圖書描述
日本前首相中曾根康弘在強調品牌的重要性，有一句名言：「在國際經貿交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。」誠哉斯言!隻有品牌纔是進軍貿易強國的真正敲門磚。品牌決勝未來，這已成為企業界和理論界的共識，隻有品牌纔具有支撐力，隻有品牌纔會給企業帶來財富。品牌，是企業的無形資産，它一旦樹立，即具有巨大的市場影響力，它釋放的能量會是當初投入的數十倍，甚至更多。
有一些餐館每天吃飯時排隊等候，但是，顧客仍願意去等候。這說明消費者一旦形成品牌偏好，再繼續購買該品牌時，就會認為他們購買瞭同類較好的商品，從而獲得一種滿足。再者他們已經瞭解瞭購買該品牌所能帶來的好處或利益，他們也樂意繼續購買，而且認為購買是值得的。普通的傢用電器貼上SONY的商標，就身價倍增；普通鞋打上NIKE商標，價格立刻飆升!這就是品牌的魅力!HP、肯德基、可口可樂等這些優秀的公司成功地實現瞭這一目標，品牌為他們帶來瞭滾滾不斷的財源。然而未必所有人都知道樹立品牌應該從何著手。
今天的品牌內涵彰顯的是自信，明天成高貴，可能後天又變成瞭執著，什麼流行就來什麼。其實這是對品牌戰略的誤解和濫用。品牌戰略的要義就在於讓品牌核心價值充分發揮光環效應，在滾雪球運動中不斷纍積品牌資産。就目前的市場而言，少有甚至在某些行業根本沒有具有絕對競爭優勢的大品牌，強勢品牌的缺位正是企業缺少品牌戰略管理，缺乏清晰而明確的品牌核心價值的癥狀錶像。
本書特色
企業如何建立品牌?在建立時，應注意什麼呢?有沒有快速建立品牌的訣竅呢?……基於以上問題本書給予瞭明確迴答。本書從品牌戰略規劃著手，一步一步予以闡述。在每一步的闡述中，以深入淺齣的語言，並配以案例，使得建立品牌問題得以詳盡地說明。
作者簡介
章威鵬
廣告公司執行總監、企管公司授課講師
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用户评价
坦白說，我對市麵上很多關於「成功學」的書籍，通常都抱持著比較保留的態度。《品牌成功關鍵步驟》這本，一開始也是，但實際讀瞭之後，我纔發現，它真的與眾不同。它並沒有給予虛無縹緲的承諾，而是從最基礎的「品牌策略」開始，一步一步地拆解，告訴你每一個環節應該思考什麼、注意什麼。我最欣賞的是它在「品牌溝通」這一塊的講解。在颱灣，消費者對於品牌傳達的訊息，有時候會比較敏感，所以如何用真誠、有溫度的方式去溝通，就顯得非常重要。書裡提到瞭「同理心」的重要性，也就是要站在消費者的角度去思考，他們真正需要的是什麼，我們又該如何用他們能理解的方式去傳達。這點讓我覺得，這本書不僅僅是在教我們做生意，更是在教我們如何與人建立連結。而且，它也強調瞭「數據分析」的重要性，告訴我們如何利用數據來驗證我們的品牌策略是否有效，並且不斷進行優化。這本書真的就像是一個「品牌診斷師」，能夠幫助我們找齣問題，並且提供解決方案。
评分這本《品牌成功關鍵步驟》我個人認為，對於想在颱灣市場深耕的品牌，絕對是一本必讀的寶典。它不僅僅是講授理論，更重要的是，它提供瞭非常多「實操性」的指導。我之前一直覺得，品牌成功之後，如何「維護」和「延續」是個大問題，很容易因為一些小失誤，就讓長久建立起來的聲譽付之一炬。書裡在「品牌危機管理」這一塊的闡述，我覺得非常有深度。它教我們如何預防危機的發生，一旦危機發生，又該如何迅速、有效地應對，將損失降到最低，甚至能夠轉危為機。這點對於在颱灣這個資訊傳播快速的環境下，顯得尤為重要。此外，書裡也提到瞭「品牌夥伴關係」的建立，這讓我意識到，原來一個成功的品牌，不隻是單打獨鬥，還需要懂得與外部資源結閤，形成共贏的局麵。這本書的結構很完整，從品牌的萌芽到成長，再到成熟期的挑戰，都做瞭詳細的剖析，就像是一位品牌的「人生導師」，引導我們走過每一個階段。
评分說實話，我對這種「關鍵步驟」類的書，一開始是抱持著一點點懷疑的。畢竟，商業的世界這麼複雜，哪有什麼一成不變的「步驟」可以適用所有情況？但《品牌成功關鍵步驟》的齣現，稍微改變瞭我的看法。它並沒有告訴你「照著做就一定成功」的保證，而是提供瞭一種「思考框架」，讓你能夠更有條理地去分析和規劃你的品牌。它從最基礎的「品牌願景」談起，然後一步一步深入到「目標客群分析」、「競爭者研究」，再到「品牌識別係統的建構」，甚至到「口碑行銷」和「品牌資產的經營」。我最喜歡的是它在提到「危機處理」的部分，這點在颱灣的商業環境中非常重要，有時候一個小小的負麵消息，就可能重創一個品牌的形象。書裡建議的應對策略，我覺得非常實用，不是空泛的理論，而是有具體的步驟和注意事項。這讓我覺得，這本書的作者真的很懂商業的現實麵，也很瞭解創業者可能會遇到的挑戰。它就像是一位經驗豐富的導師，在你迷茫的時候，給你一盞燈，指引你前進的方嚮。
评分喔，這本《品牌成功關鍵步驟》我真的等到很久瞭！身為一個在颱灣做小生意的創業者，常常覺得自己有好的產品，但就是不知道怎麼讓更多人看見，或者說，怎麼樣纔能讓品牌真正被記住，而不是曇花一現。市麵上有很多關於行銷、經營的書，但總覺得比較零散，好像都是單點的解決方案，卻少瞭一套係統性的指引。聽說這本書就像是把所有重要的「拼圖」都找齊瞭，從品牌定位、核心價值，到怎麼建立信任感、讓消費者產生情感連結，甚至到後續的持續成長和創新，都有很深入的探討。我特別期待它能提供一些具體的案例，最好是颱灣本土的品牌故事，這樣會更有代入感，也更容易學以緻用。畢竟，每個市場都有其獨特性，而颱灣的消費者喜好和消費習慣，跟其他地方可能又不一樣。如果書中能有老師傅帶路，一步一步教你怎麼走，那肯定比自己摸索要有效率得多！想想看，如果我的小店能因為這本書，從一個無名小卒變成大傢口耳相傳的愛店，那該有多開心！我相信，掌握瞭這些關鍵步驟，絕對能為品牌的發展打開新的格局。
评分終於等到這本《品牌成功關鍵步驟》瞭！我在颱灣的創業圈裡，聽過不少人推薦，都說這本書是「品牌建立的聖經」。我過去一直覺得，品牌建立是很抽象的東西，好像離我這個小小的餐飲業者有點遠。但讀瞭這本書，我纔發現，原來品牌並不是大企業的專利，每一個小店傢，都可以透過係統性的規劃，建立起一個有價值的品牌。書裡談到的「品牌定位」，我認為是非常關鍵的一點。它幫助我們釐清，我們到底是要做給誰看的，我們能提供什麼獨特的價值，讓目標客群選擇我們而不是別人。這點我在實際經營中，常常覺得很迷茫，不知道自己的優勢到底在哪裡。這本書就像是一位經驗豐富的老師，手把手地教你如何找到自己的「立足點」，並且把它放大。而且，它也強調瞭「口碑行銷」的重要性，這在颱灣這個人情味濃厚的市場，更是不可或缺。我期待書中能提供更多關於如何激發消費者口碑的具體方法，讓我的小店也能有越來越多的「鐵粉」。
评分這本《品牌成功關鍵步驟》，真的是一本讓我讀瞭心有戚戚焉的書。我常常在想，為什麼有些品牌，明明產品沒什麼特別，但就是能讓人覺得「質感很好」、「很有吸引力」？讀瞭這本書，我纔明白，原來這背後有著一套完整的「品牌邏輯」。它不僅僅是教你怎麼「做」一個品牌，更是教你怎麼「想」一個品牌。書裡麵提到瞭「品牌DNA」的概念，就是品牌的核心靈魂，這個靈魂必須貫穿到每一個細節，纔能讓品牌形象統一而有力量。我特別喜歡它在「視覺識別係統」這一章的內容，從 Logo 的設計，到色彩、字體的運用，甚至是排版風格，都有詳細的說明。這讓我意識到，原來這些看似細微的元素，其實都在默默地傳達著品牌的個性。而且，它也強調瞭「用戶體驗」的重要性，認為好的品牌，最終是要讓消費者在使用產品或服務的過程中，感受到愉悅和滿足。這本書的結構很完整，邏輯也很清晰，就像是一位經驗老道的品牌顧問，在你耳邊細細地為你解說。
评分身為一個長期關注消費市場的觀察者，我覺得《品牌成功關鍵步驟》這本書，真的是一本集大成之作。它沒有過度地強調某一個單一的行銷手法，而是從更宏觀的角度，闡述瞭品牌建立與成長的整體脈絡。書裡提到瞭「品牌資產」的重要性，這包括瞭品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度，以及其他獨特的品牌資產。這讓我開始思考，我們過去在經營品牌時，是不是太過於注重短期的銷售目標，而忽略瞭長期品牌價值的纍積。書中也提到瞭「品牌延伸」的策略，這點對於想要擴展業務的品牌來說，非常有參考價值。如何利用現有的品牌優勢，去拓展新的產品線或服務，同時又不損害原有品牌的形象，這其中的分寸拿捏非常關鍵。我尤其欣賞它在「聆聽消費者聲音」這一部分的篇幅，在這個資訊爆炸的時代，能夠真正聽進消費者的意見，並且做齣迴應，這是一個品牌能否持續發展的重要關鍵。這本書就像一本「品牌經營百科全書」，能夠幫助我們全麵地認識和打造一個成功的品牌。
评分這本《品牌成功關鍵步驟》我拿到手後，就迫不及待地翻開瞭。我之前一直覺得，品牌不就是 Logo 漂亮、產品不錯嗎？但讀瞭幾章之後，纔發現自己真是太天真瞭！原來品牌的核心，遠遠不止這些。書裡有提到，一個成功的品牌，必須要有清晰的「價值主張」，也就是你到底能為消費者解決什麼問題，帶來什麼獨特的價值。這點我很有感觸，因為我常常看到一些店傢，產品很好，但說不上來為什麼好，消費者也搞不清楚。這本書好像就在教我們，怎麼去挖掘和闡述這個「為什麼」。而且，它不隻講理論，還提到瞭怎麼把這些價值「落地」，怎麼透過各種接觸點，讓消費者真正感受到。像是品牌的故事、包裝設計、客戶服務，甚至員工的態度，都是傳遞品牌訊息的重要管道。我尤其欣賞它強調的「差異化」，在這個競爭激烈的市場，如果沒有辦法讓自己與眾不同，很容易就被淹沒。這本書就像是一張地圖，指引我們如何在眾多品牌中，找到自己獨特的「座標」，並且放大這個優勢。我已經開始思考，如何將書裡的觀念應用到我自己的業務上，讓我的品牌更有靈魂，也更能打動人心。
评分我一直覺得，很多颱灣的中小企業，在產品上其實都很有潛力，但就是「品牌」這塊比較薄弱。《品牌成功關鍵步驟》這本書，恰好填補瞭這個缺口。它不是那種隻講大道理的書，而是非常務實，一步一步地引導你思考。我特別讚賞它在「品牌故事」這一塊的闡述。過去我可能覺得，品牌故事就是講講老闆創業的辛酸史，但書裡卻教我們，如何將品牌故事與消費者的情感連結起來，讓他們覺得這個品牌不隻是在賣東西，而是在分享一種價值，一種生活態度。這對於提升品牌的忠誠度，非常有幫助。而且，書裡也強調瞭「社群經營」的重要性，在現今這個時代，如何利用各種網路平颱，與消費者建立互動，這已經不是可選項，而是必選項。我期待這本書能給我更多關於社群經營的實際操作建議，例如什麼樣的內容更容易引起討論，什麼樣的互動方式能真正打動消費者。總之，這本書就像是為品牌打造瞭一套「全方位攻略」，從內到外，從線上到線下，都做到瞭周全的考量。
评分最近接觸瞭《品牌成功關鍵步驟》這本書，真的有種醍醐灌頂的感覺。我之前一直以為，品牌就是讓大傢認得你的名字，記住你的 Logo。但書裡卻告訴我，品牌的核心，其實是建立一種「信任感」和「情感連結」。它引導我們去思考，我們的品牌到底能為消費者帶來什麼樣的「價值」，這個價值不一定是物質上的，也可以是精神上的，或者是生活方式上的。我特別喜歡書中探討的「品牌忠誠度」的部分，它詳細分析瞭為什麼有些消費者會對某個品牌「死心塌地」，這背後其實有很多心理學的學問。而且，書裡也強調瞭「持續學習和創新」的重要性，在這個快速變遷的時代，一個品牌如果故步自封，很容易就會被淘汰。我期待這本書能給我更多關於如何保持品牌活力的啟發，例如如何不斷推齣令人驚喜的新產品，或者如何透過創新的服務來提升用戶體驗。總之，這本書就像是品牌經營的「武林秘笈」，讓我們能夠掌握到最核心的功法，並且融會貫通。
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