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你以為你很自由，原來不過是別人手中的一只棋……

　　長銷美國16年《有毒污泥愛你好》中文版終於問世
　　美國各大傳播學院推薦閱讀，公關人士內部傳閱的祕密寶典

　　★ 你知道衛生下水道一點都不衛生嗎？
　　★ 你知道在廣告裡穿著白袍的專家多是演員？
　　★ 你相信有人會主動要求電信公司，調漲自己的電話費？
　　★ 你能想像公關活動還能改變重大國家政策、動搖國際情勢嗎？

　　我們常在不知不覺當中被廣告給勸說了：買貴婦代言的商品、相信抽菸可以維持身材、投票給某位形象清新的政客、對「根據某某研究指出」的新聞堅信不疑。我們真的能夠做出忠於自我的選擇嗎？

　　電視看愈多的人，愈無法自主判斷公共事務對自身的利弊。聽名嘴蓋得天花亂墜，那素人的話總可以採信了吧？在古代，三人成虎；如今卻是網路上說的算。只不過由於資訊爆炸，我們很難有充裕的時間與精力判斷資訊的來源。結果是，躲在電腦後面發表產品試用心得的，可能是行銷公司佈的暗樁；每天讀的新聞報導，竟然不是記者寫的，而是企業團體主動提供的廣告訊息。如果發佈資訊的人各懷鬼胎；那麼，接收資訊的人，就更不能掉以輕心。

　　人類在本能上會對廣告或推銷產生抗拒，因此改變他人想法的手段也發展得愈來愈高明。據說厲害的公共關係專家，出手都不著痕跡，大眾在不知不覺中被洗腦，民意的樣貌也被扭曲。美國因為民主制度發達，在政治宣傳的手段上，堪稱獨步全球。美國的公關專家經驗豐富，好到連希特勒要執行滅種計畫，都要跨海請公關教父給予意見，好讓他控制納粹德國的輿論，確保計畫順利執行。

　　讀《有毒污泥愛你好》就像是打開潘朵拉的盒子，我們會發現，原來我們是別人眼中的一只棋子，要往哪裡走，都被設計得好好的。二位作者悉心調查了當代重要的黑心公關事件，囊括新聞出版、人權、核廢料、污水處理、戰爭種種議題，羅列許多知名跨國企業不為人知的一面，還有政府特務如何轉行變間諜，以及種種和生活息息相關的議題，為的是要我們睜大眼睛，辨認出幕後黑手的招數，改變處理資訊的規則，做自己真正的主人。

作者簡介

史韜柏 × 藍普頓 ( John Stauber × Sheldon Rampton )

　　史韜柏是媒體與民主中心的創辦人和執行長，他與藍普頓以公眾利益為出發點，觀察公關產業與公共事務，編撰《媒體觀察》季刊，合著的作品有《有毒污泥愛你好》、《大規模欺騙性武器》、《拜金共和黨》、《專家保證》、《美國狂牛》、《史上最棒的戰爭》。二位作者現居威斯康辛州麥迪遜市。

譯者簡介

白舜羽

　　臺大工商管理學系、哲學系雙學士，挪威科技大學應用倫理碩士。曾擔任貿易公司業務，研究助理及道路調查工程師。從事翻譯十多年，現為自由譯者，旅居倫敦。

劉粹倫

　　臺大歷史學系畢業，荷蘭藝術學院藝術碩士。曾任藝術雜誌駐歐撰稿人，網路書店外文產品經理，品牌公關經理。目前在臺北生活，創作。

推薦∕新聞低頭，權貴公關便抬頭   林照真
序∕高舉自由的火炬—道威

第一章  書還沒印出來就燒了它
第二章  兜售的藝術與文宣的科學
第三章  代打菸民上場
第四章  轉吧！七彩原子能
第五章  諜影幢幢
第六章  各個擊破
第七章  毒害草根團體
第八章  屎尿齊飛
第九章  打壓春天
第十章  幫施虐者遊說
第十一章  適合見報的新聞
第十二章  收復家園

附錄  高樂氏公司的公關危機處理計畫

第八章：屎尿齊飛

所有個案研究中都會出現的問題是，大眾對於污水系統的主要觀感仍停留在污泥惡臭、致病、噁心的層次……只要對污泥的態度中存在著不理性的成份，就意味著公眾教育永遠不會成功。
1981年美國環保署公關文件

日耳曼政治家俾斯麥曾說：「那些熱愛香腸與法律的人士，最好永遠不要看到它們的製作過程。」本書的成書過程也差不多如此。以書名為例，我們的主要目的是要揭發公關產業的祕辛，但我們的出版商覺得要是把「公共關係」放在標題上，可能會讓人看了直接睡著。由於宣傳時間表的關係，我們得在書稿實際完成前想出書名。我們花了好幾個禮拜不斷地腦力激盪，想找個暗示「公共關係」卻不使用這幾個字的書名，我們翻字典找有趣的成語，然後纏著我們的朋友，詢問他們對候選書名的看法。候選書名有《幕後藏鏡人》、《廣告轟炸》、《帝國大反擊》、《販售公共心靈》等等，我們也認真考慮過借用阿諾．史瓦辛格一九九四年的電影《真實謊言》，或是胡佛所著的經典反共諷刺小說《謊言大師》。

最終定案的英文書名是《有毒污泥愛你好》，來自第一章「湯姆明天」的諷刺漫畫。我們朋友調查一下，他覺得《有毒污泥愛你好》聽起來太搞怪，不會有人認真看待，但出版商認為這個書名讓人印象深刻，在市場上也好操作。因此到頭來，我們的書還是得回歸商業考量，不過當時我們並沒有打算要寫「有毒污泥」這個問題，只是想用個「X世代的書名」吸引「X世代的讀者」，所以才以諷刺、誇張的諧擬來調侃公關業，以凸顯其欺瞞的特質。

就在這時候，布蕾特主動跟連絡我們。我們這才發現，只是用書名調侃公關業，真是很客氣了。

布蕾特是位積極、有自信的女性，在「水環境聯盟」擔任公共資訊主任。她打電話來表示，看到我們的書即將上市的消息，她有點擔心我們的書名可能會影響到聯盟努力改變下水道污泥形象的計畫。她說：「污泥一點都不毒，而且我們正在發起宣傳活動，希望大家可以捨棄『污泥』這個詞，改稱『生物固形物』，因為它很營養，適合拿去施肥。」布蕾特認為我們的書名會不利於她的宣傳活動，因此她建議道：「你們可以把書名改成《吸菸有愛身心健康》啊！這個書名應該會引起更多回響，讀者會因為好奇而拿起來翻。你們可以集中火力講菲利普莫里斯把錢都花到哪裡去了，我認為一定會大賣！」

我們感謝她的建議，也向她解釋我們不想跟巴克禮寫的《謝謝你吸菸》搞混，那也是一本調侃公關業的絕妙好書。

布蕾特不斷澄清自己「不是一個見人說人話、見鬼說鬼話的公關投機份子，絕不為不符合個人信念的利益代言」，對於有的公關人推廣香菸之類等有害健康的產品，她說她跟我們一樣，也不贊成這麼做。她強調水環境聯盟所宣導的回收，是把下水道廢棄物轉化為農田施肥的營養物，讓有機物質回歸土壤，這種「天然的過程」還避免污染水源。

布蕾特說：「這次造勢活動是由鮑威爾泰特公關公司所策劃，我們很擔心你們可能聽到了一些不實的負面消息。」

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有毒污泥愛你好：揭開黑心公關的祕密檔案 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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