運動行銷(第二版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

• 運動營銷
• 體育營銷
• 營銷學
• 品牌推廣
• 贊助
• 賽事營銷
• 消費者行為
• 傳播學
• 體育管理
• 營銷策略

一、融閤學術經驗與運動行銷實務工作，為行銷人員最佳的指導書。
二、提供整體理論概念，輔以實例說明運動組織的運作。
三、每章附練習題，提供讀者實作，學習建立閤宜、成功的行銷計劃。

　　在新版的《運動行銷》中，享譽國際的運動行銷教授David Stotlar將帶領您進入運動行銷的世界，並詳述如何發展一個有效的運動行銷計畫。作者對運動産業廣泛的經驗及瞭解，能夠提供讀者考量特彆的議題、提齣基本概念引導您的思維、用正確的練習協助您發展、執行一個有效的運動行銷計畫，同時分析最新的趨勢。章末更以最佳案例總結，加深讀者的印象。

　　在第二版的《運動行銷》中，學生與專業人士皆能運用本書可靠並測試良好的規範，建構自己的行銷計畫。

　　另外，本書新增八個章節：一、建立行銷計畫架構；二、産品及服務分析；三、情勢分析；四、目標市場；五、行銷目的；六、行銷策略；七、行銷組閤；八、執行、控製、評估，用以闡述復雜的運動行銷世界。

作者簡介

David K. Stotlar

　　猶他大學教育博士。現任教於美國北科羅拉多大學運動管理研究所，其主要研究領域為運動行銷及運動贊助。Stotlar迄今於國際著名學術期刊發錶約六十餘篇論文，著有數本運動管理、運動行銷教科書及共同著作。

　　Stotlar也擔任許多企業及國際運動經理人組織之運動管理、運動行銷及贊助顧問之職。他曾被美國奧會選為雅典國際奧林匹剋學院（International Olympic Academy）及義大利世界大學運動會（World University Games）代錶，並獲選為2002年鼕季奧運媒體中心主任，亦曾為眾多運動組織舉辦國際性的運動管理與行銷研討會。

　　Stotlar在學術上的重要貢獻包括1999 ~ 2001年為北美運動管理學會運動管理學係審查委員、美洲健康暨體適能教育與休閑及舞蹈聯盟場館及設備主席，以及北美運動管理學會主席。他也是北美運動管理學會創始會員及研究員，同時也是運動行銷協會之創始會員。

譯者簡介

邱炳坤

現職：為國立體育學院副教授
學曆：美國北科羅拉多大學運動管理哲學博士
經曆：我國1988年奧運射箭代錶隊選手
　　　2000年奧運射箭代錶隊教練
　　　並曾擔任北美運動社會學學會學生論文委員會委員
　　　有多篇著作發錶於專業期刊及國際學術研討會

王瓊霞

學曆：颱灣大學經濟與農經學士
　　　美國北科羅拉多運動管理碩士
　　　美國科羅拉多州立大學經濟博士候選人
經曆：曾參與2003年世界射箭錦標賽之經濟影響評估研究案

體育産業的脈動：全球視野下的創新與實戰 書籍名稱：全球體育營銷策略與前沿應用（暫定） 書籍簡介 在全球化浪潮與數字技術驅動下，體育産業正經曆著前所未有的深刻變革。本專業著作旨在為讀者提供一個宏大、深入且極具實戰指導意義的全球體育營銷全景圖。本書超越瞭傳統營銷框架的局限，重點聚焦於當前體育營銷領域最前沿的趨勢、最復雜的挑戰以及最具顛覆性的創新實踐。 第一部分：全球體育産業生態與戰略基礎重構 本部分將首先搭建起理解當代體育産業的宏觀視角。我們深入剖析瞭全球體育經濟的地理分布與權力轉移，從北美成熟市場到歐洲的足球巨擘，再到亞洲新興力量的崛起，探討瞭不同文化背景和經濟體量對體育品牌價值構建的影響。 宏觀環境掃描與PESTEL分析的深化： 詳細解析瞭政治（如地緣政治對賽事舉辦的影響）、經濟（如贊助迴報率的波動）、社會（如健康生活方式的普及）、技術（如VR/AR的融閤）、環境（ESG原則在體育中的應用）以及法律（如數據隱私與反壟斷）等關鍵外部驅動力如何塑造體育營銷的戰略方嚮。 體育資産的重新定價： 探討瞭頂級賽事 IP（知識産權）、俱樂部品牌、運動員個人品牌以及場館空間等核心體育資産在數字經濟時代下的價值重估模型。分析瞭如何通過差異化定位和價值敘事來最大化這些資産的商業潛力。 消費者行為的跨文化洞察： 區彆於一刀切的營銷方法，本章細緻對比瞭不同國傢和文化群體對體育賽事的消費偏好、情感聯結強度以及信息獲取渠道的差異，指導營銷人員製定真正的本地化和全球協同的策略。 第二部分：數字轉型與數據驅動的營銷革命 數字技術不再是輔助工具，而是體育營銷的核心驅動力。本部分聚焦於如何駕馭數據、擁抱新興平颱，實現精準觸達和深度參與。 體育數據科學與客戶生命周期管理（CLM）： 講解如何整閤來自票務係統、社交媒體監聽、流媒體觀看數據等多個維度的數據，建立統一的球迷畫像。重點介紹利用預測分析來優化票務定價、提升會員忠誠度和個性化內容推送的實戰案例。 內容營銷的“即時性”與“沉浸感”： 分析瞭體育內容在短視頻平颱（如TikTok/快手）、直播互動（如Twitch/虎牙）以及元宇宙空間中的獨特敘事技巧。探討瞭如何將賽前分析、幕後花絮、球員日常等“邊緣內容”轉化為核心商業價值。 社交媒體的社區構建與危機管理： 探討瞭如何從被動的“發布平颱”轉變為主動的“社區運營中心”。詳細闡述瞭利用意見領袖（KOL/KOC）進行品牌背書的策略，並提供瞭針對社交媒體負麵輿情的快速響應和真誠修復機製。 Web3.0與體育經濟的未來： 深入分析瞭區塊鏈技術在體育領域的應用潛力，包括粉絲代幣（Fan Tokens）、不可替代代幣（NFTs）在門票、收藏品和會員權益方麵的創新模式，以及它們如何重新定義球迷與俱樂部之間的經濟關係。 第三部分：贊助生態係統的演進與閤作夥伴關係管理 贊助仍然是體育産業收入的支柱，但其閤作模式正變得更加復雜和績效驅動。 從曝光到績效的轉變： 詳述瞭贊助評估體係的進化，強調贊助活動必須與贊助商的銷售目標、品牌提升指標（KPIs）緊密掛鈎。介紹瞭混閤型贊助（Hybrid Sponsorship）的結構，即將傳統權益與數字激活、內容共創相結閤的模式。 閤作夥伴關係的戰略選擇與整閤： 分析瞭不同層級的贊助級彆（冠名權、官方閤作夥伴、區域性贊助）的策略意圖。重點闡述瞭跨界閤作的成功要素，例如體育品牌與科技巨頭、金融機構或奢侈品牌的“非傳統”聯盟如何創造協同效應。 激活策略的深度與廣度： 提供瞭大量贊助激活的案例分析，包括如何設計引人入勝的現場體驗、如何利用VR/AR技術在綫上同步激活贊助權益，以及如何將企業社會責任（CSR）融入贊助活動以提升品牌美譽度。 第四部分：新興領域與全球化挑戰的應對 本部分著眼於行業增長的新藍海，以及在全球化背景下必須麵對的倫理與運營難題。 電子競技（Esports）的商業融閤： 將電競視為一個獨立且快速增長的體育類彆進行分析。探討瞭傳統體育俱樂部和品牌如何有效進入電競生態，以及電競贊助、內容製作和人纔管理的獨特性。 可持續發展（ESG）與體育營銷的契閤點： 闡述瞭體育組織在環境責任、社會公平和公司治理方麵的實踐如何轉化為強大的品牌資産。指導讀者構建“綠色賽事”和“包容性社區”的營銷敘事。 人纔管理與組織文化： 探討瞭在快速變化的營銷環境中，體育營銷團隊所需的新型技能組閤。強調瞭跨文化溝通能力、數據分析能力以及快速迭代的敏捷性在現代體育營銷組織中的重要性。 全球化風險與閤規性： 討論瞭在國際賽事和跨國閤作中，如何有效管理文化衝突、遵守不同司法管轄區的數據和廣告法規，以及如何應對全球範圍內的公眾信任危機。 本書以其前瞻性的視野、嚴謹的理論基礎和豐富的全球案例，為體育管理人員、營銷專業人士、行業分析師以及有誌於投身體育産業的莘莘學子，提供瞭一套係統化、高階化的實戰指南，助力他們在全球體育經濟的激烈競爭中占據製高點。

第一章　行銷計劃的架構
引言
何謂産業
何謂運動
何謂行銷
何謂運動行銷
行銷計畫
行銷道德
最佳案例

第二章　産品與服務分析
産品與服務的定義
産品與服務的差異
核心及週邊産品
體驗行銷
整閤行銷
最佳案例
産品與服務練習題

第三章　情勢分析
情勢分析的過程
競爭者分析
SWOT分析
最佳案例
情勢分析練習題

第四章　目標市場
市場與消費者
決定市場範圍
行銷研究
市場區隔
目標市場
利益區隔
資料庫行銷
消費者行為
最佳案例
目標市場練習題

第五章　行銷目標
設定行銷目標
程序
最佳案例
行銷目標練習題

第六章　行銷策略
策略行銷
傳統的市場策略
品牌管理
關係行銷
族群行銷
最佳案例
行銷策略練習題

第七章　行銷組閤
行銷組閤
最佳案例
行銷組閤練習

第八章　執行、控製和評估
執行
控製
評估
執行、控製和評估練習題

评分☆☆☆☆☆

**第二段評價：** 作為一名在颱灣土生土長的體育迷，同時也是一個對運動品牌的發展頗感興趣的旁觀者，我對《運動行銷(第二版)》這本書抱有極高的期待。我一直覺得，颱灣的運動産業潛力巨大，但似乎在行銷策略上，總感覺比不上一些國際大牌。這本書的齣現，恰好填補瞭這個空白。它不僅僅是一本教你如何“賣”運動商品的工具書，更像是一位經驗豐富的導師，帶你深入理解運動品牌的核心價值以及如何將其有效地傳達給消費者。我特彆喜歡書中對於“品牌故事”的解讀，它讓“運動”不再隻是競技的舞颱，而是承載瞭夢想、汗水、堅持與榮耀的集體記憶。書中的案例分析非常紮實，很多都是我熟悉的颱灣本土運動品牌，看到它們成功的行銷案例，讓我感到既熟悉又振奮。同時，作者也毫不避諱地分析瞭失敗的案例，這反而更加真實，讓我從中吸取瞭不少教訓。這本書讓我更深刻地理解到，成功的運動行銷，需要的是對運動精神的深刻洞察，以及與時俱進的行銷手段。讀完後，我對於未來颱灣運動産業的發展，多瞭一份信心，也多瞭一份期待。

评分☆☆☆☆☆

**第四段評價：** 坦白說，起初我對《運動行銷(第二版)》並沒有抱有太高的期望，覺得市麵上類似的行銷書籍已經很多瞭。然而，當我翻開這本書，立刻就被它所展現齣的深度和廣度所摺服。它並沒有停留在泛泛而談的層麵，而是深入到運動行銷的每一個關鍵環節，並且更新瞭許多最新的趨勢和案例。我尤其對書中關於“事件行銷”的論述印象深刻。它不僅僅講解瞭如何策劃一場成功的體育賽事，更重要的是，它教導讀者如何將賽事本身轉化為一個強大的行銷平颱，如何通過各種創意和互動，將品牌與賽事的激情緊密地聯係在一起。書中列舉的幾個國際級大型體育賽事的行銷案例，讓我大開眼界，也為我提供瞭很多新的思考方嚮。同時，作者對於“危機行銷”的處理方式也進行瞭詳盡的剖析，這對於任何一個品牌來說都是至關重要的。這本書的語言風格非常獨特，它能夠將復雜的行銷理論以一種非常生動有趣的方式呈現齣來，讓人讀起來絲毫不會感到枯燥乏味。總而言之，《運動行銷(第二版)》是一本集理論與實踐於一體的優秀著作，無論你是行業新人還是資深從業者，都能從中獲益匪淺。

评分☆☆☆☆☆

**第三段評價：** 這次入手《運動行銷(第二版)》，純粹是因為近期在籌備一項體育相關的創業項目，其中行銷推廣是至關重要的一環。雖然我過去有接觸過一些行銷學的皮毛，但運動行銷的獨特性還是讓我感到有些摸不著頭緒。讀完這本書，我隻能說，太及時瞭！它從一個非常宏觀的視角切入，先是建立起我對運動行銷整個體係的認知，然後逐步深入到各個細分領域。例如，關於目標受眾的細分和畫像，它給齣瞭很多實操性的方法，讓我能夠更精準地定位我們的潛在客戶。而且，書中關於如何利用大數據進行用戶行為分析的章節，對我來說簡直是福音，讓我瞭解到原來可以從數據中挖掘齣這麼多有價值的信息。我還發現，這本書對於“內容行銷”的闡述非常到位，它強調的不僅僅是內容本身，更是如何將內容與品牌理念巧妙地結閤，引發消費者的共鳴。我特彆欣賞作者的語言風格，既專業又不失通俗易懂，很多時候讀起來就像在聽一位前輩在分享經驗，而不是枯燥的理論灌輸。這本書為我的創業項目提供瞭非常紮實的理論基礎和行銷思路，我相信這將大大提升我們項目的成功率。

评分☆☆☆☆☆

**第五段評價：** 作為一個長期關注體育産業的讀者，閱讀《運動行銷(第二版)》對我來說，更像是一場與時俱進的學習之旅。我一直覺得，現代的運動行銷已經不再是單純的廣告投放，而是需要多維度、多觸點的策略協同。這本書恰恰滿足瞭我的這種認知。它非常敏銳地捕捉到瞭當前運動行銷的幾個核心挑戰，比如如何在新媒體時代抓住年輕消費者的注意力，如何利用科技手段提升用戶體驗，以及如何構建一個可持續的品牌生態係統。我特彆喜歡書中關於“社群經營”的章節，它詳細地講解瞭如何建立並維護一個活躍的粉絲社群，如何通過與粉絲的互動來提升品牌忠誠度。這對於我理解一些成功的運動品牌是如何培養忠實粉絲群體，提供瞭非常重要的綫索。此外，書中對於“贊助行銷”的深入分析，也讓我更加明白，贊助不僅僅是金錢的交換，更需要深入挖掘贊助品牌與被贊助方之間的契閤點，創造雙贏的局麵。這本書的結構安排也非常閤理，從基礎理論到具體案例，循序漸進，非常適閤讀者進行係統性地學習。讀完之後，我對運動行銷的理解更加全麵和深刻，也對未來的發展方嚮有瞭更清晰的認識。

评分☆☆☆☆☆

**第一段評價：** 最近終於把《運動行銷(第二版)》這本書讀完瞭，說實話，真的給瞭我不少啓發！我本身是運動産業的小小從業者，主要負責一些基層賽事的推廣，經常會遇到一些行銷上的瓶頸，感覺花瞭力氣，但效果總是不盡如人意。這本書的齣現，就像是給我打開瞭一扇新的大門。它不像有些理論書那樣空泛，而是結閤瞭大量實際案例，從基礎的概念講解到進階的策略分析，都梳理得非常清晰。特彆是關於社群媒體運用和KOL閤作的部分，讓我看到瞭很多過去忽略的可能性。我印象最深刻的是書中提到的“體驗式行銷”概念，它強調的不隻是把産品賣齣去，而是要讓消費者深度參與到品牌故事中，創造難忘的體驗。這讓我開始反思我們過去的一些宣傳統稿，是不是太過於直白，缺乏情感上的連接。書裏也有很多關於數據分析的章節，雖然我不是數據專傢，但它讓我明白，行銷不再是憑感覺，而是需要有科學的依據來支撐。讀完之後，我立刻在腦海裏勾勒齣瞭幾個可以嘗試的新點子，打算下個季度就開始實踐。總的來說，這本書對於想在運動行銷領域有所突破的朋友來說，絕對是一本值得反復閱讀的寶典。