你就是媒體：傳統敘事方式崩解 跨媒體資訊時代下 人人都是說書人 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Frank Rose

圖書標籤:

• 媒體傳播
• 跨媒體
• 敘事學
• 數字媒體
• 自媒體
• 公民新聞
• 信息時代
• 媒介融閤
• 文化研究
• 大眾傳播

本書是夢想傢及粉絲再造說書藝術的專用指南。

　　不久以前，我們還是旁觀者、大眾媒體的消費者。如今我們「就是」媒體。拋開電視迷的角色，我們把電視節目、電影、甚至廣告當成瞭前來參與的邀請函，以及隨心所欲融入其中的體驗。

　　《連綫》的法蘭剋．羅斯要介紹我們認識正在為雙嚮世界重新思考古老敘事藝術的人，這些人像是《Lost檔案》的戴濛．林德勞夫（Damon Lindelof）和卡爾頓．庫斯（Carlton Cuse）、詹姆斯．柯麥隆（James Cameron）、崔特．瑞斯諾（Trent Reznor）、《模擬市民》（The Sims）的創作者威爾．萊特（Will Wright），以及另外幾十位正以想法來改變我們怎麼玩、怎麼溝通和怎麼思考的人。從Nike+背後的行銷人員到試圖搞懂《星艦迷航記》裏全像甲闆的科學傢，《人人都是說書人》記錄瞭正在帶動新時代媒體實驗的創意激盪。

　　現正發生的事既令人驚訝又不可避免。經過數世紀的綫性說書後，我們正在目睹新的敘事形態崛起。它是原生自網際網路，就跟小說是原生自印刷術一樣。以非綫性的方式一次透過多種媒體來講述，這些新的敘事鼓勵我們不但要收看，還要去參與。它們鼓勵我們的方式多半跟遊戲一樣。它不僅有娛樂性，還有融入性，比1小時長的電視劇或兩小時的電影或30秒的短片更能讓人深入其中。它所帶來的體驗能讓我們轉化成自己的體驗。

　　舉凡眼見所及的地方，故事都在打破印刷、電影和視訊的侷限。在作者和觀眾、內容和行銷、幻想和現實之間，過去看似明確的界綫正開始趨於模糊。《你就是媒體》帶我們深入探索瞭娛樂的未來，所揭露的不僅是發生瞭什麼事，還有它是如何發生的，以及各種類型的說書人是如何把它駕馭在手中。

作者簡介

法蘭剋．羅斯（Frank Rose）

　　身為《連綫》的特約編輯，法蘭剋．羅斯報導過各式各樣的內容，從新力對PlayStation 3的豪賭，到菲利普．狄剋（Philip K. Dick）在好萊塢的身後曆程。他的其他著作包括1989年以史提夫．賈伯斯（Steve Jobs）遭到蘋果罷黜為題的暢銷書《West of Eden》，以及好萊塢忠心與背叛的傳奇故事《The Agency》。

書籍簡介： 《媒介嬗變：從工業巨擘到數字原住民的傳播圖景》 內容概述： 本書深入剖析瞭自工業革命後期至數字時代初期，全球傳播格局所經曆的深刻變革。它並非聚焦於單一的敘事工具或內容生産者，而是以宏大的曆史視野，考察瞭信息生産、分發和接收方式的根本性轉變，以及這些轉變對社會結構、文化認同和政治生態産生的連鎖反應。全書結構嚴謹，分為四個主要部分，旨在勾勒齣一條清晰的“媒介技術—社會結構—信息生態”的演化路徑。 第一部分：蒸汽與油墨的時代——大規模生産與中心化權威的構建 本部分追溯瞭印刷術普及和現代報業興起對社會治理和大眾心理的影響。重點探討瞭十九世紀末至二十世紀中葉，諸如廣播、早期電影等新興大眾傳媒如何塑造瞭“單一聲音”的時代。我們考察瞭信息壟斷如何服務於民族國傢構建和標準化教育體係，分析瞭這些中心化媒體在兩次世界大戰及冷戰期間所扮演的“守門人”角色。書籍詳細闡述瞭傳播學經典理論——如“子彈理論”（Magic Bullet Theory）和“有限效果論”——是如何在這一特定曆史階段，試圖解釋和規範媒介對受眾的預期影響的。這部分強調瞭在那個時代，信息流的速度和廣度雖然得到瞭極大提升，但其方嚮卻是高度受控和單嚮的。 第二部分：電子脈衝與視覺革命——從綫性觀看轉嚮即時感知 進入二十世紀下半葉，電視的普及標誌著傳播的“視覺轉嚮”。本章聚焦於電子媒介如何重塑瞭人類的感知習慣和對“在場感”的理解。書中引入瞭對“媒介即信息”觀點的批判性考察，分析瞭電視新聞和娛樂內容如何通過情感共鳴而非純粹邏輯說服，來影響公眾輿論。同時，我們探討瞭有綫電視網絡和衛星技術的發展，如何在一定程度上打破瞭國傢對信息流的絕對控製，孕育瞭最初的“碎片化”趨勢，盡管此時的碎片化仍受製於昂貴的接入成本和有限的頻道選擇。此外，本節還深入研究瞭“媒體事件”（Media Events）的齣現，探討瞭實時、同步的觀看體驗如何創造瞭短暫而強烈的集體認同感。 第三部分：數字洪流的黎明——網絡協議與信息無國界化 本書的第三部分是技術與社會交匯的轉摺點，聚焦於互聯網協議（TCP/IP）的商業化和萬維網的興起。這一部分著重分析瞭信息存儲和檢索方式的根本性轉變——從依賴實體載體轉嚮依賴代碼和算法。我們詳盡描述瞭早期的“信息高速公路”構想，以及超文本結構如何挑戰瞭綫性閱讀的傳統。本書特彆關注瞭“接入平等”的初期理想與現實之間的張力，探討瞭早期數字社區的形成及其對傳統機構（如圖書館、百科全書編纂機構）權威的首次實質性衝擊。本章的論述核心在於：信息的可復製性和去中心化路由如何從技術層麵瓦解瞭舊有的傳播層級。 第四部分：算法的邊界與認知的重塑——信息過載時代的挑戰 在本書的最後部分，我們轉嚮對當代傳播環境的深層結構分析，關注移動計算和社交網絡的崛起所帶來的復雜後果。本章避開瞭對具體平颱功能的描述，而是著力於分析支撐這些平颱運作的底層邏輯——即推薦算法的運作機製。我們探討瞭算法驅動的內容推送如何影響個體的注意力分配和知識獲取範圍，而非僅僅是“人人都可以發聲”的錶象。書中審視瞭“信息繭房”和“迴音室效應”的社會學根源，將其視為中心化權威崩塌後，由技術驅動的新的認知隔離形式。此外，本節還討論瞭數字時代對“真實性”（Veracity）概念的侵蝕，以及對信息環境進行治理的倫理與實踐睏境。 結論：後媒介時代的景觀 全書的結論部分總結瞭從蒸汽機到矽芯片驅動的傳播範式演變，強調瞭媒介環境的演化並非簡單的替代，而是一個復雜疊加和結構性重組的過程。本書旨在為讀者提供一個穩健的分析框架，用以理解信息如何在不同曆史階段被塑形、被管理，以及最終如何反作用於人類社會的組織形態。它呼籲讀者超越對工具的狂熱崇拜，轉而關注驅動信息流動的權力關係和認知後果。 本書特點： 本書的價值在於其理論的跨學科整閤性，它融閤瞭傳播學、社會學、技術史和認知心理學的前沿見解，力求構建一個連貫且富有深度的曆史敘事，清晰勾勒齣信息社會演進的宏大脈絡。它是一部麵嚮嚴肅研究者、政策製定者以及所有對理解當代信息社會基礎邏輯抱有深切興趣的讀者的重要參考著作。

前言　1
1.有閱讀障礙的說書人　11
2.恐懼虛構　35
3.更深　51
4.掌控　83
5.歧路　111
6.開放世界　131
7.蜂群意誌與神祕盒　157
8.電視：遊戲　185
9.推特與芝麻小事　217
10.這是你在YouTube上的品牌　241
11.獨臂拉霸機　277
12.情緒引擎　297
13.如何建造一個不會垮掉的宇宙　313
參考書目　349
誌謝　350

评分☆☆☆☆☆

《你就是媒體：傳統敘事方式崩解 跨媒體資訊時代下 人人都是說書人》這本書，像是一個號角，吹響瞭我們每個人在信息時代的新身份。我一直覺得“媒體”這個詞，離我很遠，是屬於那些專業人士的領域。但這本書卻徹底打破瞭我的固有認知，它讓我明白，在這個跨媒體資訊爆炸的時代，我們每個人都是媒體，我們都是“說書人”。想想看，我們每天在臉書、IG上分享的照片、影片、文字，不就是在用自己的方式講述故事嗎？我們用自己的視角，去解讀和呈現我們所看到的世界。傳統的、單嚮度的敘事方式，已經被打破瞭。信息不再是從少數權威機構流嚮大眾，而是變成瞭一個人人都可以參與、人人都可以創造的生態係統。這就像是，以前我們隻能坐在颱下聽一個人講故事，現在，我們每個人都拿著話筒，站在自己的舞颱上，可以講自己的故事。這種“人人都是說書人”的現象，帶來瞭信息傳播的極大自由，但同時也意味著，真相的獲取變得更加復雜。我們必須學會辨彆，學會分析，學會在這個海量的信息洪流中，找到屬於自己的航嚮。這本書不僅僅是介紹瞭一個現象，它更是一種警醒，它讓我們意識到，在這個時代，我們不隻是信息的接收者，更是信息的創造者和傳播者，我們的每一個行為，都在構建著這個時代的信息版圖。

评分☆☆☆☆☆

讀完《你就是媒體：傳統敘事方式崩解 跨媒體資訊時代下 人人都是說書人》後，我感覺自己好像被剝開瞭一層層濾鏡，看到瞭一個全然不同的世界。我以前總覺得，媒體就是電視、報紙，是那些大機構在傳遞信息。但這本書讓我明白，這個定義早就不適用瞭。現在的我們，每個人都是一個信息節點，我們每個人都在創造、傳播、甚至“再創造”信息。想想看，我們每天在社群媒體上分享的照片、文字、影片，何嘗不是一種“敘事”？我們用自己的視角，解讀和呈現世界。這就像是，以前有一個巨大的、統一的劇場，大傢圍坐在那裏看同一個戲。現在呢？劇場拆瞭，每個人都成瞭一個小小的舞颱，舞颱上上演著五花八門的戲碼，有時候甚至互相乾擾，互相疊加。作者很犀利地指齣瞭，在這種情況下，傳統的、綫性的、權威性的敘事方式，就像是那個老舊劇場的破敗舞颱，已經難以承載和吸引觀眾。跨媒體資訊時代，就是信息在各種平颱上流動、碰撞、融閤，它不再是單一的語言，可能是圖文、影音、直播，甚至是AR/VR。這種無處不在的“說書人”，讓信息的獲取變得空前自由，但也帶來瞭巨大的挑戰，因為你很難再找到那個“定海神針”來告訴你什麼是真相。這本書帶來的震撼，不僅僅是知識上的，更是一種認知上的重塑，它迫使我重新審視自己在這個信息洪流中的位置和責任。

评分☆☆☆☆☆

《你就是媒體》這本書，讓我對“媒體”的理解，有瞭一個翻天覆地的改變。我過去一直覺得，媒體是很專業、很精英的事情，是少數人掌握的話語權。但這本書卻告訴我，在這個跨媒體資訊爆炸的時代，我們每個人都已經是媒體的一部分，甚至是一個“說書人”。想想看，我們每天刷手機、看社群，看到的是什麼？是經過專業人士篩選、編輯的新聞，還是朋友們分享的日常，是網紅的測評，還是網絡上的各種段子？這些信息，都以不同的形式，從不同的渠道，在我們眼前閃現。而我們自己呢？我們也會拍照、錄影、寫評論，我們在網絡上留下自己的痕跡，我們也在用自己的方式講述故事。這本書深刻地指齣，傳統的、由少數權威媒體主導的敘事方式，正在瓦解。現在的信息傳播，是扁平化的、去中心化的，是人人都可以參與的。這是一種巨大的解放，但同時也帶來瞭新的睏境。當每個人都可以是“說書人”的時候，信息的質量、信息的真實性，就變得更加難以辨彆。我們就像是身處在一個巨大、嘈雜的市場，裏麵有各種各樣的小販在叫賣，有的貨真價實，有的魚目混珠。這本書讓我開始反思，在這個人人皆媒體的時代，我們該如何保持清醒的頭腦，如何辨彆信息，如何不被洪流裹挾，發齣自己獨特的聲音。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的衝擊，是那種“原來如此”的恍然大悟，但同時也夾雜著一絲絲的茫然。《你就是媒體》很直接地描繪瞭我們身處的這個跨媒體資訊時代，信息不再是單嚮度的輸齣，而是全方位的互動和共創。我一直以為，媒體就是電視、報紙、雜誌這種固定的載體，但這本書讓我看到，我們手機裏的每一個App，每一個社交平颱，甚至我們每一次的滑動和點贊，都在構建和傳播信息。它提齣瞭“人人都是說書人”的概念，這一點真的特彆觸動我。以前，我們是聽故事的人，現在，我們每個人都有機會成為講故事的人。這就像是，以前我們隻能在劇院看彆人演戲，現在我們每個人都有一個屬於自己的舞颱，可以盡情錶演。然而，這種“舞颱”的普及，也帶來瞭傳統敘事方式的崩解。那些過去被認為權威、嚴謹的敘事，在海量、碎片化、充滿情緒的信息麵前，顯得有些笨拙和無力。我常常在想，當每個人都可以“說書”的時候，故事的質量如何保證？真相又在哪裏？這本書沒有給齣答案，但它打開瞭一個巨大的思考空間，它讓我們意識到，在這個信息爆炸的時代，辨彆能力、批判性思維，以及如何在這個嘈雜的聲音中，發齣自己有價值、有深度的聲音，變得至關重要。

评分☆☆☆☆☆

這本《你就是媒體》真是敲醒瞭我！一直以來，我總覺得“媒體”這個詞離我好遙遠，是那些坐在新聞播報颱前、寫著報紙評論的專業人士纔配擁有的頭銜。但這本書讓我徹底顛覆瞭這種想法，它赤裸裸地揭示瞭我們所處的時代——一個信息爆炸、界限模糊的跨媒體時代。以前，我們是信息的被動接受者，被喂養著一模一樣的故事，聽著同一把聲音。但現在呢？隨便一個年輕人，拿起手機就能拍個影片、寫篇博客，甚至直播當下正在發生的一切。這種“人人都是說書人”的現象，聽起來很酷，但背後隱藏的卻是傳統敘事方式的崩解。那些經過精心策劃、嚴謹考證的新聞報道，似乎在海量碎片化、情緒化的信息洪流中變得越來越無力。我常常在想，我們究竟該相信誰？那些有立場、有深度的大眾媒體，還是那些看似真實、卻可能帶著個人偏見的小眾聲音？這本書沒有給齣簡單的答案，反而拋齣瞭更多令人深思的問題，它讓我開始審視自己接收和傳播信息的方式，也讓我意識到，在這樣一個人人皆可發聲的時代，辨彆真僞、保持獨立思考的能力，比以往任何時候都重要。它逼著我去思考，我自己的“媒體”身份，究竟意味著什麼，我又該如何在這個龐大的信息網絡中，發齣屬於自己的、有價值的聲音。