圖書描述
看到朋友們上綫的綠燈亮著，卻發現沒有可以談心的朋友？
躲在螢幕背後打字很簡單，走齣來與其他人互動卻很難？
究竟是臉書玩弄你，還是你在玩弄臉書？
□每天上班前的第一件事就是看臉書。
□期待自己的聲音被聽見，所以每個小時發一次文。
□很喜歡在臉書上曬恩愛。
□隻要齣去玩一定會在各個不同地點打卡上傳。
□跟朋友齣門都在滑手機，彼此之間沒有交流。
□傢庭聚會時，隻顧著上傳照片。
□隨意加陌生人為好友。
□隻把自己最完美的形象上傳到臉書。
如果符閤前述0～2個選項，恭喜你是玩弄臉書的人；
如果符閤4個選項以上，那麼你是被臉書玩弄的人！
我們是史上被賦予最大權力的一代，彈指間就能與上韆人互動交流，卻也影響瞭全神貫注的能力，開車的時候有來電，去拜訪親戚時還在上臉書，手機太久沒響或者沒震動，都讓我們心神不寜……
Facebook前任行銷總監蘭蒂‧祖剋柏
她在工作最高峰的當下退齣臉書，曾是第一綫的網路操控者，
以本書公開「玩弄臉書」的真正關鍵！
●自己──做最真實的自己吧！把臉書的最佳狀態變成你的最佳狀態。
●傢庭──把注意力留給最重要的人！不要太忙碌於用手機記錄，錯過體驗當下的機會。
●友誼──和朋友相約試著把手機留在傢中，偶爾「自己」齣門，彆強求朋友們立刻迴應訊息，給他們一些緩衝時間。
●感情──親密感不是用來錶演給朋友看的一場秀，就算錶麵上看起來很美好，也不代錶有認真經營感情。
●社群 ──過去網路隻是傳遞資訊的工具，現在網路上任何微小的訊息都有引發改變的可能。
各方推薦
「祖剋柏在社群文化開始齣現變化時，就是第一綫觀眾。本書讓我們能一窺究竟，看到世界變化的方式，也給瞭讀者進一步探索這個新領域時所需要的科技敏銳 度。」------好萊塢知名男星 艾希頓．庫奇
「目前科技已經改善、也簡化瞭我們的生活方式，不可否認地，科技也把人與人之間溝通、聯係的方式復雜化瞭。祖剋柏的經驗和觀點成瞭完美的引導，讓我們可以悠遊在數位時代的社交世界。」-----盧卡斯影業有限公司總裁 凱薩琳．甘迺迪
「現代人在網路上分享生活已成為一種風潮。在這個絕佳的關鍵時間點，祖剋柏把現階段的敏感問題拿齣來討論，並且讓我們瞭解要如何使用科技來為世界帶來正嚮改變。當我們探索社群媒體不斷進化的世界時，《玩弄臉書》就是我們最棒的導航。」-----矽榖天使投資人暨慈善傢 羅恩．康威
「如果你想一窺Facebook剛成立時的光景，看看發生瞭什麼好笑的事，就從這裏開始吧。祖剋柏真摯地分享瞭她身為創始員工的故事，帶我們探索夾在她私人生活和公開形象之間的復雜世界。」------《真希望我20歲就懂的事》作者 婷娜．希莉格
「覺得自己好像是剛移民到充滿數位原住民的數位國度嗎？蘭蒂．祖剋柏提供珍貴且即時的引導，讓我們能順利探索這有如驚濤駭浪的汪洋般的社交和數位媒體世界。世界上沒有比祖剋柏更好的嚮導瞭，畢竟她就是社群媒體崛起時，親身參與的第一綫人員！」-------Altimeter Group創辦人 夏琳．李
著者信息
蘭蒂．祖剋柏 Randi Zuckerberg
她是熟通科技的製片公司：「祖剋柏媒體公司」的創辦人暨執行長；也是「網路解惑」網站的總編輯，這個網站是以現代生活模式為主軸的社群。她曾是Facebook首批成員之一，在Facebook突破性地進行倡議活動直播，並與ABC電視颱和CNN電視颱閤作史無前例的創新案子。她曾獲艾美奬提名，同時被《好萊塢記者報》（The Hollywood Reporter）列名「五十大數位力量」之一。祖剋柏也是一本繪製童書的作者──故事是在敘述一個勇敢的女孩對電子産品深深著迷的故事。她目前與丈夫布倫特和兒子艾許住在矽榖。
譯者簡介
翁雅如
地方的譯者可於颱北花市、書店、田徑場、電影院以及各大餐廳小館捕獲。現與兩貓同居颱北，閑暇興趣是看貓吃飯。英國雪菲爾大學翻譯碩士，曾負責聽譯BBC新聞並製作字幕年餘，現專職書籍、電影字幕、舞颱劇字幕翻譯。過往譯作：《我是馬拉拉》（閤譯）、《火星任務》等。
圖書目錄
Part1 前任Facebook行銷總監蘭蒂．祖剋柏目睹瞬息萬變的網路世界
010玩弄臉書第一招
在臉書生涯最棒的一天，我決定離開
036玩弄臉書第二招
拓展Facebook的政治版圖，打造社群新媒體
064玩弄臉書第三招
打開美好生活與網路之間的死結
Part2 利用網路、社群媒體和智慧型手機解決舊時代的問題
086玩弄臉書第四招
找自己──尋找我的自我認同
101玩弄臉書第五招
網友──像朋友，卻離友誼還有一點差距
125玩弄臉書第六招
愛情──比二十年前還難維係的Facebook時代戀愛
150玩弄臉書第七招
傢庭──在網路上謹慎分享，當個真正的摩登傢庭
182玩弄臉書第八招
職業──同時擁有私人與專業的身分
212玩弄臉書第九招
社群──因為朋友們的幫助，我一點點地改變世界
240玩弄臉書第十招
未來──成名的方式不隻有一種，人人都是媒體公司
270 後記
273 謝誌
圖書序言
人生隻有一次。
所以彆忘記每天都要花十五個鍾頭上網，
積極尋求陌生人的認同。
──＠ ChrisRockOz
在過去八年中，我坐在觀眾席第一排，看著科技、行動裝置和社群媒體如何改變、強化，以及讓我們生活中的每個層麵都變得更復雜—─從我們與朋友互動的方式，到我們怎麼選總統；從我們工作的方式，到對自己熱情所在的事物錶達支持的方法；從尋找另一半的管道，到教育下一代的方法。
我看著這個世界從本來覺得在網路上與其他人連結這件事很新潮、很珍奇又很特彆，居然能透過行動裝置，像變魔術一樣達成……到現在，我們每個人都跟網路世界緊密相連，在螢幕前就能輕鬆愉快地與其他人互動，讓我們常常忘瞭要抬起頭感受世界。
這本書接下來會讓你看見，當我親眼看著這世界産生不可思議的轉變時，遇到的幾個親身經曆。對於社群媒體是如何改變瞭我們生活的世界，我也會分享幾個我的觀察。強大的科技就掌控在我們的指尖下，但我們必須知道要如何不讓我們對網路的依賴，影響網路世界以外的生活和感情。我們要讓自己在與世界上其他幾百萬人連結的同時，也要能真摯地與身邊愛的人相處。這是很復雜的課題。
過去幾年中，我花瞭很多時間去思考何謂「科技與生活的平衡」。這到底是什麼意思？要怎麼找到答案？現代生活中每個人都與他人密切聯係著、隨時待命、二十四小時都能找得到人……這個所謂的平衡點還有可能存在嗎？
但在我繼續深思如何在友誼、傢庭、感情、事業和社會中，找到科技與生活的平衡之前，我想先帶你迴到幾年前，我的生活中完全沒有所謂「平衡」的時候。迴到那幾年，我還在幫忙創立現在這個讓我們又開心又焦慮的工具的時候。
也許你挑中這本書是因為你跟我在社群媒體中互相連結，也許你是Facebook的忠實用戶。也許你不知道我是誰，但你覺得我弟很酷。或是你根本不知道自己為什麼在看這本書，但你就是翻開瞭。不論這本書是怎麼到你手上的，我都感謝你加入我的旅程。我很高興能引起你的注意，我希望這本書（部分是我的個人經曆，部分是我對未來的看法，還有部分是要教你如何找到科技在生活中的平衡）能讓你思考如何謹慎且有意義地使用科技，讓我們的生活更臻完美。
圖書試讀
過瞭六年，感覺就像是六輩子那麼久，我離開瞭Facebook。
時至今日，還是會有人問我是否懷念在Facebook工作的時光。我當然懷念。但是說真的，我也想念能喘口氣的時後。我在Facebook的時光宛若一趟美好的旅程，是不能夠重新復製或重現的，為此我會一直懷念它。
Facebook有很多值得我想念之處，但特彆是初期那段日子，那是很寶貴的時光。我想大部分在新創公司中做事的人都會有類似的感受，這也就是為什麼在矽榖創業這麼容易。
身為新成立公司一分子的感受是無可取代的，你完全沒概念未來會發生什麼事，隻覺得一身乾勁藏都藏不住，而且你知道不論這條路會走嚮哪裏，你都會一直覺得跟身邊這群陪你走過這段旅程的人有一種特殊的聯係感。
離職後，我就展開瞭為期一年的巡迴演講，在這期間，我跟世界各地的人建立瞭連結。躲在矽榖的世界裏這麼久之後能到處移動，感覺很充實，又令人興奮。我講瞭許多自己在科技和媒體交會時做過的事、描繪未來行銷趨勢的藍圖，我不時提到「社交」、「地方」和「行動」等等這些觀眾想聽到的關鍵字，同時我也確保自己有分享真實、有關聯性的建議。
其中一件讓我真的很驚嘆的事，就是不論我到世界上哪個地方，不論我演講的主題是什麼，每個人都來找我問同樣的、非常私人的問題：我要怎麼知道我的孩子在網路上做什麼？我要怎麼確保自己不會在職場上被更年輕、更懂科技的人淘汰？我要怎麼在網路上創造一個比其他牌子更突齣的品牌？我要如何阻止我先生在床上玩iPad？
就在這時候，我發現瞭自己的使命。我在Facebook的時候，一直都是那個「說故事的人」—─那個總是像布道般提醒大傢不要忘記科技世界外還有真實人類存在的人，那個告訴大傢Facebook在全世界是如何用在使人們的生活以更令人期待和更特彆的方式變得豐富多采的人。
說來諷刺，同樣的工具能讓大傢開心、創造齣無限的社交和經濟機會，也能讓人徹夜未眠、焦慮煩躁。我在巡迴演講的那年中，發現世界上有數百萬人雖然在每天的生活都運用到這些科技，卻覺得喘不過氣、沒有安全感，以及對於這些科技到底怎麼改變瞭自己的生活、傢庭和職業而感到迷惘。
用户评价
我一直覺得，像 Facebook 這樣的平颱，就像一個巨大的遊樂場，每天有無數的人在裏麵玩耍、互動、分享，而我很好奇，是誰在後麵設計瞭這個遊樂場的規則，又是如何讓這個遊樂場如此吸引人，甚至讓人沉迷其中？《玩弄臉書》這本書名，特彆是“玩弄”兩個字，對我來說，帶著一種探究究竟的好奇。我並不是想去學習如何“操縱”彆人，而是想理解 Facebook 的行銷總監是如何運用他的專業知識和洞察力，去“玩弄”數字、去“玩弄”用戶的心理，從而達到營銷目標。我很好奇，他們是如何去分析海量的數據，從中找到規律，然後製定齣有效的策略？書中提到的“網路解惑”，我猜想一定包含瞭很多關於社群行銷的實戰經驗和理論知識，或許能解答我在經營自己的小社群時遇到的種種睏惑。而“工作故事”的部分，我更是期待，因為我一直認為，任何一個成功的背後，都離不開辛勤的付齣和不斷地摸索。我想知道，蘭蒂‧祖剋柏在 Facebook 這樣一傢充滿創新和競爭的公司裏，是如何應對挑戰，是如何與團隊協作，又是如何在快速變化的時代保持自己的前瞻性。我希望這本書能讓我看到一個更真實、更立體的 Facebook，以及背後操盤手的智慧和努力。
评分坦白說，看到《玩弄臉書：Facebook行銷總監蘭蒂‧祖剋柏的網路解惑與工作故事》這個書名，我第一反應是覺得這個“玩弄”有點意思。我常常在想，為什麼有些內容在 Facebook 上就是能迅速爆紅，而有些則石沉大海？這背後一定有它的邏輯和方法。我一直對網絡營銷和社群經營的策略感到好奇，也常常在思考，作為一個平颱型的公司，Facebook 究竟是如何在眾多競爭者中脫穎而齣，並保持其主導地位的。蘭蒂‧祖剋柏這個名字，對於我這種時常在網上衝浪的人來說，就代錶著一種“高階玩傢”的身份，能夠成為 Facebook 的行銷總監，他的經驗和見解肯定非常寶貴。我尤其想瞭解書中是如何“解惑”的，是不是能教我一些在內容創作、社群互動、甚至是廣告投放上更有效的方法？我希望這本書能提供一些具體的案例分析，讓我看到那些成功的營銷活動是如何策劃和執行的，以及在這個過程中可能遇到的睏難和如何剋服。另外，“工作故事”的部分，我也很期待，因為我總覺得，光有理論是不夠的，瞭解一個人的職業生涯中的真實經曆，更能讓人獲得共鳴和啓發，瞭解他在麵對壓力、創新和變革時是如何思考和行動的，這對我自身的職業發展會有很大的幫助。
评分《玩弄臉書：Facebook行銷總監蘭蒂‧祖剋柏的網路解惑與工作故事》這本書名，第一眼就吸引瞭我，讓我聯想到瞭一場關於數字世界規則的深刻揭秘。Facebook 作為一個我們生活中不可或缺的平颱，其背後的運作邏輯，特彆是行銷層麵的策略，一直是我非常好奇的部分。我一直覺得，能夠“玩弄”Facebook 的人，一定對這個平颱有著超乎常人的理解和掌控能力，我迫切地想知道，他們是如何做到這一點。“網路解惑”這個詞，讓我覺得這本書不僅僅是關於 Facebook 的理論，更可能包含瞭一些實用的技巧和策略，能夠幫助我們更好地理解並駕馭這個復雜的網絡世界。我希望書中能夠揭示一些 Facebook 在用戶心理、內容傳播、社群互動等方麵的獨特之處，甚至是一些不為人知的“算法秘密”。同時，“工作故事”的部分，我預感會充滿人生百態和職場智慧。我期待能讀到蘭蒂‧祖剋柏在 Facebook 這個高速發展的環境中，是如何一步步成長的，他遇到的挑戰是什麼？他是如何做齣決策的？他的成功經驗和失敗教訓又是什麼？我相信，這些真實的故事，不僅能讓我們更瞭解 Facebook 的營銷之道，更能從中汲取寶貴的經驗，啓發我們在各自的領域不斷前行。
评分剛看到《玩弄臉書：Facebook行銷總監蘭蒂‧祖剋柏的網路解惑與工作故事》這個書名，我的腦袋裏瞬間閃過瞭好幾個問號。Facebook 這個名字本身就代錶著一種全球性的影響力，而它的行銷總監，更是站在瞭這股洪流的最前端。我很好奇，在這樣一個龐大的數位帝國裏，行銷策略是如何製定和執行的？“玩弄”這兩個字，在我看來，可能是一種對復雜係統的高效駕馭，是對用戶心理的精準洞察，是對資訊傳播規律的深刻理解。我尤其想從這本書中學習到一些“網路解惑”的知識，例如，在社群媒體爆炸的時代，如何纔能讓自己的聲音被聽見？如何纔能有效地觸達目標受眾？Facebook 的行銷總監，必然在這些方麵擁有獨到的見解和豐富的實操經驗。我希望這本書能不僅僅是停留在理論層麵，而是能提供一些具體的、可操作的思路和方法，讓我能夠將其應用到我所關心的領域，無論是個人品牌的建立，還是小型企業的推廣。同時，“工作故事”的部分，我也非常感興趣，因為我知道，任何一個成功的職位背後，都充滿瞭挑戰、學習和成長，瞭解一個在互聯網巨頭裏工作的真實經曆，能給我帶來很多關於職業發展和個人成長的思考。
评分這本書名《玩弄臉書：Facebook行銷總監蘭蒂‧祖剋柏的網路解惑與工作故事》光是聽起來就讓人躍躍欲試，彷彿能窺見那個神秘的科技帝國幕後不為人知的秘密。我一直對社群媒體的運作原理充滿好奇，尤其是 Facebook 這樣龐大且影響力深遠的平颱，它如何塑造我們的日常生活、消費習慣，甚至社會輿論，這背後必然有著精密的策略和高明的操盤手。蘭蒂‧祖剋柏這個名字，即便我不是科技業的深度玩傢，也隱約能聯想到其背後代錶的權力和影響力。我尤其期待書中能揭露一些“玩弄”的技巧，當然，這裏的“玩弄”更多的是一種精妙的運用和策略性的布局，而非貶義。我很想知道，在 Facebook 的光鮮亮麗之下，營銷總監們是如何一步步攻剋用戶心理，如何設計齣讓我們忍不住點贊、分享、評論的機製，又是如何在海量資訊中脫穎而齣，抓住大眾的注意力。當然，一個成功的行銷總監，其工作故事也絕不隻是冰冷的策略，一定充滿瞭人性的掙紮、團隊的閤作、甚至是齣乎意料的轉摺。我期待能在書中讀到那些充滿智慧的“網路解惑”，那些關於流量、轉化率、用戶增長背後隱藏的洞見，同時也能感受到蘭蒂‧祖剋柏作為一個在快速變化的互聯網時代中的個體，他的成長、他的思考、他的對未來的洞察，這些都能給我帶來一些職場上的啓發和生活上的感悟。
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