”的章節，裏麵介紹瞭許多實用的工具和技巧，幫助我們更好地理解消費者的聲音，及時調整行銷策略。對於我這種需要將理論轉化為實際操作的行銷企劃人員來說，這本書的內容就像是一本“武功秘籍”，能夠幫助我在實戰中少走彎路，提高效率。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直覺得媒體行銷這塊領域，很多東西都是在摸索中前進，缺乏一個係統的理論框架來支撐。但自從我讀瞭《媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略》之後，我發現我的想法完全改變瞭。這本書不僅內容非常豐富，而且邏輯性極強，讀起來一點也不枯燥。 書中最讓我驚艷的是它關於“內容為王”的深入探討。它不僅僅是強調內容的原創性，更重要的是分析瞭在不同媒體平颱下，什麼樣的內容形式最能吸引用戶的注意力，以及如何通過內容的創新來打破信息繭房。例如，書中關於如何利用數據分析來優化內容主題，以及如何通過故事敘述來增強用戶的情感連接，都給瞭我非常大的啓發。而且，它還提到瞭如何利用AI技術來輔助內容創作，這在我看來是非常具有前瞻性的。對於我這種對新科技充滿好奇的媒體從業者來說，這本書無疑打開瞭新的視野。

评分☆☆☆☆☆

哇，收到這本《媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略》真的讓我眼睛一亮！身為在媒體圈打滾多年的行銷人，看到書名就覺得命中注定要把它帶迴傢。翻開目錄，裏麵涵蓋的議題真是包羅萬象，從最基礎的企劃概念，到當下最夯的社群媒體操作、影音內容創作、KOL行銷，甚至是探討未來AI在媒體傳播上的應用，感覺就像把近幾年媒體行銷圈的所有熱門話題都濃縮在這本書裏瞭。 我特彆欣賞它在理論與實務上的平衡。不像有些書隻講空泛的理論，讓讀者摸不著頭緒，這本書的每一章都穿插瞭許多實際案例分析，而且案例的選取都相當有代錶性，不乏我們颱灣本土的成功或失敗經驗，讀起來特彆有代入感。像是關於品牌如何利用短影音在TikTok上創造話題，或是如何整閤電視廣告與數位營銷，讓訊息更有層次地觸及消費者，這些內容都給瞭我不少啓發。尤其是在社群媒體操作那塊，它不隻教你怎麼發文，更深入分析瞭不同平颱的特性、用戶行為，以及如何根據這些特性來量身打造內容，讓我覺得以往在實務中摸索的許多經驗，在這本書裏得到瞭係統性的梳理和印證。