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　　影視傳播是一項特殊產業，所生產的產品—「節目」，深入家家戶戶與普羅大眾日常生活中，具有廣大的影響力。但市面上有關企劃書製作的工具書多半歸類在商業類書籍，著重於行銷企劃、活動企劃及廣告企劃，影視節目企劃鮮少被提及。

　　本書主要針對有意成為影視節目企劃人員或對該工作有興趣之讀者撰寫。全書共分為十一章，首先說明企劃的定義、創意的產生、電視工作環境與流程、台灣電視節目環境分析，進而說明影視企劃書的寫作與提案要點。希冀藉由介紹企劃基本概念，再進入實際的撰寫準備與過程說明，盡可能提供讀者撰寫影視節目企劃書所需要的資訊與觀念。本書除介紹影視節目企劃書的撰寫方式之外，也於第十一章訪問四位從事影視節目企劃的工作人員，讓讀者可以瞭解台灣影視傳播目前的工作環境狀況，以及企劃人員應掌握的工作原則及細節。

作者簡介

安碧芸

　　學歷：美國南密西西比大學大眾傳播博士

　　現職：朝陽科技大學傳播藝術系助理教授

第一章　緒論
第二章　創意與靈感
第三章　田野調查
第四章　電視節目製作基礎概要
第五章　各類型節目介紹及企劃撰寫要點（一）
第六章　各類型節目介紹及企劃撰寫要點（二）
第七章　影視節目企劃寫作（一）
第八章　影視節目企劃寫作（二）
第九章　預算
第十章　簡報
第十一章　企畫經驗分享
文獻參考
企畫範例（一）
企畫範例（二）

第一章 緒論

2012年5月，為因應國際化，台中大甲鎮瀾宮以月薪5萬到6萬5的高薪，延攬專職企畫專員，工作內容為負責活動策畫和撰寫企畫書。消息一出，在短短的兩星期內吸引超過30位應徵者，也引起各方對「企畫」這項工作的討論與好奇。進一步問及企畫書所能達成的功能、企畫人員所需具備的條件以及企畫究竟是一份什麼樣的工作時，少有人能完整回答。走進書局，琳瑯滿目與「企畫」相關的書籍映入眼簾；打開知名求職網站輸入「企畫」二字，跳出來洋洋灑灑不下10頁的工作機會，這些現象再再地顯示，現在正處於專業企畫的時代。日本首席企畫大師高橋行憲（2001／周幸譯，2008）甚至指出，「20世紀是『技術的時代』，21世紀是『企畫』的時代」（頁12）。

科技日新月異造就資訊革命與氾濫，消費者心理趨向複雜化與多樣化，加上經濟全球化趨勢，造成各行各業競爭愈演愈烈。為求在這以消費者為主的市場及商業導向的時代中站穩腳步，各行各業無不絞盡腦汁找出可以吸引消費者目光及青睞的方式。為達到此一目的，政府機關或私人機構開始對外徵求企畫書或要求內部員工提出企畫書，藉以找出具競爭力的服務或產品，「企畫」成為市場競爭下應運而生的產物（郭泰，2001）。

「企畫」這一項工作約於1965年自日本引進台灣，直至1985年後因國內商業活動日趨活絡，才開始為人注意（郭泰，2000），並曾多次在國內大學應屆畢業生就業意願調查中，成為受年輕世代青睞及嚮往的職務之一。在台灣的職場中，與「企畫」這項技能相關的工作不在少數，例如：經營策略企畫、行銷企畫、活動企畫、公關企畫、媒體企畫、影視節目企畫、產品企畫等。若把工作職稱中有「企畫」二字的人召集在一起，可發現各領域企畫人員的工作內容南轅北轍，甚至所撰寫企畫書的內容與體裁也大不相同。

為因應不同需求與不同目的時，企畫書會以不同型態面向呈現。不同類型的企畫書雖在內容上有所相異，但架構與撰寫流程是類似的，最終目的均在於說服具決策能力的人採用企畫書中所提出的構想與執行方式。企畫人員藉由企畫書展現創意、能力及經驗，以具條理清楚、簡潔的方式建立主題思想，傳達可滿足客戶或上級需求的關鍵重點。一份寫得好的企畫書將可成就一筆交易，前進到交易過程的另一階段，或是協助公司解決問題、提昇公司利益（Pierce, 2004／陳瑜清譯，2005）。當各產業對企畫執行後的成果帶有高度期待，具備擬定企畫能力的社會新鮮人，成為企業最期待的工作伙伴（小山薰堂，2006／歐凱寧譯，2009）。

市面上有關企畫力或企畫書製作的工具書多半歸類在商業類書籍，著重於行銷企畫、活動企畫及廣告企畫，影視節目企畫幾乎未曾被提及。影視傳播是一項特殊產業，所生產的產品—「節目」，內容深入家家戶戶與普羅大眾日常生活中，具有廣大的影響力。影視節目企畫人員除像其他各類企畫人員一樣需具備專業知能外，還多了一份社會責任。影視節目企畫人員另一項與其他企畫人員不同之處在於，與行銷、廣告及企業之間的運作並無如此密切，而是著重於創意、影像聲音製作的知識與技能，以及拍攝期間，能確實執行細節並解決突如其來的難題和挑戰。

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影視節目企劃與寫作 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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