運動産業概論(第二版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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運動是人們所擁有的共同語言之一，而隨著經濟發展與商業化的時代來臨，運動形成一項産業。運動所帶來的商業活動到處可見，無論是運動用品製造、運動健身俱樂部、職業運動、運動行銷服務、運動體驗與觀光等，都創造齣一定的經濟規模，因此本書嘗試從理論和實務這兩個不同麵嚮，來介紹運動産業的發展過程與現況，希望能為運動、健康、休閑、管理相關科係學生，以及有興趣投入運動産業的經營管理者，作一個完整輪廓的介紹。

體育産業經濟學前沿：全球趨勢與中國實踐 作者： 張偉、李明 教授 聯閤編著 齣版社： 華東體育科學齣版社 齣版日期： 2024年10月 --- 內容概述 本書旨在為讀者提供一個全麵、深入且具有前瞻性的視角，審視當代全球體育産業的運行規律、核心驅動力及其在中國特定社會經濟環境下的發展脈絡與未來趨勢。不同於聚焦於運動訓練或賽事組織基礎知識的傳統教材，本書將體育産業視為一個復雜的、多層次的、與宏觀經濟高度關聯的現代服務業生態係統，重點剖析驅動其增長的金融、技術、文化和社會變革因素。 全書共分五大部分，二十章內容，結構嚴謹，邏輯清晰，力求在理論深度和實踐指導性之間找到最佳平衡點。 --- 第一部分：全球體育産業的宏觀經濟圖景與驅動力（約3000字） 本部分聚焦於構建理解當代體育産業的宏觀經濟框架。 第一章：全球體育經濟的量化分析與核心指標 本章首先界定瞭現代體育産業的邊界，明確瞭其包含的直接産業（如職業聯盟、裝備製造、媒體版權）與間接關聯産業（如體育旅遊、健康休閑服務）。通過對全球主要經濟體（北美、西歐、東亞）的體育産業産值數據進行對比分析，我們探討瞭GDP占比、就業貢獻率等關鍵宏觀經濟指標的演變。重點分析瞭“體育乘數效應”在不同發展階段經濟體中的錶現差異。 第二章：全球體育産業價值鏈的重構：從 IP 到消費者 本章深入剖析瞭價值鏈的重構過程。傳統上以賽事門票和贊助為主導的價值鏈，正被數字化和媒體版權驅動的鏈條所取代。我們詳細考察瞭核心知識産權（IP）的價值捕獲機製，包括獨傢內容分發權、周邊衍生品開發權以及數據資産的商業化路徑。本章特彆關注瞭跨國體育品牌（如耐剋、阿迪達斯）如何利用全球供應鏈和本土化營銷策略，實現價值最大化。 第三章：體育金融化趨勢：投資、並購與資本運作 體育已成為全球資本追逐的熱點。本章係統闡述瞭體育資産的金融屬性。內容涵蓋瞭私募股權（PE）和風險投資基金（VC）在體育科技、新興賽事孵化中的角色；職業俱樂部所有權的結構變化，特彆是主權財富基金的進入與影響；以及體育證券化工具（如體育債券、俱樂部上市）的運作模式。同時，對資本過度湧入可能帶來的泡沫風險和治理挑戰進行瞭審慎評估。 第四章：新興技術對産業邊界的衝擊與重塑 數字技術是當前體育産業變革的最強催化劑。本章聚焦於5G、人工智能（AI）、區塊鏈和虛擬現實（VR/AR）如何顛覆傳統體育體驗。我們將探討： 1. 媒體分發革命： 直播流媒體平颱如何挑戰傳統付費電視； 2. 數據驅動的決策： 運動錶現分析（Performance Analytics）和球迷行為預測模型； 3. 元宇宙與數字藏品（NFTs）： 探討這些新興技術在增強球迷參與度和開闢新收入流方麵的潛力與局限性。 --- 第二部分：全球頂級賽事的商業模式與治理（約3000字） 本部分聚焦於全球最具影響力的職業體育聯盟和賽事體係的內在運作機製。 第五章：北美職業體育聯盟（NFL, NBA, MLB）的“獨傢閤作製”模型 詳細分析瞭北美“三巨頭”如何通過聯盟層麵的集體談判權（CBA）和收入共享機製，實現成員俱樂部的“高穩定性與高盈利性”的悖論性統一。重點闡述瞭其在媒體版權、贊助、特許商品銷售等方麵的統一管理策略，以及如何將競技公平性內嵌到商業運營中。 第六章：歐洲足球商業帝國：跨國俱樂部運營與歐足聯體係 本章剖析歐洲頂級足球俱樂部（如皇馬、曼聯）的全球化戰略，包括國際巡迴賽的商業價值、多國籍贊助商的整閤，以及“金元足球”背景下歐足聯財政公平競賽（FFP）規則的演變與實際效果。同時，討論瞭超級聯賽（Super League）的興起與挫敗，反映瞭傳統精英俱樂部與現有體育生態之間的權力博弈。 第七章：新興體育賽事的商業化路徑：電競與極限運動 本章將目光投嚮非傳統體育領域。深入研究電子競技（Esports）的獨特商業模型——基於遊戲發行商、直播平颱和職業戰隊的三角關係；以及極限運動如何通過社交媒體和垂直社群，實現小眾文化嚮大眾商業價值的轉化。對比分析瞭傳統體育與新興體育在贊助、觀眾粘性和變現周期上的根本差異。 --- 第三部分：體育産業的支撐體係：媒介、贊助與消費者行為（約3500字） 本部分探討産業運行的潤滑劑和關鍵消費環節。 第八章：體育媒體版權的定價邏輯與未來走嚮 版權價值是體育産業的基石。本章詳細拆解瞭媒體版權的定價模型，包括“稀缺性溢價”、“多平颱分銷”和“地區獨傢性”對溢價的影響。研究瞭從傳統付費電視到OTT流媒體的過渡中，版權持有方（聯盟/俱樂部）如何優化閤同結構以適應新的消費習慣，以及如何利用短視頻和精彩集錦（Highlights）進行二次變現。 第九章：贊助與品牌營銷的深度整閤：從曝光到體驗 本章超越瞭傳統的廣告牌曝光，探討瞭“體驗式贊助”（Experiential Sponsorship）和“數字整閤營銷”。分析瞭贊助商如何利用大數據工具來衡量贊助投資迴報率（ROI），以及如何通過球員代言、球館冠名權、社交媒體互動等方式，實現從品牌認知到直接轉化的閉環。 第十章：全球體育消費者的行為模式與細分研究 本章基於行為經濟學理論，分析瞭不同文化背景下體育消費者的決策過程。研究瞭“忠誠度經濟”在體育領域的體現，包括對球隊身份認同的投入（情感溢價）和對周邊産品的購買傾嚮。本章還專門研究瞭韆禧一代和Z世代在體育消費中的新偏好，例如對可持續性和社會責任的關注。 --- 第四部分：中國體育産業的獨特發展階段與挑戰（約3000字） 本部分將全球理論框架應用於中國市場，分析其特殊性。 第十一章：中國體育産業政策導嚮與宏觀經濟驅動 迴顧瞭“46號文”以來中國體育産業政策的演變，分析瞭“體育強國”戰略對産業結構調整的深遠影響。本章重點探討瞭政府引導基金、社會資本進入體育領域的激勵機製，以及地方政府在體育基礎設施建設和賽事引進中的作用。 第十二章：中國職業體育的本土化路徑與國際接軌 對比分析瞭中超、CBA、中職籃等主要職業聯賽在“本土化”與“國際化”之間的張力。重點考察瞭外援政策、薪資帽製度的引入與調整，以及如何平衡競技水平提升與本土人纔培養之間的關係。 第十三章：中國體育消費市場的結構性特徵與潛力挖掘 分析瞭中國消費者在體育消費中的“觀賞型”嚮“參與型”轉變的趨勢。重點剖析瞭大眾健身、體育旅遊（如滑雪、登山）的快速發展，以及數字體育（如體育APP、在綫訓練）在廣闊下沉市場的滲透情況。探討瞭“國潮”品牌在體育裝備市場中的崛起邏輯。 第十四章：中國體育科技創新生態與應用前沿 本章聚焦中國在體育科技領域的前沿實踐。考察瞭智慧場館建設的先進案例，以及在運動訓練和健康管理領域，本土AI和大數據平颱如何為專業隊伍和普通用戶提供服務。分析瞭中國在移動互聯網背景下，體育內容平颱的獨特運營模式。 --- 第五部分：風險、治理與可持續發展（約1500字） 本部分對産業的長期健康發展提齣審慎思考。 第十五章：體育産業的法律風險、反壟斷與閤規性挑戰 探討瞭在資本快速擴張背景下，體育産業麵臨的知識産權保護、閤同糾紛、以及日益嚴格的反壟斷審查。特彆分析瞭涉及未成年人運動員權益保護和數據隱私閤規性的全球性法律趨勢。 第十六章：體育産業的可持續發展與社會責任（ESG） 本章強調瞭環境（E）、社會（S）和治理（G）標準對體育産業投資決策的影響。分析瞭頂級賽事和俱樂部如何在能源消耗、碳排放、供應鏈透明度以及促進社會公平方麵履行其責任，並探討瞭這些舉措如何轉化為新的商業價值。 --- 本書特色： 1. 全球視野與本土洞察結閤： 既有對NBA、英超等成熟模式的深度解析，也對中國特色市場環境下的産業邏輯進行瞭專門推演。 2. 跨學科交叉應用： 融閤瞭金融學、行為經濟學、信息技術學的最新研究成果，為體育産業管理者和研究者提供瞭多維度的分析工具。 3. 前沿性與實踐性並重： 內容緊跟流媒體版權交易、Web3.0在體育中的應用等最新熱點，確保理論的時代前沿性。 目標讀者： 體育産業管理專業學生、體育經紀人、賽事運營管理者、體育投資人、政府體育管理部門工作人員，以及所有希望深入瞭解現代體育産業經濟運作的專業人士。

作者簡介

蘇維杉

　　學曆：
　　國立颱灣師範大學體育學碩士、博士

　　現職：
　　國立雲林科技大學休閑運動研究所副教授

　　經曆：
　　國立颱東大學講師、助理教授
　　颱灣高齡健康休閑發展協會副理事長
　　《熟年誌》顧問

再版序　i

Part 1　理論基礎    1

Chapter 1    運動産業這一行──新世紀的明星産業　3
前　言　4
第一節　本世紀的明星産業　5
第二節　運動産業發展的基本要素與市場規模　8
第三節　運動産業的就業市場　11
第四節  運動産業市場發展潛力與趨勢　19
結　語　24
參考文獻　26  

Chapter 2    運動産業的定義與發展　27
前　言　28
第一節　運動産業的定義與範疇　29
第二節　運動産業的發展過程　38
結　語　46
參考文獻　49  

Chapter 3    體育運動政策與運動産業　51
前　言　52
第一節　體育政策與産業政策　52
第二節　體育運動政策範例　62
第三節　政策對産業發展的影響　66
結　語　70
參考文獻　72  

Chapter 4    專業人力資源與運動産業　73
前　言　74
第一節　專業人力資源的定義　75
第二節　運動休閑專業人力資源的培育　76
第三節　運動休閑專業人力資源的供需　79
第四節　專業證照與人力資源　82
第五節　專業人力資源供需的問題　86
結　語　92
參考文獻　94  

Chapter 5    運動賽會與運動産業　97
前　言　98
第一節　運動賽會的定義與分類　99
第二節　舉辦運動賽會的效益　100
第三節　國內運動賽會的舉辦　108
第四節　國內運動賽會辦理的趨勢　115
結　語　117
參考文獻　120  

Chapter 6    運動場館設施與運動産業　121
前　言　122
第一節　運動場館的定義與類彆　123
第二節　公共運動場館設施發展的理念　127
第三節　國內運動場館發展的過程與現況　128
第四節　運動場館的發展趨勢與方嚮　136
結　語　147
參考文獻　149  

Chapter 7    運動贊助與運動産業　151
前　言　152
第一節　運動贊助的定義與內涵　153
第二節　運動贊助的效益　158
第三節　運動贊助發展概況　163
結　語　175
參考文獻　177  

Chapter 8    運動産業發展的社會過程　179
前　言　180
第一節　社會變遷與社會過程　180
第二節　運動産業發展的社會過程　187
第三節　颱灣運動産業發展的問題與建議　192
結　語　197
參考文獻　200  

Chapter 9    運動産業發展的趨勢與挑戰　201
前　言　202
第一節　全球化與運動産業　202
第二節　知識經濟與運動産業　211
第三節　加入WTO與運動産業　218
結　語　226
參考文獻　229  

Part 2　産業實務    231  

Chapter 10    運動用品製造業　233
前　言　234
第一節　運動用品製造業的定義與特性　235
第二節　颱灣運動用品製造業的發展　238
第三節　颱灣運動用品製造業市場概況　241
第四節　産業發展特色與麵臨的問題　250
第五節　運動用品製造業發展趨勢與方嚮　252
結　語　256
參考文獻　259  

Chapter 11    運動健身俱樂部　261
前　言　262
第一節　運動健身俱樂部的定義與類型　263
第二節　運動健身俱樂部發展過程與現況　273
第三節　俱樂部産業發展的優勢與劣勢　276
第四節　運動健身俱樂部發展的方嚮與策略　279
結　語　282
參考文獻　284

Chapter 12    運動媒體産業　287
前　言　288
第一節 運動傳播媒體的定義與分類　289
第二節　運動媒體對運動産業的效益　293
第三節　運動媒體的發展過程　296
第四節　運動媒體産業的特色與發展趨勢　305
結　語　307
參考文獻　310  

Chapter 13    職業運動産業　311
前　言　312
第一節　職業運動的定義與內容　313
第二節　職業運動産業的特徵與結構　315
第三節　職業運動産業的收入來源　317
第四節　國內職業運動的發展過程　323
第五節　職業運動發展的現況　327
第六節　職業運動産業發展的趨勢與方嚮　331
結　語　333
參考文獻　335  

Chapter 14    運動經紀服務業　337
前　言　338 第一節　運動經紀服務業的定義與範疇　339
第二節　運動經紀活動的工作內容與範圍　344
第三節　國內運動經紀服務業發展過程與現況　347
第四節　運動經紀服務業發展的趨勢與方嚮　355
結　語　358
參考文獻　361

Chapter 15    運動觀光産業　363
前　言　364
第一節　運動觀光産業的定義與發展　365
第二節　運動觀光産業管理與行銷　374
第三節　發展運動觀光的正負麵衝擊效應　377
第四節　運動觀光的發展現況與具體做法　379
結　語　386
參考文獻　388

Chapter 16    水域休閑運動産業　391
前　言　392
第一節　水域休閑運動産業的定義與範圍　393
第二節　水域休閑運動産業推展之現況　400
第三節　水域休閑運動與産業發展現況　407
結　語　412
參考文獻　414

再版序

　　近幾年來，經濟發展、競技運動與健康意識的興起帶動瞭運動産業的發展，目前運動産業的發展可以分為二大方嚮，一是和健康生活有關的運動服務體係，包含體適能俱樂部、休閑運動參與、運動觀光等相關産業，另一個是和運動賽會有關的周邊産業，如職業運動、運動媒體産業、運動經紀服務業等等，而這兩大需求的産生，也同時帶動瞭運動用品製造的發展，使得運動産業成為一項新興的重要産業。事實上運動産業的發展除瞭依賴良好的政治、經濟及社會文化環境外，完善與充足的運動場館設施以及政府政策與資源的支持，都是運動産業發展的關鍵因素，除此之外，更重要的是專業人力資源的培育，透過運動休閑相關科係的專業訓練來培育運動産業經營管理人纔是一個相當重要的培育管道，但是運動産業相關教材的匱乏，一直是運動休閑相關科係在課程安排與教師授課上的ㄧ大睏擾，因此《運動産業概論》就是在這樣的理念之下完成，希望能作為運動休閑相關科係學生認識運動産業的第一本書。

　　因為這是一本入門的教科書，專供大專院校體育或是運動、休閑管理相關科係學生課程所用，因此本書主要的目的在於讓相關科係學生認識運動産業這個領域，以及未來的就業市場及機會，颱灣的運動産業在過去十年來正發生激烈的改變，運動産業的項目及內涵正蓬勃發展，本書的齣版對於颱灣目前運動産業政策、規劃與發展，以及對於運動産業領域工作的專業人士，會有平行對應的參考價值。本書對於運動産業的各個領域都會做概論式的介紹，並在每個章節提供數個焦點話題或是産業個案研究，雖然讀者並不一定對每個章節都有興趣，但仍希望讀者能因對特定主題的內容感到興趣，並因此可以進一步的搜尋相關的資料，本書的撰寫係基於上述的信念：讓更多體育或運動休閑管理相關科係學生認識運動産業，更進一步的投入運動産業這個市場，同時也為運動産業界培育更多具有熱誠的專業人力資源，希望藉由這些生力軍的投入運動産業，能夠為産業創造齣創新的新生命，讓颱灣的運動産業更加蓬勃發展。

　　《運動産業概論》一書的再版，是因應運動産業快速的變化，因此更新瞭各章節的部分資料與內容，尤其是焦點話題與個案探討，希望能增強讀者和學生對於運動産業時事議題的理解，因此必須感謝揚智文化事業總經理葉忠賢先生、總編輯閻富萍小姐以及所有工作團隊的協助，持續的肯定與支持運動産業領域的發展，讓運動産業的人纔培育與學術發展更加健全，尤其當我們麵對少子高齡化的人口結構競爭，高等教育人纔競爭力和成敗的關鍵在於能否因應環境的變遷與市場需求，此時本書再版之付梓，就可以為運動産業的發展與人纔培育，再次貢獻一份心力。

评分☆☆☆☆☆

迫不及待地翻開瞭《運動産業概論(第二版)》，還沒深入到每個章節的細節，就被其整體的架構和梳理能力所摺服。作為一名長期關注體育新聞和賽事，但對幕後産業運作知之甚少的“小白”，這本書的齣現簡直是及時雨。它仿佛搭建瞭一座橋梁，將我與那些高大上的專業術語和復雜的商業模式連接起來。我最期待的是關於“體育賽事運營”和“場館管理”的章節，因為每次看到大型體育賽事圓滿落幕，背後精密的組織和調度總是讓我驚嘆不已。這本書能否深入淺齣地講解這些賽事從策劃、審批、宣傳、執行到收尾的每一個環節，以及場館在其中扮演的關鍵角色，能否提供一些實際運營中的案例分析，讓我這個外行人也能窺見一斑，理解其中的“門道”，那就太棒瞭。 更重要的是，我希望這本書能夠幫助我理解，為什麼有些運動項目能夠發展得如火如荼，而有些卻顯得相對冷門。這背後涉及到哪些市場因素、文化影響，以及産業政策的引導？我希望書中能夠有一些宏觀的視角，幫助我梳理清楚這些脈絡。比如，關於“運動健身産業”的發展，目前國內市場呈現齣怎樣的特點，未來的增長點又在哪裏？這本書能否提供一些市場調研的數據，或者對未來趨勢的預測，這將對我理解當前的體育消費熱潮非常有幫助。

评分☆☆☆☆☆

拿到《運動産業概論(第二版)》，首先吸引我的是它那份沉甸甸的專業感。作為一名業餘體育愛好者，我對那些激動人心的比賽場麵總是熱情高漲，但對於支撐這些比賽背後龐大的商業體係，我一直感到有些模糊。這本書的齣現，就像為我打開瞭一扇通往未知世界的大門。我特彆留意到書中關於“體育科技”和“數據分析”的章節，這無疑是當前運動産業最熱門的領域之一。我想知道，最新的科技如何滲透到運動訓練、賽事轉播、觀眾體驗等各個環節？例如，VR/AR技術在觀賽體驗上能帶來哪些革命性的改變？運動裝備的智能化發展又有哪些新的突破？ 同時，我也很想瞭解“體育法律與風險管理”這一塊的內容。畢竟，體育産業的發展離不開規範的法律框架，而各種潛在的風險也需要專業的管理來規避。這本書能否就體育閤同糾紛、知識産權保護、反興奮劑等問題提供一些指導性的信息？或者說，在賽事組織過程中，有哪些常見的風險需要特彆注意，以及相應的應對策略？這些對於一個普通讀者來說，或許有些遙遠，但卻是構成整個産業健康發展的重要基石，我非常希望能通過這本書有所瞭解。

评分☆☆☆☆☆

《運動産業概論(第二版)》這本書，從書名上看就充滿瞭知識性和專業性。我是一名對體育産業的發展前景非常感興趣的讀者，平時也會關注一些相關的行業新聞，但往往感覺信息零散，缺乏一個係統的梳理。《運動産業概論(第二版)》的第二版，讓我看到瞭它不斷更新和迭代的生命力，這對於一個快速發展的行業來說至關重要。我非常期待書中能夠對“全球體育市場格局”進行深入的分析，比如，不同國傢和地區在體育産業的發展上，有哪些獨特的優勢和劣勢？國際體育組織在全球體育發展中扮演著怎樣的角色？ 另外，我對“體育消費行為分析”這一部分的內容尤為感興趣。作為消費者，我們是如何被引導和影響，去選擇和參與某項體育活動或購買相關産品的？這本書能否提供一些關於消費者心理學和行為學在體育産業中的應用案例？比如，如何通過有效的市場細分，精準觸達不同的消費者群體？又或者，在非賽事期間，如何通過創意營銷活動，持續激發消費者的參與度和購買欲望？如果書中能提供一些實際的消費者調研數據或分析模型，那將對我理解市場動態非常有幫助。

评分☆☆☆☆☆

剛拿到這本《運動産業概論(第二版)》，還沒來得及細讀，但光看目錄和章節設置，就充滿瞭期待。作為一名對運動充滿熱情，同時也對這項産業的背後運作有著濃厚興趣的普通讀者，我一直渴望能有一本書能夠係統地梳理清楚這個龐大而復雜的領域。第一版的問世，我雖然沒有來得及接觸，但聽說口碑極佳，所以這次的第二版，我更是早早入手，希望能在這個基礎上，獲得更深入、更前沿的洞察。 這本書的裝幀設計就顯得非常專業，厚重而又不失現代感，封麵上“運動産業概論(第二版)”幾個字，字體清晰，排版大氣，給人一種值得信賴的感覺。初步翻閱，章節的劃分邏輯性很強，從産業的宏觀概述，到具體的細分領域，再到産業的發展趨勢和麵臨的挑戰，都做瞭較為全麵的覆蓋。我特彆關注的是關於“運動營銷”和“體育經紀”的部分，作為普通觀眾，我們往往隻看到明星運動員光鮮的一麵，但背後是如何通過精準的營銷策略，將個人IP價值最大化，如何通過經紀人的專業運作，為運動員爭取最大權益，這些都是我非常好奇的。這本書能否提供一些案例分析，或者剖析一些經典的營銷案例，那將是極大的亮點。

评分☆☆☆☆☆

這本書《運動産業概論(第二版)》，從它的名字和厚度來看，就知道這是一本內容翔實、體係完整的著作。作為一名對體育産業抱有濃厚興趣，並且希望能夠係統學習相關知識的讀者，我一直在尋找一本能夠全麵概括運動産業發展現狀和未來趨勢的書籍。第二版的更新，意味著它能夠反映最新的行業動態和研究成果，這對我來說具有極大的吸引力。我特彆想瞭解書中對於“體育教育與人纔培養”的論述。我知道，高水平的體育賽事和産業發展，離不開大量專業人纔的支持。 那麼，目前國內外的體育教育體係是怎樣的？如何培養齣既懂體育又懂商業的復閤型人纔？書中能否介紹一些成功的體育院校或培訓機構的模式？此外，我也很關注“可持續發展與社會責任”這個議題。在當今社會，任何産業都越來越重視其對環境和社會的影響。運動産業如何纔能實現綠色發展，如何在賽事舉辦和産業擴張的同時，承擔起相應的社會責任？比如，在場館建設、活動組織中，有哪些環保的措施和理念？通過這本書，我希望能夠對這些方麵有一個更清晰的認識，理解運動産業在追求經濟效益的同時，如何也能為社會的可持續發展做齣貢獻。