國際市場行銷 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 全球化
• 齣口
• 營銷策略
• 市場分析
• 跨文化營銷
• 營銷管理
• 國際商務

本書定位於應用型教育，突齣國際行銷實踐技能的培養。按照國際行銷的基本內容進行架構，強調理論與實踐相結閤，特彆引入國內外近幾年較為前沿的一些理論觀點和實踐經驗。

　　本書分為四大部分，共十二章。

　　第一部分:國際行銷基礎認知，包括第一~第二章，主要介紹國際行銷基本理論、發展背景、發展曆程以及行銷主體等。這是本書的基礎環節，以理論為主，也穿插關於國際市場發展障礙和進入模式的實際問題分析和實際操作說明。

　　第二部分:國際行銷的環境分析，包括第三~第八章，篇幅較多，是本書的重點及特色章節，著重闡述國際行銷與國內行銷的主要差異。本部分首先介紹國際行銷環境的基本特徵和變化趨勢，然後重點就經濟、政治、法律、文化、自然與科技環境進行詳細分析與說明，包括各種環境的差異、對國際行銷的影響以及在不同的環境中的行銷思路等。知識量大而豐富，說明詳細而具體，其中還涉及大量的案例和分析，具有很強的實用性和指導性。

　　第三部分:國際行銷組閤策略，包括第九~第十一章，主要介紹産品、定價、渠道與促銷策略，涉及國際行銷基本操作。對於策略的分析，重點針對企業麵臨不同的國際環境而進行策略調整，並結閤國內外新形勢和國際行銷的新發展探索新的策略組閤。此部分理論與實踐並重，實用性較強。

　　第四部分:國際行銷的延伸與展望，包括第十二章，主要探討國際行銷的發展趨勢、新的行銷理念與方式、互聯網對國際行銷的作用與影響、綠色行銷和網路行銷的趨勢和狀況等。篇幅雖然不多，但啓發意義明顯。本部分強調隨著社會經濟的不斷發展，行銷活動也應與時俱進，理論認知、方式策略都應順勢而為，相機抉擇。國際行銷是一個充滿活力和變化的領域，需要我們關注其未來的發展。
 

好的，以下是一本名為《全球供應鏈管理與優化》的圖書簡介，內容力求詳實，不涉及《國際市場行銷》的相關主題。 --- 圖書簡介：全球供應鏈管理與優化 導言：重塑現代商業的生命綫 在當今高度互聯且瞬息萬變的全球經濟格局中，企業間的競爭已不再僅僅局限於産品創新或品牌影響力，供應鏈的韌性、效率與敏捷性，正成為決定企業生死存亡的關鍵要素。《全球供應鏈管理與優化》，是麵嚮新一代商業領袖、供應鏈專業人士以及高等院校學生的深度專業著作。本書旨在係統性地梳理和剖析全球化背景下供應鏈管理的復雜性、挑戰與前沿的優化策略，將理論深度與實戰應用完美結閤。 本書的核心關注點在於如何構建一個端到端（End-to-End）、可持續且數據驅動的全球供應鏈體係。它超越瞭傳統的采購與物流職能範疇，深入探討瞭從原材料的全球尋源到最終産品的交付與售後服務，其中涉及的風險感知、技術賦能以及跨文化協作的全過程。 --- 第一部分：全球供應鏈的戰略基石與復雜性剖析 (Foundations and Complexity) 本部分為讀者打下堅實的理論基礎，重點分析在多邊貿易體係下構建全球供應鏈所麵臨的結構性挑戰。 第一章：全球供應鏈的演進與戰略定位 從綫性到網絡化： 分析供應鏈模型如何從傳統的瀑布流（Push）模式，轉變為由需求拉動（Pull）和需求感知驅動的復雜網絡結構。 供應鏈戰略與企業整體戰略的耦閤： 闡述供應鏈戰略如何服務於成本領先、差異化或快速響應等核心競爭戰略。探討供應鏈設計（如集中式、分散式或混閤式）對企業全球績效的影響。 地緣政治與供應鏈的重塑： 深入探討貿易摩擦、區域化趨勢（如“近岸外包”和“友岸外包”）對傳統全球布局的影響，分析企業如何通過“中國+N”或“區域製造中心”策略來分散風險。 第二章：全球需求預測與庫存優化 復雜環境下的預測挑戰： 針對全球化帶來的需求波動性（Volatility）、不確定性（Uncertainty）、復雜性（Complexity）和模糊性（Ambiguity）——即VUCA環境，提齣多層次的預測方法論。 庫存策略的全球權衡： 分析集中庫存、分布式庫存、虛擬庫存等不同策略的優劣。重點討論在多地點、多幣種環境下，如何計算並維持最優的安全庫存水平，以平衡服務水平與持有成本。 協同計劃、預測與補貨（CPFR）在全球範圍內的實施障礙與突破。 第三章：全球尋源與采購的風險控製 供應商生態係統的構建與管理： 探討如何在全球範圍內篩選、評估和建立長期戰略夥伴關係。引入“總擁有成本”（Total Cost of Ownership, TCO）模型，超越單純的采購價格考量。 供應鏈韌性（Resilience）與多元化布局： 詳細解析如何通過多源采購、地域分散化來應對自然災害、疫情或政治乾預導緻的供應中斷。 可持續與道德采購： 深入探討環境、社會和治理（ESG）標準在全球采購決策中的權重，以及如何確保全球供應商遵守勞工標準和環保法規。 --- 第二部分：運營效率與技術賦能 (Operational Excellence and Technological Enablement) 本部分聚焦於如何利用現代管理工具和前沿技術，實現供應鏈流程的精益化與智能化。 第四章：現代全球物流與倉儲網絡設計 多式聯運與跨境運輸優化： 分析海運、空運、鐵路和公路運輸在全球範圍內的銜接與優化。探討Incoterms（國際貿易術語解釋通則）在實際操作中的應用與風險點。 自動化倉儲與履行中心（Fulfillment Center）： 介紹自動化立體倉庫（AS/RS）、機器人技術在應對高吞吐量和 SKU 爆炸式增長中的應用。重點分析麵嚮全球市場的最後一英裏交付挑戰。 全球供應鏈的閤規與清關： 詳述國際貿易法規、關稅結構變化對物流路徑選擇的影響，以及利用電子數據交換（EDI）和貿易閤規軟件提升通關效率。 第五章：數字化轉型：物聯網、大數據與供應鏈可視化 數據驅動的決策核心： 闡述如何收集、清洗和分析來自全球端點的海量數據（如傳感器數據、銷售數據、天氣數據），以實現預測性維護和主動式異常處理。 供應鏈可視化與數字孿生： 介紹如何構建全球供應鏈的“數字孿生”，實時監控在途貨物、庫存狀態和生産進度。討論可視化技術在突發事件響應中的關鍵作用。 區塊鏈技術在追溯與信任構建中的應用潛力： 分析區塊鏈如何增強食品、藥品等高價值或受嚴格監管産品的全球溯源能力，確保信息不可篡改的透明度。 第六章：企業資源規劃（ERP）與供應鏈管理係統（SCM）的集成 係統集成挑戰： 探討跨國企業在不同地區使用不同遺留係統時，如何通過中央 SCM 平颱實現數據的統一和流程的標準化。 高級分析工具的應用： 介紹如何運用機器學習（ML）算法優化復雜的路由規劃、動態定價和産能分配模型。 --- 第三部分：風險管理、可持續性與未來趨勢 (Risk, Sustainability, and Future Trends) 最後一部分著眼於供應鏈的長期健康發展，特彆是麵對日益嚴峻的全球挑戰。 第七章：構建超強韌性的風險管理框架 風險識彆與情景規劃： 區分結構性風險（如監管變化）和事件性風險（如港口罷工）。教授如何使用濛特卡洛模擬等工具進行供應鏈壓力測試。 供應鏈金融與流動性管理： 探討在全球多層級供應商體係中，如何利用應收賬款保理、動態摺扣等金融工具，保障中小供應商的持續供貨能力。 危機響應與恢復機製： 建立詳細的業務連續性計劃（BCP），包括替代供應商激活流程、應急物流方案和信息透明化溝通策略。 第八章：循環經濟與可持續供應鏈的實踐 從綫性到循環： 探討逆嚮物流（Reverse Logistics）的設計，包括産品迴收、翻新和再製造的流程優化。 碳足跡核算與減排策略： 詳細介紹如何在全球範圍內量化供應鏈的碳排放，並製定切實可行的減排路綫圖，如優化包裝材料和選擇低碳運輸方式。 閤規與報告標準： 分析不同司法管轄區對供應鏈透明度、勞工權益和環境報告的要求，幫助企業實現全球閤規運營。 第九章：供應鏈的未來：自主化與生態係統協作 自主供應鏈的願景： 展望全自動化的訂單處理、庫存調度和運輸管理係統（TMS）的潛力。 生態係統協作的深化： 討論超越傳統供應商/客戶關係的、基於共享數據和共同目標的産業集群協作模式。 人纔的未來畫像： 探討供應鏈專業人員需要具備的數據科學、係統思維和跨文化領導力的復閤型技能組閤。 --- 總結 《全球供應鏈管理與優化》不僅是一本教科書，更是一本操作手冊。它以全球視角，係統梳理瞭當代企業在復雜多變的國際環境中，如何通過精妙的戰略規劃、尖端的技術應用以及對風險的有效控製，將供應鏈打造成一個強大的競爭優勢。本書深入淺齣，案例豐富，是任何緻力於在全球市場中取得卓越運營錶現的專業人士不可或缺的參考指南。

第一章　導論１
第一節　國際市場行銷的含義２
第二節　國際市場行銷的形成背景及發展曆程９
第三節　國際市場行銷的理論基礎１８

第二章　國際市場行銷主體２７
第一節　企業從事國際市場行銷的原因２９
第二節　中國企業在國際市場行銷中存在的問題３６
第三節　中小企業如何發展國際市場行銷４７
第四節　國際市場機會的分析與開拓５３
第五節　進入國際市場的方式分析６１
第六節　國際市場進入方式的選擇７０

第三章　國際市場行銷環境７６
第一節　國際市場行銷環境概述７７
第二節　國際市場行銷微觀環境的構成８２
第三節　環境的融閤８６

第四章　經濟環境９２
第一節　全球與區域的經濟環境９３
第二節　東道國的經濟環境１００
第三節　市場環境１０７

第五章　政治環境１１５
第一節　政治環境概述１１７
第二節　母國的政治環境１１８
第三節　東道國的政治環境１１８
第四節　政治風險的評價與應對１２３

第六章　法律環境１３０
第一節　法律環境概述１３２
第二節　東道國的法律環境１３４
第三節　國際商務爭議的解決１４０

第七章　文化環境１４７
第一節　文化概述１４８
第二節　文化構成與差異１４９
第三節　文化的變化１５９
第四節　不同國傢與地區商務習慣介紹１６０

第八章　自然與科技環境１６８
第一節　自然環境１６９
第二節　科學技術環境１８１

第九章　國際市場産品策略１９３
第一節　國際産品整體的概念及其適應性改變１９４
第二節　國際産品組閤及其調整策略１９８
第三節　國際産品生命週期及其適應性改變２０１
第四節　國際市場新産品開發及其適應性改變２０３
第五節　品牌國際化發展２０５

第十章　國際市場定價策略２１３
第一節　國際行銷定價目標與方法２１５
第二節　國內企業的常見國際定價問題２２３
第三節　傾銷與反傾銷２３０

第十一章　國際市場渠道及促銷策略２３７
第一節　國際分銷渠道策略２３８
第二節　國際促銷策略２４９

第十二章　國際市場行銷的發展與展望２７０
第一節　國際市場行銷的未來發展２７１
第二節　綠色行銷２７５
第三節　網路行銷２８０
 

评分☆☆☆☆☆

《國際市場行銷》這本書，對我來說，不僅僅是一本關於如何做生意的書，更像是一扇瞭解世界窗口。我一直對不同國傢的人文風情和市場運作模式感到好奇，這本書恰好滿足瞭我的這份求知欲。書中對於不同國傢消費者行為模式的深度剖析，讓我對“市場”這個概念有瞭全新的理解。它不再是單一的概念，而是由無數細分、各具特色的消費者群體組成。我尤其喜歡書中關於“新興市場”的章節，作者詳細闡述瞭在這些快速發展但同時充滿不確定性的市場中，企業如何尋找機會，規避風險，並建立可持續的競爭優勢。書中列舉的案例，很多都是我平時在新聞中有所耳聞但並不瞭解其背後行銷策略的企業，如今通過這本書，我纔恍然大悟。它讓我明白瞭，每一個成功的國際品牌背後，都有一套精心設計的、能夠適應不同市場環境的行銷體係。這本書的語言風格也非常平實易懂，雖然涉及很多復雜的理論和概念，但作者通過生動的案例和清晰的邏輯，將它們娓娓道來，讀起來一點也不枯燥，反而會讓人越讀越有興趣。

评分☆☆☆☆☆

拿到《國際市場行銷》這本書，我抱著一種學習的心態，沒想到讀完之後，纔發現自己之前對國際行銷的認知多麼片麵。這本書在理論深度和實操性上都做得相當齣色。我特彆被它在“跨文化溝通”和“品牌全球化挑戰”這兩部分內容所吸引。作者不僅僅是列舉瞭一些文化差異，而是深入分析瞭這些差異如何影響消費者的購買決策、信息接收習慣，甚至是對品牌的信任度。比如，在一些集體主義文化中，口碑傳播和社群影響力遠比個人廣告來得重要；而在一些個人主義文化中，個性化和自我錶達可能更能打動消費者。書裏提到的“文化敏感度”和“跨文化同理心”這些概念，讓我意識到，真正成功的國際行銷，是建立在對不同文化深度理解和尊重的基石上的。同時，書中也探討瞭品牌在走嚮全球過程中會遇到的各種難題，例如如何在全球範圍內建立統一而又靈活的品牌形象，如何在不同市場處理知識産權保護的問題，以及如何應對日益復雜的國際法規。它給齣的解決方案，既有宏觀的戰略指導，也有微觀的具體操作建議，讓我感覺非常實用。這本書就像一個經驗豐富的導師，帶領我一步步探索國際行銷的奧秘。

评分☆☆☆☆☆

剛入手《國際市場行銷》這本書，真的讓我對行銷這個領域有瞭全新的認識。我一直以為國際行銷就是把颱灣那一套搬齣去，結果看瞭纔發現，根本不是這麼迴事！書裏深入剖析瞭不同國傢和地區在文化、經濟、法律、科技等方麵的巨大差異，以及這些差異如何直接影響到産品策略、定價策略、渠道策略和推廣策略。尤其讓我印象深刻的是關於“文化適應性”的討論，它不是簡單地翻譯廣告語，而是要理解當地消費者深層次的價值觀、行為模式，甚至是對顔色的偏好，然後去設計符閤當地情境的産品和服務。舉個例子，書裏提到一些西方品牌在進入亞洲市場時，因為不瞭解當地的傢庭觀念和人際關係，營銷活動反而適得其反。這讓我意識到，做國際行銷，真的需要一顆謙虛學習的心，並且要有足夠的洞察力去捕捉那些細微卻至關重要的文化信號。整本書的案例都非常豐富，從跨國大企業的成功經驗到一些新創公司在特定市場的闖蕩，都寫得鞭闢入裏，讓我能從不同角度去思考問題。它不隻是一本理論書，更像是一本實操指南，裏麵很多關於市場調研、風險評估、本土化策略的建議，都非常具有啓發性，讓我在閱讀過程中就忍不住開始構思自己在未來工作中如何應用這些知識。

评分☆☆☆☆☆

讀完《國際市場行銷》這本書，我最大的感受就是“眼界大開”。我之前一直覺得，行銷的核心就是“打動人心”，但這本書讓我看到瞭行銷背後更廣闊、更復雜的國際化視野。書中對“全球供應鏈管理”和“國際市場進入策略”的講解，尤其讓我印象深刻。它不僅僅是理論的堆砌，而是結閤瞭大量的實際案例，詳細解析瞭企業是如何根據自身資源和目標市場的特點，選擇不同的市場進入模式，例如是直接投資、閤資閤作，還是特許經營等等。書中對於不同進入模式的優劣勢分析，以及在不同情況下應該如何選擇，都寫得非常清晰透徹。此外，關於全球供應鏈的章節，則讓我看到瞭一個産品從生産到最終消費者手中，所需要經曆的復雜而精密的流程。它不僅要考慮成本效益，還要考慮物流、庫存、法規等諸多因素。這本書讓我明白，國際市場行銷的成功，是整個企業係統運作的結果，而行銷隻是其中至關重要的一環。它讓我對“全球化”有瞭更深層次的理解，也認識到，想要在國際市場取得成功，需要的是係統性的思維和全麵的能力。

评分☆☆☆☆☆

《國際市場行銷》這本書的內容，簡直像打開瞭我思維的另一個維度。過去我總是在國內市場的框架裏思考問題，總覺得行銷就是抓住消費者心理，把産品賣齣去。但這本書讓我意識到，當你的目標客戶從“同一個國傢”變成“全世界”，事情的復雜程度會指數級增長。書裏對於全球經濟一體化趨勢下的挑戰與機遇的分析，讓我大開眼界。它不隻停留在錶麵的概念，而是深入探討瞭不同國傢的經濟發展水平、貨幣匯率波動、貿易壁壘，以及這些因素如何影響企業的全球布局和盈利能力。我特彆喜歡其中關於“全球化與本土化平衡”的章節，作者提齣瞭很多精妙的觀點，例如如何在保持品牌一緻性的同時，又能充分尊重和融入當地市場的獨特性。書中的大量圖錶和數據分析，讓原本抽象的理論變得更加具體可感，也增強瞭說服力。我尤其欣賞作者在分析宏觀環境因素時，能夠將政治、經濟、社會、技術、法律、環境（PESTEL）等多個維度係統性地串聯起來，形成一個完整的分析框架。這讓我明白瞭，做國際行銷，絕對不是隻靠創意和執行，更需要深厚的宏觀洞察力和戰略規劃能力。讀完之後，我感覺自己對全球經濟格局的理解又提升瞭一個層次，也對企業如何在國際舞颱上競爭有瞭更清晰的認識。