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　　百萬粉絲公眾號操盤手、「得到」App超高人氣寫作名師
　　首度公開「注意力寫作」心法
　　獻給沒背景、沒靠山，但想赤手空拳，在職場上建立強大影響力的你！
 
　　你有沒有想過，混得不好，是因為知道你的人太少？
　　在個人品牌的時代，能讓多少人注意你，就決定了你值多少錢。
　　寫作，正是注意力的爭奪！
　　巧用「注意力寫作」，徹底翻轉你的職場競爭力！
 
　　薪資代表過去，品牌代表未來。
　　寫作，正是打造個人品牌的最好方式！
 
　　Spenser，香港知名自媒體人。
　　三十歲前，他沒想過自己會出書，會有百萬粉絲，會在高房價的香港買房。是寫作，讓他少奮鬥好幾十年，憑著持續撰寫知識乾貨文，快速累積許多客戶；一篇抒發觀點的職場文〈你和頭等艙的距離，差的不只是錢〉，更讓他一夕爆紅，獲得極大的網路聲量。
 
　　該寫什麼，能讓你一晚的曝光量，就抵上別人一整年的辛苦？
　　該怎麼寫，才有機會寫出「會爆紅」的文章？
 
　　本書將首度公開Spenser的「注意力寫作」心法，教你從「閱讀情境」、「用戶思維」、「產品思維」、「社交思維」等四大面向，系統化提升自我表達，用文字打造個人影響力。無論是寫E-mail、企畫、文案、商業文章，經營臉書或LinkedIn……只要看這本書就夠！
 
　　▍寫作不是文學，寫作是心理學。
　　這個時代，只要你有好的觀點、專業、內容，
　　就有可能被全世界看到你的才華。▍
 
　　誰會需要這本書──
　　▲擔心自己寫的東西沒人看的你
　　▲擔心自己沒東西可寫的你
　　▲擔心投入時間無法得到回報的你
　　▲擔心自己無法堅持的你
 
　　如果你也有以下疑問──
　　◎寫作好難，打開文檔，腦中就一片空白？
　　這多半是因為你對用書寫這種方式表達自己還不太習慣，某種程度上，它就與我們平時說話、唱歌一樣，只是一種溝通交流的手段。你要做的是，打破對於天賦及天才的迷思，讓你天生的寫作能力慢慢釋放出來。
 
　　◎心裡想寫但無法堅持，該怎麼辦？
　　克服內心對寫作的抵觸，成就感就是堅持最好的動力。你需要的是創造適合自己的寫作環境、給自己寫作任務、設計進度並給予自己回饋。哪怕每天只寫三十分鐘，只要足夠專注，堅持下去，你會發現能寫出的文字篇幅愈來愈長，文筆愈來愈流暢。
 
　　◎該寫的都寫了，別人卻看不明白？
　　寫作最有價值的部分不是寫，而是想到別人沒想過的觀點。避開四大邏輯誤區，利用三項邏輯訓練，讓讀者輕鬆地理解你想要傳遞的資訊。
 
　　◎覺得自己不會講故事，沒有文采？
　　飽讀詩書是加分，在語言上帶給人愉悅感才是功底。同理讀者心理狀態，提前布下文章的局，把你的專業、優勢巧妙裝進故事裡；掌握四點修改原則，你也可以寫進讀者的心裡。
 
　　◎如何寫出會爆紅的文章？
　　從選題、角度、下標、開頭、段落框架、全文字數到發布時間，一次拆解職場乾貨文與爆紅文章的思路與套路。朝著對的方向走，你就有更大的機會！
 
　　針對以上的自我懷疑與擔憂，書中都有最深入淺出的原則與建議。在網路社群蓬勃發展的時代，寫作，絕對會是你最划算的一筆自我投資；站上寫作的風口，幫助你早日實現個人財富與影響力的跳級成長！

好評讚譽

　　吳曉波      中國財經出版權威
　　李柏鋒      財經部落客
　　林育聖      「文案的美」創辦人
　　咪　蒙      作家
　　御姊愛      作家
　　歐陽立中   作家、教師
　　羅振宇      「羅輯思維」主講者
　　一致推薦
 
　　Spenser是一個非傳統媒體人，卻靠新媒體寫作成名，實現了商業價值，塑造了個人品牌。這說明時代真的變了，寫作已成為每一個人都該學習和運用的基礎能力。──吳曉波（中國財經出版權威）
 
　　我在部落格的寫作不但讓工作自己找上門來，更讓自己可以逐漸累積資產，實現工作自由與財務自由。這本《寫作，是最好的自我投資》，我確信會是想要在職場上建立影響力的你，這輩子最有價值的投資。──李柏鋒（INSIDE主編、財經部落客、線上課程講師）
 
　　寫作，是打開任何機會之門的金鑰匙，讓我等到時代的風口，贏得時間的紅利。在這本書中，Spenser把壓箱寶都拿出來，傳授「爆紅文」的套路，就是「亮觀點」、「說現象」、「做分析」、「下結論」。──歐陽立中（作家、教師）

　　職場，或說當代社會，最重要的能力是表達能力。因為在未來社會，最重要的資產，是影響力。影響力怎麼構成？有兩個能力，第一是寫作，第二是演講。Spenser是我們邀請的「得到」App寫作老師，就是最好的證明。──羅振宇（「羅輯思維」主講者）

作者簡介

陳立飛（Spenser）
 
　　百萬微信訂閱公眾號「Spenser」創始人，香港知名自媒體人。原為英文老師，到香港後成為一名金融從業者，靠公眾號寫作，不到三十歲便能在高房價的香港買房，並在「得到」線上平台開設知識付費課程，其寫作課影響數萬名學員，實現個人財富和影響力的跳級成長。
 
　　寫過多篇百萬閱讀量的爆款文，比如〈沒事別想不開去創業公司〉、〈你和頭等艙的距離，差的不只是錢〉。著有《優秀的人，都敢對自己下狠手》、《如何循序漸進撐起自己的野心》等書。
 
　　微信公眾號｜Spenser
 

推薦序    我身邊開始寫作的人，目前沒有一個後悔／李柏鋒
推薦序    如果不是寫作，我們不會相遇／歐陽立中
自序       沒有寫作，我可能要多奮鬥十年
 
第一章    會說的人很多，能寫的人太少
焦慮時代下的青年危機
畢業兩年，我靠寫作年入千萬
不會寫作的你，正在失去職場競爭力
混得不好，因為知道你的人太少
薪水代表過去，品牌才代表未來
用寫作，在風口上努力
 
第二章    坐下來，開始寫   
每個人都有成為作家的潛質
寫作是最划算的一筆時間投資
寫作訓練，是「反人性」的
靈感就是流汗
「不願動筆」的三種心理
「無法堅持」的四種解決方案
保持高品質輸出的五個關鍵詞
 
第三章    寫作，是注意力的爭奪
注意力寫作：一種追求大範圍傳播的公開表達
情境意識：手機閱讀時代的挑戰
用戶思維：影響他人的前提
產品思維：從思想植入到行動轉化
社交思維：左手寫作，右手傳播
預期管理：寫作的必然與偶然
 
第四章    如何寫出吸引人的好文章？
如何寫出讓人一見傾心的標題？
如何設計行文節奏？
如何有效提升文采？
如何修改，讓文章更有光彩？
 
第五章    如何寫好一個故事？
故事，以情感為線索的事實
寫故事要注意的三件事
故事結構設置的三要素
 
第六章    如何訓練你的邏輯思維？
所有表達問題，歸根結底都是邏輯問題
非邏輯思維的表現與應對
三個技巧，讓你更有邏輯地思考
 
第七章    職場專業文章寫作的方法論
職場乾貨文寫作的兩個要點
寫好產業分析報告的五個步驟
構思系列專題的四個原則
積累素材的四種方式
 
第八章    你所理解的新媒體寫作，也許都是錯的
新媒體的本質
沒事別想不開做公眾號
新媒體寫作的基本原則
寫金句是人人都需要的呈現
行銷文案寫作的思路與套路
 
第九章    人人都能寫出爆款文
什麼是爆款文？
怎麼找爆款點？
角度決勝負
標題定乾坤
開頭俘獲人心
善用萬能框架
活用行文走筆
結尾刺激轉發
找準發布時間
 
後記    贏得時間，才有可能贏下世界

 

寫作，是注意力的爭奪
 
諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特．西蒙在預測當今經濟發展趨勢時指出：「隨著資訊的發展，有價值的不再是資訊，而是注意力。」
 
這個時代，是注意力爭奪的大時代。而寫作，是注意力爭奪的最大戰場。有些人文章寫得不錯，但因為不能深刻領會這一點，結果難以實現有效傳播。
 
有感於此，我以這幾年自媒體寫作的經驗為基礎，提煉和總結了一套叫作「注意力寫作」的方法論。如果你擁有自己的公眾號、自媒體，這套方法能幫你收穫更多的閱讀和關注量。如果你會寫作，但內容傳播效果不理想，這套方法能讓你已有的文字能力有更大的用武之地。
 
注意力寫作：一種追求大範圍傳播的公開表達
 
寫作的場景和種類有很多，大體來說，可以從兩個面向去劃分，一個是對象，另一個是目的性。
 
如果按對象來劃分，寫作可以分三種，一種是寫給自己看的，比如記日記、記筆記；一種是有特定對象的，比如寫報告、寫企畫、寫信。還有一種是沒有特定對象的，比如你在網上輸出自己的一個觀點，寫一篇文章講述自己的經歷、感想，你不知道你的讀者會是誰。
 
如果按目的性來劃分，寫作大致可以分兩種，一種寫作的動機是自我表達，比如遇到一件新奇事，貼文讓朋友們知道；看了一部很爛的電影，寫篇評論吐槽。另一種你寫作的動機是影響他人，比如爭取一個面試機會，說服客戶接受你的方案，寫一個危機公關的文案。
 
而我所說的「注意力寫作」，是指對不特定的對象施加影響的寫作。注意這兩點：一是「對不特定的對象」，二是「施加影響」。也可以把它理解為是一種追求大範圍傳播的公開表達。
 
傳統上，注意力寫作主要發生在商業和職業情境中，比如廣告文案、公關發表、新聞寫作、流行文學創作，它們的共同點就是要獲得盡量多的讀者，影響盡可能廣泛的人群。
 
等到新媒體和自媒體出現，注意力寫作的範圍就大大擴展了。擁有文案寫作能力，不僅僅是一小部分職業人士的需求。不管從事哪個行業，要建立你的服務品牌、讓客戶注意到你，都要學會利用新媒體進行傳播，這就需要學會注意力寫作。
 
即便你是專家學者，要向大眾輸出你的研究成果，寫一篇文章，把自己的觀點更大範圍地擴散出去，也需要注意力寫作的技巧，否則你的作品只能湮沒無聞。

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