互聯網時代下的泛娛樂行銷:風口‧藍海‧運籌 epub pdf txt mobi 電子書 下載 2024

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互聯網時代下的泛娛樂行銷:風口‧藍海‧運籌


著者
齣版者 出版社:崧燁文化 訂閱出版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者
齣版日期 出版日期:2019/10/24
語言 語言:繁體中文



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發錶於2024-03-29

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圖書描述

要系統性地闡述泛娛樂,並不是一件容易的事。泛娛樂這個題材很熱鬧、很火爆,但是它的問題也很多。泛娛樂遠比大家想像得要歷史悠久:美國的泛娛樂鼻祖是漫威,而日本的泛娛樂鼻祖則是二次元。在日本,二次元幾乎成了一種精神象徵。但是二次元究竟是什麼,沒有人能說清楚,很多人說二次元應該獨立出來,而不應僅僅作為漫畫的分支。不管怎麼說,二次元是一個獨立的王國,它是日本泛娛樂化的體現。現在的消費環境是一種多元化、個性化的消費環境。我們面臨的文化產品和普通消費品並無區別,全都由「受眾們挑選和決定」,他們或許有100種對象可以挑選,但是他們也許一個也不會選。關鍵是如何讓他們滿意?如何瞭解上帝們的需求?泛娛樂是把所有東西都融合在一起。泛娛樂,是粉絲、是故事、是故事背後驅動的情感、是產品的跨界。作者在寫作這本書的過程中,試圖從多個視角來看待泛娛樂。第一個視角是商業視角。從商業模式的角度、從各大公司的角度去挖掘泛娛樂;作者試圖站在這些做泛娛樂的大公司的角度,去探討如何理解、如何運營、如何建造泛娛樂體系。第二個視角是大眾視角。從消費者、廣大的泛娛樂受眾、龐大的亞文化人群的角度來觀察泛娛樂,他們才是泛娛樂所針對的對象,才是真的泛娛樂的上帝。本書共分11章,從泛娛樂的起點開始講起,接著涉及最重要的內容,也就是IP,還有目標受眾的部分;其次切換視角,談起公司該如何藉由娛樂結合其他選項,比方像是遊戲、網路文學、影視、音樂等,結尾收在如何將IP轉成變現能力。

著者信息

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圖書目錄

推薦序互聯網+造勢,泛娛樂登場

【風口篇】泛娛樂,資本寒冬中的新熱土
第1章 引爆:從泛娛樂元年說起
1.1泛娛樂的前世今生
1.2這是一個不娛樂即淘汰的時代

第2章 熱點:釋放互聯網原住民新能量的泛娛樂
2.1鏈接眾生:龐大的亞文化人群就是泛娛樂的基礎
2.2打破壁壘:讓我們集體狂歡

第3章 核心:IP!IP!IP!
3.1席捲:內容為王的時代到來
3.2形態:以內容為核心,多種文化形態
3.3領悟:泛娛樂的核心是IP,IP的核心是……
【藍海篇】在泛娛樂的藍海中乘風破浪

第4章 娛樂+文學:兵家必爭之地
4.1網路文學,激戰正酣
4.2打破界限:讓網文讀者和遊戲玩家走向共和

第5章 娛樂+遊戲:投資領域的新賽道
5.1遊戲,藍海中的藍海
5.2影遊聯動:影視IP和手遊強強聯合

第6章 娛樂+影視:資本熱錢湧入,粉絲持幣待購
6.1絕命雙「度」:話題度和關注度是關鍵
6.2網生內容填補了娛樂市場的巨大空缺

第7章 娛樂+體育:文體不分家,更有新活力
7.1泛娛樂+泛體育:打的是一套組合拳
7.2健身+網紅:掀起全民健身熱潮

第8章 娛樂+音樂:不斷進化的線上帝國
8.1互聯網+音樂:從破壞者到變革者
8.2全民選秀風口到來

第9章娛樂+網紅:這是個內容創業者的春天
9.1不管你是誰,有趣就能紅
9.2網紅經濟:你我本無緣,全靠我花錢
9.3生命週期是網紅不能言說的痛

【運籌篇】泛娛樂的運營和未來:開啟新盛唐的詩篇
第10章 明星IP:—將功成萬骨枯

第11章 運營變現:IP家家都有,提高變現能力才是關鍵

 

圖書序言

圖書試讀

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