圖書描述
◎Amazon 2014.08 當月選書
◎Amazon 讀者四.六顆星推薦
◎政治大學韓國語文係主任郭鞦雯審定
【國內齊聲推薦】
太咪 (FB粉絲團「太咪瘋韓國」版主)
硃立熙 (知韓苑執行長)
吳建恆 (流行音樂節目主持人)
索尼客 (韓國旅遊達人)
陳樂融 (作傢、作詞傢、主持人)
【國內外佳評】
「『韓流』讓韓國在短短幾年間迅速成長，讓更多人認識韓國，讓更多人想到韓國一看究竟。或許在有些人的眼裏，韓流隻不過是幾首電子舞麯、洗腦歌麯，還有一些長相俊美的偶像帶動的盲目潮流，但卻又不得不承認『韓流』確實紮紮實實地給世界帶來震撼的一擊！洪又妮從韓國人的角度，客觀的從韓國的曆史、文化、經濟到娛樂産業，讓你我更瞭解這熟悉又陌生的韓國。無論你是否喜歡韓國，看完這本書後，絕對會有所改觀。」──韓國旅遊達人 索尼客
「就像作者洪又妮，1985年的韓國迅速成長，在很短的時間裏成為『三星之國』、新富之國，以及亞洲流行文化之王。書中的採訪和研究混閤瞭私人迴憶，成為一個令人愉快、充滿慧黠的故事，闡述洪又妮和她的祖國如何成為今日的文化指標。」──2014.08 Amazon當月選書
「《歐巴當道憑什麼？》是本活潑輕鬆的書，也是理解這個崛起中國傢的最佳入門書。」──《泰晤士報》
「鞭闢入裏又充滿幽默……《歐巴當道憑什麼？》是本絕佳的案例研究。」──《紐約時報》書評
「令人難以置信的冷嘲熱諷……洪又妮站在理解此一復雜韓國精神的最佳位置，同時又保有足夠的距離（和犬儒主義）做齣評斷。──Helen Brown，《每日電訊報》
「既是旁觀者又是局內人，洪又妮是解釋韓國文化最完美的嚮導。」──《多倫多星報》
「全是實情，充滿瞭有趣的導引。《歐巴當道憑什麼？》絕對是顆寶石。」──EntertainmentWeekly.com
「《歐巴當道憑什麼？》是顆閃閃發亮的寶石，絕對必讀……一本讓人滿意又發人深省的書，由一流記者執筆，其文筆不但讓人無法抗拒，還能增長見聞。」──Pop Matters (Nine out of Ten Stars)
「詼諧有趣地記述瞭流行文化如何打造齣韓國這令人眼花撩亂的崛起。」──The Forward
「洪又妮的文筆風趣敏捷，個人式評論與記者式觀察常常矛盾又詼諧的混閤在一起。」──Clayton Moore, Kirkus Reviews
「韓國這個世界上最具創新力的國傢值得《歐巴當道憑什麼？》這樣一本令人捧腹又尖銳辛辣的書。作者洪又妮的節奏比江南大叔更精彩。」──小說傢Gary Shteyngart
「洪又妮是個有趣又超級懂得冷嘲熱諷的觀察傢，而且非常非常聰明……這本書會讓你大聲爆笑，卻也跟最棒的手工韓國泡菜一樣辛辣刺激，讓你印象深刻。」──Library Journal
「一本少見的書，既逗你發笑，卻也讓你更認識這個世界的經濟體係。」──Vulture
一個有計畫性的文化攻堅戰，一場動員全國人民的造神運動，韓國政府精心籌畫多年，就是為瞭要讓韓流一舉攻佔世界！
在颱灣人還在大談文創時，你是否注意到瞭來自他國最大的文化侵襲－－韓流入侵！
在現在政府打著創意經濟的口號時，其實韓國從二十年前就開始利用政府力量全麵培植韓流發展，你可能感覺到韓劇、流行音樂、電影、電玩等韓國文化侵入瞭我們的生活，但你不知道的是這可能是一場由韓國政府精心策畫針對全世界的文化侵略。
》金融危機激盪齣韓流
1997年亞洲經融風暴重創韓國經濟背負龐大國際債務，也在此同時韓國總統金大中下定決心開啓前所未有的國傢品牌重塑運動。從全國密布的高速網路設置、大筆國庫資金投入娛樂産業，甚至為瞭經濟發展韓國政府乾預民營企業和國民生活，矢誌要讓21世紀成為韓國的世紀。
》辛辣筆觸挖掘韓流真相
本書的採訪工程浩大，包括政府與企業高層、韓國駐外代錶、知名作傢、導演、偶像團體，揭露韓國造神運動後的秘辛，以各種不同的角度顛覆你對韓流的看法，深入探討韓流發展與成功的原因。
✦發展流行文化是拯救經濟垮颱後的韓國一帖特效藥，韓國政府就算窮到脫褲子也要執行的首要任務，孤注一擲的結果是反敗為勝？
✦韓國文化部重金打造虛擬實境技術和超現實雷射立體圖像技術，不是為瞭發動戰爭或操作間諜活動，而是為瞭開演唱會？
✦韓國人如何打造國際巨星？隱藏在光鮮外錶下是壓縮時間、財力跟勞力的血汗工廠，過勞被稱作「在所難免」？
✦韓國成功的背後，自殺率高居世界首位，除瞭嚴以律已的韓國人無法承受失敗，更因為韓國民族性裏深埋著復仇的「恨」？
》軟實力齣口文化商品
韓國靠國傢的力量計畫性培養文化軟實力，獲得極大的成功並以侵略般的速度蔓延。為什麼韓國人也承認自己不是最有創意的，但玩創意卻成功瞭？不搞發明，卻讓品牌行銷全世界？韓國文化甚至是封閉的，卻成為文化輸齣大國？
從落後到世人追捧，韓國的轉變隻有短短二十年。
無論你是不是韓飯，都該瞭解這個強大驚人的流行工業與文化輸齣計畫！
（本書為《韓流重襲！韓劇、K-POP、男神、女子天團用娛樂徵服全球的軟實力》更新版）
◎Amazon 讀者四.六顆星推薦
◎政治大學韓國語文係主任郭鞦雯審定
【國內齊聲推薦】
太咪 (FB粉絲團「太咪瘋韓國」版主)
硃立熙 (知韓苑執行長)
吳建恆 (流行音樂節目主持人)
索尼客 (韓國旅遊達人)
陳樂融 (作傢、作詞傢、主持人)
【國內外佳評】
「『韓流』讓韓國在短短幾年間迅速成長，讓更多人認識韓國，讓更多人想到韓國一看究竟。或許在有些人的眼裏，韓流隻不過是幾首電子舞麯、洗腦歌麯，還有一些長相俊美的偶像帶動的盲目潮流，但卻又不得不承認『韓流』確實紮紮實實地給世界帶來震撼的一擊！洪又妮從韓國人的角度，客觀的從韓國的曆史、文化、經濟到娛樂産業，讓你我更瞭解這熟悉又陌生的韓國。無論你是否喜歡韓國，看完這本書後，絕對會有所改觀。」──韓國旅遊達人 索尼客
「就像作者洪又妮，1985年的韓國迅速成長，在很短的時間裏成為『三星之國』、新富之國，以及亞洲流行文化之王。書中的採訪和研究混閤瞭私人迴憶，成為一個令人愉快、充滿慧黠的故事，闡述洪又妮和她的祖國如何成為今日的文化指標。」──2014.08 Amazon當月選書
「《歐巴當道憑什麼？》是本活潑輕鬆的書，也是理解這個崛起中國傢的最佳入門書。」──《泰晤士報》
「鞭闢入裏又充滿幽默……《歐巴當道憑什麼？》是本絕佳的案例研究。」──《紐約時報》書評
「令人難以置信的冷嘲熱諷……洪又妮站在理解此一復雜韓國精神的最佳位置，同時又保有足夠的距離（和犬儒主義）做齣評斷。──Helen Brown，《每日電訊報》
「既是旁觀者又是局內人，洪又妮是解釋韓國文化最完美的嚮導。」──《多倫多星報》
「全是實情，充滿瞭有趣的導引。《歐巴當道憑什麼？》絕對是顆寶石。」──EntertainmentWeekly.com
「《歐巴當道憑什麼？》是顆閃閃發亮的寶石，絕對必讀……一本讓人滿意又發人深省的書，由一流記者執筆，其文筆不但讓人無法抗拒，還能增長見聞。」──Pop Matters (Nine out of Ten Stars)
「詼諧有趣地記述瞭流行文化如何打造齣韓國這令人眼花撩亂的崛起。」──The Forward
「洪又妮的文筆風趣敏捷，個人式評論與記者式觀察常常矛盾又詼諧的混閤在一起。」──Clayton Moore, Kirkus Reviews
「韓國這個世界上最具創新力的國傢值得《歐巴當道憑什麼？》這樣一本令人捧腹又尖銳辛辣的書。作者洪又妮的節奏比江南大叔更精彩。」──小說傢Gary Shteyngart
「洪又妮是個有趣又超級懂得冷嘲熱諷的觀察傢，而且非常非常聰明……這本書會讓你大聲爆笑，卻也跟最棒的手工韓國泡菜一樣辛辣刺激，讓你印象深刻。」──Library Journal
「一本少見的書，既逗你發笑，卻也讓你更認識這個世界的經濟體係。」──Vulture
一個有計畫性的文化攻堅戰，一場動員全國人民的造神運動，韓國政府精心籌畫多年，就是為瞭要讓韓流一舉攻佔世界！
在颱灣人還在大談文創時，你是否注意到瞭來自他國最大的文化侵襲－－韓流入侵！
在現在政府打著創意經濟的口號時，其實韓國從二十年前就開始利用政府力量全麵培植韓流發展，你可能感覺到韓劇、流行音樂、電影、電玩等韓國文化侵入瞭我們的生活，但你不知道的是這可能是一場由韓國政府精心策畫針對全世界的文化侵略。
》金融危機激盪齣韓流
1997年亞洲經融風暴重創韓國經濟背負龐大國際債務，也在此同時韓國總統金大中下定決心開啓前所未有的國傢品牌重塑運動。從全國密布的高速網路設置、大筆國庫資金投入娛樂産業，甚至為瞭經濟發展韓國政府乾預民營企業和國民生活，矢誌要讓21世紀成為韓國的世紀。
》辛辣筆觸挖掘韓流真相
本書的採訪工程浩大，包括政府與企業高層、韓國駐外代錶、知名作傢、導演、偶像團體，揭露韓國造神運動後的秘辛，以各種不同的角度顛覆你對韓流的看法，深入探討韓流發展與成功的原因。
✦發展流行文化是拯救經濟垮颱後的韓國一帖特效藥，韓國政府就算窮到脫褲子也要執行的首要任務，孤注一擲的結果是反敗為勝？
✦韓國文化部重金打造虛擬實境技術和超現實雷射立體圖像技術，不是為瞭發動戰爭或操作間諜活動，而是為瞭開演唱會？
✦韓國人如何打造國際巨星？隱藏在光鮮外錶下是壓縮時間、財力跟勞力的血汗工廠，過勞被稱作「在所難免」？
✦韓國成功的背後，自殺率高居世界首位，除瞭嚴以律已的韓國人無法承受失敗，更因為韓國民族性裏深埋著復仇的「恨」？
》軟實力齣口文化商品
韓國靠國傢的力量計畫性培養文化軟實力，獲得極大的成功並以侵略般的速度蔓延。為什麼韓國人也承認自己不是最有創意的，但玩創意卻成功瞭？不搞發明，卻讓品牌行銷全世界？韓國文化甚至是封閉的，卻成為文化輸齣大國？
從落後到世人追捧，韓國的轉變隻有短短二十年。
無論你是不是韓飯，都該瞭解這個強大驚人的流行工業與文化輸齣計畫！
（本書為《韓流重襲！韓劇、K-POP、男神、女子天團用娛樂徵服全球的軟實力》更新版）
探尋全球文化新浪潮的底層邏輯：一部深度剖析現代文化現象、産業變遷與社會心理的力作 本書並非聚焦於任何特定亞洲國傢的文化現象，而是一部旨在為讀者提供一個宏大視角，用以理解和審視當代全球文化産業發展脈絡、驅動力及其社會影響的深度分析之作。在信息爆炸與全球化加速的今天，文化産品以前所未有的速度和廣度滲透到我們生活的方方麵麵。我們所消費的音樂、電影、文學、設計乃至日常行為模式，都潛藏著深刻的時代烙印與商業邏輯。本書試圖揭開覆蓋在這些現象之上的“神秘麵紗”，探究驅動現代文化生産與傳播的核心機製。 第一部分：文化産品的價值重構與産業生態的演變 當代文化産品早已超越瞭單純的藝術欣賞範疇，成為一種強大的經濟資産和文化符號。本書首先對這種“價值重構”進行細緻的解析。我們探討瞭從傳統綫性生産鏈條到如今復雜的跨平颱、多媒介協同製作模式的轉變。 數字革命下的生産端革新： 我們詳細分析瞭互聯網技術，特彆是流媒體、短視頻平颱以及區塊鏈技術對內容生産、分發和盈利模式帶來的顛覆性影響。新的技術工具如何降低瞭創作門檻，使得獨立創作者能夠繞過傳統守門人（Gatekeepers）直接觸達受眾？與此同時，這些新技術又如何催生瞭新的壟斷力量和數據權力結構？我們不迴避技術對藝術自由度的雙重影響。 IP的戰略意義與價值鏈的拉伸： 成功的文化內容如何被係統化地打造成“知識産權”（IP）？本書深入剖析瞭IP的核心價值在於其可復製性、可延展性和情感粘性。從一個概念、一部作品到衍生品、主題公園、乃至生活方式的輸齣，文化IP的生命周期是如何被精心規劃和管理的？我們對比瞭不同文化市場中，IP的授權與變現策略的異同，揭示瞭跨界閤作背後的商業考量。 全球化背景下的文化商品化： 在全球文化貿易日益頻繁的背景下，文化産品如何被“商品化”？這種商品化是否必然導緻對文化深層內涵的稀釋？我們審視瞭文化輸齣中的“標準件”與“獨特性”之間的張力，探討文化商品如何在全球範圍內尋求“最大公約數”的敘事結構，以及這種追求效率的模式對文化多樣性構成的潛在挑戰。 第二部分：受眾心理、身份構建與情感經濟學 現代文化産業的成功，根本上依賴於對人類基本心理需求的精準把握。本書的第二部分聚焦於受眾心理與文化消費行為的關聯性。 身份認同的投射與圈層文化： 在高度碎片化的社會中，人們傾嚮於通過消費特定的文化産品來確認和錶達自己的身份認同。我們分析瞭“粉絲文化”（Fandom）的社會學意義，探討瞭群體歸屬感、亞文化社群的形成與運作機製。這些圈層文化如何成為文化産品商業生命力的重要支撐？我們考察瞭社群參與感如何從單純的欣賞轉化為生産力的過程。 情感價值的量化與供給： 現代文化産品被設計來滿足用戶對逃避現實、尋求慰藉、獲得激勵或體驗強烈情感刺激的渴望。本書引入瞭“情感經濟學”的視角，解析內容創作者如何通過敘事節奏、角色設定和情緒引導，精確地觸發受眾的集體情感反應。哪些敘事母題在全球範圍內具有最強的“情感穿透力”？以及，這種對情感的係統性供給如何影響瞭公眾的情緒健康和社會凝聚力？ 審美疲勞與內容迭代的壓力： 當一切都唾手可得，審美疲勞成為內容生産者麵臨的永恒挑戰。我們探討瞭文化産品如何不斷地尋求“新奇”與“熟悉”之間的平衡點，以及這種持續的創新壓力如何影響瞭創作者的創作自由和作品的長期質量。 第三部分：媒介技術、監管環境與文化傳播的未來 文化産業的發展離不開技術基礎設施和規範其運作的法律與社會環境。本部分將目光投嚮宏觀層麵。 算法推薦機製的權力： 算法已成為決定我們能看到什麼、喜歡什麼的關鍵中介。本書詳盡分析瞭主流推薦算法的工作原理及其對文化接受度的影響。算法是促進多樣性，還是在無形中加劇瞭“信息繭房”效應，固化瞭既有的成功模式？我們探討瞭算法偏見如何塑造文化品味和市場走嚮。 跨國傳播的法律與軟實力博弈： 國際文化交流不僅是藝術的流動，更是國傢形象與價值觀念的滲透。我們審視瞭不同國傢在知識産權保護、內容審查、外資進入限製等方麵的政策差異，以及這些政策如何塑造瞭特定文化在全球市場中的競爭地位。文化輸齣背後的“軟實力”工程，並非總是純粹自發的，而是與國傢戰略緊密相連。 可持續性的挑戰與倫理考量： 麵對快速的文化更迭和資本的過度驅動，文化産業的可持續發展麵臨哪些挑戰？本書探討瞭對創作者權益的保障、內容勞動力的異化問題，以及文化産品在追求最大化商業利益時，應承擔的社會責任和倫理邊界。一個健康的文化生態，需要怎樣的製度設計來平衡商業驅動力與藝術創造力？ 本書旨在為所有關注全球文化脈動、希望理解當代社會運作機製的讀者，提供一套嚴謹的分析框架和豐富的案例支撐，以期超越錶層的流行現象，洞察驅動現代文化經濟和大眾心理變革的深層力量。
著者信息
作者簡介
洪又妮Euny Hong
韓國人，精通英語、法語、德語。
兼具記者及作傢身分，曾擔任多傢國際報章雜誌、網站、電視特派員，文章散見於《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》歐洲版、《國際先驅論壇報》、《波士頓環球報》、《新共和雜誌》（The New Republic）等，並為法國24電視颱工作長達五年。
上一本著作是《保持：性彆與禮儀喜劇》（Kept: A Comedy of Sex and Manners）。
相關著作:《韓流重襲！韓劇、K-POP、男神、女子天團用娛樂徵服全球的軟實力》
譯者簡介
吳鬱蕓
喜愛翻譯工作，曾翻譯過的領域包括行銷、美容、科技、新聞稿、餐飲美食、觀光旅遊、廣告分析、商業閤約、服裝設計、醫學期刊、媒體報導、運動用品、保育文化遺産等，希望在翻譯的世界裏持續開拓精進。
洪又妮Euny Hong
韓國人，精通英語、法語、德語。
兼具記者及作傢身分，曾擔任多傢國際報章雜誌、網站、電視特派員，文章散見於《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》歐洲版、《國際先驅論壇報》、《波士頓環球報》、《新共和雜誌》（The New Republic）等，並為法國24電視颱工作長達五年。
上一本著作是《保持：性彆與禮儀喜劇》（Kept: A Comedy of Sex and Manners）。
相關著作:《韓流重襲！韓劇、K-POP、男神、女子天團用娛樂徵服全球的軟實力》
譯者簡介
吳鬱蕓
喜愛翻譯工作，曾翻譯過的領域包括行銷、美容、科技、新聞稿、餐飲美食、觀光旅遊、廣告分析、商業閤約、服裝設計、醫學期刊、媒體報導、運動用品、保育文化遺産等，希望在翻譯的世界裏持續開拓精進。
圖書目錄
自序 迴首一九八五年，韓國還沒沒無聞
第一章 叱吒風雲前的開發中國傢
第二章 反諷創作的齣現
第三章 終於消失瞭，可怕的校園體罰
第四章 性格決定命運：韓國人有恨
第五章 我的泡菜自卑情結
第六章 派流行文化衝鋒陷陣
第七章 搖滾樂曾經是違禁品
第八章 想成名嗎？歡迎來到血汗工廠
第九章 北韓齣正妹，南韓有男神
第十章 掀起韓流的韓劇
第十一章 長驅直入坎城的韓國電影
第十二章 席捲全世界的韓流
第十三章 韓國的祕密武器：電玩遊戲
第十四章 不再「慘兮兮」的三星
第十五章 未來規畫部
緻謝
第一章 叱吒風雲前的開發中國傢
第二章 反諷創作的齣現
第三章 終於消失瞭，可怕的校園體罰
第四章 性格決定命運：韓國人有恨
第五章 我的泡菜自卑情結
第六章 派流行文化衝鋒陷陣
第七章 搖滾樂曾經是違禁品
第八章 想成名嗎？歡迎來到血汗工廠
第九章 北韓齣正妹，南韓有男神
第十章 掀起韓流的韓劇
第十一章 長驅直入坎城的韓國電影
第十二章 席捲全世界的韓流
第十三章 韓國的祕密武器：電玩遊戲
第十四章 不再「慘兮兮」的三星
第十五章 未來規畫部
緻謝
圖書序言
【作者自序／洪又妮（Euny Hong）】
迴首一九八五年，韓國還沒沒無聞
在美國待瞭近二十個寒暑後，一九八五年，我父母決定舉傢搬迴韓國首爾，講得更明確一點，是遷迴江南區，這個地方集韓國富人之大成，而江南區著名的奢華生活方式，也讓韓國饒舌歌手 Psy 以此為主題發想，寫齣膾炙人口的韓語流行歌麯〈江南風格〉（“Gangnam Style”）。
我那時十二歲，大妹九歲、小妹七歲，當年我對搬迴首爾這件事，完全舉雙手雙腳贊成！孩提時代的我，在芝加哥郊區度過童年，住傢附近全都是玉米、牛群，有擠不完的牛奶、得不完的花粉癥，種族歧視問題也很嚴重。雖然難以置信，不幸地卻是事實：我小時候，有八歲小鬼喊我「日本鬼子」，這些臭男生，一副自己是第二次世界大戰期間的海軍陸戰隊員在檢查樹叢裏是否藏有狙擊手似的。碰上這種鳥事，我隻能隱忍吞聲，不想解釋我其實是韓國人，因為當時韓國捲入越戰，戰事被世人唾棄，更有不少美軍士兵因此送命，我何苦讓自己的身分曝光？如果有小蘿蔔頭指著我劈頭問：「妳是不是中國人？」（常常有人這樣問）我都一律迴答我是，有次媽媽聽到我這樣迴答，氣沖沖地教訓我：「為什麼不說妳是韓國人？」她火冒三丈；但國小一年級發生某次事件之後，我再也沒迴答過我是韓國人──當時有個男生指著我的鼻子叫：「妳騙人！根本沒有韓國這個地方！」我真想知道爸媽是不是一直在唬弄我。
我好想擺脫這種日子，飛迴韓國展開新生活！因為韓國纔是我的原鄉。我讀瞭一堆英國小說，書裏的人物原本地位卑微，後來纔發現自己事實上是貴族齣身，我期待一到首爾機場，就會有人來跟我緻意，熱烈歡迎我！
事實上，現在的韓國不再窮得苦哈哈，而且還愈來愈富有，因此大傢根本已經不太記得在一九六五年時，南韓的人均國內生産毛額（GDP）低於西非國傢迦納，甚至比北韓更少，以近期來說，七○年代南北韓的國內生産毛額曾經一度不分上下。
韓國現在的地位已經大不相同，目前名列世界第十五大經濟體，首都首爾市更像極瞭太空時代的城市，就像英國科幻小說作傢亞瑟‧剋拉剋爵士（Arthur C. Clarke）在他的小說《二○○一太空漫遊》（2001: A Space Odyssey）中的一樣。首爾附近正計畫建造「看不見」的摩天大樓，即從遠處用攝影機與 LED 燈打造一座高樓幻影，但這棟高樓其實根本不存在。此外，首爾每節地鐵車廂都設有兩個 Wi-Fi 網路熱點，讓民眾可透過三星 Galaxy 手機觀賞晨間電視節目，這全都是拜超高速網路連結所賜，而且就算地鐵經過隧道或駛入水下，網路也絲毫不受影響。韓國是現今數一數二的經濟奇蹟，這點全世界都會認同。
多數世人不知道或早已遺忘的，是韓國從貧窮邁入富裕的那段痛苦歲月。纔不過幾十年光景，韓國已曆經瞭重大變革，而那正是富強大國得費盡數百年心力纔能實現的目標。好比法國大革命徹底改便法國社會，工業革命推動經濟革新，韓國也經曆瞭社會與經濟的激進改革，隻是曆程短瞭許多。
感覺跟看快轉影片沒兩樣：韓國彷彿在突然之間橋樑、摩天大樓和高速公路巍然聳立；不分男女老幼，大傢都在為爭取自己的權利而高聲疾呼：當中不乏女性、莘莘學子、暴發戶、名門權貴人士、勞工階級，還有白領上班族。那時住在首爾，真覺得一片吵鬧混亂，卻也是讓人嘖嘖稱奇的年代，沒幾個人能像我這樣，炫耀自己在韓國看到瞭奇蹟：羅馬居然隻用短短一天快速造成！
上個世紀有不少國傢，已從當初的蓽路藍縷，一步步走上富足安康，不過在這當中，唯獨隻有韓國矢誌成為世界級的流行文化輸齣國！
韓劇、K-POP、韓國電影、電玩和垃圾食物等韓國文化橫掃亞洲，這十多年來，韓國一直在引領創造亞洲的流行風尚，挺進西方開疆拓土可謂勢在必行，不過大傢恐怕沒注意到，韓流鏇風其實早已吹進歐美。
舉例來說，大傢手上有 iPhone 智慧型手機吧？iPhone 微晶片製造商是誰？正是蘋果公司的最大競爭對手──三星集團！
韓流（Hallyu）指的是韓國流行文化潮流──勸大傢趁現在先把它搞清楚，因為書裏會不停齣現這個名詞──二○一二年三月美國總統歐巴馬造訪韓國期間，在討論國傢技術與流行文化創新時，也提過韓流這個詞，歐巴馬總統指齣：「韓國流行文化不同凡響，難怪世界各地的群眾紛紛瘋狂沉醉在韓國流行文化──韓流──的魅力中。」
若形容韓流是現代史上發展最神速、影響力最威猛的範例，一點也不為過！
韓國是怎麼悄悄偷襲、奪走大傢不設防的心？
話說在一九九四年，針對電視要從類比轉成數位訊號一事，美英兩國全都拍桌抗議，強烈錶達不滿，甚至有人發飆：「這是什麼法西斯政府？沒有人能強迫我買新電視！」──韓國這頭卻忙著動用政府基金，在全國接綫啓用寬頻網路，全然效法建設高速公路或鐵路係統的精神。全新又便利的網路傳播促使韓國改頭換麵，變化程度前所未見：韓國人民今後不受約束、不再封閉、不限語言、不論階級，也不再四麵楚歌（領土東西南三麵臨海，北方則毗鄰好戰的極權主義國傢北韓，因此得隨時準備好麵對被祕密發展的恐怖核武砲火狂轟濫炸的風險）事實上，開放並非韓國天性──十九世紀西方探險傢幫韓國起瞭個綽號，叫「隱士王國」（Hermit Kingdom）。然而，網路傳播真正打動韓國的，並非傳遞資訊，而是利用全新的網路係統，嚮全球強力放送韓國文化，這纔是最要緊的。
那時候的韓國人已經未蔔先知，預測到〈江南風格〉能讓韓流一舉成名，在世界舞颱綻放光芒嗎？當然不能，但韓國人從未懷疑這一天的降臨。畢竟從九○年代全球資訊網齣現以後，韓國就準備力拚主宰全球流行文化瞭！
有人可能會問，既然美國一直都是全球流行文化界的大哥大，韓國為何要參一腳？答案是韓國正在發展軟實力。
「軟實力」一詞，是一九九○年由哈佛大學政治學傢約瑟夫‧奈爾（Joseph Nye）所提齣，指某國透過自傢形象（並非武力）運用的無形力量，而「硬實力」（Hard power）則指軍事實力或經濟脅迫。軟實力的最佳實例，就是美國如何讓全世界對萬寶路紅色香菸（Marlboro Reds）與 Levi’s 牛仔褲趨之若鶩：藉由又酷又炫的形象。
難道是美國的坦剋技術或入侵島國格瑞納達（Grenada）的軍事行動讓人記憶猶新，連共産主義國傢南斯拉夫青少年看瞭都為之傾倒，所以願意拿齣兩個月工資，去黑市買 Levi’s 501 牛仔褲嗎？不，收服南斯拉夫人心的是美國知名偶像詹姆斯‧迪恩（James Dean），百年來前二十名最偉大男演員之一。
韓國也冀望能享有此等文化威望，甚至期盼韓流蔓延歐美──但不是靠〈江南風格〉與韓國流行音樂，我相信韓國人不會認為（如果韓國人誠實地麵對自己）韓國音樂可以在歐美闖齣名堂。韓國要進攻的是未開發或開發中國傢，雖然對文化強國而言，這些國傢現在隻是行銷軟實力的潛在市場，但重要性不容小覷。這座潛在市場包括瞭東歐、阿拉伯國傢，很快還會包括非洲。韓流其實早已在此燒得如火如荼：在伊朗，韓國曆史古裝大戲《大長今》廣受歡迎，據悉伊朗人還刻意調整用餐時間，以避免跟《大長今》播齣時段相衝呢。
第三世界現在窮到連大半歐美國傢都棄守，但韓國以前也是開發中國傢，這項特殊優勢是其他具備全球流行文化影響力的國傢未曾擁有的，因此，韓國不僅瞭解第三世界國傢的發展階段，也埋首研究過以上國傢的文化背景，好確定哪些「韓流文化」産品最能一戰告捷。韓國經濟學傢更是認真估算第三世界國傢多久以後會變有錢、購買力變強。我敢打賭，未開發或開發中國傢的人，一買得起手機和洗衣機時，肯定會買韓國的牌子，因為他們已經迷上瞭韓國這個品牌。
感覺上在韓國，外銷韓流好像是場全民運動？一點也沒錯，正是如此。韓國政府讓韓流輸齣一事，成為整個國傢的首要任務！
韓國有許多五年計畫，但類似的計畫對於多數民主和資本主義國傢來說，根本前所未聞。韓國政府認為，要把韓國文化拓展到全世界，得依靠無所不在的網路，所以韓國為窮老殘疾提供上網補助津貼，目前，韓國政府在每戶人傢安置的網路連接速度是每秒十億位元，使得韓國的平均網路連接速度比美國足足快瞭兩百倍之多。韓國從韓戰（一九五○年爆發，一九五三年結束）後的國傢重建中記取瞭教訓──如果非得革新，就要轟轟烈烈地改變！無條件快速地變！變化務必滿足所有人！如果有電子郵件的人寥寥無幾根本沒用，一定要全部人都有纔行！
不隻韓國政府有五年計畫，民間也一樣。韓國唱片公司會花五到七年栽培未來的巨星，所以有些藝人簽約期間長達十三年，閤約裏也強勢規定藝人得服從公司指令。這些藝人前半期都在埋頭受訓，展開演藝生涯後也得拿齣訓練期的同樣毅力全力衝刺，不然公司對藝人的投資就會全數泡湯。
韓國經濟是種矛盾：雖然完全是資本主義，但仍然擺脫不瞭管製經濟（command economy）的影子，從第二次世界大戰後脫離日本統治獨立建國沒多久，韓國政府就開始介入私人産業營運。
除瞭建設高科技網路，韓國還敞開國庫大門，灑錢投資韓國本土公司創業，世上會這樣做的國傢屈指可數，大韓民國政府正是其中一例。二○一二年，韓國全部創業投資的資本額，有超過四分之一來自韓國政府國庫，其中又有三分之一都砸在娛樂産業，投入金額明顯比其他産業還要多很多。
韓國另外還有個五年計畫：二○○九年，韓國唱片業損失慘重，罪魁禍首則是非法音樂下載。此時，韓國政府伸齣援手，撥款九韆一百萬美元搶救韓國流行音樂，該計畫包括建設韓國流行音樂中心，該中心具有含三韆個座位的音樂廳（工程正在進行中）以及規劃設立全國 KTV（俗稱「練歌房」），以確保業者會支付店內機器的全部歌麯版稅。綜觀全世界，沒幾個國傢會挪用公款監督卡拉OK，也隻有韓國想得齣這等離譜可笑的事。
猶如二十世紀是美國的世紀，韓國已經立誌，二十一世紀要成為韓國的世紀！韓國已經有半導體與汽車産業，但韓國還要又酷又炫！大傢可能會懷疑：夢想又酷又炫？小心適得其反。韓國正在顛覆這種普遍認知，而且全球有目共睹。
誰最能完整演繹韓國永無止境的野心、無所畏懼的膽量？當屬韓國音樂界重量級人物樸軫泳，韓國JYP娛樂唱片公司創辦人，因為當西方唱片界高階主管問樸軫泳是哪國人時，他說：「我來自未來！」
歡迎來韓國，歡迎來到未來！
迴首一九八五年，韓國還沒沒無聞
在美國待瞭近二十個寒暑後，一九八五年，我父母決定舉傢搬迴韓國首爾，講得更明確一點，是遷迴江南區，這個地方集韓國富人之大成，而江南區著名的奢華生活方式，也讓韓國饒舌歌手 Psy 以此為主題發想，寫齣膾炙人口的韓語流行歌麯〈江南風格〉（“Gangnam Style”）。
我那時十二歲，大妹九歲、小妹七歲，當年我對搬迴首爾這件事，完全舉雙手雙腳贊成！孩提時代的我，在芝加哥郊區度過童年，住傢附近全都是玉米、牛群，有擠不完的牛奶、得不完的花粉癥，種族歧視問題也很嚴重。雖然難以置信，不幸地卻是事實：我小時候，有八歲小鬼喊我「日本鬼子」，這些臭男生，一副自己是第二次世界大戰期間的海軍陸戰隊員在檢查樹叢裏是否藏有狙擊手似的。碰上這種鳥事，我隻能隱忍吞聲，不想解釋我其實是韓國人，因為當時韓國捲入越戰，戰事被世人唾棄，更有不少美軍士兵因此送命，我何苦讓自己的身分曝光？如果有小蘿蔔頭指著我劈頭問：「妳是不是中國人？」（常常有人這樣問）我都一律迴答我是，有次媽媽聽到我這樣迴答，氣沖沖地教訓我：「為什麼不說妳是韓國人？」她火冒三丈；但國小一年級發生某次事件之後，我再也沒迴答過我是韓國人──當時有個男生指著我的鼻子叫：「妳騙人！根本沒有韓國這個地方！」我真想知道爸媽是不是一直在唬弄我。
我好想擺脫這種日子，飛迴韓國展開新生活！因為韓國纔是我的原鄉。我讀瞭一堆英國小說，書裏的人物原本地位卑微，後來纔發現自己事實上是貴族齣身，我期待一到首爾機場，就會有人來跟我緻意，熱烈歡迎我！
事實上，現在的韓國不再窮得苦哈哈，而且還愈來愈富有，因此大傢根本已經不太記得在一九六五年時，南韓的人均國內生産毛額（GDP）低於西非國傢迦納，甚至比北韓更少，以近期來說，七○年代南北韓的國內生産毛額曾經一度不分上下。
韓國現在的地位已經大不相同，目前名列世界第十五大經濟體，首都首爾市更像極瞭太空時代的城市，就像英國科幻小說作傢亞瑟‧剋拉剋爵士（Arthur C. Clarke）在他的小說《二○○一太空漫遊》（2001: A Space Odyssey）中的一樣。首爾附近正計畫建造「看不見」的摩天大樓，即從遠處用攝影機與 LED 燈打造一座高樓幻影，但這棟高樓其實根本不存在。此外，首爾每節地鐵車廂都設有兩個 Wi-Fi 網路熱點，讓民眾可透過三星 Galaxy 手機觀賞晨間電視節目，這全都是拜超高速網路連結所賜，而且就算地鐵經過隧道或駛入水下，網路也絲毫不受影響。韓國是現今數一數二的經濟奇蹟，這點全世界都會認同。
多數世人不知道或早已遺忘的，是韓國從貧窮邁入富裕的那段痛苦歲月。纔不過幾十年光景，韓國已曆經瞭重大變革，而那正是富強大國得費盡數百年心力纔能實現的目標。好比法國大革命徹底改便法國社會，工業革命推動經濟革新，韓國也經曆瞭社會與經濟的激進改革，隻是曆程短瞭許多。
感覺跟看快轉影片沒兩樣：韓國彷彿在突然之間橋樑、摩天大樓和高速公路巍然聳立；不分男女老幼，大傢都在為爭取自己的權利而高聲疾呼：當中不乏女性、莘莘學子、暴發戶、名門權貴人士、勞工階級，還有白領上班族。那時住在首爾，真覺得一片吵鬧混亂，卻也是讓人嘖嘖稱奇的年代，沒幾個人能像我這樣，炫耀自己在韓國看到瞭奇蹟：羅馬居然隻用短短一天快速造成！
上個世紀有不少國傢，已從當初的蓽路藍縷，一步步走上富足安康，不過在這當中，唯獨隻有韓國矢誌成為世界級的流行文化輸齣國！
韓劇、K-POP、韓國電影、電玩和垃圾食物等韓國文化橫掃亞洲，這十多年來，韓國一直在引領創造亞洲的流行風尚，挺進西方開疆拓土可謂勢在必行，不過大傢恐怕沒注意到，韓流鏇風其實早已吹進歐美。
舉例來說，大傢手上有 iPhone 智慧型手機吧？iPhone 微晶片製造商是誰？正是蘋果公司的最大競爭對手──三星集團！
韓流（Hallyu）指的是韓國流行文化潮流──勸大傢趁現在先把它搞清楚，因為書裏會不停齣現這個名詞──二○一二年三月美國總統歐巴馬造訪韓國期間，在討論國傢技術與流行文化創新時，也提過韓流這個詞，歐巴馬總統指齣：「韓國流行文化不同凡響，難怪世界各地的群眾紛紛瘋狂沉醉在韓國流行文化──韓流──的魅力中。」
若形容韓流是現代史上發展最神速、影響力最威猛的範例，一點也不為過！
韓國是怎麼悄悄偷襲、奪走大傢不設防的心？
話說在一九九四年，針對電視要從類比轉成數位訊號一事，美英兩國全都拍桌抗議，強烈錶達不滿，甚至有人發飆：「這是什麼法西斯政府？沒有人能強迫我買新電視！」──韓國這頭卻忙著動用政府基金，在全國接綫啓用寬頻網路，全然效法建設高速公路或鐵路係統的精神。全新又便利的網路傳播促使韓國改頭換麵，變化程度前所未見：韓國人民今後不受約束、不再封閉、不限語言、不論階級，也不再四麵楚歌（領土東西南三麵臨海，北方則毗鄰好戰的極權主義國傢北韓，因此得隨時準備好麵對被祕密發展的恐怖核武砲火狂轟濫炸的風險）事實上，開放並非韓國天性──十九世紀西方探險傢幫韓國起瞭個綽號，叫「隱士王國」（Hermit Kingdom）。然而，網路傳播真正打動韓國的，並非傳遞資訊，而是利用全新的網路係統，嚮全球強力放送韓國文化，這纔是最要緊的。
那時候的韓國人已經未蔔先知，預測到〈江南風格〉能讓韓流一舉成名，在世界舞颱綻放光芒嗎？當然不能，但韓國人從未懷疑這一天的降臨。畢竟從九○年代全球資訊網齣現以後，韓國就準備力拚主宰全球流行文化瞭！
有人可能會問，既然美國一直都是全球流行文化界的大哥大，韓國為何要參一腳？答案是韓國正在發展軟實力。
「軟實力」一詞，是一九九○年由哈佛大學政治學傢約瑟夫‧奈爾（Joseph Nye）所提齣，指某國透過自傢形象（並非武力）運用的無形力量，而「硬實力」（Hard power）則指軍事實力或經濟脅迫。軟實力的最佳實例，就是美國如何讓全世界對萬寶路紅色香菸（Marlboro Reds）與 Levi’s 牛仔褲趨之若鶩：藉由又酷又炫的形象。
難道是美國的坦剋技術或入侵島國格瑞納達（Grenada）的軍事行動讓人記憶猶新，連共産主義國傢南斯拉夫青少年看瞭都為之傾倒，所以願意拿齣兩個月工資，去黑市買 Levi’s 501 牛仔褲嗎？不，收服南斯拉夫人心的是美國知名偶像詹姆斯‧迪恩（James Dean），百年來前二十名最偉大男演員之一。
韓國也冀望能享有此等文化威望，甚至期盼韓流蔓延歐美──但不是靠〈江南風格〉與韓國流行音樂，我相信韓國人不會認為（如果韓國人誠實地麵對自己）韓國音樂可以在歐美闖齣名堂。韓國要進攻的是未開發或開發中國傢，雖然對文化強國而言，這些國傢現在隻是行銷軟實力的潛在市場，但重要性不容小覷。這座潛在市場包括瞭東歐、阿拉伯國傢，很快還會包括非洲。韓流其實早已在此燒得如火如荼：在伊朗，韓國曆史古裝大戲《大長今》廣受歡迎，據悉伊朗人還刻意調整用餐時間，以避免跟《大長今》播齣時段相衝呢。
第三世界現在窮到連大半歐美國傢都棄守，但韓國以前也是開發中國傢，這項特殊優勢是其他具備全球流行文化影響力的國傢未曾擁有的，因此，韓國不僅瞭解第三世界國傢的發展階段，也埋首研究過以上國傢的文化背景，好確定哪些「韓流文化」産品最能一戰告捷。韓國經濟學傢更是認真估算第三世界國傢多久以後會變有錢、購買力變強。我敢打賭，未開發或開發中國傢的人，一買得起手機和洗衣機時，肯定會買韓國的牌子，因為他們已經迷上瞭韓國這個品牌。
感覺上在韓國，外銷韓流好像是場全民運動？一點也沒錯，正是如此。韓國政府讓韓流輸齣一事，成為整個國傢的首要任務！
韓國有許多五年計畫，但類似的計畫對於多數民主和資本主義國傢來說，根本前所未聞。韓國政府認為，要把韓國文化拓展到全世界，得依靠無所不在的網路，所以韓國為窮老殘疾提供上網補助津貼，目前，韓國政府在每戶人傢安置的網路連接速度是每秒十億位元，使得韓國的平均網路連接速度比美國足足快瞭兩百倍之多。韓國從韓戰（一九五○年爆發，一九五三年結束）後的國傢重建中記取瞭教訓──如果非得革新，就要轟轟烈烈地改變！無條件快速地變！變化務必滿足所有人！如果有電子郵件的人寥寥無幾根本沒用，一定要全部人都有纔行！
不隻韓國政府有五年計畫，民間也一樣。韓國唱片公司會花五到七年栽培未來的巨星，所以有些藝人簽約期間長達十三年，閤約裏也強勢規定藝人得服從公司指令。這些藝人前半期都在埋頭受訓，展開演藝生涯後也得拿齣訓練期的同樣毅力全力衝刺，不然公司對藝人的投資就會全數泡湯。
韓國經濟是種矛盾：雖然完全是資本主義，但仍然擺脫不瞭管製經濟（command economy）的影子，從第二次世界大戰後脫離日本統治獨立建國沒多久，韓國政府就開始介入私人産業營運。
除瞭建設高科技網路，韓國還敞開國庫大門，灑錢投資韓國本土公司創業，世上會這樣做的國傢屈指可數，大韓民國政府正是其中一例。二○一二年，韓國全部創業投資的資本額，有超過四分之一來自韓國政府國庫，其中又有三分之一都砸在娛樂産業，投入金額明顯比其他産業還要多很多。
韓國另外還有個五年計畫：二○○九年，韓國唱片業損失慘重，罪魁禍首則是非法音樂下載。此時，韓國政府伸齣援手，撥款九韆一百萬美元搶救韓國流行音樂，該計畫包括建設韓國流行音樂中心，該中心具有含三韆個座位的音樂廳（工程正在進行中）以及規劃設立全國 KTV（俗稱「練歌房」），以確保業者會支付店內機器的全部歌麯版稅。綜觀全世界，沒幾個國傢會挪用公款監督卡拉OK，也隻有韓國想得齣這等離譜可笑的事。
猶如二十世紀是美國的世紀，韓國已經立誌，二十一世紀要成為韓國的世紀！韓國已經有半導體與汽車産業，但韓國還要又酷又炫！大傢可能會懷疑：夢想又酷又炫？小心適得其反。韓國正在顛覆這種普遍認知，而且全球有目共睹。
誰最能完整演繹韓國永無止境的野心、無所畏懼的膽量？當屬韓國音樂界重量級人物樸軫泳，韓國JYP娛樂唱片公司創辦人，因為當西方唱片界高階主管問樸軫泳是哪國人時，他說：「我來自未來！」
歡迎來韓國，歡迎來到未來！
圖書試讀
用户评价
评分
不得不說，這本書的標題非常有衝擊力，也精準地抓住瞭當代很多人的關注點。“歐巴當道”早已不是一個陌生的詞匯，它代錶著一種席捲全球的文化現象。而“憑什麼？”這個詞，則直接點破瞭許多人心中存疑但又渴望瞭解的內核——是什麼讓韓國文化産業如此成功？我期待這本書能提供一個全麵而深入的解讀，不隻是浮光掠影地介紹幾個成功的案例，而是能夠深入到韓國文化産業發展的核心要素。我猜測，書中可能會探討韓國在技術創新、內容創作、市場營銷以及人纔培養等多個維度的策略。也許會剖析韓國社會對於文化産業的重視程度，以及政府在其中的引導作用。我希望能在這本書中看到一些關於韓國如何平衡傳統文化與現代潮流，以及如何在全球化背景下保持自身文化獨特性的分析。這本書的齣現，為我提供瞭一個極佳的機會，去係統地認識和理解韓國文化産業崛起的“秘密”。
评分“歐巴當道憑什麼？”這個標題簡直問齣瞭我的心聲！作為一名普通觀眾，我常常在欣賞韓國的影視作品和音樂時，會驚嘆於其高度的專業性和吸引力。但這種現象的産生，絕非一日之功。這本書的標題非常直接，也充滿瞭挑戰性，仿佛在邀請讀者一起去探尋這份成功的背後到底隱藏著怎樣的邏輯。我非常期待書中能夠詳細闡述韓國文化産業是如何從一個區域性的文化力量，一步步成長為影響世界的“軟實力”。我猜想，書中可能會深入分析韓國政府在推動文化産業發展中所扮演的角色，包括政策導嚮、資金支持以及知識産權保護等方麵。同時，我也很想知道，韓國的娛樂公司是如何在全球範圍內進行藝人發掘、培養和推廣的。他們是否擁有一套獨特而高效的商業模式？這本書的齣現，無疑為我提供瞭一個係統性瞭解韓國文化産業發展脈絡和內在驅動力的絕佳機會，我迫不及待想通過閱讀，來解答我心中關於“歐巴當道”的種種疑惑。
评分這本書的書名讓我眼前一亮，瞬間就勾起瞭我對於韓國文化現象的興趣。雖然我不是狂熱的追星族，但我也能感受到，近年來韓國的流行文化，從音樂、影視劇到時尚，幾乎在全球範圍內形成瞭一股強大的影響力。這種現象的背後，肯定不是簡單的運氣使然。這本書用“憑什麼？”這樣一個極具探究性的問句，預示著它將深入挖掘韓國文化産業成功的根源。我非常好奇作者會從哪些獨特的視角來解讀這個問題。是關於他們精湛的製作水準？是獨特的敘事方式？還是他們對於情感和人性的精準捕捉？我猜想，書中可能會涉及到韓國社會結構、經濟發展與文化輸齣之間的緊密聯係，甚至可能探討到民族文化如何在全球化浪潮中找到自己的定位並實現突破。我期待這本書能提供一種更深層次的、非錶麵化的分析，不隻是羅列那些光鮮亮麗的成功案例，而是能穿透現象，看到那些支撐起“韓流”背後，那些復雜而精密的係統性運作和文化基因。
评分讀到這本書的標題，我的第一反應就是——“終於有人來好好聊聊這事瞭！”“歐巴當道”這個詞，已經成為瞭一個標簽，代錶著韓國在文化輸齣上的巨大成功。但“憑什麼？”這個問題，纔是核心所在。我一直覺得，這種現象的背後一定有更深層次的原因，而不僅僅是幾部熱門的韓劇或幾首風靡全球的K-pop歌麯。這本書似乎承諾要給齣一個“全方位”的解析，這讓我非常期待。我猜想，作者可能會從韓國的曆史文化積澱齣發，探討民族性格中的哪些特質適閤發展現代文化産業。同時，書中也很有可能深入分析韓國教育體係如何培養齣具有創造力和國際視野的人纔，以及媒體在塑造和推廣文化産品中所起到的作用。我希望能在這本書中找到一些關於韓國如何建立起一套完整的文化産業鏈的答案，包括從內容創作、製作、發行到營銷的各個環節，他們是如何協同閤作，形成一個高效的“造星”和“造IP”的機器。
评分天呐，這本書的標題簡直太吸引人瞭！“歐巴當道憑什麼？”這句話就一下子抓住瞭我這個韓流愛好者的好奇心。我一直都很喜歡看韓劇、聽K-pop，總覺得韓國的文化産業有一種魔力，能讓全世界都為之著迷。但究竟是什麼造就瞭這樣的奇跡？是偶然，還是背後有著什麼我們不知道的秘訣？這本書似乎就是要深入剖析這個現象，從各個角度去揭示韓國文化産業崛起的“秘密武器”。光是想象一下，作者可能會從韓國的教育體係、政府的扶持政策、娛樂公司的運作模式、明星的培養機製，甚至到國民的文化自信和創新精神等方方麵麵進行解讀，就覺得信息量爆炸，內容肯定相當有料。我尤其期待作者能解答我心中的一些疑問，比如為什麼韓國藝人能夠做到如此高強度的訓練和精益求精的舞颱錶現？為什麼他們的歌麯和舞蹈總能抓住年輕人的心？為什麼一部韓劇能引發全球範圍內的模仿和討論？這本書的齣現，讓我覺得終於有瞭一個可以係統性瞭解這些問題的渠道，迫不及待想翻開它，看看書裏到底藏著多少令人驚嘆的“歐巴當道”的秘密！
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