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近幾年創業已成為一個全社會關注的熱門話題。但在當前背景下，究竟該如何創業？是否有一些創業規律可循？究竟如何才能創業成功並將成功持續下去？有哪些心理因素和規律值得創業者學習和借鑑等等，這一系列創業心理學的相關問題，擺在研究者和實踐者的面前。創業是一個人的創造力在就業過程中的發揮，是其創新精神、冒險精神和工作熱情的集中體現。

　　編著本書的目的在於為想要創業和正在創業的創業者們提供心理學方面的借鑑與參考，為他們形成一定的創業相關知識結構與能力提供幫助。本書適合作為大專院校相關專業的通識課教材，也可作為企事業單位的培訓教材。

　　本書共分八章，具體從心理學和個體發展的角度，闡釋了人的心理，創業心理，創業意識的内容，創業自我認知訓練，創業者的需要、動機與期望，創業者的氣質、性格與能力，創業者的挫折與壓力管理，創業者的情緒管理及意志力，創業中的激勵與決策，創業群體心理及領導行為等。本書寫作風格力求通俗易懂、深入淺出，在敘述中結合了大量名言警句、古今中外著名人物的創業故事以及一些專業心理小測試，希望能夠帶給讀者清新的閱讀體驗，並進而身體力行、走上創業成功之路！希望透過創業心理學的學習，能夠讓讀者系統地瞭解並掌握成功創業的相關心理理論知識，充分調動個體創業的積極性，並能運用所學理論及規律具體分析自身在創業管理過程中存在的各種心理現象，從而有效地提升自身成功創業的心理力量，切實提高在創業管理中發現問題、分析問題及解決問題的實際能力，從根本上提升創業競爭力、提高創業成功的機率和水準。

 

前 言

第一章 緒論
第一節 什麼是心理學  12
一、心理學的概念        12
二、心理學的發展簡史        14
三、心理學的研究方式        17
四、關於人的心理        19
第二節 何謂創業  22
一、什麼是創業    22
二、創業研究的歷史    24
三、創業研究的現狀    26
第三節 創業心理學概述      30
一、創業心理學的研究對象        30
二、創業心理學研究的基本原則        32
三、創業心理學的研究方法        33

第二章 創業意識
第一節 什麼是創業意識      41
一、創業意識的概念    41
二、創業意識的特徵    42
三、當代大學生創業意識的影響因素        45
四、創業者應具備的現代創業意識    48
第二節 創業意識的内容      51
一、創業意識包含的具體内容    51
二、當代大學生創業認識上的現狀    59
三、培養大學生創業意識的方法        59

第三章 健康心理模式與積極心態修煉——自我認知訓練
第一節 健康心理模式修煉  67
一、正確的價值觀        68
二、積極的認知評價    71
三、積極尋找社會支持        74
四、心理調節技術        78
第二節 自我認知訓練  84
一、不同學派自我概念的經典理論    85
二、WhoamI 活動 88
三、界定自己        90

第四章 創業個性心理特徵
第一節 什麼是個性      97
一、個性的含義    97
二、個性傾向性    99
三、個性心理特徵        101
四、個性與創業    101
第二節 創業氣質  102
一、氣質的含義    102
二、關於氣質的學說    103
三、氣質類型與職業選擇    105
四、創業者的氣質        107
五、氣質在創業中的實踐意義    109
第三節 創業性格  112
一、性格的定義    112
二、性格的特徵    112
三、性格的類型    114
四、性格的形成與發展        116
五、創業性格        117
第四節 創業能力  120
一、何謂創業能力        120
二、能力的結構劃分    125
三、影響能力發展的因素    128
四、創業者如何提高創業能力    130

第五章 創業個性傾向性
第一節 創業需要  137
一、需要的含義    137
二、需要的種類    138
三、需要的相關理論    139
第二節 創業動機  143
一、動機的含義    143
二、動機的種類    144
三、動機的相關理論    147
四、常見的創業動機    152
五、動機與行為    155
第三節 創業期望  157
一、期望的含義    157
二、期望理論        158
三、創業者的成長期望        160
第四節 創業者的其他個性傾向性      161
一、興趣        161
二、信念、理想、世界觀與價值觀    163

第六章 創業者的情緒與意志力管理
第一節 情緒及情緒管理概述      171
一、情緒        171
二、創業者的情緒發生原因        172
三、情緒管理        173
四、團隊情商        176
第二節 挫折與管理      178
一、挫折的内涵    178
二、挫折的行為表現    180
三、挫折與創業管理    182
第三節 創業者的壓力管理  185
一、壓力的表現形式    186
二、壓力的概念    187
三、創業者的壓力        191
四、創業者的壓力管理        194
第四節 創業者的意志力管理      199
一、意志力的表現        200
二、意志力的概念        201
三、創業者的意志力    201
四、創業者的意志力管理    202

第七章 創業中的激勵行為與決策行為
第一節 激勵行為  213
一、激勵的一般概念與模式        213
二、創業者激勵自己的主要方式        218
第二節 決策行為  233
一、決策行為的概念    233
二、決策者應有的思維特徵        235
三、決策行為的思考方法    237

第八章 創業的領導行為和群體心理
第一節 創業領導行為  243
一、創業領導行為        243
二、創業領導者與管理者的區別        245
三、創業領導行為的理論    247
四、創業領導行為的表現形式    252
五、創業領導行為的有效性        254
六、創業領導行為的處事原則    256
七、培養良好的創業領導行為    258
八、創業領導行為的建設核心    260
第二節 創業群體心理  263
一、群體心理的定義    263
二、創業群體心理的特徵    263
三、創業群體心理的類型    264
四、創業群體心理的形態    266
第三節 有效人際關係的建立      268
一、人際關係的一般概念及其分類    268
二、人際關係的重要作用    269
三、影響人際關係的因素    270
四、改善創業群體人際關係的方法    272
第四節 創業團隊精神  274
一、創業團隊精神的概念    274
二、創業團隊精神的作用    274
三、創業團隊精神的重要性        275
四、創業團隊精神的建設    276
五、學會在團隊中分享和分擔    278
附錄一 參考答案
附錄二

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