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　　這應該是一本最好讀、幽默，讓你可實際操作的創意大全書！
　　17個必須打破的框框、21種帶來創新的思考、19道提供靈感的竅門……
　　教你如何抓創意，兌現創意，邁向成功的實戰手冊

　　★台灣最頂尖、跨領域，成功兌現創意的五大金頭腦，趙少康、詹宏志、郝廣才、盛治仁、葉明桂，一致推薦！

　　★那些成功的事和偉大的人，他們能夠「不同凡響」，正因為他們不同凡「想」，又能兌現創意！

　　89篇讓你晉升創意達人，連賈伯斯都要自嘆弗如！

　　洞察力＋學習力＋創意力＋決策力＋執行力，讓你打破框框、掌握命運、邁向成功！

　　賈伯斯的瘋狂願望？而一支廣告卻讓他痛哭流涕！

　　你知道如何培養靈感之夢？
　　周杰倫的音樂、吳寶春的麵包，成功秘訣是混搭？
　　如何像J.K羅琳在火車上寫出史上最賣座的書籍？
　　分期付款的創意模式，解救了一家企業？
　　Hello Kitty沒有嘴巴的祕密？
　　床上伴侶交會時所產生的創造性，會有空前的成就？
　　一道名為「蒙娜麗莎」的烤火雞名菜？
　　田徑運動史上的「四分鐘魔咒」？

　　★「文創當先」、「文創產業推動」時代絕不可漏讀的一本重要創意思考書！

　　★風靡大陸，創下兩岸暢銷與長銷的王溢嘉，繼《如果漏讀人性，成功總是差一步》、《如果沒有女人，男人何必穿褲子》，了解人性、兩性課題後，一本讓你創意無限、創造不輟的話題新作！

　　「很多人以為創造力或創意像是某種神祕的稟賦，只為少數『天才』或『智者』所擁有，這種想法其實相當錯誤。不僅人人都有創造力，它還可以經由學習和磨練而精進。你是要讓自己更有創意或淪為全無創意，端看你自己怎麼想、怎麼做。命運掌握在你手中，創意也掌握在你手中。

　　但要成為一個創造者，似乎也不是一件容易的事。因為很多人以為創意就是「創異」，只要能「異」想天開、不同「凡」想、有了「好點子」，那改變和創新就成了囊中物。這未免又把問題看得太簡單了，一個完整的創造活動通常含有三個步驟：

　　一是要有敏銳的知覺力，能從周遭世界中辨認出被他人忽視的訊息；
　　二是要能從事活潑的思考，將觀察到的訊息做有意義的組織；
　　三是要具備相當的毅力和勇氣，將觀察和思考所得公諸於世、付諸實現。」~王溢嘉

　　古今中外的名人，跟你我並沒什麼太大不同，只是多了一點創意，懂得適時拐個彎，便能創造新局面。事實上，創造無所不在，創意更不是什麼神祕的稟賦，不僅人人都能習得，更能因磨練而精進。在本書五大單元、89篇文章中，王溢嘉列舉天才人物創造與發明的真實故事，深入剖析其個人特質、思考模式，從中發掘創造潛能、兌現創意的方法，觀念與實務兼備，讓有心成為創造者，進而改變世界的你邁出一大步，走在人生的王道上！

作者簡介

王溢嘉

　　高分考上台大醫學系，在那個年代是光宗耀祖，即使現代都是讓人豎起大拇指的事蹟，但畢業後卻沒當過一天醫生，直接開始寫作、創作，雖然不是拒絕聯考的小子，但總在人生關鍵處，來個大轉彎的王溢嘉，談人生、論生活最具有觀點與讓人佩服。

　　台灣雖然可能失去了一位好醫生，但卻多了一個好作家、好的「創意」、「心靈」醫生！

　　王溢嘉文章，為國中、高中、大專院校國文教科書選入的課本作家，寫作具有多種風格，寓教於樂、言簡意賅，讓人閱讀後激發思考、可實際運用，且餘有留香。

　　1950年生於台中市，台中一中及台大醫學系畢業，畢業後即專事寫作和文化事業工作，曾在《中國時報》、《聯合報》、《牛頓》雜誌與中國《南方都市報》、《財富生活》等十餘家報章雜誌撰寫專欄，歷任《健康世界》月刊總編輯、《心靈》雜誌社及野鵝出版社社長等職。著作有《實習醫師手記》、《蟲洞書簡》、《古典今看》、《性．文明與荒謬》、《漢民族的幽闇心靈系列》、《科學的人文思考》、《海上女妖的樂譜》、《如果漏讀人性，成功總是差一步》、《如果沒有女人，男人何必穿褲子》等四十餘種，涵蓋散文、心理、文化評論、科學論述等範疇，融合知性與感性、科學與人文；曾獲中國時報開卷版年度十大好書、聯合報讀書人版年度推薦書、台灣大學生票選十大好書等，並有多篇文章被選入國中、高中、大專院校國文教科書中。

自序：做個帶來改變，開創人生與世界新局的人

部一　你必須打破的17個框框
無形監牢：你是「跳蚤馬戲團」的一員嗎？
這不可能：什麼樣的人能得諾貝爾獎？
僵硬分類：影響蕭伯納最深遠的一本書
功能固著：你會拿黑桃Ace當名片嗎？
拘泥目標：從microwave到microsoft
貴賤分別：讓烤火雞成為「蒙娜麗莎」
知識魔咒：清潔工和小學生給專家上了一課
標準答案：看物理奇才如何使用氣壓計
箱中思考：少年司馬光為什麼能不同凡想？
傳統窠臼：在美國鐵路上奔馳的羅馬戰車
錯失良機：你像莫札特？還是像香奈兒？
排斥意外：擋風玻璃與漂浮香皂怎麼來的？
害怕犯錯：兩次失誤讓佛萊明中了兩次獎
找錯問題：芝加哥每日新聞報的一分錢
缺乏信念：懷疑笛卡兒，相信哥倫布
沒有稟賦：愛因斯坦的大腦有何玄機？
不想受限：《天路歷程》與奧美廣告的戒律

部二　為你帶來創新的21種思考
逆向思考：就是它發明了發電機與留聲機
反過來想：羅斯福的競選總幹事妙解困境
顛之倒之：社會生物學與生理回饋的發想
負面操作：金龜車一炮而紅的訣竅
轉移焦點：你怎麼看斑馬和天花？
改變對象：如何把梳子賣給和尚？
乾坤挪移：誰讓大西洋縮小了20％？
前瞻思考：王永慶賣米，摩托羅拉賣手機
元素重組：拼聯褲襪，組合印刷機
思想掛勾：文化唯物論彷如夢境編織術
自我組合：成龍的喜劇功夫與張榮發的船隊
整合矛盾：且讓修女與禪師共舞
水平思考：一個美少女的難題與機智
主題觀點：佛洛伊德的「吾道一以貫之」
觀念移植：太陽系vs.原子構造
極端思考：割稻就像理髮、刮鬍好比耙草
加成作用：現在是春天，而我是瞎子
刪減效果：Hello Kitty與隨身聽的魅力
圖像思考：達爾文心中的「想像之樹」
邏輯把關：破解自由落體與靈異鐘
收發自如：從進化論到洗衣機的思考步驟

部三　讓你成為創造者的19個特質
永遠好奇：站在神祕抽屜前的創造者
敏銳觀察：世界地圖與芭比娃娃
喜歡發問：只有牛頓問「為什麼？」
樂於想像：科幻小說之父的第三隻眼睛
挑戰權威：李遠哲與伽利略流著同樣的血
擁抱混亂：廣場上的兩座標準鐘
思想飛躍：宇宙學家是哈姆雷特的傳人
興趣廣泛：達文西的自體雜交
心靈開放：愛因斯坦如何看通靈？
笑罵由人：費曼說「你管別人怎麼想！」
幽默風趣：相對論和黑洞裡的女孩
跡近瘋狂：賈伯斯與詹宏志的使命必達
辛勤工作：音樂家看天文望遠鏡
追求完美：從海明威、賈伯斯到劉謙
敢於冒險：費曼的懷錶，巴斯德的吸管
邊緣角色：猶太人為什麼特別有創造力？
不理俗務：五盒巧克力和破大衣
合而不同：要solitary，也要solidary
兩種動機：牛頓在海邊撿起的貝殼

部四　提供你靈感的19道竅門
感官刺激：達利的鐘錶為何軟如乳酪？
向外索求：披頭四與貝聿銘的交集
開卷有益：達爾文和金庸的靈感閱讀
吸收再造：有人讓畢卡索懷了孕
他山之石：裁縫教盧米埃兄弟放電影
活用經驗：福爾摩斯的前世今生
愛情滋潤：靈感女神與創意男僕
夢境啟示：魔鬼與糖尿病之夢
解讀象徵：夢中靈感的科學實驗
師法自然：從芒刺裡看到魔鬼黏
神祕鑰匙：躺在棺材裡，聞一聞爛蘋果
生命原聲：傾聽心中小孩的聲音
更多點子：從王安石到杜思妥也夫斯基
意識假期：在火車上邂逅哈利波特
建檔庫存：李賀騎驢，傑克．倫敦曬衣服
改變環境：牛頓回故鄉，高更出國去
心靈震撼：沉默羔羊的沉默啟示
強烈需求：最後一名逼出了分期付款新招
練習想像：電子魔術師的祕密武器

部五　助你迸出創意火花的13項交會
陰陽相濟：在剪輯師床上的導演
基因交換：一個化學家的「異花授粉」
異業結合：工程師搞哲學，音樂家學種田
獨特觀點：當悲劇遇到卓別林
異常知覺：如果讓近視畫畫，聾子作曲
潛在補償：夢中的野人、魚與侏儒
雙重挑戰：你要如何移動富士山？
東西合璧：音樂才子混搭麵包冠軍
新舊融合：第一億一千五百三十二萬隻烤鴨
回顧現在：一個攀岩者與一個女店員
神聖比例：科學與藝術的黃金分割
關鍵舞台：來到巴黎的西班牙
繽紛多樣：讓世界成為五百座島嶼

跡近瘋狂：賈伯斯與詹宏志的使命必達
一個真正的創新者通常是有點瘋狂的，因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人，才真的改變了世界。

1997年，重返蘋果電腦的賈伯斯為了推出新產品iMac，拍了一支電視廣告「不同凡想」，廣告內容是交錯出現愛因斯坦、畢卡索、希區考克、金恩、藍儂、葛蘭姆等十多位創意名人的黑白畫面，配上一個中年男子的滄桑旁白：「這些人是一群瘋子──不適應者、叛逆者、麻煩製造者、硬要穿過方洞的圓木樁，他們看世界就是與眾不同，他們對規則毫無興趣，對現狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、尊榮或詆毀他們，但你唯一不能做的，就是忽視他們。因為他們改變了世界，推著人類往前邁進。當某些人將他們視為瘋子時，我們卻認為他們是天才，因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人，才真的改變了世界。」

一向睥睨眾生、不可方物的賈伯斯，在觀看試片時，竟當場流下了感傷的眼淚，因為那幾乎就是他個人生命的寫照。他在21歲時和伍茲尼克在車庫裡創立了蘋果電腦公司，「我要改變世界」正是他當年經常掛在嘴邊的瘋狂願望。但後來他卻因脾氣暴躁、狂妄自大、橫行霸道，被認為是公司最大的不適應者、叛逆者、麻煩製造者，而在1985年被董事會踢出了他一手創建的蘋果電腦。隨後，他自創品牌的NeXT電腦一敗塗地，投資皮克斯動畫公司也不被看好，但他想改變世界的心志不變。就在世人快要將他遺忘時，皮克斯的動畫片《玩具總動員》忽然一炮而紅，為他賺進三億多美元。重返已經奄奄一息的蘋果電腦後，更在短短幾年內，就靠著極具創意、結合電腦、音樂、手機與美學的i系列產品，領導並創新個人電腦市場，以行動向世人證明，他這個瘋子、不適應者、叛逆者、麻煩製造者，雖然大起大落，但到最後，由於他的大膽妄為或意志堅定，他並沒有被世界所改變，而是他真的改變了世界。

十幾年前，認為網路商機無限的詹宏志，由知名文化人成了網路家庭（PChome）的老闆，但開始頭幾年並不順利，因為網路購物仍有重重障礙，而最大的障礙就是送貨問題。他提出「全台灣保證24小時送貨到府」的構想，所有的員工都認為這個想法「跡近瘋狂」。他去請教的兩位物流專家，一個說「不可能」，另一個說「有可能，但一定賠錢」；但他卻認為只要方向正確，就必須排除萬難將它付諸實現。為了掌握出貨時間和品質，他從轉單模式改為自建倉儲（投資了不少錢），將訂購下單到出貨時間縮短為半小時，而且確實履行未如期送貨到府即依約賠款的承諾，公司因而轉盈為虧，股價慘跌。

但詹宏志仍堅持理念，咬牙苦撐。幾年下來，如期送達率終於逐步提升（如今已達99.7％），不過在遇到颱風或除夕過年時，又可能下降（有兩年時間，他的除夕都是在倉庫度過）。而對無法如期送達者，他還是堅持依約賠償，金額雖然不小，但卻成了最好的宣傳，因為它讓消費者了解網路家庭是真心真意在做這件事。就是這種堅持或者瘋狂，改變了消費者對網路購物和網路家庭的看法，在贏得消費者的信賴後，業務蒸蒸日上，網路家庭的股價也在這兩年內漲了九倍，成了明日之星。

當然，蘋果電腦和網路家庭的成功還有其他因素，但主事者能有一個跡近瘋狂的願望，而且熱情不減、意志堅定地向前行，的確是提供動力的火車頭。

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