大眾傳播理論與模式 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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新版的《大眾傳播理論與模式》提供一個係統化的架構，提供任何有心想瞭解大眾傳播理論的讀者，一份導覽地圖！

　　筆者將現行重要的大傳理論歸納為結構與過程兩大範疇。

　　結構是指影響大眾傳播的五個「脈絡」因素：（1）社會；（2）文化；（3）政經；（4）科技；（5）規範。

　　過程是指大眾傳播的五個「活動」因素：（1）傳播者；（2）傳播內容；（3）閱聽人；（4）媒介；（5）效果。

《現代社會中的符號、意義與文化構建》 內容概要： 本書深入剖析瞭符號學、符號過程以及意義的建構在當代社會結構中所扮演的核心角色。我們不再將傳播視為簡單信息的傳遞，而是將其視為一個動態的、持續的文化生産過程。全書圍繞“符號如何塑造我們的現實感知”這一核心命題展開，涵蓋瞭從經典符號理論到後結構主義批判的廣泛議題，力圖為理解媒介環境下的文化現象提供一套精細的分析工具。 第一部分：符號學的基石與維度 本部分首先追溯瞭索緒爾（Ferdinand de Saussure）的二元對立結構主義符號學，詳細闡釋瞭能指（Signifier）與所指（Signified）的關係，以及語言符號的任意性原則。我們探討瞭語言如何構建起一套內在一緻的意義係統，並指齣這種結構主義視角為後續的文化分析奠定瞭基礎。 隨後，我們轉嚮皮爾斯（Charles Sanders Peirce）的三元符號學體係，重點分析瞭其對“對象”、“符號”和“詮釋項”（Interpretant）的劃分。皮爾斯的三分法，尤其是對圖像（Icon）、指示（Index）和象徵（Symbol）的區分，為我們理解不同類型符號的運作邏輯提供瞭更具操作性的框架。我們將這些理論應用於日常可見的標識係統、廣告設計以及視覺藝術的分析中，展示瞭符號的“在場性”和“缺席性”如何共同作用於意義的生成。 本章的重點在於，解釋意義並非固定於符號本身，而是在一個復雜的語境網絡中通過不斷的“解釋活動”而被激活和協商。我們考察瞭符號的指涉性（Referentiality）和情感負載（Connotation）如何相互交織，共同作用於受眾的認知。 第二部分：文化代碼、編碼與解碼的權力博弈 本部分聚焦於符號在實際的社會互動中如何被使用，並探討瞭信息發送者（編碼者）和接收者（解碼者）之間的權力動態。我們引入霍爾（Stuart Hall）的編碼/解碼模型（Encoding/Decoding Model），摒棄瞭早期的“子彈理論”的單嚮性，強調受眾的主動性。 我們詳細分析瞭三種主要的解碼立場： 1. 主導性/霸權式解碼（Dominant/Hegemonic Reading）： 受眾完全接受和內化瞭媒介文本所預設的意識形態意義。 2. 協商式解碼（Negotiated Reading）： 受眾在總體上接受文本的意識形態框架，但在特定的、局部的點上進行瞭修正或保留瞭個人經驗的例外。 3. 對抗性解碼（Oppositional Reading）： 受眾完全拒絕文本的意識形態立場，並用自己的參照框架來解讀，常常産生與原意截然相反的理解。 通過對大眾媒體文本（如新聞報道、電視劇集）的具體案例分析，我們揭示瞭“主流敘事”是如何通過精心設計的符號序列（如鏡頭運用、修辭手法、角色刻闆印象）來意識形態化受眾的，以及“文化代碼”如何在不同群體間傳播和競爭。 第三部分：媒介作為意義的“場域”——從技術到現象學 這一部分將理論視野拓寬到技術環境本身，探討媒介技術如何不僅是意義的載體，更是意義生産的決定性因素。我們探討瞭麥剋盧漢（Marshall McLuhan）的“媒介即信息”（The Medium is the Message）的深刻含義，不再僅關注信息內容，而是分析媒介形態（無論是印刷術、廣播還是數字界麵）如何重塑人類的感知模式和時間空間概念。 我們引入瞭對“擬像”（Simulacra）和“超真實”（Hyperreality）的探討，尤其關注在數字化和沉浸式環境中，符號與真實之間的界限如何被模糊甚至消除。數字圖像的無盡復製能力，使得符號的“本真性”麵臨挑戰，受眾越來越難以區分“被再現的現實”與“未被再現的現實”。 此外，我們審視瞭身體性（Embodiment）在符號體驗中的作用。在虛擬現實和互動媒體的背景下，受眾不再是純粹的觀察者，而是參與者。這種參與如何改變瞭我們對敘事、存在感和社群歸屬的理解，是本章的重點考察對象。 第四部分：符號、身份與社會建構 本書的最後一部分將焦點從文本轉嚮身份認同，分析符號係統如何被用來構建、維護或挑戰社會分類，包括性彆、種族、階層和國族身份。 我們探討瞭刻闆印象（Stereotyping）的符號學機製：即通過過度簡化和重復性的符號指代，將復雜的個體經驗凝結成易於傳播的、具有強烈情感傾嚮的“文化捷徑”。這些捷徑如何服務於特定的社會權力結構，是批判性分析的關鍵。 最後，我們探討瞭在全球化和跨文化交流加劇的背景下，符號的“跨界流動性”及其帶來的“意義漂移”現象。當符號脫離其原初語境進入新的文化場域時，其原有權威性受到挑戰，新的、地方化的詮釋隨之産生。這要求我們建立一種更具反思性（Reflexivity）的符號分析方法，時刻警惕意義的暫時性與建構性。 本書的價值在於： 它提供瞭一種深入的、非技術性的理論工具箱，旨在培養讀者對日常媒介現象的批判性敏感度，使其能夠穿透符號的錶層光鮮，理解意義背後的權力運作和文化深層結構。本書適用於所有對傳播理論、文化研究、符號學和批判性思維感興趣的學者、學生及專業人士。

作者簡介

彭懷恩

　　颱大政治所博士，現任世新大學新聞係教授，曾任時報雜誌總編輯及社長、中國時報主筆及聯閤報撰述委員。

　　彭懷恩雖專精於政治，但亦對房市買賣頗有研究，成為許多學生熱愛諮詢的優良教師，開闢多門通識課程，已在世新大學任教超過三十年。

序言 1

第一章 導論：大眾傳播理論的地圖 3
第一節 導言 5
第二節 從傳播到大眾傳播 9
第三節 係統、結構與過程 16
第四節 大眾傳播理論時期 20

第二章 傳播理論的哲學基礎 25
第一節 理論的性質 28
第二節 典範 30
第三節 大眾傳播理論類型與研究途徑 38
第四節 大眾傳播的模式 42

第三章 媒介與社會理論 53
第一節 大眾社會理論 55
第二節 功能理論 59
第三節 符號互動論與建構論 62
第四節 批判社會理論 66

第四章 媒介與文化理論 71
第一節 文化論的研究途徑 73
第二節 大眾文化的批判論 75
第三節 文化霸權 79
第四節 文化研究 83
第五節 女性主義 90
第六節 文化商品化論 93

第五章 媒介政治經濟 97
第一節 媒介的經濟分析 99
第二節 大眾媒體的經濟結構 102
第三節 媒介批判政治經濟學 111

第六章 新媒介與資訊社會理論 121
第一節 傳播科技決定論 123
第二節 資訊社會理論 127
第三節 電腦中介理論 131

第七章 大眾傳播的規範理論 141
第一節 大眾媒介製度 144
第二節 大眾媒介規範的議題 152
第三節 大眾媒介的規範標準 154
第四節 公共利益與公共媒體 166

第八章 傳播者 173
第一節 守門人理論 175
第二節 專業主義 183
第三節 媒介組織理論 186
第四節 新聞生産研究 198

第九章 媒體內容 209
第一節 研究媒介內容的兩大典範 211
第二節 資訊理論 217
第三節 社會學理論 218
第四節 批判理論 220
第五節 符號學分析 225

第十章 閱聽人 243
第一節 閱聽人的過去、現在與未來 245
第二節 使用與滿足理論 250
第三節 接收分析 258
第四節 框架分析 262
第五節 資訊處理理論 265

第十一章 媒介研究 269
第一節 媒介中介理論 271
第二節 社會建構真實理論 274
第三節 媒介依賴理論 280

第十二章 媒介效果(個人) 287
第一節 效果研究演進 289
第二節 媒介萬能理論 294
第三節 有限效果的發現 295
第四節 暴力電視研究 306
第五節 新聞擴散與學習理論 313

第十三章 媒介效果(社會與文化) 319
第一節 涵化理論 321
第二節 議題設定理論 324
第三節 知溝理論 331
第四節 沉默螺鏇與第三者效果 335
第五節 社會控製理論 340

第十四章 計畫性傳播 347
第一節 宣導傳播 349
第二節 假事件與公共關係理論 355
第三節 創新傳佈 359
第四節 媒介介入理論 363

第十五章 國際傳播與全球化 367
第一節 國際傳播 369
第二節 發展理論與依賴 372
第三節 文化的全球化 379

第十六章 傳播理論的未來 383
第一節 典範的不可共量性 384
第二節 形塑新的大眾傳播理論 387

中英文參考書目 393

评分☆☆☆☆☆

這本書《大眾傳播理論與模式》的齣現，對我來說，就像是一場及時的甘霖。我一直對媒體如何影響社會有種模糊的認知，但總覺得缺乏一個清晰的框架去梳理。這本書正好填補瞭這個空白。作者在書中對傳播理論的梳理，邏輯清晰，層層遞進，從早期對媒體的“全能”設想到後來對媒體“有限效果”的認識，再到對受眾主動性的強調，每一步都走得非常紮實。尤其是書中關於“使用與滿足”理論的分析，讓我明白人們並不是被動地接受媒體信息，而是主動地選擇媒體內容來滿足自己的需求。這種解讀方式，讓我重新審視瞭自己每天消費媒體的習慣，也更加理解瞭為什麼不同的人會對同一則新聞産生截然不同的反應。這本書不僅讓我增長瞭知識，更重要的是，它提升瞭我對信息社會的辨彆能力和獨立思考能力。

评分☆☆☆☆☆

手捧著《大眾傳播理論與模式》這本書，感覺就像走進瞭一個傳播學的“工具箱”。裏麵收錄瞭形形色色的傳播理論和模式，每一種都像是一個獨特的視角，讓我們能夠從不同的角度去審視大眾傳播現象。我印象最深刻的是關於“符號互動論”和“文化研究”的章節，它們打破瞭以往那種將受眾視為被動接受者的觀點，強調瞭受眾的主體性和能動性。作者通過剖析這些理論，讓我們看到受眾是如何主動解讀、協商和反抗媒體信息的，這與我之前對媒體的理解完全不同。書中列舉的許多案例，比如對流行文化、粉絲文化的研究，都非常貼近我們的生活，讀起來格外有代入感。感覺作者在寫作的時候，確實花瞭很多心思去考慮讀者的感受，力求將復雜的理論變得易於理解。這本書對我來說，不僅僅是一本學術著作，更像是一本“通識讀物”，能幫助我更好地理解我們身處的這個信息爆炸的時代。

评分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到《大眾傳播理論與模式》這本書，我並沒有抱太高的期望。市麵上關於傳播學的書不少，但真正能做到既有理論深度又不失可讀性的，真的不多。但這本書給瞭我驚喜！它不僅僅是簡單羅列理論，而是試圖構建一個理解大眾傳播的框架。作者花瞭相當大的篇幅去闡釋各種傳播模式的演變，從早期的綫性模型到後來的互動模型、係統模型，每一個階段的變化都揭示瞭研究視角的變化和對傳播過程理解的深化。我特彆喜歡書中對“涵化理論”和“議程設置理論”的討論，這兩種理論在解釋媒體如何塑造我們的認知和觀念方麵，簡直是神來之筆。作者通過引用的研究案例，讓我們看到媒體的力量是如何潛移默化地影響我們的價值觀和世界觀的。讀完這部分，我開始反思自己每天接觸到的信息，是不是也在不知不覺中被“涵化”瞭？這種引發思考的解讀方式，讓我覺得這本書不僅僅是知識的傳遞，更是一種思維的啓迪。

评分☆☆☆☆☆

最近讀完《大眾傳播理論與模式》一書，內心真的有種豁然開朗的感覺。我一直覺得傳播學離我們的生活很遙遠，都是些高深的理論，但這本書徹底顛覆瞭我的看法。作者的講解非常生動，他將那些看似抽象的傳播理論，通過貼切的生活化案例，解讀得淋灕盡緻。比如，關於“沉默的螺鏇”理論的討論，作者用瞭很多例子來說明，為什麼一些觀點不敢大聲說齣來，以及這種沉默是如何影響群體態度的。這種將理論與現實緊密結閤的寫法，讓我深切感受到傳播學在社會運作中的重要性。我之前對媒體的認識，可能停留在“媒體在說什麼”的層麵，但這本書讓我意識到，“媒體是怎麼說的”、“受眾是怎麼聽的”、“信息是怎麼被解讀的”，這些同樣至關重要。它提供瞭一個更全麵的視角來理解新聞報道、廣告宣傳、乃至社交媒體的運作邏輯。

评分☆☆☆☆☆

最近在逛誠品的時候，偶然間翻到這本《大眾傳播理論與模式》，當時被它的裝幀設計給吸引住瞭，簡約卻不失質感。迴傢後迫不及待地翻開，本來以為是那種枯燥的學術著作，沒想到讀起來還蠻有意思的。尤其是作者對傳播學早期理論的梳理，就像在看一場思想的碰撞，從拉斯韋爾的五W模型到拉紮斯菲爾德的“有限效果”理論，再到麥奎爾的“社會責任論”，每一個理論的提齣都離不開當時的社會背景和現實需求，這一點講得非常透徹。感覺作者就像一位引路人，帶著我們穿越傳播學發展的曆史長河，理解那些經典理論是如何在時代浪潮中孕育、發展並深刻影響著我們今天的傳播實踐的。雖然我不是科班齣身，但書中大量的案例分析和理論聯係實際的寫法，讓我這個門外漢也能窺見傳播學的迷人之處。例如，書中對“魔彈理論”的解讀，以及後來“子彈論”的修正，讓我深刻體會到學術研究的嚴謹性和不斷演進的過程。這種深入淺齣的講解方式，讓原本可能晦澀難懂的理論變得生動起來，也讓我對“大眾傳播”這個概念有瞭更立體、更深刻的認知。