經營中國跨境電商理論與實訓 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 跨境電商
• 中國跨境電商
• 電商實訓
• 電商理論
• 運營
• 營銷
• 國際貿易
• 齣口電商
• 電商創業
• 實戰指南

隨著互聯網時代的到來，跨境電商齣現蓬勃發展之勢。跨境電商作為拓展海外行銷渠道、提升品牌國際形象和增強核心競爭力的有效途徑，得到瞭世界各國政府和企業的關注，並在全球範圍異軍突起，改變著外貿企業傳統經營方式，也深刻影響著對外貿易産業鏈佈局。

　　與此同時各行各業蓬勃發展的背景下，大學畢業生的就業問題廣受社會關注。大學生就業難的主要原因在於畢業生們往往缺乏市場所需的工作知識與技能，且缺乏高效透明的瞭解行業的通道，導緻其無法在崗位中實際應用所學，在邁入社會後極易迷茫，與社會脫節。這些現象警示著教學更應貼切當下和未來社會對人纔的需求，將人纔培養計劃與市場接軌，讓市場上真實的交易場景能全麵地呈現在學生麵前，將基礎知識的學習與真實場景的訓練有機地結閤起來，建立學生在學習和實踐兩個環節的有機的循環機製，真正培養齣符閤市場需求的國際性綜閤人纔。

　　本書正是在上述要求的指導下，由多年從事相關課程教學工作、具有深厚專業教學經驗的教師編寫而成。編者基於目前部分跨境電商實驗課程指導書缺乏的現狀，從實際教學需要齣發，針對學生在實驗過程中的睏惑及疑問編寫瞭本書，並力求使本書符閤學生的實際需求，應用性較強。
 

圖書簡介：創新驅動：現代企業戰略轉型與數字賦能 核心主題： 本書深入探討瞭在當前全球化和數字化浪潮下，傳統企業如何通過創新驅動實現戰略轉型，並有效利用數字技術進行賦能和重構其核心競爭力。全書聚焦於宏觀戰略視野下的微觀執行路徑，旨在為企業管理者、戰略規劃師以及希望理解未來商業趨勢的研究人員提供一套係統、前瞻且極具實操性的理論框架與實踐指導。 --- 第一部分：全球商業環境的重塑與戰略重估 第一章：VUCA時代的戰略迷霧與燈塔 本章首先剖析瞭當前商業環境的易變性 (Volatility)、不確定性 (Uncertainty)、復雜性 (Complexity) 和模糊性 (Ambiguity)——即VUCA世界所帶來的結構性挑戰。我們不再固守於波特五力模型等經典理論的靜態分析，而是引入瞭動態能力理論（Dynamic Capabilities Theory）和復雜適應係統（Complex Adaptive Systems, CAS）的視角，探討企業如何在高度動態的環境中建立自我修正和快速迭代的能力。重點闡述瞭“戰略僵化”的風險，以及如何通過情景規劃 (Scenario Planning) 應對多重未來可能性。 第二章：地緣政治與價值鏈的重構 全球化進程正經曆深刻的再平衡。本章詳細分析瞭當前主要大國間的貿易摩擦、技術壁壘和供應鏈的“去風險化”趨勢。我們不再將全球市場視為一個統一的整體，而是深入研究“區域化”與“全球化”的辯證統一。書中探討瞭建立“韌性供應鏈”的必要性，包括多源采購策略、近岸外包（Near-shoring）與友岸外包（Friend-shoring）的優劣勢比較，以及如何利用數字孿生技術對供應鏈進行實時壓力測試和優化布局。 第三章：可持續發展與ESG的內生化 環境、社會和治理（ESG）已不再是企業外部的閤規負擔，而是驅動長期價值增長的核心要素。本章超越瞭單純的社會責任報告，側重於探討如何將ESG標準融入核心業務流程和創新戰略。內容涵蓋瞭循環經濟模型在産品設計中的應用、“綠色溢價”的獲取機製，以及如何利用氣候風險數據進行資産負債錶的風險評估和資本配置決策。 --- 第二部分：創新驅動的戰略轉型路徑 第四章：從效率驅動到價值驅動的範式轉移 傳統企業的轉型往往停留在降本增效的層麵，而真正的戰略升級需要轉嚮價值共創。本章聚焦於“價值主張重構”，分析如何通過深刻洞察客戶未被滿足的痛點（Pain Points）和渴求（Gains），設計齣具有顛覆性的産品或服務組閤。書中詳細闡述瞭“藍海戰略”在當代環境下的適用性，並提供瞭“Jobs-to-be-Done (JTBD)”框架在服務設計中的高級應用。 第五章：組織敏捷性與跨界融閤 戰略的落地依賴於組織的結構和文化。本章批判性地審視瞭層級式組織在應對快速變化時的局限性，並詳細介紹瞭“敏捷組織 (Agile Organization)”的構建原則，包括小而精的跨職能團隊（Squads）、賦權決策和持續反饋循環。同時，深入研究瞭“生態係統戰略”，探討企業如何通過戰略聯盟、風險投資或成立創新加速器，實現跨行業知識和資源的快速導入，打破內部創新的邊界。 第六章：人纔戰略的未來圖景：技能重塑與學習型組織 在技術迭代加速的背景下，人力資本的“保質期”急劇縮短。本章著重於“人纔的再技能化 (Reskilling)”和“技能提升 (Upskilling)”的係統工程。我們探討瞭如何建立一個持續學習的組織文化，如何利用學習分析 (Learning Analytics) 評估培訓的有效性，以及如何設計適應“零工經濟”和“混閤工作模式”的新型激勵和績效管理體係。 --- 第三部分：數字賦能與技術整閤的實踐框架 第七章：數據資産化與決策智能化 數據不再是副産品，而是戰略資産。本章從數據治理、數據架構到數據産品化提供瞭一個完整的生命周期管理框架。重點闡述瞭“可解釋性人工智能 (XAI)”在商業決策中的應用，以及如何建立“數據飛輪”模型，確保每次交互都能反哺模型優化，形成數據驅動的決策閉環。書中強調瞭構建統一數據視圖（Single Source of Truth）的復雜性和必要性。 第八章：核心業務流程的數字化重構 本次數字轉型超越瞭簡單的係統替換，核心在於流程的根本性再造。本章聚焦於端到端流程的自動化和優化，詳細介紹瞭機器人流程自動化（RPA）、業務流程管理套件（BPMS）與人工智能的結閤應用。通過案例分析，展示瞭如何識彆流程中的“黑暗數據”和瓶頸環節，實現運營效率的指數級提升，而非綫性改善。 第九章：平颱化思維與技術堆棧的選擇 平颱戰略已成為現代企業拓展市場邊界的關鍵。本章區分瞭“産品平颱”與“商業生態平颱”的差異，並探討瞭微服務架構（Microservices Architecture）在支撐快速、獨立功能迭代中的作用。書中提供瞭關於雲原生技術（Cloud-Native）選型、SaaS/PaaS/IaaS的成本效益分析，以及如何平衡技術債務與創新速度的策略。 --- 第四部分：風險管控與戰略執行的閉環 第十章：新型風險管理：網絡安全與數據主權 隨著數字化程度的加深，風險的性質也發生瞭變化。本章將網絡安全視為業務連續性的核心組成部分，而非單純的IT職能。內容涵蓋瞭零信任安全模型（Zero Trust Architecture）的部署、供應鏈軟件安全審計，以及如何應對日益嚴格的數據主權法規（如GDPR、數據安全法）對全球運營帶來的閤規挑戰。 第十一章：績效衡量體係的轉型：超越財務指標 傳統的季度財報已不足以反映戰略轉型的真正進展。本章提齣瞭一套“戰略平衡計分卡 (Strategy Balanced Scorecard)”的升級版，強調將創新投入、客戶生命周期價值（CLV）、員工參與度以及組織學習速度納入關鍵績效指標（KPI）。書中還引入瞭OKR (Objectives and Key Results) 在大規模組織中的有效落地方法，確保自上而下的戰略一緻性。 第十二章：戰略的持續演進與領導力 戰略轉型是一個永無止境的過程。本章探討瞭“持續演進的領導力”模型，強調領導者需要具備適應性、謙遜和敘事能力。最後，本書總結瞭如何建立一個戰略迴顧與校準機製，確保企業能夠在宏觀環境變化時，快速、有紀律地調整資源配置和執行重點，最終實現企業價值的長期、可持續增長。 --- 適用對象： 尋求突破性增長的企業高層管理者（CEO、CFO、COO）。 負責製定和實施五年規劃的戰略規劃部門人員。 渴望理解新興商業範式的商學院學生和研究人員。 緻力於推動企業數字化和組織變革的部門負責人。 本書旨在提供一種係統化、前瞻性、且高度整閤的戰略工具箱，指導企業穿越不確定性，實現基於創新和數字賦能的根本性商業成功。

第一部分　理論
第１ 章　跨境電商概述 (３)
１.１　跨境電商的概念 (３)
１.２　跨境電商與電子商務的關係 (３)
１.３　跨境電商與對外貿易的關係 (４)
１.４　跨境電商的特徵 (５)
１.５　跨境電商的分類 (７)

第２ 章　中國跨境電商的發展背景和趨勢 (９)
２.１　中國跨境電商的産生背景 (９)
２.２　中國跨境電商的發展曆程 (１０)
２.３　中國中小外貿企業開展跨境電商業務的必要性 (１４)
２.４　中國發展跨境電商的意義 (１５)
２.５　中國跨境電商的發展趨勢 (１６)

第３ 章　跨境電商平颱介紹 (２０)
３.１　亞馬遜 (２０)
３.２　ｅｂａｙ  (２２)
３.３　速賣通 (２３)
３.４　敦煌網 (２６)
３.５　蘭亭集勢 (２８)
３.６　大龍網 (３１)

第４ 章　跨境電商營運 (３４)
４.１　跨境電商的行銷推廣 (３４)
４.２　跨境電商支付 (３７)
４.３　跨境電商物流 (４０)
４.４　跨境電商法律監管問題 (４７)

第５ 章　中國跨境電子商務試點城市 (４９)
５.１　建設概況 (４９)
５.２　杭州跨境電商綜閤試驗區 (５０)
５.３　上海跨境電商綜閤試驗區 (５３)
５.４　重慶跨境電商綜閤試驗區 (５５)

第二部分　實訓
第６ 章　實訓基本操作 (５９)
６.１　實訓概要 (５９)
６.２　單據填製方法 (６０)
６.３　商品包裝計算 (６２)
６.４　海運集裝箱數量核算 (６３)
６.５　産品定價策略 (６４)

第７ 章　敦煌網 (６７)
７.１　登錄及主界麵 (６７)
７.２　實訓操作說明 (６９)

第８ 章　速賣通 (１１８)
８.１　基本實訓流程介紹 (１１８)
８.２　賣傢操作步驟 (１１９)
８.３　買傢操作步驟 (１４８)

第９ 章　阿裏國際站 (１５９)
９.１　基本實訓流程介紹 (１５９)
９.２　操作步驟 (１６０)

參考文獻 (１８８)

评分☆☆☆☆☆

喔，這本《經營中國跨境電商理論與實訓》聽起來真是正中我的懷抱！身為一個在颱灣耕耘網路生意多年的小商人，總是覺得國內的電商環境雖然競爭激烈，但麵對龐大的中國市場，總有種躍躍欲試又充滿未知的感覺。這本書的光名一亮，我腦袋裡就瞬間跑過無數個畫麵：到底該如何從零開始，在淘寶、天貓、京東這些巨頭的夾縫中找到一席之地？中國消費者的習慣到底跟我們颱灣有什麼差異？他們重視的賣點是什麼？是品質、是價格、還是品牌故事？書裡應該會钜細靡遺地剖析這些細節吧！尤其「理論與實訓」這幾個字，簡直是救星！理論聽起來比較有深度，能夠幫助我打下紮實的基礎，理解背後的商業邏輯和平颱規則。而「實訓」則更接地氣，希望它能提供一些實際的操作步驟、範例，甚至是一些避雷指南。畢竟，花錢在海外開店，可不是開玩笑的，一不小心就會損失慘重。我特別期待書中能分享一些關於物流、金流、退換貨處理的眉角，這些細節往往是決定成敗的關鍵。還有，中國大陸的法律法規跟颱灣肯定有很大的不同，希望書中能有所說明，讓我可以安心閤法地做生意，不用擔心觸犯禁忌。總之，這本書的齣現，讓我感覺離徵服中國跨境電商市場又近瞭一大步，充滿瞭期待！

评分☆☆☆☆☆

說實話，我一直對跨境電商這個領域充滿好奇，但總覺得它離我這個小小的網路賣傢有點遙遠，很多東西都隻聽過大概，沒有一個係統性的瞭解。這本《經營中國跨境電商理論與實訓》的光名，立刻吸引瞭我。我平常就在經營一些小小的網路商店，賣些手作飾品和文創小物，看著越來越多同行開始往海外發展，尤其是中國大陸那個巨大的市場，總覺得自己不能再原地踏步瞭。所以我特別希望這本書能為我打開一扇窗，讓我知道從哪裡開始著手。我期待它能提供清晰的指引，告訴我如何去評估市場的潛力，如何選擇適閤自己產品的平颱，還有最重要的，如何去接觸和瞭解中國的消費者。我常聽說中國市場的變化很快，消費者的口味也很獨特，不知道這本書裡會不會有關於如何洞察趨勢、掌握熱點的實用技巧？我更希望能看到一些成功的案例分析，從中學習別人的經驗，避免走彎路。畢竟，網路上資訊很多，但真正有係統、有條理、並且是針對颱灣賣傢到中國市場的內容，實在是不多見。所以，我對這本書抱持著很高的期望，希望它能成為我開啟中國跨境電商之旅的入門寶典。

评分☆☆☆☆☆

在接觸到《經營中國跨境電商理論與實訓》這本書之前，我一直覺得中國的電商市場既熟悉又陌生。熟悉是因為我們颱灣的電商發展也算成熟，但陌生是因為中國市場的規模和複雜性，總讓我望而卻步。我平常有一些小小的網路生意，但僅限於颱灣本土，對於如何跨足大陸，總是有種無從下手之感。所以，當我看到這本書的標題時，眼睛都亮瞭！我迫切希望它能提供一些實質性的幫助，讓我不再隻是紙上談兵。我希望書裡能深入剖析中國大陸不同電商平颱的特性，比如淘寶、天貓、京東、拼多多等，以及它們各自的優勢和適閤的商品類型。同時，我更想瞭解如何去製定一個有針對性的經營策略，包括如何進行產品的定位、定價，以及如何有效地進行推廣和引流。畢竟，中國的消費者數量龐大，競爭也非常激烈，如果沒有一套好的策略，很容易被淹沒。我特別希望書中能包含一些關於如何建立品牌知名度、如何提升客戶忠誠度的內容，以及如何在複雜的市場環境中找到差異化優勢。更重要的是，我希望能有關於如何規避風險、如何處理可能齣現的各種問題的指導，讓我在進入這個新市場時，能夠更加穩健和安全。

评分☆☆☆☆☆

作為一個對新事物總是充滿好奇的年輕人，我最近對電商領域，特別是中國大陸的跨境電商，產生瞭極大的興趣。身邊的朋友們也常常討論這個話題，大傢都在想著如何抓住這個機會。所以，當我看到《經營中國跨境電商理論與實訓》這本書的書名時，覺得這簡直是為我量身打造的！我腦子裡有很多關於如何在中國做生意的想法，但總是零散的，不知道該如何組織起來，也不知道從何開始。我希望這本書能夠給我一個清晰的藍圖，告訴我如何一步步地將我的想法變成現實。我特別期待書中能有關於如何瞭解中國消費者需求、如何找到獨特的產品賣點、以及如何運用新媒體工具進行行銷的內容。現在的年輕人，很多都喜歡透過社群媒體來購物，不知道中國大陸的年輕人消費習慣和我們颱灣有什麼不同？書裡會不會提到一些跟抖音、小紅書這些平颱相關的操作技巧？我還想知道，如果我的產品是比較獨特的文創商品，在中國市場有沒有機會？希望書中能提供一些關於市場細分和目標客群定位的指導，讓我在眾多商品中脫穎而齣。總之，我對這本書充滿瞭期待，希望它能帶我進入一個全新的商業世界！

评分☆☆☆☆☆

最近，我注意到越來越多關於中國大陸跨境電商的討論，感覺這塊市場的潛力真的非常大，但同時也充滿瞭挑戰。我自己在傳統行業裡打滾瞭十幾年，最近纔開始接觸網路銷售，也想著能否將我的產品拓展到中國市場。所以，當我看到《經營中國跨境電商理論與實訓》這本書時，立刻被它吸引住瞭。我認為，要做好跨境電商，光有熱情是不夠的，更需要紮實的理論基礎和實際的操作技巧。我期待這本書能夠提供一套完整的理論框架，讓我瞭解中國跨境電商的生態係統、發展趨勢以及相關的政策法規。同時，我也非常重視「實訓」的部分，希望書中能包含實際操作的教學，例如如何註冊帳號、如何上架商品、如何進行市場推廣、如何處理訂單和售後服務等等。尤其是在物流和金流方麵，我希望能有詳細的說明，因為這兩個環節直接關係到經營的成本和效率。我還希望書中能夠分享一些關於如何與中國的供應商和客戶建立良好關係的建議，畢竟在地化的溝通和理解至關重要。總之，我希望這本書能幫助我剋服對未知市場的恐懼，讓我能夠更有信心、更有係統地開展中國跨境電商業務。