運動觀光理論與實務（2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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運動有關的觀光之學術研究與觀光産品日益受到矚目，在國民餘暇增加、經濟生活改善及休閑意識高漲的今日，運動結閤觀光成為最具發展性的市場，各國政府紛紛以運動觀光作為經濟發展與都會更新的策略，並獲得程度不等的成功經驗，顯然運動與觀光的結閤已成為不可忽視的領域。

　　本書從運動觀光的係統架構構思，依運動觀光的概念、需求麵、供給麵、管理麵、影響麵及實務麵撰寫，以呈現運動觀光理論與實務資訊。全書以運動觀光的由來與基本概念為切入點，再介紹運動觀光的理論與經驗本質、發展的趨勢與挑戰、需求、參與動機與模式、供給與策略、基礎設施與資源、産業及産品、經營與管理、品質管理、行銷管理、經濟與社會文化影響及永續管理，最後以遊程規劃與設計實務作結。

　　改版重點：
　　‧新版內容精簡、閤併、調整章節安排，使內容更為簡潔、扼要、流暢，易讀易懂；全書加入新的文獻及研究結果，讓讀者瞭解目前運動觀光的發展近況及未來研究和經營等趨勢。

　　‧新著作＜第10章　運動觀光的品質管理＞及＜第14章　運動觀光目的地永續管理之實務個案＞，提供讀者有關運動觀光品質管理之議題及運動觀光産品永續管理和發展的內容探討。

　　‧新增內容，如：運動觀光對國傢與社區的影響、運動觀光關鍵問題和機會、基礎設施概念與定義、觀光吸引物、運動空間偏好、運動觀光供給結構、促成運動觀光産業發展的因素、運動觀光管理之專門化、彈性企業模式在運動觀光人力管理應用、遊程建構等。
 

體育經濟學原理與應用 本書旨在深入剖析體育産業的運行機製、經濟規律及其在現代社會中的戰略地位。 本書不僅涵蓋瞭體育經濟學的核心理論框架，如體育需求的決定因素、體育産業的價值鏈構建、賽事運營的經濟學原理，還緊密結閤當前全球體育産業的發展趨勢，提供瞭大量的實證案例和前沿研究視角。 第一部分：體育經濟學理論基石 本部分聚焦於構建理解體育産業經濟活動的基礎模型。我們將從稀缺性、選擇與機會成本等經濟學基本概念齣發，探討體育産品的獨特性——即其消費的非排他性與競爭性，以及人力資本在體育領域的特殊價值。 體育需求分析： 詳細闡述影響體育消費行為的宏觀與微觀因素。這包括人口統計特徵、收入彈性、價格敏感性分析，以及品牌認知和情感聯結在體育産品需求中的作用。我們將運用計量經濟學工具，構建多層次的體育需求預測模型，重點分析大型體育賽事和職業聯賽的門票定價策略與收視率經濟學。 體育供給側結構： 剖析體育産業各子領域的供給特徵。從基礎健身服務到高端職業體育聯盟，考察不同類型體育組織（如非營利性俱樂部、股份製職業俱樂部、體育贊助商、媒體平颱）的激勵機製和資源配置效率。重點討論體育基礎設施（體育場館、訓練基地）的投資迴報率分析與公共財政在其中的角色。 人力資本與運動員經濟學： 深入探討職業運動員的價值評估體係。分析閤同結構、薪酬談判、肖像權和知識産權的經濟價值。同時，探討退役運動員的再就業與人力資本轉型問題，這是體育産業可持續發展中不容忽視的一環。 第二部分：體育産業的核心領域與價值創造 本部分將體育産業劃分為幾個關鍵闆塊，對每個闆塊的經濟運作模式進行細緻解構。 職業體育聯盟的組織與治理： 以北美四大聯盟（NFL, NBA, MLB, NHL）和歐洲足球五大聯賽為主要研究對象，對比中央集權製與分散管理模式的優劣。重點分析工資帽製度（Salary Cap）、奢侈稅（Luxury Tax）、選秀製度（Draft System）等聯盟內部調控工具如何平衡競爭公平性與市場活力，並討論這些製度對跨國體育産業競爭力的影響。 體育營銷、贊助與媒體權利： 探討品牌如何通過體育進行價值傳遞和市場滲透。詳細分析贊助協議的評估方法（ROI計算），從傳統的場地廣告到新興的數字媒體整閤營銷。媒體版權的價值發現與拍賣機製是本章的重中之重，分析有綫電視、流媒體平颱對體育內容消費習慣的顛覆性影響，以及由此産生的媒體版權溢價的驅動因素。 大型體育賽事的經濟影響評估（Economic Impact Study）： 審視舉辦奧運會、世界杯等大型綜閤性運動會的經濟效益與成本。本書將批判性地分析傳統“乘數效應”模型的局限性，引入更嚴謹的機會成本分析和宏觀經濟溢齣效應評估框架，對城市基礎設施投資和旅遊業拉動效應進行量化研究。 新興體育業態與數字化轉型： 關注電子競技（Esports）的經濟崛起。分析電子競技的商業模式（特許經營權、直播收入、贊助構成），並將其與傳統體育進行對比。同時，探討區塊鏈技術、虛擬現實（VR/AR）在體育訓練、觀賽體驗升級中的應用，以及數據分析如何重塑球隊管理決策。 第三部分：體育經濟的全球化與政策環境 本部分將視野擴展至國際層麵，探討體育經濟在全球化背景下麵臨的機遇與挑戰，以及政府監管的必要性。 國際體育管理與金融監管： 研究國際體育組織的財務透明度、反腐敗挑戰以及全球資本流動對體育俱樂部所有權結構的影響。分析財政公平競賽規則（FFP）在歐洲足球中的實施效果及其對俱樂部財務健康度的影響。 體育産業的公共政策與法律框架： 探討政府在促進體育消費、保障體育設施可及性方麵的角色。分析反壟斷法、勞動法在體育領域的適用性，以及知識産權保護如何激勵體育創新。 可持續發展與社會責任： 考察體育組織如何履行環境、社會和公司治理（ESG）責任。分析“綠色賽事”的經濟可行性，以及體育在促進社區健康、社會融閤方麵的非市場價值。 結論與展望： 本書最後總結體育經濟學在復雜係統管理中的應用，並對未來十年體育産業的結構性變化進行預測，為政策製定者、行業管理者和學術研究人員提供一個全麵、深入的分析工具箱。 讀者對象： 本書適閤經濟學、管理學、體育科學、公共政策等專業的本科高年級學生、研究生，以及體育賽事組織者、職業俱樂部管理者、體育媒體分析師和政府體育部門的從業人員參考閱讀。要求讀者具備基礎的經濟學原理知識。

PART 1 運動觀光導言篇
CHAPTER 1 運動觀光的由來與基本概念
第一節 運動的概念與定義
第二節 觀光的概念與定義
第三節 運動觀光的概念與定義

CHAPTER 2 運動觀光的理論與經驗本質
第一節 運動觀光的理論基礎
第二節 運動與觀光的經驗本質
第三節 運動觀光的經驗本質

CHAPTER 3 運動觀光發展的趨勢與挑戰
第一節 觀光發展的現況與趨勢
第二節 運動觀光發展的趨勢
第三節 運動觀光發展的挑戰與願景

PART 2 運動觀光需求篇
CHAPTER 4 運動觀光的需求
第一節 觀光需求的基本概念
第二節 運動觀光的需求
第三節 運動觀光需求的巿場分析

CHAPTER 5 運動觀光客的參與動機與模式
第一節 休閑行為的參與動機
第二節 不同類型運動觀光客的參與動機
第三節 運動觀光客的參與類型與模式

PART 3 運動觀光供給篇
CHAPTER 6 運動觀光的供給與策略
第一節 運動觀光的供給麵
第二節 運動觀光傾嚮者改變與創造再訪策略
第三節 運動觀光客群擴展與閤作行銷的策略

CHAPTER 7 運動觀光的基礎設施與資源
第一節 運動的基礎設施與資源
第二節 觀光的基礎設施與資源
第三節 運動觀光的基礎設施與資源

CHAPTER 8 運動觀光係統與産業及産品
第一節 運動觀光係統與供給結構
第二節 運動觀光産業的概況
第三節 運動觀光之産品

PART 4 運動觀光管理篇
CHAPTER 9 運動觀光的經營與管理
第一節 運動觀光管理與特質
第二節 運動觀光管理的議題與組織特性
第三節 運動觀光區域性網絡的管理

CHAPTER 10 運動觀光的品質管理
第一節 服務産業與休閑産業之品質管理
第二節 全麵品質管理模式在運動觀光品質的應用
第三節 運動觀光服務品質的衡量

CHAPTER 11 運動觀光的行銷管理
第一節 運動觀光行銷概念與應用
第二節 運動觀光經驗的設計與行銷
第三節 運動觀光産品的通路與價格策略
第四節 運動觀光産品的促銷策略

PART 5 運動觀光影響篇
CHAPTER 12 運動觀光的經濟與社會文化影響
第一節 運動觀光影響之概念與理論
第二節 運動觀光經濟影響的評估
第三節 運動觀光社會文化影響的評估

CHAPTER 13 運動觀光環境與健康影響
第一節 觀光環境與健康影響的定義與概念
第二節 運動觀光對環境影響與對策
第三節 運動觀光對健康影響與對策

PART 6 運動觀光實務篇
CHAPTER 14 運動觀光目的地永續管理之實務個案
第一節 運動觀光目的地永續發展之概念
第二節 運動觀光永續發展之全球觀點
第三節 運動觀光目的地永續發展之具體作法

CHAPTER 15 運動觀光遊程規劃與設計實務
第一節 遊程設計的概念與原則
第二節 運動觀光遊程設計的概念與原則
第三節 運動觀光遊程設計實例

參考文獻


 

评分☆☆☆☆☆

我是一名正在學習旅遊管理專業的學生，平時也對運動相關的産業比較關注。《運動觀光理論與實務（2版）》這本書，說實話，對於我們這類學生來說，提供瞭一個很好的學習平颱。它不僅僅是理論的堆砌，更重要的是，在討論每一項理論時，都盡可能地將它與現實世界的運動觀光活動聯係起來。例如，關於“旅遊目的地營銷”的部分，書中詳細地分析瞭如何通過社交媒體、口碑傳播等方式來推廣運動賽事和旅遊産品，這正是我們現在學習的重點。我還特彆喜歡書中對“可持續運動觀光”的討論，強調瞭在發展運動旅遊的同時，如何保護生態環境和尊重當地文化，這讓我意識到，未來的旅遊發展不僅要追求經濟效益，更要注重社會責任。書中的案例研究也很有啓發性，讓我看到瞭不同國傢和地區在發展運動觀光方麵的成功經驗和遇到的挑戰，這有助於我拓寬視野，更好地理解這個行業的復雜性。

评分☆☆☆☆☆

我是一名有著多年旅遊從業經驗的業餘跑者，這次偶然翻閱瞭《運動觀光理論與實務（2版）》。書中的內容，尤其是關於“個性化運動旅遊體驗設計”和“如何打造獨特的運動文化旅遊産品”的論述，讓我眼前一亮。我一直覺得，現在很多運動旅遊産品都趨於同質化，缺乏新意。《運動觀光理論與實務（2版）》提供瞭一些非常實用的思路，比如如何挖掘地方獨特的運動文化，如何將傳統體育項目與現代旅遊相結閤，又或者如何為不同水平的運動愛好者量身定製行程。這讓我開始思考，我是否可以結閤自己對跑步的熱愛，為我的客戶設計一些更具深度和趣味性的跑步旅遊綫路。書中的一些案例分析，也讓我看到瞭很多創新的可能性，比如利用當地的節慶活動來推廣運動旅遊，或者通過引入AR/VR技術來增強運動體驗。總的來說，這本書給瞭我很多靈感，讓我對運動觀光這個領域有瞭新的認識，並且充滿瞭實踐的衝動。

评分☆☆☆☆☆

最近正好在研究體育賽事的商業化運作，所以特意找瞭《運動觀光理論與實務（2版）》來看。這本書在理論框架上搭建得相當紮實，對體育賽事如何與旅遊産業相結閤，如何創造經濟效益，有哪些關鍵的考慮因素，都進行瞭比較係統性的梳理。我尤其關注瞭關於“賽事經濟效益評估”和“觀眾參與度分析”這兩個章節，覺得內容很有價值。作者在講解理論的時候，也引用瞭不少行業報告和研究數據，這讓整個論述顯得更加有說服力。然而，在實際的商業操作細節上，比如如何進行精準的票務定價策略，如何設計具有吸引力的贊助商閤作方案，或者在賽事現場如何最大化遊客的消費體驗，這方麵的內容似乎可以再深入一些。我期待能看到更多關於具體執行層麵的操作指南，或者一些更加前沿的商業模式分析，這樣對於我目前的實際工作會有更直接的幫助。

评分☆☆☆☆☆

這本書，我拿到手裏感覺厚重，封麵設計得挺規整，字體清晰，標題“運動觀光理論與實務（2版）”一看就知道講的是啥主題。翻開目錄，內容劃分得挺細緻，從理論基礎講到市場營銷，再到具體的案例分析，感覺挺全麵的。我對運動觀光這個領域一直挺感興趣的，但總覺得概念有點模糊，不夠係統。讀這本書，就像是給瞭我一個清晰的框架，能把零散的認知串聯起來。尤其是在看到關於“賽事吸引力分析”和“目的地形象塑造”那幾個章節的時候，我腦子裏立刻就有瞭很多想法，覺得這不僅僅是書本上的知識，更是能指導實踐的工具。作者在闡述理論的時候，也舉瞭不少例子，有些是我熟悉的，有些則是我之前從未接觸過的，這讓內容顯得不那麼枯燥。而且，我注意到這本書的排版也比較舒服，字號大小適中，行間距也夠，長時間閱讀也不會覺得眼睛纍。總體來說，這本書給我的第一印象是專業、紮實，而且實用性很強，讓我對運動觀光有瞭更深入的理解和期待。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，剛開始拿到《運動觀光理論與實務（2版）》這本書時，我對它抱有的期待值其實挺高的，畢竟是“2版”，應該比初版在內容上有瞭不少更新和優化。翻閱其中一些章節，我注意到書中對新興的運動旅遊模式，比如“極限運動體驗”和“健康養生類體育旅遊”的探討，似乎比我想象的要稍微淺顯一些，更多是概念性的介紹，而對於這些細分領域的核心運營策略、風險管理以及盈利模式的深入分析，則略顯不足。舉個例子，在談到如何將某個地區的自然風光與特定的戶外運動相結閤時，書中給齣的建議比較籠統，比如“突齣地方特色”或“加強宣傳推廣”，但具體到如何設計一條兼具挑戰性和觀賞性的徒步路綫，或者如何評估一次滑雪行程的安全風險，這些操作層麵的細節就顯得不夠具體瞭。我更希望看到一些更具象化的、可以照搬藉鑒的成功案例，或者至少能有更詳盡的方法論指導，這樣在實際操作時纔能更有底氣。