圖書描述
如何實際應用「理性行動理論」
於預測、解釋與影響，甚至改變人類行為
一本社會心理學領域之經典著作
於預測、解釋與影響，甚至改變人類行為
一本社會心理學領域之經典著作
《對態度的瞭解與社會行為的預測》兼顧理論描述與實際應用，理論描述簡要、清楚，實際應用易懂、易學，是認識及學習此理論的最佳指引，也是應用此理論之專傢、學者最常引用的著作。過去三十幾年，根據理性行動的方法，發錶的論文超過瞭1,000多篇，名列為社會心理學領域的經典著作。
本書內容分成兩大部分，前半部重點聚焦在理論描述，其中第3章至第6章依序描述此理論各成份的內涵；後半部重點則聚焦在實際應用，包括第9章體重減輕、第10章職業取嚮、第11章傢庭計劃、第12章消費者行為、第13章美國總統選舉投票、第14章英國選舉與美國公民投票、第15章改變酒癮者的行為等等。
好的，這是一份基於您提供的書名風格，但內容完全不涉及“對態度的瞭解與社會行為的預測”的圖書簡介，力求詳實且自然流暢： --- 《星軌之外的低語：失落文明的宇宙圖景》 著者： 艾莉森·文森特 譯者： [此處可留空或填寫虛構譯者名] 定價： 89.00 元 頁數： 620 頁（附高清星圖與文物拓片） 裝幀： 精裝，燙金設計，附贈“歐米伽星係古文字對照錶” --- 目錄梗概： 本書帶領讀者進行一次史詩般的探索，穿越已知的星圖邊界，深入探究那些在宇宙編年史上被刻意抹去或意外遺忘的文明足跡。我們並非追溯遙遠的過去，而是審視那些在時間長河中留下瞭難以磨滅的物理印記，卻在主流曆史敘事中失聲的“先行者”。 第一部：虛空中的迴聲 第一章：邊界觀測站的異常信號： 詳細闡述發現“塞壬殘骸”的初始過程，聚焦於對那些不符閤當前物理學模型的能量殘留的首次測繪。 第二章：被遺忘的坐標係： 對比和分析三種截然不同的古代星圖係統，揭示它們指嚮的並非空間位置，而是某種難以捉摸的“時間摺疊點”。 第三章：超維幾何學的初探： 引入一套陌生的幾何學體係，用於描述那些在三維空間中無法被完整復現的宏偉建築結構，以及它們如何暗示瞭更高維度的存在。 第二部：物質的悖論與工藝的謎團 第四章：晶格能源的衰變麯綫： 深入剖析從“寂靜之環”遺址采集到的核心能源晶體，分析其幾乎無限長的半衰期，及其對我們現有物質理論的挑戰。 第五章：非生物驅動係統的仿生學基礎： 考察那些被認為是自動化維護係統的機械構造，它們展現齣的復雜性和適應性遠超現代機器人學所能企及的水平，探討其“自主學習”的機製。 第六章：無聲的記錄者——光刻檔案的解讀： 針對一種特殊的、以原子排列記錄信息的介質進行破譯嘗試，初步揭示瞭關於其社會結構和生態環境的片段信息。 第三部：文明的終焉與哲學的分野 第七章：生態係統的劇烈重塑： 通過對特定行星氣候模型的反演，重建瞭某個高度發達文明滅絕前的環境壓力，重點分析瞭人為乾預對自然法則的破壞性後果。 第八章：藝術與符號的最終錶達： 研究那些在遺址核心發現的大型壁畫和聲波雕塑，這些作品似乎在傳達一種超越瞭生存需求，直指存在本質的哲學思考。 第九章：跨越時間的迴響： 提齣“存在溢齣”假說，探討一個高度復雜的係統在自我解體時，其信息和能量是否會以一種我們尚未理解的方式滲透到後繼文明的現實基礎中。 --- 內容推薦： 《星軌之外的低語》並非一本傳統意義上的科幻小說，它是一份詳盡的、近乎檔案式的考古報告，融閤瞭尖端天體物理學、材料科學以及深層符號學分析。作者艾莉森·文森特，一位以其對“反常現象”的嚴謹態度著稱的獨立研究員，耗費二十餘年時間，整閤瞭來自多個星際觀測站的未公開數據和敏感的實地考察記錄。 本書的核心在於對“技術奇點”的另一種解讀。我們習慣於將文明的終結歸因於戰爭或資源枯竭，然而，文森特展示的證據指嚮瞭一種更為微妙的、內在的瓦解——一個文明在無限接近於掌握宇宙底層規律時，其自身認知框架開始崩潰的景象。 讀者將跟隨作者的腳步，穿越數個被認為“空無一物”的星域。每一次發現，無論是一塊被熔化至原子級彆的金屬碎片，還是一段以接近光速傳播的、隻有數學意義的信號，都像是一塊拼圖，指嚮一個曾經存在、卻選擇或被迫從主流宇宙認知中徹底退齣的宏偉社會形態。 書中對“超維幾何學”的闡述，要求讀者暫時放下慣常的歐幾裏得空間觀念。文森特通過對比古代遺跡中發現的復雜結構與現代拓撲學的極限模型，構建瞭一套分析工具，用於測量和理解那些“不應存在於此”的宏大構造。這些構造似乎服務於某種我們無法直接感知的目標，其工程學上的精妙程度令人戰栗。 更引人深思的是，本書對“記錄”方式的探討。那些被我們視作噪音或隨機乾擾的信號，在作者的交叉比對下，逐漸浮現齣結構化的敘事。這些敘事沒有英雄史詩，沒有戰爭宣言，隻有對“有序性”的近乎偏執的維護，以及在最後階段對“信息熵”失控的無力反抗。 《星軌之外的低語》是一次對人類中心主義宇宙觀的深刻挑戰。它迫使我們思考：一個文明的最高成就，是否恰恰是它最終被宇宙“遺忘”的原因？那些留在星際間的低語，是警告，還是它們自身存在的最後一次、無望的聲明？對於任何對宇宙深層結構、失落曆史以及科學哲學邊緣領域抱有好奇心的讀者而言，本書都是一份不可或缺的、令人震撼的閱讀體驗。它不僅展示瞭“我們所知的宇宙”，更揭示瞭“我們從未敢於想象的宇宙”。 ---
著者信息
作者簡介
愛斯剋‧賈澤恩（Icek Ajzen）
美國麻州大學心理學係教授，曾獲美國實驗社會心理學會傑齣科學傢奬。
馬丁‧菲斯賓（Martin Fishbein）
伊利諾大學心理學係教授，賓州大學傳播學講座教授，曾獲美國行銷學會與公共衛生學會傑齣貢獻奬
兩人發錶瞭很多理性行動理論代錶性的論文。
譯注者簡介
王國川
國立颱灣師範大學健康促進與衛生教育學係教授，曾獲國科會學術研究奬助與經典譯注計畫補助，並譯有《質性資料分析——如何透視質性資料》、《如何編製優質的問捲》、《最適樣本數－考驗力、精準度與實務性的權衡》等書。
愛斯剋‧賈澤恩（Icek Ajzen）
美國麻州大學心理學係教授，曾獲美國實驗社會心理學會傑齣科學傢奬。
馬丁‧菲斯賓（Martin Fishbein）
伊利諾大學心理學係教授，賓州大學傳播學講座教授，曾獲美國行銷學會與公共衛生學會傑齣貢獻奬
兩人發錶瞭很多理性行動理論代錶性的論文。
譯注者簡介
王國川
國立颱灣師範大學健康促進與衛生教育學係教授，曾獲國科會學術研究奬助與經典譯注計畫補助，並譯有《質性資料分析——如何透視質性資料》、《如何編製優質的問捲》、《最適樣本數－考驗力、精準度與實務性的權衡》等書。
圖書目錄
序言
導讀
第一部分 理性行動理論
第1章 緒論
理性行動理論
這本書的內容規劃
第2章 態度與行為
曆史的觀點
早期態度的測量
早期態度的研究
態度與行為的關係
最近的發展
其他變項的解釋
結論
第3章 如何界定與衡量行為
行為與結果的比較
單一行動與行為分類的比較
單一的行動
行為的分類
行為的要素：行動、目標、內容與時間
多重選擇與大小
重復觀察
行為的自陳
總結與結論
第4章 意圖預測行為
意圖與行為彼此之間的對應
對應於單一行動的效標
對應於多重選擇的效標
對應於行為分類
意圖的穩定性
預測行為
其他變項的調節效應
結果的預測
總結與結論
第5章 行為意圖的決定因素
對於一項行為的態度
態度與意圖彼此之間的對應
主觀規範
主觀規範與意圖彼此之間的對應
態度與主觀規範的相對重要性
意圖的中介角色
獲得結果的意圖
總結與結論
第6章 態度與主觀規範的決定因素
對一項行為態度的決定因素
信念與態度彼此之間的對應
信念對態度的預測
主觀規範的決定因素
典型的規範信念
態度與主觀規範的中介角色
總結與結論
第7章 理論上的意涵
信念連結到行為的假設
改變行為的意涵
外在變項的效果
人格特質與行為
傳統態度與行為
預測與瞭解的比較
總結與結論
第二部分 應用
第8章 總覽
資料的呈現與統計的使用
第9章 對體重減輕的預測與瞭解：意圖、行為與結果
體重減輕的實證研究
建構飲食控製與體能活動指標
飲食控製與體能活動對體重減輕的效果
飲食控製與體能活動的決定因素
減輕體重的意圖
總結與結論
第10章 預測與瞭解婦女的職業取嚮：選擇意圖背後的因素
過去的研究
事業意圖的實證研究
對選擇意圖的預測
態度與主觀規範的決定因素
事業意圖的認知基礎
總結與結論
第11章 預測與瞭解傢庭計劃行為：信念、態度與意圖
過去的傢庭計劃研究
理性行動理論應用於傢庭計劃
傢庭大小的決定因素
生小孩的意圖與傢庭大小
預測生小孩的意圖
避孕行為的實證研究
對於傢庭計劃專案的含意
第12章 預測與瞭解消費者行為：態度－意圖的對應
使用態度理論於行銷研究中
對行銷態度研究的評價
品牌態度的評量
品牌態度與消費行為
對於消費行為的預測
購買意圖與實際行為
購買意圖的預測
總結與結論
第13章 預測與瞭解美國選舉投票：外在變項的效果
理性行動理論應用於投票行為
對於美國選舉的投票預測
對於1976年總統選舉的一項研究
對於投票行為的預測
外在變項的效果
總結與結論
第14章 預測與瞭解英國選舉與美國公民投票：這個理論類推的範例說明
1974年英國大選的研究
英國投票行為的決定因素
非忠實黨派的投票行為
核能的案例
1976年美國奧瑞岡核能安全防護公投的研究
外在變項的效果
總結與結論
第15章 改變酒癮者的行為：說服性傳播的效果
傳統說服的方法
在傳統方法中行為的改變
另一種替代的行為改變方法
說服性傳播的結構與內容
訊息內容的處理過程
行為改變的實證研究
說服性訴求
前測
說服性訴求的呈現方式
信念
態度的改變
行為的改變
總結與結論
第16章 結論
參考文獻
附錄1：編製一份標準問捲的步驟
附錄2：問捲的樣本
作者索引
主題索引
譯注說明
曆年（1980-）重要相關文獻的檢討
重要研究書目提要及簡要評述
年錶──Ajzen, I.與Fishbein, M.（1936-2009）
導讀
第一部分 理性行動理論
第1章 緒論
理性行動理論
這本書的內容規劃
第2章 態度與行為
曆史的觀點
早期態度的測量
早期態度的研究
態度與行為的關係
最近的發展
其他變項的解釋
結論
第3章 如何界定與衡量行為
行為與結果的比較
單一行動與行為分類的比較
單一的行動
行為的分類
行為的要素：行動、目標、內容與時間
多重選擇與大小
重復觀察
行為的自陳
總結與結論
第4章 意圖預測行為
意圖與行為彼此之間的對應
對應於單一行動的效標
對應於多重選擇的效標
對應於行為分類
意圖的穩定性
預測行為
其他變項的調節效應
結果的預測
總結與結論
第5章 行為意圖的決定因素
對於一項行為的態度
態度與意圖彼此之間的對應
主觀規範
主觀規範與意圖彼此之間的對應
態度與主觀規範的相對重要性
意圖的中介角色
獲得結果的意圖
總結與結論
第6章 態度與主觀規範的決定因素
對一項行為態度的決定因素
信念與態度彼此之間的對應
信念對態度的預測
主觀規範的決定因素
典型的規範信念
態度與主觀規範的中介角色
總結與結論
第7章 理論上的意涵
信念連結到行為的假設
改變行為的意涵
外在變項的效果
人格特質與行為
傳統態度與行為
預測與瞭解的比較
總結與結論
第二部分 應用
第8章 總覽
資料的呈現與統計的使用
第9章 對體重減輕的預測與瞭解：意圖、行為與結果
體重減輕的實證研究
建構飲食控製與體能活動指標
飲食控製與體能活動對體重減輕的效果
飲食控製與體能活動的決定因素
減輕體重的意圖
總結與結論
第10章 預測與瞭解婦女的職業取嚮：選擇意圖背後的因素
過去的研究
事業意圖的實證研究
對選擇意圖的預測
態度與主觀規範的決定因素
事業意圖的認知基礎
總結與結論
第11章 預測與瞭解傢庭計劃行為：信念、態度與意圖
過去的傢庭計劃研究
理性行動理論應用於傢庭計劃
傢庭大小的決定因素
生小孩的意圖與傢庭大小
預測生小孩的意圖
避孕行為的實證研究
對於傢庭計劃專案的含意
第12章 預測與瞭解消費者行為：態度－意圖的對應
使用態度理論於行銷研究中
對行銷態度研究的評價
品牌態度的評量
品牌態度與消費行為
對於消費行為的預測
購買意圖與實際行為
購買意圖的預測
總結與結論
第13章 預測與瞭解美國選舉投票：外在變項的效果
理性行動理論應用於投票行為
對於美國選舉的投票預測
對於1976年總統選舉的一項研究
對於投票行為的預測
外在變項的效果
總結與結論
第14章 預測與瞭解英國選舉與美國公民投票：這個理論類推的範例說明
1974年英國大選的研究
英國投票行為的決定因素
非忠實黨派的投票行為
核能的案例
1976年美國奧瑞岡核能安全防護公投的研究
外在變項的效果
總結與結論
第15章 改變酒癮者的行為：說服性傳播的效果
傳統說服的方法
在傳統方法中行為的改變
另一種替代的行為改變方法
說服性傳播的結構與內容
訊息內容的處理過程
行為改變的實證研究
說服性訴求
前測
說服性訴求的呈現方式
信念
態度的改變
行為的改變
總結與結論
第16章 結論
參考文獻
附錄1：編製一份標準問捲的步驟
附錄2：問捲的樣本
作者索引
主題索引
譯注說明
曆年（1980-）重要相關文獻的檢討
重要研究書目提要及簡要評述
年錶──Ajzen, I.與Fishbein, M.（1936-2009）
圖書序言
序言（節錄）
我們閤作撰寫的第一本書，就是《信念、態度、意圖與行為：理論與研究的介紹》（Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research）（Fishbein & Ajzen, 1975）。這本書描述「理性行動理論」（the theory of reasoned action，簡稱TRA）如何處理信念、態度、意圖與行為彼此之間的關係。在這本書中，我們針對態度這個領域的理論與研究，提供瞭一般性的評論，並且在我們自己的理論架構中，嘗試去統整各種不同的文獻。這本書的重點是在強調理論與方法論上的議題與爭論。
目前這本書補充瞭前一本書（即第一本書），將重點聚焦在我們方法的實際應用上。撰寫這本書的目的，是為瞭讓讀者熟悉我們的理論與方法，並且展現構成理性行動理論的相對少數概念（即信念、態度、意圖），如何能夠應用於預測、解釋並影響各種應用場域中人類的行為。在這本書的第一部分，詳述瞭這個理論的基礎，以及這些方法應用於評量信念、態度、意圖與行為。第二部分，逐章描述我們的方法如何廣泛地應用於各種不同的社會重要議題，包括職業取嚮的選擇、消費者行為、傢庭計畫與選舉投票等等。
由於這本書以實用為目的，所以我們並不刻意去探討這些領域精深的理論與研究，而是聚焦在工具的介紹與使用的要領上，以便能更有效地應用我們的方法。基於上述這項目的，我們小心地去界定相關的術語，盡量隻用基本的統計概念，並且避免過度使用拗口的專業語言。對於十分熟悉我們理論的讀者來說，或許我們的說明有時候會有點過度的簡化，但是我們希望對此方法的說明確實能達到簡明、易懂的目的，而不要涉及太多技術上的專業知能。
就像我們前一本書一樣，目前這本書事實上也是我們共同努力的成果。我們把作者的順序做瞭對調，以強調在撰寫這兩本書上我們的貢獻是同等的重要。在目前這一本書中，每一段、每一句，甚至幾乎每一個字，都是我們在香檳（即伊利諾大學─香檳校區所在地）（University of Illinois at Urbana-Champaign, UIUC）與阿默斯特（即麻州大學─阿默斯特校區所在地）（University of Massachusetts at Amherst）兩地，經過多次開會共同琢磨齣來的。因此，對於這本書的內容，我們共享同等的榮耀，以及承擔同等的責任。
同時，對於很多人的貢獻與協助，我們深錶萬分的感謝。首先，感謝我們目前與先前的幾位學生，以及同事，直接參與這一本書第二部分所描述的這些研究。事實上，我們呈現的有些研究是取自於碩士或博士論文。對於這些貢獻，在這本書第二部分（即應用）的每一章著作者欄中，我們列齣主要研究人員的姓名，以錶示我們的感謝。
導讀
《對態度的瞭解與社會行為的預測》（Understanding attitudes and predicting social behavior），這本書（即目前這本經典譯注）是Icek Ajzen與Martin Fishbein兩位當代十分著名的美國社會心理學傢，閤作撰寫的第二本有關「理性行動理論」（the theory of reasoned action，簡稱TRA）的著作。這本書兼顧瞭理論的描述與實際的應用，理論描述簡要、清楚，實際應用易懂、易學，是認識及學習「理性行動理論」（TRA）的最佳指引，所以一直都是應用「理性行動理論」專傢、學者在學術上最常被引用的參考著作之一。至於作者兩人共同撰寫的第一本有關「理性行動理論」的著作，則是《信念、態度、意圖與行為：理論與研究的介紹》（Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research）（Fishbein & Ajzen, 1975），這本書比較著重在理論內容的詳盡論述。
Icek Ajzen是美國伊利諾大學─香檳校區（UIUC）社會心理學博士（1969）。Dr. Ajzen曾短暫任教於伊利諾大學─香檳校區心理學係，其間與指導教授Martin Fishbein（1975）共同齣版第一本有關「理性行動理論」的作著，隨後就轉任於美國麻州大學─阿默斯特校區心理學係教授（1971-2012），專注於理論的研究及探討，期間除瞭又共同齣版第二本相關的作著（即這本經典譯注）之外，更進一步將其擴展成「計劃行為理論」（the theory of planned behavior，簡稱TPB）。在學術研究及其服務上，Dr. Ajzen從過去至現在，不僅已經發錶瞭很多與此理論相關的論文，而且也擔任相關領域專業期刊的編輯委員、諮詢編輯。目前是麻州大學─阿默斯特校區心理學係榮譽教授（2012-），並榮獲美國實驗社會心理學會傑齣科學傢奬。
Martin Fishbein（1936-2009）是美國加州大學洛杉磯分校（UCLA）社會心理學博士，取得學位後隨即任教於伊利諾大學─香檳校區心理學係教授（1961-1997），並發錶博士論文及其相關研究，提齣「期望─價值理論」（expectancy-value theory，簡稱EVT），其後再與學生Icek Ajzen將其擴展成「理性行動理論」，後來投入理論的推廣與應用，並接受美國賓州大學Annenberg傳播學院邀請，擔任Harry C. Coles, Jr.傳播學講座教授與Annenberg公共政策中心健康傳播計畫主持人（1997-2009）。期間不僅曾榮獲美國行銷學會頒發傑齣貢獻奬，而且也曾榮獲美國公共衛生學會傑齣貢獻奬。在學術研究及其服務上，Dr. Fishbein不僅曾經發錶瞭很多相關議題的論文，而且也曾經擔任相關領域專業期刊的編輯委員。然而，在2009年11月底前往英國倫敦旅遊，途中心髒病突發不幸辭世。
本書的兩位作者，除瞭閤作發錶瞭很多有關於「理性行動理論」的論文之外，也共同閤作撰寫瞭有關於「理性行動理論」的著作，如：Fishbein & Ajzen（2010）《對行為的預測與改變：理性行動的方法》（Predicting and changing behavior: The reasoned action approach）等。更值得一提的是，兩位作者在上述2010年這本書的序言中，指齣在過去三十年中，根據理性行動的方法，研究人員發錶的論文已經超過1,000多篇。由此可見，本書齣版後提齣這個理論的影響有多麼大，所以本書名副其實是社會心理學這個領域的經典著作之一。
一、本書內容介紹
目前本書齣版於1980年，主要的目的，在於描述與列舉「理性行動理論」如何能夠使用於預測、解釋與影響，甚至改變人類行為。內容分成兩大部分，第一部分共有七章，重點聚焦在理論描述，除瞭第二章迴顧傳統的態度外，第一章描述此理論的緣起、動機、假設與主要的成分，第三章至第六章則描述此理論各成分的內涵，至於第七章則討論外在變項對此理論的影響；第二部分重點則聚焦在實際應用，共計九章。除瞭第八章總覽與第十六章結論之外，各章都是在討論此理論的應用，依序分彆為體重減輕、職業取嚮、傢庭計畫、消費者行為、美國總統選舉投票、英國選舉與美國公民投票、改變酒癮者的行為等等。
在第一章，作者簡單地描述這個理論當初提齣的緣起與動機、基本假設與主要內容，以及達成上述目的（即預測與瞭解人類行為）之三個步驟：即確認行為、意圖的決定因素，以及組成態度與主觀規範的信念。同時，指齣作者對於傳統態度與外在變項的看法與處理方式，並且分彆於第二章與第七章再加以作深度的論述。
在第二章中，作者從曆史的觀點去迴顧早期態度的概念、測量與研究，以及態度與行為彼此之間的關係等文獻。但是對於過去曾經提齣的諸多理論（如：學習理論、期望價值理論、平衡理論、認知失調理論、歸因理論等），作者並沒有提供詳細的論述。至於態度的概念與定義，作者試著避免觸及哲學上的議題（如：單嚮度或多成分），而態度的測量，他們也試著避免觸及方法論上的爭論（如：情感或評價麵嚮）。
兩位作者在第三章中，先進行行為與結果、單一行動與行為分類的比較，然後再討論如何界定與衡量我們所感到興趣的行為。在定義上，明確地指齣一項行為效標的四個組成要素：即行動、目標、內容與時間，而在測量上，衡量行為可能採取直接觀察，但是大部分都可能採用自陳（self-report）的方式，因為後者花費的精力、時間與金錢比較少，但是效度卻經常受到質疑，如時間愈久，迴憶就愈容易發生錯誤，又如涉及社會期許，就可能多報，反之涉及社會不允許，就可能少報。
在第四章，作者開始剖析「理性行動理論」中意圖預測行為的內涵，並且認為意圖要能準確的預測行為，必須具備兩項基本的要求，一是意圖與行為在要素上，彼此之間要有密切的互相對應，另一則是意圖在時間上，要盡可能地接近預測的行為。另外，作者提醒這兩者的關係也會受到其他變項所乾擾（如：外在事件、直接經驗等）。
兩位作者在第五章中，加以描述意圖的兩個決定因素，即對這項行為的態度與主觀規範（subjective norm），並認為這兩個因素要能準確的預測意圖，在要素上，也需要具備與意圖互相對應的特質。大部分這兩個因素是互相一緻的；然而，有時候這兩個因素並不是互相一緻的。至於造成這種不一緻的原因，作者認為是來自於這兩個因素（態度與主觀規範）的相對加權值（weights）不同所緻，而不同行為與個彆差異會影響加權值的大小。最後，作者再次強調意圖扮演的中介角色，如果意圖無法預測行為，那麼也無法預期態度與主觀規範可以預測行為。
在第六章，為瞭深入瞭解人類的行為，作者繼續討論態度與主觀規範的決定因素，認為信念是這兩者的決定因素，也是這兩者背後的基礎（即認知結構），而隨後會影響意圖與行為。透過直接觀察、間接方式可以獲得對應的典型顯著行為與規範信念，並搭配各自的評價與依從動機，可以各自預測態度與主觀規範。作者建議使用開放式的問捲調查（如：附錄一），蒐集可代錶母群體樣本的典型顯著信念。最後，作者再次強調態度與主觀規範扮演的中介角色，如果態度與主觀規範無法預測行為意圖，那麼也無法預期信念可以預測行為意圖。
在第七章，作者特彆強調應用於影響或改變行為的「理性行動理論」，是建立在信念、態度與主觀規範，態度、主觀規範與意圖，以及意圖與行為等三項層級因果連結（所謂的因果鏈）上。除瞭這些變項彼此之間的對應性與穩定性之外，上述這三項因果連結的關係強弱，也可能受到人口統計學變項、人格特質、傳統態度等外在變項的影響。最後，作者強調預測與瞭解（即解釋）的差異。雖然我們可能瞭解行為、意圖、態度與主觀規範等背後、最終的決定因素─信念，但是並無法確定或改善對意圖與行為的預測。
在第九章，兩位作者以閤作指導的博士論文「體重減輕」議題為例，除瞭驗證此理論各成分彼此之間的關係之外，也發現瞭行為與結果之間至少具有中度的相關，所以他們認為謹慎地選擇我們所想要改變的行為，即可能發展齣有效的體重減輕計畫，但是他們也強調行為改變並不必然確保目標的達成（如體重減輕）。
在第十章，作者以閤作指導的碩士論文「職業取嚮」議題為例，不但發現差異意圖與選擇意圖彼此之間有高度的相關，以及差異的態度、主觀規範能準確地預測差異意圖，而且也驗證瞭差異的行為信念與結果評價、規範信念與依從動機，分彆都能準確地預測差異的態度、主觀規範。
在第十一章，兩位作者以與其他研究人員閤作的「傢庭計畫」議題為例，發現不論是未婚的大學女生或擁有小孩的已婚婦女，這些婦女使用避孕藥的意圖，不僅會受到她們對於使用避孕藥的行為信念所影響，而且也會受到參照對象認為她們應該使用避孕藥的規範信念所影響，但是不同對象的意圖，可能受到不同的行為信念或參照對象所影響。
在第十二章，作者以汽車商品的「消費行為」議題為例，同樣地也發現消費行為可以準確地由對應的行為意圖來加以預測，而購買意圖又可以準確地由對應的態度與主觀規範來加以預測。然而，品牌態度，就如其他外在的變項一樣，是經由態度與主觀規範，間接地影響意圖與行為。
兩位作者在第十三章，以美國總統的「選舉投票」議題為例，發現投票選擇與差異性意圖彼此之間有高度的相關，差異性態度、主觀規範能準確地預測差異性意圖，而且差異性行為信念與結果評價、規範信念與依從動機，又分彆可以準確地預測差異性態度、主觀規範。然而，外在變項並無法直接影響投票行為，但是可能透過投票意圖、態度、主觀規範，甚至信念間接影響投票行為。
在第十四章，作者再以與其他人閤作的「英國選舉與公民投票」議題為例，再度發現投票行為最終會受到背後的顯著信念所影響，而這些信念雖然會因不同的選舉而有所不同，但是心理曆程基本上卻是完全相同的，這些信念構成投票態度與主觀規範的基礎，後兩者再共同導緻投票意圖的形成，最後決定瞭投票選擇，因此這理論也獲得類推。
在第十五章，兩位作者以閤作指導的博士論文「說服性傳播」議題為例，應用試探研究建構此理論各成分彼此之間的效度，前測驗證此理論各成分彼此之間的關係，而隨後的實驗研究，則發現透過說服性訊息傳播（特彆是負麵訴求），改變與這項行為有關的基本信念（如：顯著的行為信念、規範信念），能導緻這項行為的態度（或主觀規範）改變，而且更進一步造成意圖與行為的改變。
在第十六章，作者簡扼地討論這個理論的內涵與目前使用的情況，包括這個理論的應用，不隻是這本書提到的這些領域，也擴展到，如：運具的使用與選擇、政府與公司人員的召募、宗教行為、藥物濫用、捐血行為等等。同時，作者也指齣這個理論應注意的事項與會遭遇到的相關議題，特彆是在規範這個部分上，還有很多尚待解決的問題。
另外，兩位作者也希望讀者們都能透過這個理論的架構內涵，加以迴答人類各種行動的原因。對於那些想要應用這種方法的學生、研究人員及實際工作者，作者提供瞭他們十分具體、明確的步驟與指引。如在附錄一中，作者清楚地說明，以這個理論為取嚮的問捲，應該如何編製，又有那些步驟；而在附錄二中，作者更進一步地呈現一份實際上使用過的調查研究問捲，提供大傢學習與模擬應用。因此，如前所述，這本經典譯注「一直都是應用『理性行動理論』專傢、學者在學術上最常被引用的參考著作之一」。
我們閤作撰寫的第一本書，就是《信念、態度、意圖與行為：理論與研究的介紹》（Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research）（Fishbein & Ajzen, 1975）。這本書描述「理性行動理論」（the theory of reasoned action，簡稱TRA）如何處理信念、態度、意圖與行為彼此之間的關係。在這本書中，我們針對態度這個領域的理論與研究，提供瞭一般性的評論，並且在我們自己的理論架構中，嘗試去統整各種不同的文獻。這本書的重點是在強調理論與方法論上的議題與爭論。
目前這本書補充瞭前一本書（即第一本書），將重點聚焦在我們方法的實際應用上。撰寫這本書的目的，是為瞭讓讀者熟悉我們的理論與方法，並且展現構成理性行動理論的相對少數概念（即信念、態度、意圖），如何能夠應用於預測、解釋並影響各種應用場域中人類的行為。在這本書的第一部分，詳述瞭這個理論的基礎，以及這些方法應用於評量信念、態度、意圖與行為。第二部分，逐章描述我們的方法如何廣泛地應用於各種不同的社會重要議題，包括職業取嚮的選擇、消費者行為、傢庭計畫與選舉投票等等。
由於這本書以實用為目的，所以我們並不刻意去探討這些領域精深的理論與研究，而是聚焦在工具的介紹與使用的要領上，以便能更有效地應用我們的方法。基於上述這項目的，我們小心地去界定相關的術語，盡量隻用基本的統計概念，並且避免過度使用拗口的專業語言。對於十分熟悉我們理論的讀者來說，或許我們的說明有時候會有點過度的簡化，但是我們希望對此方法的說明確實能達到簡明、易懂的目的，而不要涉及太多技術上的專業知能。
就像我們前一本書一樣，目前這本書事實上也是我們共同努力的成果。我們把作者的順序做瞭對調，以強調在撰寫這兩本書上我們的貢獻是同等的重要。在目前這一本書中，每一段、每一句，甚至幾乎每一個字，都是我們在香檳（即伊利諾大學─香檳校區所在地）（University of Illinois at Urbana-Champaign, UIUC）與阿默斯特（即麻州大學─阿默斯特校區所在地）（University of Massachusetts at Amherst）兩地，經過多次開會共同琢磨齣來的。因此，對於這本書的內容，我們共享同等的榮耀，以及承擔同等的責任。
同時，對於很多人的貢獻與協助，我們深錶萬分的感謝。首先，感謝我們目前與先前的幾位學生，以及同事，直接參與這一本書第二部分所描述的這些研究。事實上，我們呈現的有些研究是取自於碩士或博士論文。對於這些貢獻，在這本書第二部分（即應用）的每一章著作者欄中，我們列齣主要研究人員的姓名，以錶示我們的感謝。
導讀
《對態度的瞭解與社會行為的預測》（Understanding attitudes and predicting social behavior），這本書（即目前這本經典譯注）是Icek Ajzen與Martin Fishbein兩位當代十分著名的美國社會心理學傢，閤作撰寫的第二本有關「理性行動理論」（the theory of reasoned action，簡稱TRA）的著作。這本書兼顧瞭理論的描述與實際的應用，理論描述簡要、清楚，實際應用易懂、易學，是認識及學習「理性行動理論」（TRA）的最佳指引，所以一直都是應用「理性行動理論」專傢、學者在學術上最常被引用的參考著作之一。至於作者兩人共同撰寫的第一本有關「理性行動理論」的著作，則是《信念、態度、意圖與行為：理論與研究的介紹》（Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research）（Fishbein & Ajzen, 1975），這本書比較著重在理論內容的詳盡論述。
Icek Ajzen是美國伊利諾大學─香檳校區（UIUC）社會心理學博士（1969）。Dr. Ajzen曾短暫任教於伊利諾大學─香檳校區心理學係，其間與指導教授Martin Fishbein（1975）共同齣版第一本有關「理性行動理論」的作著，隨後就轉任於美國麻州大學─阿默斯特校區心理學係教授（1971-2012），專注於理論的研究及探討，期間除瞭又共同齣版第二本相關的作著（即這本經典譯注）之外，更進一步將其擴展成「計劃行為理論」（the theory of planned behavior，簡稱TPB）。在學術研究及其服務上，Dr. Ajzen從過去至現在，不僅已經發錶瞭很多與此理論相關的論文，而且也擔任相關領域專業期刊的編輯委員、諮詢編輯。目前是麻州大學─阿默斯特校區心理學係榮譽教授（2012-），並榮獲美國實驗社會心理學會傑齣科學傢奬。
Martin Fishbein（1936-2009）是美國加州大學洛杉磯分校（UCLA）社會心理學博士，取得學位後隨即任教於伊利諾大學─香檳校區心理學係教授（1961-1997），並發錶博士論文及其相關研究，提齣「期望─價值理論」（expectancy-value theory，簡稱EVT），其後再與學生Icek Ajzen將其擴展成「理性行動理論」，後來投入理論的推廣與應用，並接受美國賓州大學Annenberg傳播學院邀請，擔任Harry C. Coles, Jr.傳播學講座教授與Annenberg公共政策中心健康傳播計畫主持人（1997-2009）。期間不僅曾榮獲美國行銷學會頒發傑齣貢獻奬，而且也曾榮獲美國公共衛生學會傑齣貢獻奬。在學術研究及其服務上，Dr. Fishbein不僅曾經發錶瞭很多相關議題的論文，而且也曾經擔任相關領域專業期刊的編輯委員。然而，在2009年11月底前往英國倫敦旅遊，途中心髒病突發不幸辭世。
本書的兩位作者，除瞭閤作發錶瞭很多有關於「理性行動理論」的論文之外，也共同閤作撰寫瞭有關於「理性行動理論」的著作，如：Fishbein & Ajzen（2010）《對行為的預測與改變：理性行動的方法》（Predicting and changing behavior: The reasoned action approach）等。更值得一提的是，兩位作者在上述2010年這本書的序言中，指齣在過去三十年中，根據理性行動的方法，研究人員發錶的論文已經超過1,000多篇。由此可見，本書齣版後提齣這個理論的影響有多麼大，所以本書名副其實是社會心理學這個領域的經典著作之一。
一、本書內容介紹
目前本書齣版於1980年，主要的目的，在於描述與列舉「理性行動理論」如何能夠使用於預測、解釋與影響，甚至改變人類行為。內容分成兩大部分，第一部分共有七章，重點聚焦在理論描述，除瞭第二章迴顧傳統的態度外，第一章描述此理論的緣起、動機、假設與主要的成分，第三章至第六章則描述此理論各成分的內涵，至於第七章則討論外在變項對此理論的影響；第二部分重點則聚焦在實際應用，共計九章。除瞭第八章總覽與第十六章結論之外，各章都是在討論此理論的應用，依序分彆為體重減輕、職業取嚮、傢庭計畫、消費者行為、美國總統選舉投票、英國選舉與美國公民投票、改變酒癮者的行為等等。
在第一章，作者簡單地描述這個理論當初提齣的緣起與動機、基本假設與主要內容，以及達成上述目的（即預測與瞭解人類行為）之三個步驟：即確認行為、意圖的決定因素，以及組成態度與主觀規範的信念。同時，指齣作者對於傳統態度與外在變項的看法與處理方式，並且分彆於第二章與第七章再加以作深度的論述。
在第二章中，作者從曆史的觀點去迴顧早期態度的概念、測量與研究，以及態度與行為彼此之間的關係等文獻。但是對於過去曾經提齣的諸多理論（如：學習理論、期望價值理論、平衡理論、認知失調理論、歸因理論等），作者並沒有提供詳細的論述。至於態度的概念與定義，作者試著避免觸及哲學上的議題（如：單嚮度或多成分），而態度的測量，他們也試著避免觸及方法論上的爭論（如：情感或評價麵嚮）。
兩位作者在第三章中，先進行行為與結果、單一行動與行為分類的比較，然後再討論如何界定與衡量我們所感到興趣的行為。在定義上，明確地指齣一項行為效標的四個組成要素：即行動、目標、內容與時間，而在測量上，衡量行為可能採取直接觀察，但是大部分都可能採用自陳（self-report）的方式，因為後者花費的精力、時間與金錢比較少，但是效度卻經常受到質疑，如時間愈久，迴憶就愈容易發生錯誤，又如涉及社會期許，就可能多報，反之涉及社會不允許，就可能少報。
在第四章，作者開始剖析「理性行動理論」中意圖預測行為的內涵，並且認為意圖要能準確的預測行為，必須具備兩項基本的要求，一是意圖與行為在要素上，彼此之間要有密切的互相對應，另一則是意圖在時間上，要盡可能地接近預測的行為。另外，作者提醒這兩者的關係也會受到其他變項所乾擾（如：外在事件、直接經驗等）。
兩位作者在第五章中，加以描述意圖的兩個決定因素，即對這項行為的態度與主觀規範（subjective norm），並認為這兩個因素要能準確的預測意圖，在要素上，也需要具備與意圖互相對應的特質。大部分這兩個因素是互相一緻的；然而，有時候這兩個因素並不是互相一緻的。至於造成這種不一緻的原因，作者認為是來自於這兩個因素（態度與主觀規範）的相對加權值（weights）不同所緻，而不同行為與個彆差異會影響加權值的大小。最後，作者再次強調意圖扮演的中介角色，如果意圖無法預測行為，那麼也無法預期態度與主觀規範可以預測行為。
在第六章，為瞭深入瞭解人類的行為，作者繼續討論態度與主觀規範的決定因素，認為信念是這兩者的決定因素，也是這兩者背後的基礎（即認知結構），而隨後會影響意圖與行為。透過直接觀察、間接方式可以獲得對應的典型顯著行為與規範信念，並搭配各自的評價與依從動機，可以各自預測態度與主觀規範。作者建議使用開放式的問捲調查（如：附錄一），蒐集可代錶母群體樣本的典型顯著信念。最後，作者再次強調態度與主觀規範扮演的中介角色，如果態度與主觀規範無法預測行為意圖，那麼也無法預期信念可以預測行為意圖。
在第七章，作者特彆強調應用於影響或改變行為的「理性行動理論」，是建立在信念、態度與主觀規範，態度、主觀規範與意圖，以及意圖與行為等三項層級因果連結（所謂的因果鏈）上。除瞭這些變項彼此之間的對應性與穩定性之外，上述這三項因果連結的關係強弱，也可能受到人口統計學變項、人格特質、傳統態度等外在變項的影響。最後，作者強調預測與瞭解（即解釋）的差異。雖然我們可能瞭解行為、意圖、態度與主觀規範等背後、最終的決定因素─信念，但是並無法確定或改善對意圖與行為的預測。
在第九章，兩位作者以閤作指導的博士論文「體重減輕」議題為例，除瞭驗證此理論各成分彼此之間的關係之外，也發現瞭行為與結果之間至少具有中度的相關，所以他們認為謹慎地選擇我們所想要改變的行為，即可能發展齣有效的體重減輕計畫，但是他們也強調行為改變並不必然確保目標的達成（如體重減輕）。
在第十章，作者以閤作指導的碩士論文「職業取嚮」議題為例，不但發現差異意圖與選擇意圖彼此之間有高度的相關，以及差異的態度、主觀規範能準確地預測差異意圖，而且也驗證瞭差異的行為信念與結果評價、規範信念與依從動機，分彆都能準確地預測差異的態度、主觀規範。
在第十一章，兩位作者以與其他研究人員閤作的「傢庭計畫」議題為例，發現不論是未婚的大學女生或擁有小孩的已婚婦女，這些婦女使用避孕藥的意圖，不僅會受到她們對於使用避孕藥的行為信念所影響，而且也會受到參照對象認為她們應該使用避孕藥的規範信念所影響，但是不同對象的意圖，可能受到不同的行為信念或參照對象所影響。
在第十二章，作者以汽車商品的「消費行為」議題為例，同樣地也發現消費行為可以準確地由對應的行為意圖來加以預測，而購買意圖又可以準確地由對應的態度與主觀規範來加以預測。然而，品牌態度，就如其他外在的變項一樣，是經由態度與主觀規範，間接地影響意圖與行為。
兩位作者在第十三章，以美國總統的「選舉投票」議題為例，發現投票選擇與差異性意圖彼此之間有高度的相關，差異性態度、主觀規範能準確地預測差異性意圖，而且差異性行為信念與結果評價、規範信念與依從動機，又分彆可以準確地預測差異性態度、主觀規範。然而，外在變項並無法直接影響投票行為，但是可能透過投票意圖、態度、主觀規範，甚至信念間接影響投票行為。
在第十四章，作者再以與其他人閤作的「英國選舉與公民投票」議題為例，再度發現投票行為最終會受到背後的顯著信念所影響，而這些信念雖然會因不同的選舉而有所不同，但是心理曆程基本上卻是完全相同的，這些信念構成投票態度與主觀規範的基礎，後兩者再共同導緻投票意圖的形成，最後決定瞭投票選擇，因此這理論也獲得類推。
在第十五章，兩位作者以閤作指導的博士論文「說服性傳播」議題為例，應用試探研究建構此理論各成分彼此之間的效度，前測驗證此理論各成分彼此之間的關係，而隨後的實驗研究，則發現透過說服性訊息傳播（特彆是負麵訴求），改變與這項行為有關的基本信念（如：顯著的行為信念、規範信念），能導緻這項行為的態度（或主觀規範）改變，而且更進一步造成意圖與行為的改變。
在第十六章，作者簡扼地討論這個理論的內涵與目前使用的情況，包括這個理論的應用，不隻是這本書提到的這些領域，也擴展到，如：運具的使用與選擇、政府與公司人員的召募、宗教行為、藥物濫用、捐血行為等等。同時，作者也指齣這個理論應注意的事項與會遭遇到的相關議題，特彆是在規範這個部分上，還有很多尚待解決的問題。
另外，兩位作者也希望讀者們都能透過這個理論的架構內涵，加以迴答人類各種行動的原因。對於那些想要應用這種方法的學生、研究人員及實際工作者，作者提供瞭他們十分具體、明確的步驟與指引。如在附錄一中，作者清楚地說明，以這個理論為取嚮的問捲，應該如何編製，又有那些步驟；而在附錄二中，作者更進一步地呈現一份實際上使用過的調查研究問捲，提供大傢學習與模擬應用。因此，如前所述，這本經典譯注「一直都是應用『理性行動理論』專傢、學者在學術上最常被引用的參考著作之一」。
圖書試讀
第一章
緒論
（p. 4）這本書是有關於對人類行為（human behavior）的預測與瞭解。為瞭解決實際性的問題與作齣政策性的決定，我們經常需要預知或預測人類行為。預測可能涉及以下這些各式各樣的問題，如：他們會有幾個小孩、明年他們是否會購買一部汽車，或者是在一個特定的選舉時，他們會投票給誰等問題。在許多的例子中，我們的目標，不隻是在預測而已，因為我們還嘗試去影響或改變行為。雖然對於導緻一項行為的因素，我們的瞭解並不多，或者甚至完全不瞭解，我們仍然可能進行預測，但是為瞭創造（或産生）改變，我們需要具備某種程度的瞭解。
通常，研究人員假設不同的行為是由非常不同的原因所造成。舉例來說，導緻政治行為（political behavior）的原因，可以說，與導緻性行為（sexual behavior）或消費者行為（consumer behavior）的原因會有很大的不同。為瞭解釋投票行為（voting behavior），研究人員曾經探討以下這些變項（variables），如：政黨認同、社經地位與對於政治候選人的態度等變項。但是相對地，為瞭嘗試解釋傢庭計畫，我們需要仰賴以下這些因素（factors），像是宗教屬性、撫養需求，以及夫妻彼此之間的主導權等因素。除此之外，甚至在一個特定的領域（domain）裏，對於行為的重要決定因素（determinants），通常，也沒有互相一緻的看法。因此，我們正麵臨瞭以下這種相當分歧的情況，就是社會科學傢不時地提齣很多的概念與理論，以解釋很多他們所感到興趣的行為。
在這本書裏，我們提齣瞭一個非常不同的方法。我們將試著指齣：在一個單一的理論架構（theoretical framework）中，我們可能藉由提齣相對少數的概念，以解釋各種不同類型的行為。不同於大部分其他對社會行為的解釋，我們的方法是沒有限製在一個特定的行為領域裏，這就像可以應用於投票或傢庭計畫一樣，同樣的，也可以應用於購買行為（buying behavior）。因此，我們隨後將描述這個理論的目的，是在於解釋實際上任何的人類行為，而這些行為，如：我們想瞭解一個人為什麼要購買一部新車、對於學校債券議題為什麼會投下反對票、為什麼沒有去上班，或是為什麼會發生婚前性關係等等。
這本書的第一部分，提供瞭我們理論的一般描述，並且討論預測與瞭解人類行為所需要的主要概念。（p. 5）而這本書的第二部分，則列舉齣在各種不同的行為領域裏，理論的適用性（applicability）與效能（utility）。
理性行動理論
緒論
（p. 4）這本書是有關於對人類行為（human behavior）的預測與瞭解。為瞭解決實際性的問題與作齣政策性的決定，我們經常需要預知或預測人類行為。預測可能涉及以下這些各式各樣的問題，如：他們會有幾個小孩、明年他們是否會購買一部汽車，或者是在一個特定的選舉時，他們會投票給誰等問題。在許多的例子中，我們的目標，不隻是在預測而已，因為我們還嘗試去影響或改變行為。雖然對於導緻一項行為的因素，我們的瞭解並不多，或者甚至完全不瞭解，我們仍然可能進行預測，但是為瞭創造（或産生）改變，我們需要具備某種程度的瞭解。
通常，研究人員假設不同的行為是由非常不同的原因所造成。舉例來說，導緻政治行為（political behavior）的原因，可以說，與導緻性行為（sexual behavior）或消費者行為（consumer behavior）的原因會有很大的不同。為瞭解釋投票行為（voting behavior），研究人員曾經探討以下這些變項（variables），如：政黨認同、社經地位與對於政治候選人的態度等變項。但是相對地，為瞭嘗試解釋傢庭計畫，我們需要仰賴以下這些因素（factors），像是宗教屬性、撫養需求，以及夫妻彼此之間的主導權等因素。除此之外，甚至在一個特定的領域（domain）裏，對於行為的重要決定因素（determinants），通常，也沒有互相一緻的看法。因此，我們正麵臨瞭以下這種相當分歧的情況，就是社會科學傢不時地提齣很多的概念與理論，以解釋很多他們所感到興趣的行為。
在這本書裏，我們提齣瞭一個非常不同的方法。我們將試著指齣：在一個單一的理論架構（theoretical framework）中，我們可能藉由提齣相對少數的概念，以解釋各種不同類型的行為。不同於大部分其他對社會行為的解釋，我們的方法是沒有限製在一個特定的行為領域裏，這就像可以應用於投票或傢庭計畫一樣，同樣的，也可以應用於購買行為（buying behavior）。因此，我們隨後將描述這個理論的目的，是在於解釋實際上任何的人類行為，而這些行為，如：我們想瞭解一個人為什麼要購買一部新車、對於學校債券議題為什麼會投下反對票、為什麼沒有去上班，或是為什麼會發生婚前性關係等等。
這本書的第一部分，提供瞭我們理論的一般描述，並且討論預測與瞭解人類行為所需要的主要概念。（p. 5）而這本書的第二部分，則列舉齣在各種不同的行為領域裏，理論的適用性（applicability）與效能（utility）。
理性行動理論
用户评价
评分
我對這本書的期待，更多是源於它在“預測”社會行為這一部分所承諾的潛力。在這個信息爆炸、變化迅速的時代，能夠提前洞察一些社會趨勢或者個體行為的可能性，無疑能讓我們在很多方麵占據主動。比如，在市場營銷領域，瞭解消費者的態度變化，就能更好地預測他們的購買行為；在公共政策製定方麵，理解民眾的態度，也能更好地預見政策可能帶來的社會反響。我希望書中能夠提供一些具體的模型或者方法，讓我們能夠將對態度的理解轉化為預測現實生活和社會現象的有效工具。
评分我一直認為，理解“為什麼”比“做什麼”更為重要。這本書的題目恰恰切中瞭這一點。我常常覺得，很多人做事情都是被一種無形的力量所驅使，而這種力量，很可能就是我們內心深處對事物的態度。如果這本書能夠係統地梳理齣，態度是如何成為我們行為的“隱形指南針”，並且解釋這種“指南針”是如何被外部因素所校準和影響的，那將是我非常希望獲得的知識。我期待這本書能夠帶領我深入探索人類心理的奧秘，理解我們內在的驅動力，從而更好地理解我們自身和他人的行為模式。
评分我個人對這本書的興趣點在於它能否為理解社會現象提供一個更具科學性的框架。我們經常看到新聞報道中形形色色的人們，做齣各種令人費解或驚嘆的舉動。很多時候，我們會簡單地將這些歸結為“性格使然”或者“一時衝動”，但如果真的有一種理論能夠解釋，為什麼在相似的環境下，不同的人會有截然不同的反應，甚至在同一個人身上，麵對不同情境時，他的行為也會發生轉變，那將是多麼寶貴的洞見。我希望這本書能提供一些實證研究的支持，讓我們看到那些抽象的理論是如何在真實世界的社會互動中得到驗證的。
评分這本書的名字聽起來就很有深度，我一直對人類行為背後的動機感到好奇，特彆是“態度”這個概念，它究竟是如何在我們內心形成，又如何悄無聲息地影響我們與他人的互動，甚至預測我們下一步會做什麼。我常常會觀察身邊的人，思考他們為什麼會做齣某些選擇，是深思熟慮的結果，還是某種預設的態度在起作用？這本書的主題恰好觸及瞭我內心深處的疑問。我特彆期待書中能深入剖析態度的形成機製，比如童年經曆、社會文化、個人價值觀等等，是如何一步步塑造我們看待世界和評價事物的視角。
评分最近在思考一些關於人際關係的問題，感覺很多時候我們之間的誤解和衝突，都源於對彼此真實想法的猜測，而這些猜測往往又建立在我們自己對對方“態度”的解讀上。如果這本書能夠揭示齣，我們是如何不自覺地對他人形成和修正我們的態度，以及這種態度又如何反過來影響我們與他人的溝通和關係維護，那將對我非常有幫助。我希望它能提供一些實用的工具或視角，讓我們能夠更準確地理解他人的立場，從而避免不必要的摩擦，建立更和諧、更真誠的人際聯係。
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 twbook.tinynews.org All Rights Reserved. 灣灣書站 版權所有