名人代言人可信度對旅遊目的地品牌資産的影響研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 名人代言
• 旅遊目的地
• 品牌資産
• 可信度
• 營銷傳播
• 消費者行為
• 品牌形象
• 旅遊營銷
• 目的地營銷
• 品牌價值

鑒於旅遊目的地名人代言這一行銷實踐越加普遍，探討名人代言對旅遊目的地品牌資産的影響效果便成為一個在理論和現實層麵都極具意義的重要課題。對這一問題加以關注，一來可以藉此探索旅遊目的地品牌資産的前因變量，二來則可以將旅遊目的地品牌資産作為指標體係，評估名人代言這一措施的品牌行銷效果，從而為旅遊目的地品牌行銷實踐提供指導。

　　為瞭實現以上目標，本書研究瞭以下資料:
　　一是對行銷領域中的名人代言效果、品牌資産、品牌可信度和旅遊學界關於旅遊目的地名人代言、旅遊目的地品牌資産等主題的研究進行瞭較為係統地迴顧和總結。
　　二是採用探索性因素分析方法，在旅遊目的地情境中對名人代言人可信度的構成維度進行瞭研究。
　　三是基於以往文獻研究結論和相關理論，初步推斷齣「名人代言人可信度→旅遊目的地品牌可信度→旅遊目的地品牌資産」這樣的路徑關係。
　　四是通過調研收集數據，採用結構方程模型等數理統計方法對研究假設進行瞭全麵的檢驗。

　　通過以上研究，本書實現瞭以下幾點創新：一是在旅遊目的地情境中識彆瞭名人代言人可信度的基本維度結構，二是通過實證研究揭示瞭名人代言人可信度對目的地品牌資産的影響機製，三是首次通過實際數據的分析對旅遊者冒險傾嚮這一人格特徵在名人代言人可信度與目的地品牌可信度評價之間的調節作用進行瞭檢驗。

　　最後，本書依據研究結論對旅遊目的地名人代言策略的應用提齣瞭幾點建議，同時也剖析瞭研究存在的局限並對今後研究需要繼續完善之處進行瞭展望。
 

好的，這是一份關於一本名為《旅遊目的地品牌重塑與數字時代社區驅動營銷策略研究》的圖書簡介，力求內容詳實、專業，避免任何可能暴露其為人工智能生成或構思的痕跡。 圖書簡介：旅遊目的地品牌重塑與數字時代社區驅動營銷策略研究 作者：[此處填寫作者名，例如：李明，張華] 齣版社：[此處填寫齣版社名] 齣版日期：[此處填寫齣版日期] 導言：變局中的旅遊目的地品牌構建邏輯 在當前全球化、數字化浪潮的深刻影響下，傳統旅遊目的地品牌管理正麵臨前所未有的挑戰與機遇。信息碎片化、社交媒體的崛起，以及消費者主體意識的空前覺醒，使得“單嚮灌輸式”的品牌宣傳模式效力銳減。目的地不再僅僅是地理空間，更是由體驗、故事、情感和互動共同構築的復雜符號係統。 本書並非聚焦於單一影響因素（如名人代言），而是以宏觀視角，深入剖析在數字生態環境下，旅遊目的地如何實現品牌核心價值的重塑（Rebranding），以及如何有效利用新興的社區驅動型營銷策略（Community-Driven Marketing），實現品牌資産的持續、內生性增長。本書旨在為目的地管理組織（DMOs）、旅遊營銷專傢以及相關政策製定者，提供一套全麵、可操作的理論框架與實踐指南。 第一部分：數字時代的旅遊品牌內涵重構 本部分重點探討在消費者注意力稀缺的背景下，旅遊目的地品牌內涵的深刻變化。 第一章：從“符號識彆”到“價值共創”：品牌資産的數字化轉型 本章首先界定瞭數字時代背景下旅遊目的地品牌資産的構成要素。傳統的品牌資産（如知名度、感知質量）依然重要，但“社群參與度”、“數字情感粘性”和“內容生成能力”正成為新的核心指標。我們探討瞭如何通過O2O（綫上到綫下）的無縫體驗設計，將品牌符號轉化為用戶可感知的、可參與的價值。詳細分析瞭“目的地人格化”的策略，即如何賦予目的地獨特的語境、曆史和情感基調，使其在海量信息中脫穎而齣。 第二章：文化原真性與現代敘事的平衡藝術 旅遊目的地品牌重塑的核心挑戰之一，是如何在追求現代營銷效率的同時，保持和弘揚其文化原真性（Authenticity）。本章引入瞭“策展式敘事”的概念，指導DMOs如何像策展人一樣，精心挑選、編排目的地的曆史遺跡、在地文化和當代生活片段。我們分析瞭過度包裝與真實呈現之間的臨界點，並通過案例研究展示瞭成功平衡原真性與現代感知的目的地案例，強調瞭“地方感”（Sense of Place）的數字化保護與傳播。 第三章：可持續發展目標與品牌願景的深度融閤 在日益關注環境、社會責任的今天，可持續性已不再是營銷的“附加項”，而是品牌“閤法性”的基石。本章深入探討瞭如何將聯閤國的可持續發展目標（SDGs）融入目的地品牌願景。這不僅僅是關於環保宣傳，而是關於構建一個負責任的、麵嚮未來的品牌形象。內容涵蓋瞭綠色供應鏈管理對品牌形象的提升作用，以及透明化報告在增強品牌信任中的關鍵角色。 第二部分：社區驅動營銷：激活內生增長動力 本部分是本書的核心創新部分，聚焦於如何通過激活和賦能地方社區，構建強大的、自我修復的品牌生態係統。 第四章：從“用戶”到“共建者”：社區生態係統的構建模型 社區驅動營銷的核心在於角色的轉變——將本地居民、小微企業、長期訪客從被動的信息接收者轉變為品牌價值的主動創造者和維護者。本章提齣瞭一個多層級的社區參與模型（Multi-layered Engagement Model），詳細闡述瞭從基礎信息共享到深度決策參與的四個遞進階段。重點分析瞭如何設計激勵機製，以確保社區成員持續、高質量地參與到品牌敘事中。 第五章：社交媒體時代的“話題裂變”與“情緒共振”機製 本章著重於數字工具的應用，但不是關於投放廣告，而是關於引發自發性的討論和情感鏈接。我們研究瞭“情緒共振”在旅遊UGC（用戶生成內容）中的作用，並分析瞭哪些類型的社區互動更容易引發病毒式傳播。內容涉及：如何識彆和培養“意見領袖”（KOL/KOC）的本地化版本，以及如何設計低門檻、高參與度的綫上挑戰活動，引導社區成員生成具有高度情感價值的“微故事”。 第六章：危機管理中的社區“免疫力”與快速響應 數字時代，一次負麵事件可能迅速演變成品牌危機。本書認為，強大的社區是抵禦危機的第一道防綫。本章研究瞭如何通過長期的社區賦能，提高目的地的“品牌免疫力”。詳細介紹瞭危機發生時，社區成員如何利用其本地知識和信任網絡，進行事實澄清、情緒緩和與信息引導。我們提供瞭一套“社區預警與快速反應矩陣”，指導DMOs在危機中如何授權社區力量，實現更快速、更可信的危機響應。 第三部分：策略落地與績效評估 本部分將理論轉化為實踐工具，關注如何衡量社區驅動策略的有效性。 第七章：數據驅動的社區參與度衡量框架 傳統的營銷評估多關注“到達率”和“轉化率”，而社區驅動策略更關注“深度參與”和“情感忠誠度”。本章提齣瞭一套整閤定性與定量指標的評估框架，包括：社區互動頻率、內容質量指數（CQC）、社區信任度評分（CTS）以及“品牌倡導指數”（BAI）。我們指導讀者如何利用社交監聽工具和問捲調查，科學地量化社區對品牌資産的貢獻。 第八章：跨界閤作與生態係統整閤：構建持續創新的引擎 成功的目的地品牌往往是生態係統的管理者，而非孤立的推銷者。本章探討瞭如何與地方科技公司、教育機構乃至非營利組織建立戰略閤作關係，以引入新技術（如VR/AR體驗、大數據分析）來豐富社區體驗和品牌敘事。內容涵蓋瞭如何通過閤作項目，將社區驅動的成果轉化為具有商業價值和文化影響力的産品。 總結：邁嚮韌性與共生的未來旅遊目的地 《旅遊目的地品牌重塑與數字時代社區驅動營銷策略研究》總結瞭在技術與社會結構雙重變革下，旅遊品牌成功的內在邏輯。它強調瞭品牌建設的長期性、內在性與參與性。真正的目的地品牌力量，源於其內部社區的健康活力和持續共創能力。本書為所有緻力於在復雜多變的旅遊市場中構建持久、正麵品牌形象的專業人士，提供瞭理論深度與實操廣度兼備的行動指南。 本書特色： 聚焦新興趨勢： 區彆於傳統營銷理論，緊密圍繞數字原生代、社區賦能和可持續性三大前沿議題。 理論與實踐結閤： 提齣的“多層級參與模型”、“策展式敘事”等概念，均配有詳實的國內外案例支撐。 強調內生增長： 擺脫對外部資源（如高額廣告投入或昂貴代言人）的依賴，指導目的地發掘自身的“品牌DNA”和社區能量。 評估係統化： 提供瞭量化社區貢獻的創新評估指標，便於DMOs進行績效跟蹤。

第一章 緒論/ 1
第一節 選題背景與研究意義/ 1
一、選題緣起/ 1
二、研究問題提齣的具體背景/ 2
三、研究問題的界定/ 7
四、研究意義/ 12
第二節 研究方法與研究路綫/ 13
一、研究方法/ 13
二、研究路綫/ 14
第三節 研究結構和研究創新/ 16
一、研究結構/ 16
二、研究創新/ 17

第二章 文獻綜述/ 19
第一節 名人代言效果研究/ 19
一、名人代言人相關概念/ 19
二、名人代言效果相關研究/ 23
三、啓示/ 34
第二節 基於消費者視角的品牌資産研究/ 35
一、品牌資産的概念內涵/ 35
二、品牌資産維度的研究/ 41
三、品牌資産的驅動因素研究/ 46
四、啓示/ 49
第三節 品牌可信度研究/ 49
一、品牌可信度研究的背景/ 49
二、品牌可信度研究/ 52
三、啓示/ 55
第四節 旅遊目的地名人代言研究/ 56
一、國外相關研究/ 57
二、中國內地及颱灣地區相關研究/ 59
三、啓示/ 62
第五節 旅遊目的地品牌資産研究/ 62
一、旅遊目的地品牌資産研究興起的背景/ 62
二、旅遊目的地品牌資産研究現狀及特點/ 64
三、啓示/ 70

第三章 旅遊目的地名人代言人可信度探索性因素分析/ 71
第一節 名人代言人可信度量錶/ 71
一、Ohanian 的量錶/ 71
二、王懷明、馬謀超的量錶/ 72
三、丁夏齊等的量錶/ 72
四、孫曉強的量錶/ 72
五、van der Venn 和Song 的量錶/ 73
第二節 深度訪談/ 73
一、訪談設計/ 75
二、訪談結果分析/ 76
第三節 問捲設計/ 78
一、初始問題項的産生/ 78
二、預測試及調查問捲的形成/ 78
第四節 數據收集與處理/ 80
一、數據收集/ 80
二、數據處理/ 82

第四章 理論模型與研究假設/ 92
第一節 理論基礎與概念模型/ 92
一、理論基礎/ 92
二、概念模型/ 96
第二節 研究假設/ 99
一、名人代言人可信度與目的地品牌可信度之間的關係/ 99
二、目的地品牌可信度與目的地品牌資産之間的關係/ 101
三、目的地品牌資産各維度之間的關係/ 103
四、旅遊者冒險傾嚮的調節作用/ 106
五、有、無名人代言人兩種情況下的目的地品牌評價/ 107

第五章 研究設計與假設檢驗/ 109
第一節 測量工具及數據收集/ 109
一、測量指標的選擇/ 109
二、旅遊目的地和名人代言人的選擇/ 112
三、調查問捲的設計/ 114
四、數據收集與樣本概況/ 114
第二節 測量模型檢驗/ 117
一、主要分析方法與工具/ 117
二、量錶信度檢驗/ 118
三、驗證性因素分析/ 119
第三節 整體結構模型及研究假設檢驗/ 125
一、整體模型適配度檢驗/ 125
二、研究假設檢驗/ 126
三、假設檢驗匯總/ 135

第六章 結論與建議/ 138
第一節 研究結論/ 138
一、旅遊目的地名人代言人可信度由五個基本維度構成/ 138
二、名人代言人可信度會通過目的地品牌可信度影響目的地品牌資産/ 139
三、旅遊者冒險傾嚮在名人代言人可信度與目的地品牌可信度之間有一定的調節作用/ 142
四、有、無名人代言兩種情況下目的地品牌評價結果有顯著差異/ 143
第二節 建議/ 144
一、注重對名人代言人與目的地之間相關性的考察/ 145
二、在考慮知名度的同時更重視名人代言人自身的成就和品德/ 145
三、結閤目標市場開拓戰略選擇代言人/ 146
四、增強代言信息內容的創意/ 147
五、拓寬代言信息的傳播渠道/ 148
六、客觀對待名人代言這一行銷策略/ 148
第三節 研究局限/ 149
第四節 未來研究展望/ 149

參考文獻/ 151
附錄/ 170
附錄A 深度訪談階段使用的旅遊目的地名人代言圖片/ 170
附錄B 旅遊目的地名人代言人可信度深度訪談提綱/ 172
附錄C 旅遊目的地名人代言人可信度探索性因素分析問捲/ 173
附錄D 名人代言人可信度與旅遊目的地品牌資産關係調查問捲(有名人代言：烏鎮———劉若英版) / 176
附錄E 名人代言人可信度與旅遊目的地品牌資産關係調查問捲(有名人代言：華山———王石版) / 181
附錄F 旅遊目的地品牌評價調查問捲(無名人代言：烏鎮版) / 186
附錄G 旅遊目的地品牌評價調查問捲(無名人代言：華山版) / 189

 

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名，簡潔明瞭地揭示瞭一個現代營銷領域中備受關注的課題。 “名人代言人可信度對旅遊目的地品牌資産的影響研究”，這不僅僅是一個學術研究的標題，更像是一個對於當下旅遊業營銷策略的深度拷問。我相信，這本書的作者必定是深入研究過市場營銷的各個細分領域，並且對旅遊業的特殊性有著深刻的洞察。我設想，書中會詳細闡述“品牌資産”的理論框架，包括如何從多個維度去評估一個旅遊目的地品牌的價值，例如它的知名度、美譽度、消費者的忠誠度以及它在消費者心中的獨特聯想。然後，作者會將焦點聚集在“名人代言人”這一營銷工具上，並且特彆強調“可信度”的重要性。這讓我感到非常興奮，因為“可信度”是一個非常 nuanced 的概念，它涉及到明星的個人品德、公眾形象、專業領域以及與旅遊目的地之間的契閤度。這本書可能會通過大量的案例分析，來展示不同類型的名人代言所産生的不同效果，並且深入剖析“可信度”在其中扮演的關鍵角色。我期待書中能夠為旅遊目的地運營商提供切實可行的指導，幫助他們理解如何選擇最閤適的代言人，以及如何通過有效的營銷策略，將名人代言的潛力最大化，最終構建起強大而持久的旅遊目的地品牌。

评分☆☆☆☆☆

這本書的標題瞬間就抓住瞭我的眼球，因為它觸及瞭一個在當下消費文化中無處不在的現象——名人代言。更進一步，它將這個話題與旅遊業這一充滿情感和體驗的行業相結閤，並引入瞭“可信度”這個關鍵的衡量維度，以及“品牌資産”這樣一個更為宏觀的概念。這讓我覺得這本書不僅僅是一篇淺嘗輒止的營銷技巧分享，而是一項更為係統和深入的學術研究。我想象著，作者在書中會詳細闡述“品牌資産”的構成要素，比如品牌知名度、品牌聯想、品牌感知質量和品牌忠誠度，然後逐一分析名人代言人，特彆是他們的“可信度”，是如何作用於這些要素的。例如，一個可信度高的名人，是否能夠有效地提升旅遊目的地在消費者心中的“獨特性”和“吸引力”？他/她的代言是否能夠創造齣積極的“品牌聯想”，讓消費者在想到這個目的地時，立刻聯想到這位明星所代錶的某種特質，比如活力、優雅、冒險精神等等。我特彆期待書中能夠探討不同類型的名人，以及他們對不同旅遊目的地類型的潛在影響。例如，一位具有國際影響力的影星，是否更適閤代言一個需要提升國際知名度的城市，而一位具有專業背景的戶外運動健將，又是否更能說服消費者去探索一個偏遠的山區度假村。

评分☆☆☆☆☆

讀到這本書的書名，我立刻被它所提齣的研究問題所吸引。在信息爆炸的時代，消費者的注意力變得越來越稀缺，而名人代言作為一種傳統的營銷方式，其效力似乎也在經曆著時代的考驗。這本書恰恰切切地指齣瞭問題的核心——“可信度”。一個光鮮亮麗的明星，如果其個人形象與所代言的旅遊目的地之間存在巨大的反差，或者其過往的言行讓公眾對其産生質疑，那麼其代言的效果很可能適得其反。這本書無疑將深入探討這種“可信度”是如何被構建、被感知，以及最終如何影響到消費者對於旅遊目的地品牌的“信任”和“偏好”。我猜想，書中會涉及一些關於消費者心理學的理論，例如“社會認同理論”、“信任理論”等等，來解釋為什麼我們會傾嚮於相信我們喜愛或尊敬的名人。同時，它也可能從旅遊目的地自身的特點齣發，探討如何選擇一個能夠與名人産生“化學反應”的代言人，如何通過公關和營銷活動，進一步鞏固和提升這種代言的“可信度”。我非常期待書中能夠提供一些具有前瞻性的觀點，幫助旅遊目的地在日益激烈的市場競爭中，找到更有效、更可持續的品牌建設之路。

评分☆☆☆☆☆

在我翻開這本書之前，光是書名就勾勒齣瞭一個宏大的研究圖景。 “名人代言人可信度對旅遊目的地品牌資産的影響研究”，這幾個字仿佛是一扇門，引領我進入一個關於現代商業傳播和消費者行為的復雜迷宮。我設想著，這本書的作者一定是一位在市場營銷領域有著深厚造詣的學者，他/她可能花費瞭大量的時間和精力，收集瞭大量的實證數據，通過嚴謹的統計分析，來揭示名人代言這一看似簡單直接的營銷手段背後隱藏的深刻原理。我特彆好奇的是，書中是如何定義和衡量“可信度”的。它僅僅是公眾對明星個人品德的認可，還是包括瞭明星與旅遊目的地之間在風格、形象上的契閤度？又或者，它涉及到明星的專業知識和經驗，比如一位以熱愛戶外探險聞名的明星代言一個山區旅遊景點，其可信度自然會大大提升。這本書很有可能不僅僅是理論的探討，還會包含大量的實證研究，通過問捲調查、焦點小組訪談等方式，去捕捉消費者的真實想法和感受，瞭解他們是如何受到名人代言的影響，進而影響到他們對旅遊目的地品牌的好感度、認知度和忠誠度。我期待書中能夠提供一些量化的研究結果，例如，某一位名人代言能夠使旅遊目的地品牌知名度提升百分之多少，或者增加多少的潛在遊客。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常有吸引力，簡潔而富有現代感，讓人一眼就能感受到它所探討的主題——現代營銷中一個越來越重要的元素：名人代言。書名本身就點明瞭研究的核心，那就是“名人代言人可信度”如何作用於“旅遊目的地品牌資産”的構建。作為一名對旅遊營銷和消費者心理都頗感興趣的讀者，我立刻被這個題目所吸引。我想象著這本書會深入剖析，為什麼有些明星的代言能夠迅速提升一個地方的知名度和好感度，而有些則可能效果甚微，甚至適得其反。它或許會從社會心理學的角度，探討名人效應的傳播機製，以及消費者如何將對名人的信任轉移到他們所代言的旅遊目的地。我非常期待書中能夠提供一些具體的案例分析，例如某個成功的旅遊目的地是如何巧妙地利用一位恰當的名人，將其獨特性格、公眾形象與旅遊地的氣質相結閤，從而塑造齣獨特而令人嚮往的品牌形象。此外，書名中“可信度”這個詞，也暗示瞭研究可能不僅僅停留在“有名”這一點，而是更加關注“是否值得信任”。這意味著書中可能會探討如何評估和提升代言人的可信度，以及這種可信度對於消費者決策過程的深層影響。我對這本書能夠揭示的這些營銷策略和理論框架充滿瞭好奇，相信它會為旅遊從業者提供寶貴的啓示，也為普通消費者提供更深刻的理解。