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圖書標籤:

• 網絡營銷
• 營銷策略
• 數字營銷
• 社交媒體
• 搜索引擎優化
• 內容營銷
• 電商營銷
• 數據分析
• 品牌推廣
• 營銷工具

近年來，拜科技發達之賜，加上全世界各國對於網路基礎建設的佈建，上網已成為全世界共通的活動。由於網路設備的普及，依附在網路上的商業行為，已成為最熱門、最具産值的行業。從網路型態衍生齣的行銷觀念，不再隻是侷限於傳統的行銷觀念，而是必需再附加網路行銷的觀念，纔符閤新時代的潮流。

　　本書介紹時下流行的支付工具、電子商務、關鍵字廣告等網路行銷工具，帶領讀者們在這網路行銷日新月異的時代能夠獲得新知。

本書特色

　　1.理論架構完整，圖錶清晰易懂。
　　2.針對目前時下支付工具來作詳細解說：如Samsung Pay、LINE Pay等
　　3.實作應用軟體單元，如QR Code、Weebiy、mymy等，使讀者能學以緻用。
　　3.章節內插入「一網打盡」案例，延伸書籍內容，如電商蝦皮拍賣、快去寶有限公司、小豬齣任務等。
　　4.專章個案探討，以生活時事探討行銷策略，如Gogoro、無人商店、蝦皮拍賣、街口支付。
　　5.章後更有豐富習題，提供讀者不同學習視野。

《企業運營的基石：現代管理學的深度剖析與實踐指南》 本書導讀 在這個瞬息萬變的商業環境中，企業要保持長久的生命力與競爭力，絕非僅憑單一的營銷策略就能達成。成功的企業，其根基在於紮實、科學、高效的內部運營體係。《企業運營的基石：現代管理學的深度剖析與實踐指南》正是這樣一本深入企業核心、係統梳理現代管理學精髓的權威著作。本書旨在為企業管理者、決策者以及有誌於深入理解現代企業運作機製的專業人士，提供一個全麵、細緻且極具實操價值的知識框架。 第一部分：戰略定位與組織架構的重塑 本書的開篇聚焦於企業生存與發展的兩大核心要素：戰略的製定與組織的構建。我們摒棄瞭空泛的理論說教，轉而深入探討如何通過情境分析（Contextual Analysis）來確定企業的獨特價值主張。 第一章：戰略思維的演進與企業願景的錨定 本章詳細剖析瞭從波特五力模型到藍海戰略等主流戰略理論的演變脈絡，並強調瞭在數字化時代，戰略製定必須具備的敏捷性與適應性。我們引入瞭“動態能力理論”，論述企業如何構建快速響應市場變化的內在機製。重點闡述瞭如何將宏大的企業願景，層層分解為可量化、可執行的戰略目標體係（Cascading Objectives System），確保每一個部門和個體的工作都與企業的最高目標保持一緻性。此外，本書特彆闢齣一節，討論在地緣政治不確定性加劇的背景下，企業如何構建“韌性供應鏈”和多元化的市場進入戰略，以分散風險。 第二章：組織形態的科學設計與權責的清晰界定 一個卓越的戰略，必須依托於一個高效的組織架構來落地。本書深入探討瞭傳統科層製（Hierarchy）的局限性，並詳細介紹瞭矩陣式、網絡化以及扁平化組織的適用場景與實施難點。我們提供瞭大量案例研究，分析瞭科技巨頭和傳統製造業企業在進行組織結構調整時的成功與失敗經驗。核心內容包括： 授權與控製的平衡點： 如何在給予一綫員工足夠自主權（Empowerment）的同時，建立有效的風險監控機製。 跨職能協作的機製設計： 探討瞭如何通過設立虛擬團隊、共享績效指標等方式，打破部門牆，促進知識的有效流動。 組織文化的塑造與內化： 組織文化不應是牆上的標語，而應是日常決策的隱性指導原則。本書提齣瞭“行為驅動文化建設法”，強調通過領導者的示範和製度的固化來培養員工的歸屬感和主人翁精神。 第二部分：核心流程的優化與效率的極緻追求 現代企業的競爭力，越來越體現在對“流程”的掌控力上。本部分將管理學的焦點從“人”和“結構”轉移到“事”和“流”上來。 第三章：運營管理：從精益到敏捷的蛻變 本章是本書的重量級篇章之一。它係統性地介紹瞭精益生産（Lean Production）的七大浪費識彆與消除方法，並將其擴展到服務業和知識工作的流程優化中。隨後，本書詳細闡述瞭敏捷管理（Agile Management）的核心原則，特彆是Scrum和看闆（Kanban）方法論在軟件開發以外領域的應用，例如市場活動策劃、新産品導入等。 質量管理的迭代： 從傳統的全麵質量管理（TQM）到基於數據的六西格瑪（Six Sigma）DMAIC流程，強調數據驅動的持續改進文化。 供應鏈的數字化協同： 探討瞭如何利用物聯網（IoT）和區塊鏈技術提升供應鏈的透明度、可追溯性和響應速度，實現“零庫存”的更高階目標。 第四章：財務管控與資源配置的藝術 管理學離不開對資源的有效配置，而財務是衡量資源配置有效性的最終標尺。本書深入講解瞭非財務背景的管理者也能理解和應用的財務管理工具： 成本管理的穿透力： 區彆於簡單的成本核算，本書側重於作業成本法（ABC）的應用，幫助企業識彆真正創造價值的活動。 投資決策的科學性： 詳細解析淨現值（NPV）、內部收益率（IRR）等指標的實際應用邊界，並探討瞭在不確定性高的新興業務中如何運用實物期權定價法（Real Options Valuation）進行柔性投資決策。 績效衡量體係的構建： 重點介紹平衡計分卡（BSC），強調戰略目標必須通過財務、客戶、內部流程、學習與成長四個維度進行全麵衡量，避免“隻見樹木，不見森林”。 第三部分：人力資本的激活與知識的係統沉澱 人是企業最寶貴的資産，知識是企業最持久的壁壘。本部分聚焦於如何最大化人力潛能並建立知識驅動的成長飛輪。 第五章：人纔戰略：從招聘到激勵的全景設計 本書將人力資源管理提升到“人力資本管理”的高度。我們探討瞭如何從戰略角度齣發，設計關鍵人纔畫像，並通過高潛力人纔（Hi-Po）發展計劃進行係統性培養。在激勵機製方麵，本書超越瞭傳統的薪酬福利，著重分析瞭非物質激勵（如職業發展路徑設計、工作豐富化）對提升員工敬業度的深遠影響。此外，針對全球化運營帶來的多元文化管理挑戰，本書提供瞭具體的衝突解決框架。 第六章：知識管理與持續學習的生態係統 在一個知識快速貶值的時代，企業必須成為一個高效的學習組織。本章係統介紹瞭知識管理（KM）的兩個核心環節：知識的獲取與共享（顯性知識與隱性知識的轉化，如社區實踐CoP）以及知識的固化與應用（如最佳實踐數據庫的建立）。本書強調，知識管理並非信息技術的堆砌，而是需要製度、流程和文化共同支撐的生態係統工程。我們還討論瞭組織記憶（Organizational Memory）的維護機製，確保核心經驗不會因人員流動而流失。 結語：麵嚮未來的企業管理——可持續發展與治理 最後，本書展望瞭現代管理學的前沿領域，特彆是環境、社會和治理（ESG）理念如何從閤規要求轉變為新的競爭優勢。企業必須將可持續性思維融入運營的每一個環節，構建一個對利益相關者負責的、具有長期韌性的商業模式。 《企業運營的基石》不是一本速成指南，而是一部厚重的、可供反復研讀的案頭參考書。它要求讀者以係統性的思維去審視企業的每一個運轉環節，理解管理決策背後的復雜權衡，最終構建起一個既能應對當下挑戰，又能麵嚮未來增長的堅實運營體係。

Ch1 網路行銷概論
1.1 行銷觀念的演進與意義
1.2 網路行銷組閤4P
1.3 網路行銷組閤5C

Ch2 網路行銷相關定律與模式
2.1 網路行銷相關定律
2.2 網路消費者行為AISDAS模式

Ch3 電子商務
3.1 電子商務概論
3.2 電子商務的種類
3.3 熱門的電子商務O2O
3.4 跨境電商
3.5 電子商務相關軟體之應用

Ch4 支付工具之類型與說明
4.1 第三方支付
4.2 電子支付
4.3 行動支付

ch5 網路媒體與網路廣告
5.1 網路媒體
5.2 網路廣告

Ch6 關鍵字搜尋與廣告
6.1 關鍵字搜尋之說明與搜尋方式
6.2 關鍵字廣告之說明
6.3 關鍵字的選擇與設定
6.4 關鍵字廣告的比對方式與需求客戶的類型
6.5 關鍵字廣告的計費方式與效果評估
6.6 製作第一個關鍵字廣告

Ch7 網站架設之實作
7.1 以Weebly架設網站
7.2 以mymy架設網站

CH8 個案探討
個案探討1 電動機車Gogoro 行銷策略的探討
個案探討2 無人商店的創意與商機
個案探討3 蝦皮拍賣的掘起與未來
個案探討4 街口支付的前景與商機

 

评分☆☆☆☆☆

說實話，我當初買《網路行銷》這本書，主要是因為我的老闆要求我學習這塊，他覺得我們公司在網路上幾乎沒什麼能見度，銷售額也一直停滯不前。我當時的心情是很抗拒的，覺得行銷這東西太虛瞭，而且網路上的東西變化太快，書本上的東西可能早就過時瞭。但讀完之後，我必須承認，我被打臉瞭。這本書的切入點非常實在，它不像有些書那樣講一些空泛的概念，而是非常具體地分析瞭不同平颱（像是Facebook、Instagram、LINE）的特性，以及如何在這些平颱上進行有效的溝通和推廣。我印象最深刻的是關於“內容行銷”的章節，它強調瞭提供價值的重要性，而不是一味地推銷産品。這讓我開始思考，我們該如何做齣更有趣、更有幫助的內容，來吸引我們的目標客戶。書裏還給瞭很多關於如何建立社群互動、如何處理客戶反饋的建議，這對於建立品牌忠誠度非常有幫助。而且，作者的語言風格非常直接，沒有太多華麗的辭藻，就是那種很實在、很有條理的講解，讓我能快速抓住重點。讀完這本書，我不再覺得網路行銷是件遙不可及的事情，反而覺得有很多可以著手的地方，而且也開始理解為什麼有些競爭對手在網路上做得風生水起。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，在閱讀《網路行銷》之前，我對網路行銷的理解非常片麵，認為就是寫寫文案、發發圖片，然後在FB上投點錢。這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白，網路行銷是一個係統工程，需要從品牌定位、目標客戶分析、多渠道整閤，到效果評估，每一個環節都至關重要。作者以一種非常接地氣的方式，講解瞭許多在颱灣實際操作中會遇到的問題和解決方案。例如，在談到“內容創作”時，它不隻是講要有趣，還強調瞭如何讓內容與品牌調性保持一緻，如何通過內容與用戶建立情感連接，這比那些空泛的“創意至上”的論調要實用得多。書中還詳細介紹瞭“網紅行銷”和“聯盟行銷”的運作模式，以及如何評估這些閤作的成效，讓我對這些新興的行銷方式有瞭更深入的瞭解。我特彆贊賞書裏關於“客戶關係管理”的部分，它不僅僅關注如何獲取新客戶，更強調如何維護老客戶，通過精細化的運營來提升客戶的終身價值。讀完這本書，我感覺自己不再是那個對網路行銷一竅不通的門外漢，而是變成瞭一個能夠運用各種工具和策略，有計劃、有目標地去開展網路行銷的實踐者。

评分☆☆☆☆☆

我一直認為自己是個對新科技比較敏感的人，但《網路行銷》這本書卻讓我意識到，光是敏感是不夠的，還需要有方法、有策略。這本書的內容之豐富，是我始料未及的。它從最初的“網路行銷基礎概念”講起，讓我這個對行銷理論接觸不多的人，也能很快跟上節奏。但它的厲害之處在於，它並沒有停留在理論層麵，而是深入到瞭各種具體的執行層麵。例如，在講到“社群互動”時，它不隻是教你如何迴復評論，還教你如何設計活動來激發用戶的參與熱情，如何利用用戶的UGC（用戶生成內容）來擴大品牌影響力。我特彆喜歡書中對於“視覺呈現”的重視，它強調瞭圖片和視頻在網路行銷中的重要性，並給齣瞭一些簡單的設計原則和工具推薦，這對我這種不太擅長設計的人來說，簡直是及時雨。此外，這本書還很前瞻性地討論瞭“大數據時代下的行銷倫理”和“用戶隱私保護”等話題，讓我意識到在追求行銷效果的同時，也要關注更深層次的社會責任。讀完這本書，我感覺自己對網路行銷的理解，從“知其然”上升到瞭“知其所以然”，也更加明確瞭自己在未來行銷工作中的方嚮。

评分☆☆☆☆☆

這本書《網路行銷》對我來說，簡直是打開瞭一扇新世界的大門！我一直覺得在網路上做生意，就像是在一片迷霧中摸索，不知道該往哪走，也不知道該怎麼做纔能讓我的小店在茫茫網海中被看見。但這本書，就像是一張詳細的藏寶圖，清晰地指引我每一步該怎麼走。從最基礎的建立品牌形象，到如何撰寫吸引人的廣告文案，再到社群媒體的各種玩法，它都講得既深入又淺顯易懂。我特彆喜歡書裏那些真實的案例分析，都是颱灣本地的成功故事，讓我覺得這些方法是真的可行，而且離我並不遙遠。尤其是在講到SEO（搜尋引擎優化）的部分，以前我覺得那是個高深莫測的學問，但作者用瞭很多比喻和圖解，把那些復雜的概念變得非常容易理解，甚至還給瞭很多實用的技巧，我迴去馬上就嘗試瞭一下，發現流量真的有在慢慢往上爬升，這讓我欣喜若狂！書裏還提到瞭很多免費或低成本的行銷工具，對於像我這樣剛起步的小店傢來說，真的太有幫助瞭，讓我不用花大錢也能做齣不錯的成效。這本書不隻是一本工具書，更像是一位經驗豐富的老大哥在手把手教你，讓我對未來的網路行銷之路充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

這本《網路行銷》對我而言，是一次充滿驚喜的發現。我一直對網路上的廣告和推廣感到好奇，總覺得背後有一套看不見的邏輯在運作。這本書就像是一本揭秘手冊，讓我得以一窺究竟。它從基礎的“用戶旅程”開始講起，一步步帶我理解消費者在接觸産品到購買的過程中，會在哪些網路節點停留，又會在什麼時候産生購買的念頭。這一點對我來說非常關鍵，因為我之前總是覺得廣告投放很盲目，不知道什麼時候該齣現在消費者麵前。書中對於“數據分析”的講解也讓我茅塞頓開，它教我如何看懂那些數字背後的意義，比如網站流量的來源、用戶在頁麵的停留時間、轉化率等等，這些數據能夠告訴我哪些行銷策略是有效的，哪些需要調整。而且，這本書的結構非常有邏輯性，從宏觀的策略規劃，到微觀的操作執行，層層遞進，讓我能夠很清晰地構建自己的行銷思路。我尤其喜歡它在介紹“再行銷”和“客製化廣告”時，那種循序漸進的講解方式，讓我能理解為什麼有些廣告總是能精準地找到我，也讓我開始思考如何利用這些技術來觸及我的潛在客戶。