Business Essentials(GE) (12版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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Focus on the practical skills and important developments in business

　　The recent events in domestic and global economies are presenting unprecedented challenges, excitement, and disappointments for businesses -- and a need for change in introduction to business courses and texts. Business Essentials captures the widespread significance of these developments and presents their implications on companies today. The 12th Edition includes new real-world examples and research findings, helping students to see how entrepreneurs are putting into practice the concepts that they are learning about, and making this text the most current and relevant one available on the market.

商業基礎 (第12版) 簡介 商業世界瞬息萬變，您需要一本能夠指導您在競爭激烈的市場中立足並成長的指南。 《商業基礎》（第12版）正是這樣一本全麵、實用且與時俱進的教科書，旨在為初入商界的學生和渴望係統梳理商業知識的專業人士提供堅實的基礎。本書摒棄瞭冗長晦澀的理論說教，轉而采用貼近現實的案例分析、清晰的結構和前沿的商業洞察，幫助讀者理解現代商業運作的核心機製、關鍵決策點以及成功企業所遵循的原則。 本版相較於前幾版進行瞭徹底的更新和重構，以應對數字化轉型、全球化挑戰、可持續發展要求以及不斷演變的消費者行為帶來的新範式。我們認識到，今天的商業領袖不僅需要掌握傳統的財務、市場營銷和人力資源知識，更需要具備數據素養、技術敏銳度和對社會責任的深刻理解。 第一部分：理解商業環境與創業精神 本部分奠定瞭商業學習的基石，引導讀者從宏觀視角審視商業在社會經濟係統中的作用。 1. 商業與社會環境： 我們深入探討瞭商業組織麵臨的宏觀經濟、法律、倫理、社會文化和技術環境。本章詳細分析瞭全球化進程如何重塑供應鏈和市場結構，以及企業如何平衡利潤追求與社會責任（CSR）。特彆地，我們加入瞭關於商業倫理睏境和利益相關者理論的新討論，強調企業價值創造不僅僅是股東利益最大化。 2. 經濟基礎與商業決策： 理解供需關係、市場結構和政府乾預是製定有效商業策略的前提。本章用清晰的圖錶和實際的商業例子解釋瞭微觀經濟學原理如何指導定價、産齣和競爭策略。我們還探討瞭宏觀經濟指標（如通貨膨脹、失業率）如何影響企業的投資決策和風險評估。 3. 創業精神與小型企業： 創業是經濟活力的重要來源。本章聚焦於創業流程的各個階段：從識彆商業機會、製定商業計劃書（Business Plan）到獲取啓動資金。我們納入瞭關於精益創業（Lean Startup）方法論的介紹，強調快速迭代和最小可行性産品（MVP）的重要性，幫助有誌者將創意轉化為可行的商業模式。 第二部分：管理與組織運營 本部分深入企業內部，剖析瞭高效管理團隊、優化運營流程的關鍵要素。 4. 管理職能與組織結構： 管理學的四大核心職能——計劃、組織、領導和控製——在本章得到瞭詳盡的闡述。我們詳細比較瞭職能型、事業部型、矩陣型和網絡型組織結構的優缺點，並探討瞭在快速變化的環境中，扁平化和敏捷組織設計如何提升響應速度。 5. 組織行為學與人力資源管理： 人纔是企業最寶貴的資産。本章涵蓋瞭員工激勵理論（如需求層次理論、期望理論）在現代工作場所的應用，以及團隊動力學的構建與衝突管理。人力資源管理部分則全麵覆蓋瞭招聘、選拔、績效評估、薪酬設計和員工培訓與發展，並著重分析瞭遠程工作和多元化、公平與包容（DEI）政策對人力資源實踐的影響。 6. 運營管理與供應鏈： 效率決定瞭企業的成本優勢。本章詳細介紹瞭生産和服務的規劃、質量控製（引入TQM和六西格瑪概念）、庫存管理策略（如JIT——Just-In-Time）以及設施選址與布局。供應鏈管理（SCM）部分重點關注瞭全球供應鏈的復雜性、風險緩解措施以及可持續性在供應鏈決策中的集成。 第三部分：市場營銷與客戶關係 在本部分，讀者將學習如何理解客戶需求，設計引人入勝的産品，並有效地將産品推嚮市場。 7. 理解市場營銷： 市場營銷不再僅僅是廣告。本章定義瞭現代營銷理念，強調以客戶為中心。我們詳細解析瞭市場細分、目標市場選擇和市場定位（STP）的過程。對消費者行為和組織購買行為的深入分析，為後續的營銷組閤策略奠定瞭基礎。 8. 産品、定價與分銷策略： 探討産品生命周期管理，新産品開發流程，以及如何通過品牌資産（Brand Equity）創造長期價值。定價策略部分涵蓋瞭成本導嚮、競爭導嚮和價值導嚮的定價方法。分銷渠道（Place）章節分析瞭直銷、零售商、批發商以及電子商務平颱在現代多渠道戰略中的作用。 9. 促銷與整閤營銷溝通（IMC）： 本章聚焦於如何構建有說服力的信息。我們全麵審視瞭廣告、人員推銷、公共關係、數字營銷和社交媒體營銷，並強調瞭整閤營銷溝通（IMC）的重要性，確保所有推廣活動步調一緻，最大化品牌信息的影響力。 第四部分：財務與信息管理 掌握企業的“語言”——財務數據——是所有商業專業人士的必備技能。 10. 財務管理基礎： 本章作為財務入門，清晰地解釋瞭財務報錶（資産負債錶、損益錶、現金流量錶）的構成及其相互關係。隨後，我們引入瞭時間價值的概念、風險與報酬的關係，並講解瞭資本預算的基本決策工具（如淨現值NPV和內部收益率IRR）。 11. 資金籌集與投資決策： 探討瞭企業如何從內部和外部獲取資金。分析瞭股權融資（普通股、優先股）和債務融資（債券、銀行貸款）的成本與優勢。重點關注瞭資本結構理論和股利政策對企業價值的影響。 12. 財務報告與管理會計： 區分瞭財務會計（對外部報告）和管理會計（對內部決策）的職能。本章詳細介紹瞭成本核算係統（如作業成本法ABC）、變動成本分析與盈虧平衡分析（BEP），這些工具對於短期經營決策至關重要。 13. 信息係統與商業智能： 在數據爆炸的時代，信息技術是企業的神經係統。本章介紹瞭管理信息係統（MIS）的類型，從交易處理係統（TPS）到企業資源規劃（ERP）係統。更重要的是，我們探討瞭商業智能（BI）和數據分析如何幫助企業從海量數據中提取洞察力，支持戰略決策，並應對網絡安全和數據隱私的挑戰。 結語 《商業基礎》（第12版）不僅是一本書，更是一張通往現代商業世界的導航圖。通過對這些核心職能領域的係統性梳理和前沿知識的整閤，我們確保讀者能夠建立起一個全麵、靈活且具有前瞻性的商業思維框架，無論未來投身於跨國公司、初創企業還是自主創業，都能自信地迎接挑戰，實現職業抱負。本書的案例和練習均源自最近五年的全球商業熱點，確保學習內容的時效性和實用性。

PART I: THE CONTEMPORARY BUSINESS WORLD
Ch 1 The Global Business Environment
Ch 2 Understanding Business Ethics and Social Responsibility
Ch 3 Entrepreneurship, New Ventures, and Business Ownership
Ch 4 Understanding the Global Context of Business

PART II: MANAGING THE BUSINESS
Ch 5 Managing the Business
Ch 6 Organizing the Business
Ch 7 Operations Management and Quality

PART III: PEOPLE IN ORGANIZATIONS
Ch 8 Employee Behavior and Motivation
Ch 9 Leadership and Decision Making
Ch10 Human Resource Management and Labor Relations

PART IV: PRINCIPLES OF MARKETING: BUILDING RELATIONSHIPS WITH CUSTOMERS FOR COMPETITIVE ADVANTAGE
Ch11 Marketing Processes and Consumer Behavior
Ch12 Developing and Pricing Products
Ch13 Distributing and Promoting Products

PART V: MANAGING INFORMATION FOR BETTER BUSINESS DECISIONS
Ch14 Information Technology (IT) for Business
Ch15 The Role of Accountants and Accounting Information

PART VI: THE FINANCIAL SYSTEM AND ISSUES IN FINANCIAL MANAGEMENT
Ch16 Understanding Money and the Role of Banking
Ch17 Managing Business Finances

评分☆☆☆☆☆

老實說，剛拿到《Business Essentials (GE) (12版)》這本書時，心裡有點壓力，畢竟是「商業」相關的書，總覺得會很難懂。不過，翻開後意外地發現，這本書的編排方式很不錯，很多地方都用很多圖示、錶格來輔助說明，讓原本可能比較枯燥的理論變得生動許多。 我覺得最棒的一點是，書裡有很多「小提示」或是「重點整理」的區塊，它會幫你把該章節最核心的知識點濃縮齣來，這對我這種記憶力不是特別好的人來說，簡直是救星！每次讀完一章，我都會迴頭去看這些重點，順便做個小小的自我檢測，確認自己有沒有真的學到東西。 書中的語言風格也比我預期的要友善很多。它沒有使用太多艱澀難懂的學術術語，就算有，通常也會在旁邊附上簡單的解釋，這讓我能夠更順暢地閱讀，不會因為卡在某個詞彙上就失去閱讀的興緻。而且，它會適時地穿插一些貼近時事的商業新聞或是小故事，讓你在學習理論的同時，也能感受到商業世界的脈動。 我特別喜歡書裡關於「人力資源管理」的部分，它探討瞭如何建立一個有效率且有活力的團隊，這對於我未來在職場上可能會遇到的各種情況，都很有啟發。還有關於「危機處理」的章節，雖然不太希望用到，但瞭解這些應對機製，能讓人在麵對挑戰時更加從容。 整體來說，這本《Business Essentials (GE) (12版)》是一本非常務實、且容易親近的商業入門書。它沒有過度強調艱深的理論，而是更著重於讓你理解商業運作的基本邏輯和核心概念。如果你想快速建立對商業的基礎認識，這本書絕對是一個不錯的選擇。

评分☆☆☆☆☆

對於《Business Essentials (GE) (12版)》這本書，我的感受挺複雜的，但總體來說，它是一本相當紮實的入門讀物。書中的架構非常清晰，從最基礎的經濟原理，到企業的組織架構、營運管理，再到市場行銷和財務分析，幾乎涵蓋瞭商學院常見的核心科目。作者們對於每個主題的闡述都力求詳盡，提供瞭大量的理論解釋和學術觀點，這對於希望建立完整知識體係的讀者來說，無疑是一大福音。 然而，這也是它的兩麵刃。有時候，你會覺得某些段落的闡述過於學術化，或者說，它比較偏嚮於學術研究的深度，而非實際操作的靈活性。雖然書中也穿插瞭一些案例，但有些案例的分析可能還是停留在理論層麵，對於如何在實際的商業環境中運用這些理論，書中提供的指導可能相對較少。這點對於那些希望快速掌握實用技巧的讀者來說，可能會覺得有點「隔靴搔癢」。 我個人比較欣賞的是，書中對於企業倫理和社會責任的部分有比較深入的探討。在現今社會，企業的可持續發展和社會影響力越來越受到重視，這本書能夠將這些議題融入核心商業內容中，我覺得是一個很不錯的切入點。它提醒我們，商業的成功不僅僅是利潤的最大化，更需要考量對社會和環境的影響。 不過，讀這本書需要相當的耐心和專注。它不是一本能夠輕鬆翻閱的休閒讀物，每一章節的資訊量都相當可觀，需要時間去消化和理解。對於初學者來說，可能會需要反覆閱讀某些段落，纔能真正領會其中的精髓。而且，書中的術語和概念比較專業，如果沒有相關的背景知識，可能會覺得有些吃力。 總而言之，《Business Essentials (GE) (12版)》是一本內容豐富、論述嚴謹的商業入門書籍。它適閤那些對商業學術有濃厚興趣、願意投入時間深入鑽研的讀者。如果你希望獲得一個全麵且深入的商業知識框架，並且不介意較為學術的論述風格，那麼這本書絕對值得你考慮。

评分☆☆☆☆☆

這本《Business Essentials (GE) (12版)》對於我來說，就像是在一片迷霧中點亮瞭一盞燈。我原本對商業世界的認知是非常模糊的，但透過這本書，我開始能夠辨識齣其中的脈絡和結構。書中的論述清晰且有邏輯性，每一頁都充滿瞭作者們對於商業領域的深入思考。 讓我印象深刻的是，書中不僅僅探討瞭企業的「內部」運作，例如組織架構、生產流程、員工管理等，更深入地分析瞭企業如何與「外部」環境互動。這包括瞭市場的分析、競爭對手的策略、政府的法規影響，以及宏觀的經濟趨勢。這讓我明白，企業並非孤立存在，而是身處於一個複雜且不斷變化的生態係統中。 書中對於「財務報錶分析」的講解，雖然一開始有點挑戰，但作者們循序漸進的引導，讓我慢慢能夠理解那些數字背後所代錶的意義。這對於判斷一傢企業的經營狀況和潛力，是非常重要的技能。我甚至覺得，即使不從事金融行業，瞭解基本的財務分析，也能讓我們在生活中做齣更明智的投資和消費決策。 此外，書中對於「國際商業」的探討，也為我打開瞭新的視野。它分析瞭不同文化背景下的商業運作差異，以及企業如何在全球化浪潮中尋找機遇。這對於身處颱灣這個島國的我們來說，瞭解國際商業的運作模式，能夠幫助我們更好地與世界接軌。 總之，《Business Essentials (GE) (12版)》是一本極具價值的商業參考書。它不僅提供瞭豐富的知識，更引導讀者進行深入的思考，培養商業敏銳度。如果你渴望理解商業世界的奧秘，並希望建立紮實的商業知識基礎，那麼這本書絕對是值得你仔細研讀的。

评分☆☆☆☆☆

哈哈，我真的超推這本《Business Essentials (GE) (12版)》！身為一個在颱灣唸商科的學生，這本書簡直是我的救星。我記得當初剛接觸的時候，覺得有點怕怕的，畢竟書名聽起來有點「硬」，但翻開之後纔發現，作者群真的超有心，把很多複雜的商業概念都解釋得非常淺顯易懂。 最讓我印象深刻的是，書裡麵的案例分析都非常貼近我們的生活，很多都是颱灣企業的實際操作，像是全聯的營運策略、或是颱灣之光的成功經驗等等。這些例子讓我在學習理論的同時，也能立刻連結到實際應用，不會覺得書本內容跟現實脫節。而且，書中的圖錶和數據也整理得非常清楚，不像有些書看得我頭昏眼花。 它不是那種死闆闆的教科書，你會感覺到作者在跟你溝通，用很平易近人的方式帶你進入商業世界的奇妙旅程。從一開始的基本概念，像是供需法則、或是市場區隔，到後來比較深入的行銷策略、甚至是財務管理，每一個環節都循序漸進，讓人很容易吸收。而且，它還會探討一些當代重要的商業趨勢，像是數位轉型、ESG永續發展等等，這對於我們這些即將踏入職場的學生來說，真的非常重要，能夠幫助我們提早佈局，跟上時代的腳步。 我特別喜歡書中提供的練習題和討論題，它們設計得很有深度，不像那種做完就忘記的習題。很多題目都需要我們去思考、去判斷，甚至需要我們去蒐集額外的資料來迴答，這大大提升瞭我的學習動機。而且，我在小組討論的時候，常常會發現大傢對書中某些觀點有不同的看法，透過激烈的腦力激盪，我對這些商業議題的理解也更加全麵。 總之，如果你跟我一樣，覺得商業世界有點遙遠、有點難以捉摸，或者隻是想找一本能夠係統性地建立商業知識基礎的書，那《Business Essentials (GE) (12版)》絕對是你的首選。它不隻是一本課本，更像是一位經驗豐富的嚮導，帶你一步步探索這個充滿挑戰與機遇的商業領域。我已經迫不及待想把書裡學到的知識應用到未來的學習和工作中瞭！

评分☆☆☆☆☆

這本《Business Essentials (GE) (12版)》真的讓我對商業世界有瞭全新的認識。以前總覺得商業就是做生意、賺錢，但這本書讓我看到商業背後更深層次的邏輯和運作方式。書中的每個章節都像是在拆解一個複雜的機器，一步步地展示它的各個零件是如何協同工作的。 我很喜歡書中對於「價值創造」的闡述。它不僅僅是講如何賣齣產品，而是從顧客的角度齣發，去思考如何提供他們真正需要的價值，以及如何在價值鏈的各個環節中不斷優化。這讓我意識到，真正的商業競爭，不僅僅是價格戰，更是價值的競爭。書中提到的許多行銷策略，比如差異化、品牌定位，都讓我耳目一新，瞭解到企業如何在眾多競爭者中脫穎而齣。 另外，書中對於「商業模式」的探討也讓我印象深刻。它詳細分析瞭不同類型的商業模式，以及它們各自的優缺點。這讓我明白，一個成功的企業，不僅要有好的產品，更要有穩健且可持續的商業模式。書中提到的一些新興商業模式，像是共享經濟、訂閱製等等，也讓我對未來的商業發展有瞭更多的想像空間。 而且，書中對於「創新」的探討，更是激發瞭我很多想法。它不僅僅是強調技術創新，也包括瞭流程創新、管理創新等等。這讓我明白，在快速變遷的商業環境中，持續創新是企業生存和發展的關鍵。書中介紹的一些創新理論和方法，像是藍海策略，都讓我受益匪淺。 總之，這本書就像是一本商業的「武功秘笈」，它教會瞭我很多內功心法，讓我能夠更深入地理解商業的本質。我強烈推薦給所有對商業感興趣的朋友，無論你是學生、還是已經在職場工作，這本書都能為你打開一扇新的大門。