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本書特色

　　•跨域整合觀點與創業哲學思維：本書從創意、創造力、創新、創業、創投之五創整合觀點切入主題，活用創意、激發創新、迎向創業的三創教育精神。

　　•「五創」思維不僅適用於創意思考、創意管理、創意行銷、創新實踐、創新管理、創業管理等三創學程，也可應用於各種創業，包括微型、網路與單身經濟創業；創業投資、公益創投與創業風險評估及管理；宅經濟、共享經濟、雲端與知識型創業管理，是五創教育融於日常的重要體現。

　　•因應工業4.0時代來臨，全書增加豐富內容、圖片並多達數十個最新實務個案，每一章末皆搭配數個創意創新創業小故事個案，以使讀者能將理論與實務結合。

　　•本書顛覆傳統三創觀念，以五創為核心，跨域整合觀點與創業哲學思維為導向，教導讀者如何找出創業的成功關鍵，並強化五創之間的關係，而不是浪費時間在學習個別的創意、創新或創業理論上。

　　•本書經由跨域整合觀點與創業哲學思維並從五創的角度出發，探討相關的理論與技術應用，且以各種不同產業創意創新創業管理個案研討作為理論與實務的連結，期望能對創意創新創業管理有深入的瞭解。

　　•探討創意定義、創意思考、創造力、創意理論與管理。

　　•分析創意思考技巧、方法與原則、創意問題思解法（CPS）。

　　•探討創意商機、創意行銷、創意產業及數位應用與數位創意產業。

　　•探討創新定義、要素、動機與原則。

　　•分析十項創新類型、金融科技（FINTEC）、管理創新、六項創新運用架構、整合性創新管理。

　　•分析企業創新營運十大領域、建立創新事業的概念與團隊創新。

　　•分析價值創新、創新價值、新產品創新管理與產品創新提案。

　　•探討創業定義、創業機會的發現利用與評估與創業動機。

　　•探討創業精神、知識、行為、人格特質、自我效能與決斷力。

　　•分析創業家、創業團隊與整合性創業哲學架構。

　　•分析創業規劃的關鍵問題與九大步驟、創業企劃書。

　　•探討微型、網路與單身經濟創業管理。

　　•探討創業投資、公益創投與創業風險評估及管理。

　　•探討宅經濟、共享經濟、雲端與知識型創業管理。

　　•深度分析中西方創業哲學家個案：全球最大的電子商務網路暨零售公司創辦人：阿里巴巴馬雲，與全球最大的網路購物網站創辦人：亞馬遜傑夫‧貝佐斯。
 

作者簡介

陳德富博士

　　學歷
　　澳洲國立西雪梨大學管理研究所管理博士（Ph. D.）

　　現職
　　龍華科技大學企管系（所）專任助理教授
　　中華人文科技創新國際學會（CHTIIA）理事長
　　CIIP國際認證中心理事長
　　《人文數位與創意創新管理國際期刊》（IJDHCIM）總編輯
　　《CIIP國際認證評論》（CIIPICR）總編輯
　　《觀光休閒文創時尚設計國際期刊》（IJTLCCFD）總編輯

　　經歷
　　清雲科技大學國企系（所）與中亞所專任助理教授
　　長榮大學資管系（所）專任助理教授
　　聖約翰科技大學企管系（所）MBA兼任助理教授
　　弘光科技大學資管系兼任助理教授
　　健行科技大學歐亞研究中心研究員
　　正修科技大學國企系兼任講師
　　IGI Global Publishing Group專書主編
　　《海洋休閒管理學刊》編輯委員
　　SSCI/SCI/TSSCI/EI國際期刊編審委員

　　著作
　　《顧客關係管理》、《國際行銷》、《觀光行銷》、《文創產業經營行銷》、《創意創新創業管理》、Implementing New Business Models in For-Profit and Non-Profit Organizations (IGI Global Publishing Group)

　　專長領域
　　創意創新創業管理、文創產業經營行銷、觀光休閒經營行銷、會展經營行銷、顧客關係管理、國際行銷、行銷企劃與管理、消費者行為、電子商務、行動商務、電子化企業、知識管理、物流與供應鏈、資訊科技管理、企業資源規劃（ERP）、綠色管理與行銷、綠色供應鏈與消費行為、婚禮企劃、網路社群行銷、時尚品牌設計行銷、長期照護管理、物聯網、雲端、大數據、智慧製造、虛實整合行銷、金融科技（Fintech）
 

序 i
前 言 1

文創產業篇 5

Chapter 1  創意定義、創意思考、創造力、創意理論與管理 7
一、創意的定義與內涵 8
二、創意思考 13
三、創造力 17
四、創意的相關理論 23
五、科學管理vs.創意管理 25
六、創意小故事 29

Chapter 2  創意思考技巧與方法、創意思考原則、創意問題思解法（CPS） 33
一、創意思考技巧與方法 34
二、創意思考原則 64
三、創意問題思解法（CPS） 65
四、創意思考小故事 76

Chapter 3  創意商機、創意行銷、創意產業及數位應用與數位創意產業 79
一、創意商機的來源與準則 80
二、網路的商機潛力 83
三、如何推銷創意？ 83
四、創意行銷 88
五、創意產業及數位應用 89
六、數位創意產業 94
七、創意應用小故事 100

創新管理篇 105

Chapter 4  創新定義、要素、動機與原則 107
一、創新的定義 108
二、卓越創新的要素 111
三、創新元素表 113
四、創新的動機 118
五、創新的原則 121
六、創新小故事 125

Chapter 5  創新類型、管理創新、創新運用架構、整合性創新管理 129
一、創新類型 130
二、管理創新 166
三、六項創新運用架構 175
四、整合性創新管理 178
五、創新運用小故事 189

Chapter 6  企業創新營運十大領域、建立創新事業的概念與團隊創新 193
一、企業創新營運的十大領域 194
二、建立創新事業的概念 234
三、團隊創新 238
四、創新營運小故事 245
五、服務創新與製造業創新的差異 248

Chapter 7  價值創新、創新價值、新產品創新管理與產品創新提案 249
一、價值創新 250
二、創造新價值的演進趨勢與追求創新的價值 259
三、突破創新對價值的界定 273
四、新產品創新管理 275
五、產品創新提案 279
六、創新價值小故事 282

創業管理篇 287

Chapter 8  創業定義、創業機會的發現利用與評估及創業動機 289
一、創業的定義 290
二、創業機會 290
三、如何化創新為創業機會？ 292
四、創業機會的發現利用與評估 295
五、創業動機 303
六、創業機會小故事 304

Chapter 9  創業精神、知識、行為、人格特質、自我效能與決斷力 307
一、創業精神 308
二、創業知識、創業行為 313
三、創業家人格特質、自我效能、決斷力 316
四、創業人格特質小故事 327

Chapter 10  創業家、創業團隊與整合性創業哲學架構 333
一、企業家與創業家 334
二、創業家與專業經理 338
三、創業家與創業團隊 339
四、創業與哲學的關係 340
五、整合性創業哲學架構 344
六、創業團隊小故事 349

Chapter 11  創業規劃的關鍵問題與九大步驟、創業企劃書、Airbnb的BP與創業企劃範例 351
一、創業規劃的關鍵問題與九大步驟 352
二、創業企劃書 354
三、Airbnb的BP（商業計畫書） 360
四、創業企劃範例──啡向幸福咖啡館 361
五、全國大專院校創意創新創業管理個案專題競賽企劃書格式範例 368

Chapter 12  微型、網路與單身經濟創業管理 371
一、微型創業管理 372
二、網路創業管理 379
三、單身經濟創業管理 384
四、單身經濟創業小故事 431

Chapter 13  創業投資、公益創投與創業風險評估及管理 435
一、創業投資 436
二、公益創投 445
三、創業風險評估及管理 457
四、公益創投小故事 461

Chapter 14  宅經濟、共享經濟、雲端與知識型創業管理 467
一、宅經濟創業管理 468
二、共享經濟創業管理 472
三、雲端創業管理 480
四、知識型創業管理 484
五、共享經濟創業小故事 488

Chapter 15  東西方創業哲學家個案深度分析 499
一、全球最大的電子商務網路暨零售公司創辦人――阿里巴巴馬雲 500
二、全球最大的網路購物網站創辦人――亞馬遜傑夫．貝佐斯的創業哲學 512
三、東西方創業哲學之比較研究分析 528
 

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