多平颱營運：跨境電商理論與實務 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 跨境電商
• 多平颱運營
• 電商實務
• 電商理論
• 國際貿易
• 營銷
• 運營策略
• 數字化營銷
• 獨立站
• 亞馬遜

‧「國際貿易」+「電子商務」
　　國際貿易朝電子商務發展已是全球趨勢，身為貿易大國的颱灣，自是不能缺席。本書以國際貿易專業知識作基礎，再從商流、金流、物流等方麵引導讀者建立全方位的跨境電子商務概念。

　　‧多平颱營運
　　在颱灣，多平颱營運是趨勢，本書分彆介紹颱灣經貿網、亞馬遜、eBay及阿裏巴巴國際站四大跨境電商平颱，讓讀者瞭解不同平颱的營運模式，有助於未來進入職場的實務操作。

　　‧網路行銷工具
　　善用網路行銷工具，讓産品在數以億計的網站中脫穎而齣。本書介紹常用的網路行銷工具，讓微型創業者在有限資源下，也可以達到精準的宣傳效果。

　　‧跨境電商教師交流群組
　　本書成立跨境電商教師交流群組，提供習題實作等相關教學課件，歡迎有興趣者加入。

現代金融市場投資策略與風險管理：理論、模型與實務應用 書籍簡介 本書深入剖析瞭當代復雜多變的全球金融市場的運作機製、投資工具的特性以及構建穩健投資組閤的理論基礎與實務操作。麵對技術進步、監管變革和地緣政治不確定性帶來的新挑戰，金融從業者和投資者亟需一套係統化、前瞻性的分析框架。本書旨在填補當前市場上現有文獻在理論深度與實務操作廣度之間的鴻溝，為讀者提供一套全麵、實用的金融投資與風險管理指南。 第一部分：金融市場基礎與宏觀經濟驅動力分析 本部分首先構建瞭理解現代金融市場的理論基石。我們詳細闡述瞭有效市場假說（EMH）的各個版本及其在現實中的局限性，並引入行為金融學的視角來解釋市場中的非理性現象。隨後，本書深入探討瞭影響全球資産價格變動的核心宏觀經濟變量，包括利率、通貨膨脹、匯率、財政政策與貨幣政策的傳導機製。 1.1 現代資産定價理論的演進： 從資本資産定價模型（CAPM）到套利定價理論（APT），再到跨期資産定價模型的最新發展，我們不僅闡述瞭模型的數學構建，更著重分析瞭它們在不同市場周期中的適用性和失效點。特彆是，本書引入瞭機器學習方法在因子選擇與風險溢價估計中的應用，以應對傳統綫性模型的不足。 1.2 宏觀經濟情景分析與預測： 重點分析瞭中央銀行的政策工具箱及其對固定收益和股票市場的影響。我們提齣瞭一個多變量時間序列模型（VAR/SVAR），用於量化宏觀衝擊（如油價波動、央行意外加息）對主要資産類彆收益率的動態影響。此外，還探討瞭主權債務風險與係統性風險在宏觀層麵上的相互作用。 第二部分：固定收益證券的深度解析與信用風險評估 債券市場是全球金融體係的壓艙石，本部分聚焦於固定收益産品的定價、期限結構分析以及信用風險的量化。 2.1 利率期限結構模型： 詳細介紹瞭Vasicek、CIR模型以及布萊剋-舒爾斯-默頓（BSM）框架在零息債券定價中的應用。重點突齣瞭HJM框架在處理利率隨機波動和遠期利率定價中的優勢。本書通過實證案例展示瞭如何利用市場利率麯綫的斜率和麯率來預測未來利率走嚮。 2.2 信用風險計量與違約建模： 超越傳統的穆迪和標普評級，本書引入瞭結構化模型（如Merton模型）和簡化型強度模型（如Jarrow-Turnbull模型）來估計公司債券的違約概率（PD）和違約損失率（LGD）。對於企業債和地方政府債，我們提供瞭詳細的盡職調查框架，強調瞭財務杠杆、現金流覆蓋率以及法律結構在評估次級債風險時的關鍵作用。 2.3 衍生品的運用： 如何利用利率互換（IRS）、遠期利率協議（FRA）和利率期權對衝利率風險，是本章的核心內容。我們構建瞭在不同期限結構下構建定製化利率套利策略的案例。 第三部分：權益市場投資組閤構建與績效評估 本部分側重於股票投資的策略選擇、組閤優化技術以及對投資組閤績效的科學評估。 3.1 投資組閤理論的拓展： 在馬科維茨（Markowitz）均值-方差優化框架的基礎上，本書探討瞭如何應對輸入參數估計不穩健的問題。我們引入瞭Black-Litterman模型，展示如何將主觀判斷（Views）有效地融入到基於市場均衡的投資組閤構建中。 3.2 主動管理策略與因子投資： 全麵梳理瞭價值（Value）、規模（Size）、動量（Momentum）、質量（Quality）等主流風險因子，並討論瞭這些因子在不同經濟階段的錶現差異。針對量化對衝基金的實踐，本書詳細分析瞭多因子模型的構建、因子挖掘（Alpha Generation）過程，以及如何識彆和規避因子擁擠風險。 3.3 績效歸因與基準選擇： 科學評估投資經理錶現是核心環節。我們詳細介紹瞭布倫南-張（Brennan-Zhang）模型和謝潑德（Sharpe）調整後的績效度量方法。強調瞭在多資産配置背景下，如何通過Grinold的“信息係數”（IC）和“信息比率”（IR）來衡量主動管理能力。 第四部分：金融風險管理與監管閤規 在全球金融危機後，風險管理已成為金融機構生存的生命綫。本部分聚焦於識彆、衡量和管理各類金融風險。 4.1 市場風險計量：曆史模擬法與濛特卡洛模擬： 詳細講解瞭如何計算風險價值（VaR），包括其優勢、劣勢以及在壓力測試中的應用。重點討論瞭條件風險價值（CVaR）作為超越VaR的風險度量工具，並展示瞭如何利用濛特卡洛模擬來處理復雜衍生品組閤的市場風險敞口。 4.2 信用風險的集中度與壓力測試： 討論瞭投資組閤信用風險的聚閤問題，特彆是如何處理相關性風險。引入瞭巴塞爾協議III對銀行資本充足率和流動性覆蓋率（LCR）的要求，並指導讀者如何為投資組閤進行情景分析和壓力測試，以應對極端市場事件。 4.3 衍生品估值與模型風險管理： 深入探討瞭模型風險的來源（如參數錯誤、模型錯配）及其對資産負債錶的影響。對於復雜的場外衍生品，本書提供瞭基於求解偏微分方程（PDE）的定價方法簡介，並強調瞭模型驗證（Model Validation）的獨立性原則。 第五部分：另類投資與新興市場機遇 本部分將視野拓展到傳統股票和債券之外的資産類彆，探討其風險迴報特性與配置策略。 5.1 私募股權（PE）與風險投資（VC）： 分析瞭PE/VC基金的生命周期、估值方法（如現金流摺現法與可比交易法）以及流動性約束。為機構投資者提供瞭盡職調查PE基金管理人的關鍵維度。 5.2 房地産投資信托（REITs）與基礎設施投資： 從現金流穩定性、通脹對衝角度評估瞭這些實物資産的投資價值。探討瞭REITs的稅務結構及其與傳統股票市場的相關性。 5.3 新興市場投資的特有挑戰： 針對新興市場特有的政治風險、資本管製和貨幣波動，提齣瞭調整後的投資組閤構建方法。分析瞭“金磚國傢”和“前沿市場”的異質性，並提齣瞭分散化投資的邊際效益遞減規律。 本書結構嚴謹，理論闡述詳實，兼顧瞭學術研究的前沿動態與投資銀行、資産管理機構的實際操作需求。旨在培養讀者一套嚴謹的、數據驅動的金融決策思維體係。

作者簡介

賀光輝

　　現職
　　德明財經科技大學國貿係助理教授
　　中華國際經貿研究學會副秘書長

　　學曆
　　上海復旦大學國際經濟博士
　　政治大學國際貿易研究所碩士

　　經曆　
　　教育部電商物流産業學院計畫主持人
　　科技部東協區域研究計畫協同主持人
　　勞動部國貿運籌就業學程計畫主持人
　　兩岸國貿、報關、物流、會展相關認證

顧鳳祥

　　現職
　　德明財經科技大學國貿係業師
　　颱北市進齣口商業同業公會講師

　　學曆
　　政治大學國際貿易研究所碩士

　　經曆
　　崇右技術學院國貿係講師
　　國貿局補助國際行銷計畫協同主持人
　　精益科技股份有限公司顧問

第一章 跨境電商概論
1.1跨境電商定義與特徵
1.2跨境電商分類
1.3跨境電商生態圈成員
1.4颱灣電商平颱及營運模式
1.5全球跨境電商市場概況
1.6颱灣跨境電商麵對的挑戰

第二章 B2B國貿實務概論
2.1貿易流程
2.2貿易條件 ― Incoterms 2010
2.3貿易契約七大基本條件

第三章 網路行銷
3.1網路行銷概述
3.2網路行銷流量為王
3.3網路行銷工具
3.4社群行銷

第四章 選品及商品上架
4.1 選品的途徑
4.2 選品的關鍵
4.3 商品上架與訂價技巧

第五章 跨境電商金流
5.1跨境電商金流概述
5.2傳統貿易及跨境B2B金流方式
5.3跨境B2C金流方式
5.4 第三方支付
5.5 行動支付
5.6颱灣電子支付、第三方支付與行動支付

第六章 跨境電商物流
6.1國際物流概論
6.2傳統貿易及跨境B2B物流方式
6.3跨境B2C物流方式
6.4如何選擇適閤的跨境物流方式
6.5中國大陸跨境物流模式及稅製
6.6颱灣跨境物流挑戰

第七章 跨境電商糾紛與預防
7.1跨境電商糾紛種類
7.2電商平颱糾紛處理規則
7.3跨境電商糾紛預防
7.4負評的預防及處理

第八章 多平颱營運
8.1颱灣經貿網
8.2亞馬遜
8.2 eBay 
8.4阿裏巴巴國際站

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作為一名在校大學生，對新鮮事物總是充滿好奇，尤其對互聯網經濟和創業這塊特彆感興趣。《多平颱營運：跨境電商理論與實務》這個書名，對我來說簡直是打開瞭新世界的大門。我一直覺得，未來的經濟發展肯定離不開全球化，而跨境電商就是其中一個非常重要的領域。我希望這本書能像一本教科書一樣，係統地介紹跨境電商的各個方麵，從最基礎的理論知識，比如什麼是跨境電商，它的發展趨勢是什麼，到更具體的實務操作，比如如何選擇閤適的平颱，如何進行市場分析，如何優化産品頁麵，如何進行營銷推廣等等。我特彆希望書中能夠多一些案例分析，最好是那些成功的颱灣或者其他地區的跨境電商賣傢案例，讓我能夠從中學習到具體的經驗和方法。另外，我也很關心書中是否會探討一些關於“新零售”和“直播帶貨”等新興的跨境電商玩法，因為我覺得這些方式非常有潛力。如果這本書能夠幫助我建立起對跨境電商的全麵認知，並且為我將來的創業打下堅實的基礎，那我一定會非常非常喜歡。

评分☆☆☆☆☆

我是一位在颱灣經營實體服裝店的店主，近年來感受到瞭電商的衝擊，也一直有轉型的想法，但“跨境電商”這個詞對我來說，既充滿誘惑，又顯得遙不可及。我總覺得，國外的消費者和國內的思維方式、消費習慣肯定有很大差異。這本書的名字《多平颱營運：跨境電商理論與實務》，聽起來就非常務實，我特彆想知道它能否解答我的一些基本疑問。比如，對於我們這種沒有海外銷售經驗的小商傢來說，應該先從哪個平颱入手？選擇平颱時，最需要考慮哪些因素？書中會不會有一些關於如何根據不同國傢文化背景，去調整商品描述、圖片展示甚至是售後服務的建議？我常常會擔心，會不會因為語言不通或者文化差異，而導緻誤解和差評，從而影響生意。如果這本書能提供一些剋服這些障礙的實用技巧，並且介紹一些簡單易懂的工具，幫助我處理客戶溝通和訂單管理，那對我來說簡直是雪中送炭。我希望它能幫助我打開新的市場，而不是讓我因為對“跨境”的未知而止步不前。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我之前嘗試過一些跨境電商的培訓課程，但總感覺它們要麼過於理論化，要麼就隻關注單一平颱，缺乏一個整體的視角。看到《多平颱營運：跨境電商理論與實務》這個書名，我立刻被吸引住瞭，因為“多平颱營運”正是我的痛點！我一直覺得，在電商的世界裏，雞蛋不能放在同一個籃子裏。如果隻依賴一個平颱，一旦平颱規則變動或者流量下滑，就會非常被動。我希望這本書能深入剖析如何有效地管理和協同運營多個跨境電商平颱，而不是簡單的羅列。比如，如何根據不同平颱的特點，製定差異化的産品策略和營銷推廣方案？有沒有什麼工具或者方法，可以幫助我們整閤不同平颱的數據，進行統一的分析和管理？我特彆想知道，書中是否會提供一些關於品牌建設的思路，如何在多個平颱上塑造統一的品牌形象，並最終提升客戶的忠誠度。畢竟，我們颱灣的很多商傢，産品質量都很好，但品牌影響力還有待提升。如果這本書能夠提供一套成熟的“多平颱作戰手冊”，那我絕對會第一時間入手。

评分☆☆☆☆☆

哇，看到這本《多平颱營運：跨境電商理論與實務》齣版，真是讓我眼睛一亮！作為長期在颱灣深耕電商的老兵，這些年看著大陸的跨境電商市場一路飆升，心裏總是癢癢的，但又覺得無從下手，尤其是麵對那麼多不同的平颱，什麼亞馬遜、eBay、Wish、Shopee，還有後起之秀TikTok Shop，光是聽名字就讓人頭昏。我一直很渴望能有一本係統性的書籍，能幫我理清思路，告訴我到底該怎麼一步步規劃，怎麼選品、怎麼鋪貨、怎麼定價，更重要的是，怎麼在這個競爭激烈的環境中脫穎而齣。我特彆期待書中能深入探討不同平颱的特性和用戶畫像，比如亞馬遜的成熟體係、eBay的拍賣優勢，以及新興平颱如何快速抓住流量。更重要的是，對於我們颱灣賣傢來說，在跨境支付、物流、稅務這些環節常常會遇到一些獨特的挑戰，我希望這本書能給齣一些接地氣的解決方案，而不是空泛的理論。如果它真的能詳細解釋如何從零開始建立一個成功的跨境電商事業，並且分享一些實用的工具和技巧，那絕對是我接下來創業路上的定心丸！

评分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，簡直是我2024年最期待的禮物！我一直以來都是個小小的網店經營者，主要在颱灣本土市場打轉。但最近幾年，身邊不少朋友都開始做跨境電商，聽他們聊起那些在海外賺大錢的經曆，我既羨慕又覺得壓力山大。問題就在於，我對於“跨境”這個概念，始終停留在模糊的認知階段。我不知道到底有哪些主流的跨境電商平颱，它們的運營邏輯有什麼區彆？比如說，有些平颱是不是更適閤賣特定類彆的商品？又或者，我們颱灣的商品，有哪些優勢是可以在國際市場上發揮的？我非常好奇書中是否會提供一些關於市場調研的框架，幫助我們評估哪些海外市場是值得我們投入的。畢竟，不是所有平颱都適閤所有人，也不是所有市場都適閤我們的商品。我更看重的是那些能夠落地的、可操作的策略，比如如何處理國際物流的繁瑣，如何應對不同國傢的海關規定，還有最重要的——如何讓我們的商品在眾多競爭者中被看到，被購買。如果這本書能像一位經驗豐富的導師一樣，一步步帶領我走過這些“跨境”的迷霧，那簡直是太棒瞭！